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# 為您的品牌打造成功的社交媒體競賽

已發表: 2016-06-15
作者
凱特
恩德雷斯
類別
觀眾參與度

衡量社交媒體活動的成功不再取決於您獲得的關注者數量，而是在此過程中與您的品牌互動的人數。 社交媒體競賽、促銷、抽獎和贈品正在成為一種越來越流行的方式，以一種新的、令人興奮的方式在潛在客戶面前展示您的品牌名稱。 曾經是一堆垃圾郵件的促銷活動，公司贈送高價商品以試圖吸引客戶，現在已經發展成為全渠道營銷機會，幫助企業提高在線形象和整體品牌認知度。

## 社交媒體競賽的好處

隨著我們看到的每一個病毒式活動，社交媒體競賽和抽獎的好處越來越明顯。 以下是您的品牌可以通過利用這些營銷和品牌推廣機會贏得巨大成功的一些方法：

1. 品牌參與

我們不再關心誰喜歡你的頁面，你也不應該。 我們關心您的帖子所覆蓋的人數，以及誰與您發布的內容互動。 如今，品牌參與度是最重要的衡量標準，在社交媒體上舉辦比賽是增加這些參與機會的好方法。

2. 再營銷機會

在舉辦這些比賽時，要求參與者提供有關自己的信息是一項普遍的要求。 讓這些人簡單地輸入他們的電子郵件就為以後的再營銷機會打開了大門。 您可以專門根據參加抽獎的人員建立一個電子郵件列表，並在比賽結束後繼續與他們互動。

3. 增加品牌資產

通過用戶生成的內容與您的受眾互動，您可以收集不同的品牌資產，這些資產具有真正的客戶與您的品牌互動。 在他們的許可下，您可以展示此內容並將其用於在其他營銷平台上做廣告。 照片分享比賽或推薦可以出現在您的博客或社交媒體帖子中。 或者根據您的行業，您可以考慮將這些資產與您的網站集成，以便它自動更新以定期與訪問者共享新的 UGC。 在自動將任何用戶生成的內容與您的網站集成時，密切關注您的品牌的興趣和限制非常重要。 如果您的產品或行業有年齡限製或敏感材料，您不想冒險在您的網站上展示任何非法內容。 在這種情況下，公司可以手動選擇具有特色的 UGC。

4、跨渠道品牌推廣

您的競賽、抽獎或贈品的總體目標應該是擴大您的品牌影響力，同時最終在此過程中產生品牌知名度。 如果這種社交媒體的努力有可能在媒體上出現，您希望您的團隊其他成員做好準備並在同一頁面上。 確保您的公關團隊支持您的宣傳活動，並充分參與宣傳活動的前期和後期活動。 例如，如果您正在開展任何慈善活動，您的公關團隊應該在那裡支持您並幫助宣傳您希望實現的目標。 要創建真正的全渠道營銷活動，您需要跨多個（如果不是全部）營銷渠道進行推廣。 即使比賽完全基於 Instagram，也要鼓勵 Facebook 和 Twitter 上的其他人參與。 至少，這可以通過您的各種社交媒體頁面引導受眾並使他們與您的品牌互動。

## 規劃您的活動

與我們追求的每一個營銷項目一樣，在獲得成功之前，需要進行大量的研究、規劃和準備工作。 在執行社交媒體活動之前，需要考慮以下一些重要事項。

1. 挑選你的獎品

隨著我們繼續從垃圾郵件促銷和贈品過渡，您希望您的廣告系列經過深思熟慮並為您的品牌服務。 你提供給參與者的獎品應該是兩件事——與你的品牌相關和引人注目。 現在，為觀眾提供一次旅行或在廣告中出現的機會比僅僅告訴他們輸入電子郵件以獲得贏得無關緊要的獎品（如 iPad）的機會要有趣得多。讓用戶感到興奮很重要關於這一點，因此您想為他們提供一些獨特的東西，他們只有通過與您的品牌互動才有機會獲勝。

2. 概述你的目標

你真正想要實現什麼？ 重要的是要認識到你的目標，並圍繞它們規劃你的戰略。 自然，我們希望我們的營銷活動能夠圍繞整個品牌進行宣傳，而不僅僅是手頭的特定競賽。 但是，如果您的品牌希望通過這項工作實現更細化的目標，請確保對其進行概述，以便您可以將其正確地納入您的計劃中。

3. 分析你的資源

如果您的內容製作團隊有限，那麼圍繞用戶生成的內容或品牌標籤開展比賽可能是您業務的最佳選擇。 為了使活動取得成功，您必須現實地了解您的團隊將能夠單獨完成什麼，以及您需要從您的受眾或其他資源那裡獲得什麼幫助。 提前做好準備可以防止在廣告系列中途發生任何減速帶。

4.覆蓋你的基地

正如我們多次提到的，在為您的品牌在線創建比賽時，合法性可能會發揮很大作用。 要聰明並提前覆蓋您的基地，以防止您的業務在此過程中遇到任何不必要的問題。 顯然，您希望避免任何垃圾郵件或違法行為，但在計劃即將到來的促銷活動時，您的企業還應注意其他事項。 確保您的活動是合法的，並且在您運行比賽的網絡的政策限制範圍內。 每個社交媒體平台都有自己的一套規則和指南，您應該了解並遵循這些規則和指南，以便您的比賽取得成功。 每個網絡、州和國家/地區都可能存在您不想陷入的漏洞。在這種情況下，您的品牌最好謹慎行事。

## 外賣

您肯定希望確保您的所有營銷努力都為您的品牌服務。 除了讓您的企業名稱出現外，您還希望為您的受眾提供價值，並以一種為未來的數字營銷活動打開大門的方式與他們互動。 您的社交媒體競賽應該經過深思熟慮和完善。 它需要為您的品牌提供有益且可衡量的結果，同時允許您從不斷增長的受眾那裡收集資產和數據。 比賽本身將是令人興奮的，但它應該服務於更大的目的，並在獎品發放很久之後為您的品牌創造長期知名度。 您的企業在社交媒體上舉辦競賽或贈品活動是否取得成功？ 在整個過程中，您學到了哪些技巧和指南？ 在下方發表評論或聯繫我們@BFMweb。

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洞察力

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