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# 瀏覽器的政策更新。 我們應該忘記基於 cookie 的跟踪嗎？

已發表: 2019-11-15

谷歌的 cookie 打擊：營銷人員準備好放棄廣告跟踪器了嗎？ – Campaignlive.co.uk 第三方瀏覽器跟踪 cookie 已死。 下一步是什麼？ – Marketingland.com

Apple 的 ITP 更新將如何影響您的創新野心– Thedrum.com

從今年 5 月開始，營銷和商業媒體真正開始隱藏基於 cookie 的廣告和跟踪，預示著行業的徹底變革。 我們都對 Apple 最近的智能跟踪策略及其更新的可怕標題印象深刻。 但是，數字營銷的所有這些威脅都是真實的嗎？ 或者只是一些點擊誘餌技巧，使小山丘成為一座山？ 讓我們弄清楚這一點。 在文章中：

- ITP對聯盟營銷行業的真正意義，
- 應對限制的可能方法，
- 廣告跟踪器在即將發生的變化中的作用。

#####

##### – 好的，RedTrack。 告訴我更多關於 ITP 及其關鍵點的信息

智能跟踪預防 (ITP)是 Safari 於 2017 年首次引入的 Safari 的反跟踪功能。主要目的是防止跨站點跟踪並將 cookie 的壽命縮短到 24 小時。 總體而言，儘管圍繞它的討論很少，但受影響的公司的實際數量並不是那麼重要。 大多數人已經使用了主要依賴於第一方 cookie 的分析和跟踪工具。

隨著 iOS 12 和 macOS Mojave 在 2018 年秋季的推出，另一波限制發生了。它給用戶帶來了：

- 取消 24 小時寬限期和第三方 cookie 的實際關閉。
- “防止跟踪器共謀”版本可識別用於跟踪目的的所有重定向。 它可以防止在用戶訪問廣告商網站之前通過跟踪域進行重定向期間在用戶瀏覽器上丟棄或讀取 cookie。
- “Origin-Only Referrer”版本切斷和刪除根域之後的任何信息。 例如， thebestaffiliate.com/snickers 開始看起來像 thebestaffiliate.com 。

儘管存在所有限制，但公司仍然有多種解決方案來通過基於第一方 cookie 的鏈接修飾，通過跨站點跟踪來跟踪用戶的活動。

> 跨站點跟踪 — 是一種允許公司跨多個網站收集瀏覽數據的方法。 方案很簡單：當有人點擊從一個網站到另一個網站的鏈接時，第一個網站會將目標 URL 中的特殊 ID 傳遞給第二個網站。 第二個將其存儲在第一方 cookie 中並傳回第一個網站以記錄用戶的操作。

然後 Apple 接受了第一方 cookie。 ITP 2.1警告所有人，它會在第一方 cookie 安裝到瀏覽器上 7 天后刪除它們。 在兩個月內， ITP 2.2將它們的壽命縮短到一天。 這迫使公司參考不同類型的變通方法在非基於 cookie 的網絡存儲機制中存儲用戶信息。 蘋果喜歡嗎？ 顯然，完全沒有。 今年 10 月發布的 ITP 2 .3 旨在消除這些變通方法，但只要公司使用非基於 cookie 的 Web 存儲來隱藏標識符，就會將窗口重新延長至 7 天。

因此，如果 Safari 發現被歸類為跨站點跟踪器的公司修飾了鏈接，它會在用戶使用 Safari 但未訪問 7 天后從用戶瀏覽器中刪除所有非基於 cookie 的網站數據自點擊該鏈接後的網站。

好像我們有麻煩了，不是嗎？

##### ——等等，我有點失落。 請解釋 cookie 類型之間的區別以及它們實際上是如何工作的？

當然，讓我們談談餅乾。 它們基本上分為三種類型：第一、第二和第三（呃……是的，這很簡單:)）。 我們不會詳細討論第二種 cookie，因為它只是通過某種合作協議從一家公司轉移到另一家公司的第一方 cookie 的名稱。 在這種情況下，我們對第一方和第三方 cookie 更感興趣：

- 第一方 cookie是由用戶正在訪問的網站域直接創建的 cookie。 它們通常由發布者使用 JavaScript 代碼生成。

它在實踐中如何運作？ 當用戶第一次訪問網站時，他會看到一個彈出窗口（最常見的是在頁面底部），解釋說要繼續使用該網站，他需要同意使用 cookie。 在用戶訪問頁面時，會生成第一方 cookie。 它收集所有可能的網站設置，例如語言、cookie 的到期時間、用戶輸入的信息（登錄數據、通過網絡表單發送的個人數據、搜索掩碼中的條目）。

- 反過來，第三方 cookie由發布商網站上的第三方服務器加載。 他們記錄用戶在互聯網上的行為和路徑，以創建他們的個人資料並根據他們的喜好展示個性化廣告。

它在實踐中如何運作？ 讓我們看一個廣告重定向服務的例子。 網站所有者在他們的網站上放置了一個 1×1 的透明像素。 當頁面加載時，此像素向廣告重定向服務器發送請求，服務器又返回請求的信息。 這種交換允許他們為用戶分配一個 cookie，並在以後使用他們查看過的產品或服務重新定位他們，與以前的或相關的新產品進行交互。

