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# 這幾乎就像一個夢想：創造內容來激發+轉變

已發表: 2020-12-16
“上帝幫助並原諒我，我想建造一些比我更長壽的東西。”

通常是《星球大戰》的名言激發了我的一些最佳內容，但 2020 年是發生巨大變化的一年，漢密爾頓的這句話贏得了我的青睞。 我不知道我看了多少次音樂劇，但我敏銳地意識到我為什麼會重複這樣做：這是一種應對機制，提醒我有些事情是值得為之奮鬥的，一小群人決心要改變事情是可以的，而且最重要的是更大的利益。

這篇文章今天發表也不是巧合，這是我生命中的另一天，我要去另一個手術室。 不相信機率對我很有幫助，但正如我在耶魯癌症中心的醫生今年夏天早些時候告訴我的那樣，雖然我已經比患有 MEN1 的女性的平均壽命延長了一年多，但也有一段時間開始為可能性的增長留出空間——不是那種令人愉快的可能性或增長——而是那種幾乎不可能坐下來的可能性，更不用說接受了。

總結：有兩種可能的結果。 一個是最佳的，並允許選擇。 一個不是。

我的心（完全披露——大部分是個白痴）告訴我一切都會好起來的。

我的大腦讓我做沒有人想去想的事情，讓我寫出沒有人願意寫的事情（比如寫給我的孩子、朋友、家人、配偶的信，以備將來我不在那裡的日子）。

這就是我今天寫這篇文章的原因——這是我寫給那些在我們在這個網站上建立成功的過程中發揮作用的人的一封信，希望能給任何有夢想的人帶來靈感別人都說不可能的瘋狂夢想。

## 這是瘋狂的：創造偉大的內容需要回到我們的創意根源

2015 年，當這個網站被導入 WordPress 時，它每天獲得 688 次瀏覽量。 今天，我們平均每天有超過 4,000 次瀏覽量，所有瀏覽量都是完全自然的——網站背後從來沒有付費媒體或促銷活動。 前提始終是關注真實且引人入勝的內容，這些內容也是常青樹和SEO優化的； 可悲的是，這個想法本身在商業世界中是激進的。

正如企業中的任何創意人士都知道的那樣，將真正引起共鳴的內容變為現實存在許多挑戰。

通常，一開始是一個閃電般的想法，最終會變成一個術語化的、品牌化的、淡化的影子，然後你才能說，“讓我們循環一下某某，看看他們的想法。” 當然，這有很多很好的理由，因為你獲得和成長的越多，你失去的就越多。

今年改變了我們感知的現實——在某些情況下，拉開帷幕以揭示奧茲，而在另一些情況下，揭示了一個我們大多數人還沒有想像到的星系。

我們重新進入了一個時代，我們不僅在談論成為瘋狂的人——我們實際上正在轉變為成為啟發我們所有關於引人入勝的內容的討論的思想家、實干家和夢想家。

我知道，如果您是創作者，您已經看過下面的廣告，但是您最後一次真正地再次聽它是什麼時候？

在 2020 年之前，有很多關於信任對於贏得業務至關重要的討論，但概念在企業中是棘手的野獸。

我們已經成為一個痴迷於即時結果、KPI 和 ROI 的人——就好像我們非常專注於模仿我們已經忘記了實際的移動能力一樣。

## 世界顛倒了：對於許多人來說，今年是向組織其他部門提供硬數據聖杯的機會

我們今年經歷的巨大增長與信任直接相關。 憑直覺，我想為我們圍繞 COVID 的內容創建一個孤兒頁面，懷疑它會在未來一段時間內相關，但不想破壞我們通常的內容。 由於沒有為即將發生的事情形成消息，我使用指向約翰霍普金斯跟踪器和其他資源的鏈接，這些資源專注於在哪裡尋找幫助作為最初的行動呼籲。

我們的第一篇文章於 2020 年 3 月 10 日發布，頁面瀏覽量增加了 98.80%。 4 月份，這一數字躍升至 145.17%。 但最令人著迷的數據是：2020 年之前，我們 93% 的瀏覽量來自搜索引擎。 今天大約 70% 來自搜索，30% 來自書籤。
通過提供資源幫助，我們獲得了忠誠度，並且可以直接將這種忠誠度歸因於客戶旅程。 當所有的目光都集中在我們身上時，我們不必改變策略； 相反，我們在我們知道會引起共鳴的內容上加倍努力。

我們之所以能夠這樣做，是因為我們的書面內容已經激發了其他創意人員和戰略家去探索什麼是可能的——從播客到視頻博客再到 SEO，網站的發展與每個看到我們正在做的事情和想到新事物的人息息相關方法來利用我們的工作。

一個想法變成了現實，然後激發了其他人更大的夢想。

你可以隨心所欲地談論真實性和情感聯繫，但如果背後沒有真正的熱情和誠意，那麼在重要的時候，大多數人要么轉向你，要么遠離你——再多的錢也無法壓倒人類的本能，經營企業的是人。

文字真的可以改變世界，創造文字的人對文字的呈現方式負有責任

在關注多樣性、包容性和目的的重要性之後，該網站已經開始出現顯著增長。

我們可以將參與與我們所涵蓋的圖像和主題範圍聯繫起來。 我們幾乎不知道 2020 年還有什麼。 由於我們存在的種族不平等暴露無遺，我們也可以看到我們多年來一直在討論的話題有新的參與。

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## “傳承，什麼是傳承？ 這是在你永遠看不到的花園裡播種”

（是的，將繼續使用漢密爾頓主題。）

我們常常想要簡短、準確的問題答案，讓事情變得安全和可預測。 艱難的答案——也是事實——是大量的時間、精力、對每一個細節的關注和愛都投入到了這裡發生的事情上。

每天出現的工作成為我們建立和留下的遺產。
為了有所作為，我們必須學會傾聽和推遲的區別； 在保持門打開和讓步之間。 我們必須相信我們所做的事情，即使沒有人在看，也要堅持這種信念。

我有幸經常談論我們的成就，但讓這一切成為可能的是幕後的人。 由於他們與生俱來的能力和創造力，我們能夠以我從未想過的方式成長——這應該是我們作為創造者和信使的希望。 這不是“我的”策略； 它屬於每個受到啟發而接受這個想法並使其更加閃耀的人。

這不是一個人，也從來不是一個人——在任何成功的背後，總會有其他人，以某種方式影響了基礎、形成和軌跡，就我而言，我數不清的人太多了。

如果我要分享這裡構建的最重要的經驗教訓，那就是：

繼續創作。
不斷突破界限。
繼續無視反對者，做一個實干家。

在慢慢犧牲這些理想以適應和適應之前，請記住您曾經和想成為的人的核心是什麼。

挖掘那些讓你深受啟發的東西，以至於你撕掉了雜誌的頁面或在天花板上畫了它們的文字。

記住這些明智的話：

“我想說，我們每個人與其他事物之間存在一千個牢不可破的聯繫，我們的尊嚴和機會是一體的……我們共同面臨風險，或者我們正在共同走向可持續發展的世界。 我們是彼此的命運。” ——瑪麗·奧利弗

還有這些：

“像這樣的時刻——你可以感覺到它正在發生——你部分地變成了另一種奇怪和難以想像的東西——所以當死亡來臨時，它只能帶走你的一部分。” ——查爾斯·布考斯基

而且，最重要的是，不要扔掉你的鏡頭。

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