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# 你如何寫出更好的文案來吸引 Z 世代的幽默

已發表: 2021-06-15

Manzai 是一部涉及兩個人的傳統喜劇表演。 兩位表演者被稱為 tsukkomi （直男）和 boku （滑稽男），他們以極快的速度交換笑話。 這些笑話通常是文字遊戲，圍繞著誤解、雙關語、雙關語和其他一些口頭噱頭展開。

外國人可能很難理解這些笑話，因為它們來得很快，而且會使用非本地人可能難以理解的日語口頭噱頭。 這並不是說外國人永遠不懂manzai。 他們只需要獲得它的味道。

## 幽默和社交媒體：他們是一對好搭檔嗎？

現在，不難看出幽默是主觀的。 您無需訪問其他國家即可注意到這一點。

畢竟，我們可能都處於講一個沒人笑的笑話的尷尬境地。 然而，我們仍然把自己放在那裡，盡最大努力讓別人笑，即使冒著讓自己尷尬的風險。 這是為什麼？

原因很簡單。 幽默是一個重要的聯繫元素。 我們使用它來與他人建立聯繫，並創造歸屬感、相互理解和信任。

但這如何在營銷中發揮作用，更重要的是，在社交媒體營銷中？ 好吧，在社交視頻參與中的幽默效果中，詹姆斯·巴里和桑德拉·格拉卡讓我們深入了解幽默在廣告和社交媒體中的作用：

就廣告而言，幽默的有效性通常歸因於其促進信息理解和接受的能力（Alden and Hoyer 13）。 但在社交媒體和內容營銷的背景下，幽默也被視為一種受歡迎的轉移，從淹沒社交媒體觀眾的內容混亂中轉移出來。 例如，Barry 和 Gironda (2017b) 證明幽默通過靈感間接影響社交媒體的影響力。 實際上，輕浮利用了一種情感情緒，為營銷人員在信息豐富的時代激發其品牌的鼓舞人心的吸引力奠定了基礎。 1

考慮到這一點，我們可以說幽默是起草下一個社交媒體活動時值得考慮的元素。 但正如我們之前提到的，人們的幽默感取決於很多因素。

因此，如果您的目標是 Z 世代年齡組，您如何在副本中有效地使用幽默？ 讓我們來了解一下：

# 了解 Z 世代幽默

在研究 Z 世代的幽默之前，讓我們先看看Z 世代是誰。 Z 世代，通常稱為 Z 世代或 Zoomers，是繼千禧一代之後的人口群體。 儘管沒有商定的年齡和日期範圍來定義這一人口群體，但許多人認為這一代人的起始年份是 年代後期。

## Z世代如何接近幽默？

儘管被認為受過更多教育和意識，Z世代似乎比老一代承受著更大的壓力。 事實上，美國心理學會進行的一項研究發現，“91% 的 18 至 21 歲的 Z 世代表示，他們在過去一個月中因壓力而經歷過至少一種身體或情緒症狀，而總體而言，這一比例為 74%。 ”

這種壓力和心理健康問題的發病率上升可能與多種因素有關，例如：

- 氣候變化
- 經濟不穩定和危機、債務
- 戰爭、校園槍擊和恐怖襲擊
- 不斷在社交媒體上宣傳自己的壓力

毫無疑問，不斷向我們提供來自世界各地的信息的社交媒體的存在是 Z 世代不斷上升的痛苦程度的重要因素。由於互聯網討論中涉及的問題如此之多，它是難怪 Z 世代開始用幽默來理解和應對各種事件，尤其是引起壓力的事件。

儘管千禧一代是最早接觸互聯網的人，但正如我們今天所知，實際上是 Z 世代與互聯網一起長大的。 Z 世代在不斷接觸社交媒體和互聯網的情況下長大，這一事實也在 zommers 使用的獨特幽默的發展中發揮了重要作用。

在許多方面，Z 世代使用的幽默是荒謬的，但當它不深入荒謬時，他們的幽默可以是深刻的諷刺和虛無主義，使用模因和諷刺在網上傳播不同類型的問題。 有了自我意識和對事情可能不會好轉的深刻理解，Z 世代的幽默往往會打破一個陰暗的音符。

而其他幾代人雖然理解Z世代開的玩笑，但他們很難完全理解這一代人所經歷的壓倒一切的經歷，才能形成如此獨特的喜劇形式。

# 如何在你的文案中使用 Z 世代幽默

您可能已經發現 Z 世代的幽默不是在公園散步。 但如果你的目標是年輕一代，那麼你需要精通這個領域。 畢竟，模因是千禧一代和 Z 世代都非常欣賞的東西，因此您需要將它們包含在您的社交媒體帖子中。