##### - 了解。 現在，請解釋一下 ITP 將如何實際影響聯盟營銷？

ITP 2.0給所有數字營銷渠道帶來了挑戰。 現在，在跟踪用戶行為的同時依賴第三方 cookie 的附屬公司已經很少了。 它們在 Safari 上被完全屏蔽，這使得附屬公司無法準確識別附屬公司為其客戶交付的銷售額。

因此，公司無法確定其表現最佳的營銷渠道，由於銷售與他們的活動沒有聯繫，附屬公司獲得的報酬較少。 基本上，制定可靠的數字營銷策略和計劃營銷投資以滿足業務目標幾乎變得不可能。

您可能會說 Safari 並不是世界上唯一的瀏覽器。 你是完全正確的。

##### 網絡瀏覽器的使用份額

瀏覽器 | 狀態計數器 | 網絡市場份額 | 維基媒體
鉻合金 | 64.92% | 64.62% | 45.4%
蘋果瀏覽器 | 15.97% | 17.62% | 24.9%

事實是，這種威脅不僅來自蘋果。 整個數據隱私格局正在不斷變化。 這肯定會導致新的發展和復雜的安全功能的出現，預計很快就會在更多的瀏覽器和平台上出現。

> “我們需要考慮整個生態系統中發生的所有數據收集機制。 我們正在對 Chrome 進行一些即將到來的更改以啟用這些功能，首先是修改 cookie 的工作方式，以便開發人員需要明確指定哪些 cookie 可以跨網站工作——並可用於跟踪用戶”——谷歌

Chrome 現在對“指紋識別”採取了積極的態度。 他們認為這是一種更難檢測的用戶跟踪方法，可以推翻 cookie 控制。 因此，他們更專注於“減少瀏覽器被動指紋識別的方式，以便我們可以在主動指紋識別工作發生時進行檢測和乾預。”

幸運的是，附屬公司注意到了這一點，並且已經開始實施針對消費者和隱私法設計的解決方案。 對於廣告跟踪器，當今最安全可靠的跟踪解決方案是 S2S 回發 URL。 順便說一下，RedTrack 是第一批開始大規模實施這種方法並與聯盟營銷公司進行基於 API 的深度集成的廣告跟踪器之一。 最新的一次是與 CJ Affiliate 合作的。

#####

##### – 好的，告訴我 RedTrack 如何幫助我跟踪網站用戶的活動？

現在基本上有兩種方法可以跟踪您的用戶：像素跟踪（基於 cookie）和 S2S 回發跟踪。 兩者的主要區別在於，第一個使用 cookie，而第二個使用基於非 cookie 的機制。 值得再重複一遍，其中哪一個有未來？:)

| 像素追踪 | S2S 回傳跟踪
工作原理 | 通過用戶瀏覽器的 cookie 傳遞有關轉換的信息 | 通過鏈接在附屬網絡的服務器和跟踪器之間傳遞有關轉換的信息
可靠性 | 高度依賴外部因素，轉換並不總是被觸發並降低數據可靠性 | 結果顯示較少的隨機性。 可用於驗證轉換次數是否存在差異或差異
轉換信號選項 | 在加載的感謝頁面或確認頁面觸發轉換 | 提供更廣泛的機會來註冊成功的活動。 可以在訂單發貨或成功致電後註冊轉換（即加售）
瀏覽器限制 | Mozilla Firefox、Apple Safari 已實施限制並禁用第三方瀏覽器跟踪 cookie | 網絡上的所有瀏覽器都支持
用戶限制 | 用戶使用廣告攔截器並可以刪除 cookie（清除他的緩存） | 不受用戶操作影響
輕鬆 | 易於實施。 不需要任何技能 | 易於實施。 需要一些基本技能

S2S 回發跟踪或服務器到服務器跟踪被捕獲並存儲在客戶端 - 服務器中，因此您可以輕鬆了解整個客戶旅程並開發專門的歸因/補償模型，除了轉換合作夥伴外，還獎勵有貢獻的上游合作夥伴。 它允許您將標識符（或用戶 ID）直接保存到廣告商、RedTrack 和 Affiliate Network 的服務器。

因此，單擊該鏈接，用戶會在一瞬間通過他們的跟踪域轉移，並將有關他的信息留給所有人。 轉移到登錄頁面後，用戶會在其 URL 中獲取 ID。 Safari 和 Google Chrome 都不會以這種方式阻止有關用戶的任何信息。 轉換完成後，Affiliate Network 觸發回發，RedTrack 獲取信號和初始用戶標識符並驗證轉換。

仍然有問題您應該選擇哪種跟踪方法？

##### 註冊 RedTrack 網絡研討會以找到最適合您的跟踪方法

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