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# Campaign Trail：來自紐約動漫展的最好的——也是最極客的——營銷劇

已發表: 2022-01-30

Campaign Trail 是我們對營銷界一些最好和最差的新創意工作的看法。

Marketing Dive 的編輯（其中一些人顯然希望他們能參加紐約動漫展）回顧了 Campbell's Soup、Fandom.com 和百事可樂的 Mountain Dew 和 Doritos 等品牌與與會者互動的策略。

Fandom.com 用受“瑞克和莫蒂”、“怪奇物語”等作品啟發的時髦食品填滿了 Comic-Con

總結：參加像紐約動漫展這樣的大型會議可能會讓人筋疲力盡——我們應該知道，鑑於我們剛剛在廣告行業的廣告週上度過了一周。 這就是為什麼 Fandom.com 是一個在線粉絲社區和所有極客事物的信息中心，它與當地的餐飲服務商 Scoozi Events 合作部署了一輛 F??andom 食品卡車，提供流行文化主題的糖果和其他美食來滿足遊客的胃口，如 Food &酒。

這輛卡車位於 Comic-Con 的 3E 大廳 274 號展位，圍繞心愛的電視節目和電影設計了菜單，其中包括受“瑞克和莫蒂”啟發的泡菜瑞克蘇打水等物品； Upside Down Waffles 向 Netflix 的《怪奇物語》中的黑暗交替維度和毯子裡的 Porg 致敬，它以手指食物的風格包裹了即將上映的《星球大戰》電影中的可愛太空生物。 所有的產品都是素食主義者。

結果： Marketing Dive 團隊（不幸的是）不在紐約動漫展上，因此讀者必須前往 Jacob K. Javits 中心，了解這些時髦、樣本大小的小吃的風味判斷。 至於營銷策略，Fandom 及其母平台 Wikia 正在利用專業食品卡車的流行——包括約會應用 Bumble 在內的許多品牌今年都採用了這種策略——並且還增加了一種排他性的氣氛，因為菜單項只會可在活動中使用。 社交媒體上的早期反應似乎是積極的：

> 到目前為止，#NYCC 最棒的地方就是這個美味又可愛的 Porg in a Blanket pic.twitter.com/nOu0bp8rqV

> — Scitech? (@scitecho) 2017 年 10 月 5 日

就選擇作為靈感的屬性而言，它看起來也像一個本壘打。 正如廣告時代在最近的一篇文章中指出的那樣，“瑞克和莫蒂”目前在 18 到 34 歲的關鍵演示中佔據了主導地位。 週日播出的第三季大結局擊敗了競爭對手，吸引了該年齡段的 152 萬成員，因此有充分的理由相信，迷幻科幻系列將出現在會議廳。

“瑞克和莫蒂”此前曾在另一部美食劇中出現在 Campaign Trail 中，麥當勞在該劇中分發了數量有限的舊促銷品——四川蘸醬，這是反英雄科學家瑞克·桑切斯夢寐以求的。 Netflix 的《怪奇物語》是另一種無處不在的流行文化現象，也已成為希望與年輕消費者建立聯繫的營銷人員所珍視的媒體資產，今年早些時候，匡威聘請明星米莉·鮑比·布朗 (Millie Bobbie Brown) 進行以 GIF 為中心的社交媒體活動。

— 彼得·亞當斯

Campbell's Soup 重振《星球大戰》的合作，押注懷舊的力量

概要： Comic-Con 參加者還可以與完全由新的限量版坎貝爾湯罐製成的星球大戰角色互動，這些罐頭上有金屬紙標籤，描繪了即將上映的“最後的絕地武士”中的一些關鍵人物。 根據新聞發布，在戶外“安裝”的背後 - 顯示在停在第 10 大道第 37 街的一輛卡車上。至 10 月 7 日 - 是一個播放新電影預告片的屏幕。 這些湯罐是與迪士尼和盧卡斯影業合作開發的，裡面有模切的星球大戰意大利面形狀，在雜貨店有售。

Campbell's Soup 還將發布一個新的廣告來支持罐頭，作為其“為真實而真實的生活”活動的一部分。

結果：坎貝爾希望“原力”的力量能夠激勵年輕和年老的星球大戰粉絲購買其健康兒童湯系列，而此時有機湯品類正在增長，而品牌自身的銷售額卻下降了 4%。 對《星球大戰》的興趣仍然很高，因此如果消費者願意忽略特許經營和營銷合作都開始顯示其年齡的事實，那麼這項努力可能會做得很好。

美國商業資訊

就像迪斯尼不怕重演舊故事情節以將星球大戰傳奇介紹給新一代一樣，坎貝爾湯正在重演其第三次復飛星球大戰許可湯罐和漫畫的回歸參與的幾種策略-Con 安裝。 該品牌此前還曾在 2015 年發布過以星球大戰為主題的廣告，該廣告因描繪了兩位父親一邊餵兒子一邊重演《帝國反擊戰》中著名的“我是你父親”的台詞而引起了轟動。

通過利用今年的主要趨勢，如懷舊以及值得 Instagram 使用的限量版包裝和戶外營銷，這項努力提高了其潛力。

——尚塔爾·托德

Mountain Dew 和 Doritos 為 Pokemon Go 的 AR 成功拍攝

概要：好像本週末參加 Comic-Con 的人還不夠幸運，現在他們可以預先註冊，以贏得廣受關注的 Xbox One X 遊戲機。 通常 500 美元的遊戲系統將贈送給 The Drop Zone 的獲勝者，這是由 Mountain Dew 和 Doritos 舉辦的一系列基於位置的增強現實活動——這是任何遊戲玩家飲食中必不可少的兩種食物。 目前尚不完全清楚這些賽事將如何進行，但它似乎是一場技術增強的“奪旗”錦標賽，在 11 月 10 日的周末，紐約市、洛杉磯和芝加哥的人們相互競爭。

根據百事可樂品牌的說法，“部署進攻性和防禦性道具，玩家將負責在應用程序中尋找、聲稱並保持對虛擬控制台的控制。”

Drop Zone 活動建立在品牌“每 60 秒”的努力之上。 消費者可以在特殊的 Mountain Dew 和 Doritos 包裝和銀行積分上收集代碼，以在遊戲機 11 月 6 日發布之前贏得 Xbox One X，屆時他們可以在每 60 秒關閉的拍賣中兌換積分——你猜對了——。

結果：在 Comic-Con 上開放註冊活動很有意義，因為參加者可能是促銷活動的主要目標受眾，即專注的遊戲玩家。 如果 AR 遊戲概念很受歡迎，那麼這些品牌可以在 Comic-Con 上看到口碑幫助推動註冊。

Dew and Doritos 的推動是爭取基於智能手機的遊戲的最新營銷策略。 這兩個品牌在零食界可能很重要，但現在他們的目標似乎是熟悉他們產品的遊戲玩家，並且可能已經將游戲機的發布日期寫進了他們的日曆。 Drop Zone 聽起來與 Pokemon Go 非常相似，後者在 2016 年夏天大獲成功，並結合了一款將游戲玩家連接到現實生活中的 AR 手機遊戲。 這裡的主要區別是有獎品。

——娜塔莉·科爾頓

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