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# 品牌戰略：利用當前事件和營銷趨勢

已發表: 2016-07-28
作者
布賴恩
科爾尼
類別
觀眾參與度
數字趨勢

機會主義廣告肯定不是一個新現象。 然而，流行文化從未像今天這樣廣泛傳播。 由於社交媒體和互聯網的持續存在和說服力，消費者現在更容易接受公共利益。 品牌正在利用不斷增長的流行文化趨勢，並利用它們來營銷他們的產品和服務。 採用這種策略的最新實例是在破紀錄的應用程序 Pokemon GO 推出之後。 Pokemon GO 為公司提供了獨特的機會，以一種及時且相關的獨特方式推銷自己。 儘管該應用程序在沒有遊戲內廣告或贊助前景的情況下推出，但許多主要品牌都抓住了機會，並以將 Pokemon 現象與其產品或服務聯繫起來的方式加入了對話。 Blue Fountain Media 的創意人員能夠利用這款遊戲的受歡迎程度，並將其融入到我們的一位客戶的活動中。 Service King 是專門從事碰撞修復的客戶，當談到 Pokemon 時，他們可能不是你的第一個想法。 然而，#DontCatchAndDrive 活動在廣告牌和社交媒體活動中展示了以 Pokemon 為主題的消息，將流行趨勢與他們的服務產品聯繫起來。 儘管 Pokemon GO 是當下的流行文化時尚，但過去也有類似的趨勢被品牌利用。 這裡有一些我最喜歡的例子，展示了品牌利用流行文化主題進行活動和營銷策略的例子。

## 處女

同性婚姻法案的通過是2013年英國具有里程碑意義的事件，受到公眾和眾多政界人士的歡迎。 總部位於英國的旅遊品牌 Virgin Holidays 是 Virgin 家族的成員，它成功地將自己定位為同性婚姻的支持者，慶祝該法案的成功，同時讓他們的名字聲名遠播。 下面這個簡單但非常有效的創意展示了他們如何成功地執行消息傳遞，並圍繞他們的品牌無縫地創建了對話。

> #equalmarriage：度蜜月的時間。 pic.twitter.com/Y9kFDW0w

> - 維珍假期（@VirginHolidays）2013 年 2 月 5 日

該廣告原定於法案通過後的第二天早上發布，但該公司在重新評估後決定在其社交渠道上分享該圖像，並得出結論，如果立即分享將會產生更大的影響。 緊隨其後的是公眾的支持，這導致了為期兩年的活動，突出了該品牌對平等婚姻的支持。

## 立頓

立頓早在 2014 年就發起了全球活動“Be More Tea”，其中包括 Muppets。 據 Unilever Refreshments 品牌發展副總裁 Alessandra Bellini 稱，“Be More Tea”以俏皮和深思熟慮的 Kermit 作為他們的代言人，旨在鼓勵人們放棄自動駕駛。 布偶並沒有在世界各地的活動中使用，而只是在他們最能引起共鳴的國家（如美國）中使用，這就是為什麼它是我最喜歡的文化營銷活動之一。 對於區域性公司，您的廣告系列可能會根據您所服務的區域而有所不同，並且只將您的廣告費用用於最重要的位置。 查看 2014 年奧斯卡頒獎典禮期間播放的一分鐘電視廣告：

## 奧利奧

奧利奧以一種非常有趣和創造性的方式將文化對話和活動融入他們的社交渠道而聞名。 這不僅使品牌保持相關性並說明其真實性，而且激發了客戶之間的對話。 奧利奧品牌清楚地了解什麼對客戶來說很重要，並與之交談，這就是為什麼它是我最喜歡的將文化趨勢融入營銷的品牌之一。 他們使用他們的標誌性產品來突出不同的時事，以將他們的品牌保持在觀眾面前，而不會迷失在充滿新聞媒體帖子的社交信息流中。

## 勞氏

假期前後的促銷內容讓顧客不知所措，但最能脫穎而出並引起公眾共鳴的品牌是那些沒有過度宣傳品牌產品的品牌。 我最喜歡的與假期有關的出色創意作品之一是由 Lowe's 在 2013 年 7 月 4 日創作的令人眼花繚亂的 Vine。它可愛、引人注目且有趣。 它激發了觀眾的好奇心，讓他們想知道視頻是如何製作的，以及實際使用了哪些產品。 這是一個以獨特而及時的方式展示您的產品線的壯觀例子。

## 50級灰度

這部 R 級電影是好萊塢多年來最具挑釁性的製片廠產品之一，在上映前就引起了全世界的轟動。 從社交活動到戶外處決，似乎每個品牌都在想方設法將這部有爭議的電影與他們的業務聯繫起來。 當時我最喜歡的公關噱頭之一是英國家居裝修商店 B&Q 發布的“洩露”備忘錄。 這份向《每日電訊報》發布的備忘錄指示商店的工作人員熟悉故事情節，以防顧客想購買繩索和膠帶等物品。
舌尖上的宣傳活動一炮而紅，在最初的 12 小時內就有超過 75 家主要出版物報導了這個故事。 幽默幾乎總是受到消費者的歡迎，當一家公司做得對時，它會圍繞他們的業務展開對話，從而顯著提高他們的品牌知名度和銷售額。 文化營銷是許多流行的營銷方法之一。 然而，它需要快速思考和一個有才華的團隊來完成一個成功但有品位的活動。 隨著奧運會的臨近，我預測會有一波主題活動。 通過遵循類似的策略，您的品牌可以吸引更多人的注意力，並加入社交對話。 通過將您的品牌與流行文化、時事和營銷趨勢相結合，公眾將開始將您的品牌與他們生活的決定性因素聯繫起來——就像流行文化一樣。 對於廣告來說，這是一個激動人心的時刻，因為流行文化已成為眾多營銷活動不可或缺的一部分。 這表明有大量可行且有利可圖的方式來利用大眾媒體來使您的品牌受益。 您最喜歡哪些公司利用突發新聞和文化活動來推廣其產品的例子？ 在下方發表評論，或在推特上@BFMweb。
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洞察力

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