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# 在擁擠的娛樂應用行業站穩腳跟的方法

已發表: 2020-07-16

準備達到高潮的數字革命的第一個跡像是，當音樂產業看到了從實體消費到數字消費的完全轉變時。 曾經由唱片、磁帶和音樂 CD 統治的東西完全通過 Apple iTunes 出現在數字平台上。

通過音樂應用程序開發本身的娛樂移動性事件表明，全球媒體和娛樂行業——跨越其不同的流派——將見證巨大的轉變。

今天，遊戲、有線電視和新聞行業也看到了同樣的轉變——所有這些行業都被數字化消費，並隨著娛樂技術的不斷進步而發展。

在本文中，我們將進一步研究這種轉變，同時研究在技術的幫助下以及與娛樂應用程序開發公司建立合作夥伴關係的方式來實現這種轉變。

技術進步帶來了一系列新的內容平台和提供商——Facebook、Twitch、Netflix 和 YouTube——它們在過去十年中呈指數級增長。

面對如此多的媒體和娛樂選擇，企業如何才能在市場競爭中獲勝？

– 引人入勝的體驗、豐富的內容、娛樂技術的正確實施以及高度的個性化。

## 媒體和娛樂業如何變化

商業模式不斷發展

如果您了解支撐媒體和娛樂領域的數字趨勢，您會發現 M&E 行業不斷發生顛覆性變化，推動了新商業模式的發明和擴展。 消費者已經開始期望媒體和娛樂提供商根據他們的便利性、選擇和價值來提供內容——所有這些都包含在個性化的體驗包裝中。

考慮自己存在的品牌已經開始在跨平台上滿足這種需求。

廣告模式正在興起

隨著數字媒體和線性媒體之間的界限越來越模糊，廣告商正在不斷發展，以了解並定位觀眾。 另一方面，觀眾在多個視頻平台上越來越分散——從直播電視到聯網電視，從桌面到現在的移動和其他沉浸式平台，如虛擬現實、增強現實和可穿戴設備。

為了配合平台的這種轉變，廣告媒體也採取了多種形式，如原生廣告、垂直廣告、360 度廣告和程序化廣告。

客戶現在渴望新的體驗

傳統的 M&E 模式在分銷、創意和貨幣化方面曾經有一個線性模式在運作。 消費者過去是被動的——等待內容可供他們使用。 但隨著數字化轉型，一種新的世界秩序已經出現——它更加去中介化、原子化、複雜和動態。 這反過來又提高了對如何交付服務的期望。

直到幾年前，消費者還樂於在多個平台上流式傳輸內容。 現在，他們想要全方位的個性化體驗——金融服務、娛樂內容的移動性和通信。 電影流媒體應用程序在重新定義娛樂方面的積極作用帶來了一些東西。

由於激烈的競爭，該行業在消費者、廣告商和 M&E 供應商等各個方面都在見證這種轉變，這需要改變媒體和娛樂行業供應商提供服務的方式。

這種可以幫助企業在競爭激烈的競爭中贏得 M&E 行業頂峰的變化應該來自兩個方面：技術和營銷。 讓我們分別研究構成最成功的移動應用程序的兩個方面。

## 可以幫助娛樂品牌在行業中站穩腳跟的技術

人工智能個性化

人工智能在改善各行各業的客戶體驗方面發揮著巨大作用，在娛樂和媒體行業尤其如此——使其成為未來的關鍵娛樂技術。 隨著媒體公司繼續使用人工智能進行個人內容推薦和更好的廣告，這種情況有望在未來幾年繼續下去。

考慮到客戶對定制內容的期望和需求不斷增長，媒體企業已開始將人工智能作為一種固有技術。 除了用戶看到的廣告之外，他們還可以個性化用戶消費的內容。 該技術在了解客戶的薪酬偏好方面也發揮著巨大作用。

增強和虛擬現實內容

2017 年，《全球娛樂與媒體展望》預計，到 2020 年，VR 內容收入將增長到 50 億美元。 儘管這些技術在娛樂行業的應用一直很緩慢，但企業已經慢慢開始增加在遊戲領域的採用率。

專注傳媒企業發展

在成為大型數字媒體公司的頌歌中，代理商傾向於更多地關注其令人興奮的媒體部門，而不是智能企業的發展。 這就是為什麼許多娛樂公司儘管擁有令人驚嘆的內容和忠實的用戶群卻失敗了的原因。

未來的時間將有利於那些開始投資於保證高效率、低支出和更大工作流程的技術的人，這些技術與不斷改進相一致。

去中心化數據隱私和分發

在過去幾年中，虛假新聞和不斷濫用客戶數據已成為媒體和娛樂行業的現實。 在 2020 年及未來，預計媒體機構將利用人工智能和區塊鍊等顛覆性技術來檢測和阻止深度造假。

總體而言，成為世界上最成功的應用程序的生存競賽將由了解如何使用技術不僅滿足其用戶群需求而且使他們的業務基礎設施更智能的機構贏得。

既然我們已經研究了娛樂技術的一面，以及哪些技術可以讓你在娛樂競賽中成為贏家，讓我們來看看它的營銷方面。

## 如何營銷您的娛樂應用程序走向成功

銷售經驗

每個媒體和娛樂企業家必須了解的是，他們通過電視頻道、社交媒體內容、YouTube、OTT 平台和播客來與用戶的注意力競爭。

因此，他們需要從您的品牌那裡得到他們關注的回報，這將是一種身臨其境的體驗。 實現這一目標的一種方法是通過“實時”內容——讓消費者感覺他們親眼目睹了一切。 另一種與內容相關的方式可能是 Netflix 正在使用其未解之謎系列所做的事情。 該系列要求用戶分享他們對播出的劇集的意識形態或發現。

這兩種情況的最終目標是提供身臨其境的應用程序體驗——這一點在該領域最成功的應用程序中一致存在。

在多平台上接觸您的受眾

儘管很容易，但您會驚訝地發現很少有媒體公司在不同平台上接觸到他們的客戶。

對於應用程序用戶來說，可以直接訪問即將上映的節目的預告片——這是非訂閱者仍然被剝奪的東西。 解決這個差距的方法很簡單——推廣。 您應該使用有針對性的廣告和帖子在社交媒體平台上宣傳您即將發布的內容。

促進道德實踐和透明度

雖然不斷變化的社會浪潮帶來了一些必需品，如非二元運動和黑人生活問題，但作為媒體公司，你應該從你的內容選擇邁出一步，成為你所信仰的社會革命的一部分。

專注於為您的企業推廣完全透明和合乎道德的做法——這可以包括詳細說明內容事實檢查政策和宣傳您的品牌文化故事，以展示您作為一個人的品牌。

保持追隨者的參與

除非您打算跟隨 Netflix 取消非活躍客戶訂閱的舉動，否則我們建議您保持關注者的參與度。

有多種方法可以重新定位您的客戶——有效的推送通知策略、社交媒體廣告和電子郵件通知客戶新賽季發布等。這個想法是利用個性化的力量讓您的追隨者在您的平台上保持參與和活躍。

重新構想您的娛樂業務增長並非易事。 您需要與媒體軟件開發公司合作來繪製數字化轉型路線。 您的移動應用程序的成功最終將取決於您的應用程序的有效構建以及即使在高並發事件中它能夠提供相同有價值的體驗的能力。

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