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# 您應該跟踪的 10 大 PPC KPI

已發表: 2020-10-20

KPI 或關鍵績效指標是一個明確的可衡量值，它表明公司實現業務目標的有效性。 KPI 有助於確定您的業務在財務、戰略和運營方面的成就，同時也幫助您估計您在市場中的地位。

KPI 在 PPC 或 Pay-Per-Click 中的工作方式略有不同。 不過，廣告商可以使用 KPI 來確定其廣告系列的成功率。 此外，KPI 還允許您在活動開始之前設置 Google Ads 和 Google Analytics

## 什麼是常見的 KPI？

     1.點擊

PPC 中的轉換從單擊開始。 因此，點擊是成功 PPC 活動的早期指標。 作為 KPI 點擊量衡量有多少互聯網用戶點擊了您的廣告。 廣告商通常會衡量一個月內發生的點擊次數，以暫停無效的廣告。

     2. 質量得分

PPC 廣告商發現質量得分是最不穩定的 KPI。 谷歌創建了衡量廣告內容相關性的指標。 了解 KPI 有點複雜，因為它不像點擊那麼簡單。

#### Google 如何量化質量得分？

##### 根據谷歌廣告，

- 質量得分在 7 到 10 之間表明您為 Google Ads 支付的廣告費用較少。
- 質量得分為 6 或更低表明您為使廣告具有相關性而付出了更多的錢。

鑑於衡量質量得分存在混淆，廣告商專注於提高質量得分以減少為廣告支付更多費用。

     3.點擊率

> 大多數廣告商都會問，點擊率是 KPI 嗎？ 讓我們來了解一下！

> 點擊率 (CTR) 是衡量廣告系列效果的最關鍵因素。

#### 您可以通過以下方式衡量點擊率：

> 一個月內的總點擊次數÷總展示次數

> 這個公式表明，在 1,000 次展示中，廣告被點擊了大約 次。 因此，您的點擊率為 10%。

對多個廣告系列的點擊率進行基準測試和提高點擊率非常重要。 如果您的點擊率表現更好，它也會提高質量得分。

     4. 每次點擊費用

按點擊付費的廣告商通常擁有預先確定的預算。 此外，這有助於他們了解他們為廣告活動支付了多少費用。 每次點擊費用確實衡量廣告客戶支付了多少費用。

如果您想衡量每次點擊成本，則將廣告系列總成本除以廣告被點擊的次數。 如果您想手動檢查廣告系列費用，則將廣告系列總點擊次數乘以每次點擊費用。

     5. 每次轉化成本

就像每次點擊費用一樣，每次點擊付費允許您在設置廣告活動時設置每次轉化費用。 根據 Google，您可以通過將總轉化成本除以 no 來計算 CPC。 的轉換。 CPA 也由質量得分決定。

     6. 轉化率或 CRV

這是企業僱用 PPC 營銷人員/廣告商的 CVR。 此外，轉化率表明活動的成功。 測量 CRV 很容易，你可以除數。 按總點擊次數計算的轉化次數。

對於廣告商來說，重要的是要以轉化為目標，而不是關注展示次數或點擊次數。

     7. 展示次數份額 (CPM)

當用戶在互聯網上看到廣告時，每千次展示費用就會發揮作用。 印象份額不取決於用戶是否點擊廣告。 每千次展示費用不會表明用戶是否認為您的廣告有效。 然而，它們決定了您的廣告獲得了多少可見度。 廣告商通過 CPM 間接獲得競爭洞察力。

     8. 平均位置

谷歌傾向於平衡自然搜索結果和付費搜索結果。 這家搜索巨頭不會交出最高出價者的第一名。 因此，Google 會根據廣告的排名來確定平均排名。

您可以通過簡單地將 CPM 和質量得分相乘來計算廣告排名。

     9. 預算達成

這是 PPC 營銷人員應該考慮的一個非常重要的 KPI。 大多數情況下，PPC 營銷人員在衡量 PPC 績效時會避免達到預算。 由於與出價不一致，他們還會超支或少用預算。

     10. 終身價值

LTV 的終身價值表明營銷人員的能力和客戶的健康狀況。 但是，計算客戶 LTV 很複雜。 通過付費搜索留住已獲客戶的公司可以獲得更多收入。

## 您應該跟踪哪些 KPI？

從上面提到的 PPC 中的 KPI 列表來看，幾乎所有的 KPI 都是可追踪的。 此外，應定期跟踪它們以確保廣告正常工作。

## 您如何為自己設置 KPI？

當您計劃 PPC 活動時，您需要為自己設置 KPI：

- 有一個可衡量的路線圖或一個關於你前進的目標
- 了解滯後 VS 領先指標
- 專注於一些 KPI 並加強它們
- 使用深思熟慮的技巧，而不是頭腦風暴的技巧
- 繼續評估您的 KPI 表現

#### 讓我們繼續討論 Google AdWords 中的 KPI。

#### 在 AdWords 中按優先級順序審核的最重要因素是什麼？為什麼？

Google AdWords 是 PPC 的縮影。 小型到大型企業都轉向 Google 為其產品和服務做廣告和營銷。 在你開始你的競選活動之前，某些因素會阻止你在你的口袋裡燒個洞。

## 讓我們按照他們的優先順序來看看這個因素：

     1. 始終準備好廣告系列跟踪

當您即將推出新產品或服務時，請確保跟踪進度。 由於跟踪系統功能強大，您可以直接通過 Google Analytics 跟踪進度。

     2. 關鍵字、廣告、著陸頁必須對齊

當您在 PPC 中設置所有元素時，請確保它們具有共同點。 例如，如果您想為筆記本電腦製作廣告，則應將重點放在筆記本電腦上，而不是顯卡上。 登陸頁面和廣告帖子應該在整個廣告系列中都有相關的關鍵字。

     3. 否定關鍵詞是你最好的朋友

這是最容易被忽視的一步。 但是，添加這些關鍵字有助於過濾不相關的搜索並且它們消除了不計後果的支出。

     4. 廣告應均勻輪播

您的廣告必須針對點擊進行優化。 此外，這將有助於 Google 確定哪些廣告會觸發更多點擊。 當您將設置均勻旋轉時，您的廣告會針對各種屏幕進行優化。

     5. 使用廣告附加信息

通過擴展，您可以顯示與公司相關的信息。 此信息將為您的公司提供廣告本身的不動產。

當您準備為您的 PPC 活動選擇 KPI 時，請牢記您的最終目標。 很容易陷入對您的主要目標沒有真正貢獻的指標中。 如果做得好，跟踪 KPI 可以對您的活動結果產生重大影響，並將有效地幫助您從 PPC 工作中獲得更好的投資回報率。

看看下面的 PPC 廣告的其他章節

第 1 章：付費搜索營銷：它是什麼以及它是如何運作的

第 2 章：關於製定 PPC 策略的全部內容

第 3 章：質量得分及其對 Google Ads 的影響

第 4 章：關於點擊率及其重要性

第 5 章：為什麼關鍵詞很重要以及它們如何在 PPC 中發揮作用

第 6 章：在 Google Ads 中創建和構建廣告組的有效步驟

第 7 章：您應該了解的有關 PPC 預算和投標的事情

第 8 章：全面了解 PPC 廣告定位選項

第 9 章：創建成功廣告的 10 大 PPC 文案寫作技巧

第 10 章：廣告附加信息完整指南

第 11 章：關於 PPC 廣告格式的所有知識

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