以下是我們關於如何在社交媒體和社交媒體副本中使用 Z 世代幽默的提示：

## 1.做研究

a) 在您的聽眾中

無論您的目標受眾是什麼，您都必須始終進行大量研究以更好地了解您的潛在買家。 Z世代也不例外。

了解您的受眾的一個好方法是建立買家角色。 這樣，您將清楚地了解您的銷售對象。 但僅僅閱讀 Z 世代可能無法幫助您完全理解它，這可能會使您的買家角色有缺陷。

除了閱讀之外，您可以做的就是觀察並直接與 Z 世代互動。以下是我們建議採取的步驟：

- 首先尋找最能吸引 Z 世代的平台。
- 關註一些有影響力和知名的 Z 世代代表，觀察他們發布的內容類型。
- 進入內容部分，以更好地了解 Z 世代如何對不同類型的內容作出反應，以及來自該人群的人群如何相互互動。
- 查看哪種內容獲得最多的點贊、評論和分享。

作為一個沉默的觀察者，您將能夠記下幽默內容的行為模式。 但你不應該停在這裡。 您還可以直接與 Z 世代互動，以更深入地了解他們消費的內容類型。

為此，請嘗試回複評論、發送 DM，甚至要求人們完成問卷調查。 通過這樣做，您將獲得直接的答案，並了解 Z 世代真正想要什麼，以及什麼樣的品牌能吸引它。

b) 在其他公司

你的聽眾不是你唯一應該研究的東西。 也請注意其他公司。 還有許多其他品牌一直在使用幽默，尤其是 Z 世代幽默來獲得更大的追隨者。 一些很棒的例子是 Denny's、Netflix 和 Wendy's。

您可以使用模因和 Z 世代幽默從品牌中學到很多東西。 我們可以看到他們不僅在抨擊其他公司，而且也在抨擊他們自己。 Netflix 在上面的例子中做得特別好，承認它正在僱傭成年人在青少年電影和電視劇中扮演青少年，並取笑它。

不要只看大品牌！ 看看您當地的競爭對手，看看他們使用什麼方法來獲得更多的追隨者並吸引他們的觀眾。 一旦你確定了這一點，你就可以開始製作你自己的 Z 世代標籤營銷活動。

# 2. 選擇合適的平台

選擇正確的平台與撰寫出色的副本和製作出色的 meme 一樣重要。 像這樣想。 假設您已經掌握了 Z 世代幽默，現在您正在將其應用到您的副本和視覺效果中。 但是你沒有得到你想要的回應，因為你一直在 Z 世代不經常使用的社交媒體平台上發布你的內容。

那麼，Z 世代最常使用的平台是什麼？

好吧，最新的研究應該如下：大多數 18 至 29 歲的人說他們使用 Instagram 或 Snapchat，大約一半人說他們使用 TikTok，而這一群體中較年輕的人——18 至 24 歲——尤其如此可能使用 Instagram (76%)、Snapchat (75%) 或 TikTok (55%) 進行報導。

使用的平台或多或少相同，但不同的是在每個平台上花費的時間。 您必須弄清楚您想投資哪個平台並開始專門為該平台製作內容。 要記住的一件好事是，從 TikTok 在過去幾年中獲得的異常受歡迎程度可以看出，Z 世代的視頻內容做得很好。

雖然視頻內容可能更難確定並且涉及更多資源，但絕對值得一試，不僅在 TikTok 上，在 Instagram 等其他平台上也是如此。 為了在您使用的所有平台上均勻分佈內容，您將需要一個社交媒體工具。

SocialBee 可以為您提供幫助。 使用我們的平台，您將能夠安排您的帖子，根據每個平台的要求定制每種形式的內容，並獲得您需要的分析，以實現最佳社交媒體性能。

# 3. 跟隨趨勢

社交媒體趨勢來來去去。 有一天你醒來，你看到每個人都在使用相同的模因模板或在 TikTok 上跳相同的舞蹈。 你永遠無法確切知道什麼趨勢會起飛，但你絕對可以盡最大努力參與其中。

為了能夠參與某些趨勢，您必須不斷觀察社交媒體平台。 這就是在社交媒體上關註一些知名人士可能非常有益的地方，因為較大的創作者通常會參與大多數流行趨勢。

但趨勢並不局限於模因和視頻內容。 它們還可以影響我們說話的方式。 例如，Z 世代創造了很多表達方式，並在日常互動中不斷使用。

以下是 Z 世代詞彙中的一些詞：

- 基本（常規，無聊）
- 波普（一首好歌）
- 布吉（奢華）
- 抓住他們的手（與某人打架）
- 滴滴（裝）
- 古馳（一切都好）
- 沒有上限（認真）
- 斯沃爾（buff）
- 鞭子（汽車）

儘管您可能認為在您的副本中使用這些詞會讓您更接近您的聽眾，但您應該小心。 過度使用 Z 世代的俚語會讓你看起來很努力，而且你的行為很可能只會被你想要打動的人嘲笑。

# 底線

使用 Z 世代幽默可能會讓人望而生畏，但我們認為您不必如此努力。 將模因和有趣的副本慢慢整合到您的社交媒體營銷活動中是接近 Z 世代幽默的好方法。 歸根結底，最重要的是讓您和您的團隊從中獲得樂趣，並嘗試與您的 Z 世代觀眾建立聯繫。

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