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# 2016 年數字營銷人員夏季閱讀清單

已發表: 2016-07-19
作者
佩奇
維納斯
類別
觀眾參與度

對許多人來說，夏天是從一年中其他時間所經歷的通常混亂中休息的時候（即使周末只有幾個小時）。 雖然營銷行業的人可能每天都沒有時間高枕無憂，但希望有一些時間可以拔掉電源，這樣一年中的其他 10 個月就不會感到很累或筋疲力盡！ 如果閱讀是您的消遣之一，那麼夏天是一年中的好時機，您可以在海灘上閱讀一本好書，同時仍採取一些措施來幫助您的職業發展。 無論您是想在周末旅行期間閱讀一些東西，還是只是想在睡前閱讀一些東西，這 5 部營銷書籍都是我們的最愛（以及我們與之交談過的一些經驗豐富的專業人士的最愛），並且一定會回到辦公室時，請保持警覺。

## 1. 奧美廣告，大衛奧格威

大衛奧格威被廣泛認為是“廣告之父”，因此他的書在我們名單上的第一名也就不足為奇了（而且通常是許多“營銷 101”課程的第一個作業）。 這本經典的廣告書包含了業內任何人都應該理解和日常使用的所有必需品。 雖然它並沒有完全觸及營銷行業的數字端，而且一些例子可能有點像《廣告狂人》中的場景，但本書的要點當然可以應用於當前的營銷計劃。
即使時代在變，奧美在他的書中分享的最佳實踐和經驗也不會改變。 從品牌案例研究到簡單的經久不衰的技巧，這本書是業內任何人的必備讀物——從應屆畢業生到高管！ 建立廣告的前提和基本原則仍然應該是當今所有營銷方法的一部分——只是為了滿足更加數字化的環境的需求。

## 2. Content Inc.，喬·普利茲

在數字營銷行業，內容營銷是必不可少的，但營銷人員經常以缺乏創新、明顯過時且根本無效的方式使用渠道。 話雖這麼說，如果做得好，內容營銷學院的創始人兼首席執行官本人詳細說明了內容的力量是相當天文數字的。 在他的書中，Pulizzi 與讀者分享了他行之有效的策略和一個簡單而有效的內容營銷模式，這有助於建立他自己和許多其他人的成功。
這本特別的書的好處在於，普利茲真的將他的想法整合到了一個指導格式中，其中包含六個清晰而連貫的步驟，這使得他的建議很容易被激活。 對於與全新組織合作的營銷人員，一直到只需要一點“重新啟動”的公司，這本書都是首選。 許多企業家和知名企業（整本書展示了很多很好的例子）將這篇文章視為他們如何快速建立自己的成功並能夠有效地接觸到他們的受眾的關鍵因素。 如果您是這本書的粉絲，請務必查看 Pulizzi 的另一本書“史詩內容營銷”！

## 3. 人人都寫，安·漢德利

無論您專注於哪種營銷類型，您都極有可能需要具備強大寫作能力的技能組合。 從社交媒體營銷人員到付費媒體專家再到公關專業人士，良好的寫作能力以及通過文字與受眾進行有效溝通的能力非常重要。 Ann Handley 的“Everybody Writes”是創建吸引客戶興趣的內容的戰術指南。
內容大師分享了可操作的技巧和建議，可以幫助任何營銷人員提高他們的寫作技巧，無論他們的專業水平如何。 本書分為六個核心部分，包括：

1. 如何寫得更好（以及如何討厭寫得更少）
2. 寫作規則：語法和用法
3. 故事規則
4. 發布規則
5. 營銷人員寫的東西
6. 內容工具

雖然這本書的所有部分都非常有價值，但我個人是“營銷人員寫的東西”部分的忠實粉絲。 這部分詳細介紹了營銷人員最常為其創建內容的各種營銷渠道和平台。 從登陸頁面、年度報告、信息圖表等等，Handley 闡明瞭如何在大型營銷“保護傘”下最有效地編寫所有內容。

## 4. 社區經理的劇本，Lauren Perkins

對於品牌營銷人員而言，強大、引人入勝且活躍的在線社區的重要性是毋庸置疑的。 話雖如此，擁有所有這些元素的在線社區的實際創建和維護說起來容易做起來難。 僅僅偶爾發布幾條任意推文或創建一個並不能真正提供價值的博客文章不足以吸引您的受眾並以推動銷售和客戶忠誠度的方式與他們建立聯繫。
Perkins 的書詳細介紹了開發引人入勝的在線社區的戰略方法。 她為讀者提供以結果為導向的策略、有關特定渠道內容分發的詳細信息，以及有關識別正確目標受眾和相應地定制營銷計劃的信息。 Pearson 社區經理 Jennifer Rosenthal 推薦這篇文章作為社交媒體和通信營銷 B2C 方面的“必讀”。 “公司越來越多地將社交媒體作為其營銷計劃的一個組成部分，這本書有助於思考針對特定受眾或‘社區’在外展工作中的作用，”羅森塔爾說。

## 5. 紫牛，塞思·戈丁

Seth Godin 的書突出了一些令人印象深刻的想法，商業界的任何人都可以從中受益。 這本書強調了保持相關性和及時性的重要性，以及您應該如何不斷尋找改善品牌或採用的舉措的方法。 這個概念本身雖然簡單，但卻是必不可少的。 如果您並不總是在尋找改進的領域，那麼您將不會看到持續的增長。
要成為一個盈利和成功的組織，重要的是要審視自己的優勢和劣勢，並評估什麼是有效的，什麼是無效的。 10x Digital 總裁霍莉·羅林斯 (Holly Rollins) 說：“《紫牛》是第一批真正確定‘突出’營銷的書籍之一，基本上可以作為許多業內人士的營銷聖經。” 今年夏天你的床頭櫃上還有哪些書？ 在下面的評論中與我們分享！
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洞察力

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