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# 什麼是內容營銷策略？

已發表: 2020-11-25

根據Google趨勢，自2011年1月以來，對內容營銷的興趣一直在上升。

但這不應該讓任何人感到驚訝。 內容營銷是發展品牌或業務的行之有效的方法。 難怪有這麼多人對學習這項技能感興趣。 但是，我們當中有多少人正在建立真正能夠推動發展的內容營銷策略？

令人驚訝的是，許多內容營銷人員沒有成文的策略。

多年前，我有一個老闆總是會告訴我…

> “未能計劃就是計劃失敗”

在製定內容營銷策略時，這種精神仍然適用。 您想知道自己在做什麼，為什麼要這麼做。 這樣，您花費在創建內容上的時間和精力將使您更接近業務目標。

今天，您正在努力成為一個既定的內容營銷商，我們將幫助您制定一個計劃。

但是首先，我們需要澄清一些有關內容營銷策略的困惑。

## 內容營銷策略已定義

請注意…

有些人喜歡區分術語“內容策略”和“內容營銷策略”。 他們建議，這種區別最好用俄羅斯玩偶來解釋：較小的策略在較大的策略之內。

在這種情況下，內容營銷策略是較大的內容策略中的較小策略。

這有些道理。

根據克里斯蒂娜·霍爾沃森（Kristina Halvorson）和梅利莎·拉赫（Melissa Rach）的觀點，內容策略涉及內容的規劃，創建，治理和維護，而內容營銷策略則側重於營銷內容的狹義學科。

足夠公平，但是我認為這種區分是令人困惑和不必要的，因為我們還可以將內容營銷策略作為內容的計劃，創建，治理和維護來談論……而不會失去任何睡眠。

我想對內容營銷策略進行明確定義。

因此，如果策略意味著“用於獲得特定目標或結果的計劃，方法或一系列策略或策略”，則內容營銷的特定目標或結果將是“建立能夠建立業務的受眾”。

為此，讓我們定義如下內容營銷策略：

> 內容營銷策略是一種計劃，旨在通過發布，維護和傳播頻繁且一致的內容來培養受眾，這些內容可以教育，娛樂或激發將陌生人變成粉絲，並將粉絲變成客戶。

這將我們帶入下一個重要問題。

您需要內容營銷策略嗎？

如果您是一家只有幾個員工的小型企業，或者是一個單人或單人商店，那麼您可能會認為您的內容營銷非常簡單，因此您不需要計劃。

不會在信封背面寫上需要完成的事情清單來完成工作嗎？

是的，這是一種開始的方式，尤其是如果您通常是一個完美主義者，只需要開始內容營銷，而不必等到您制定完善的計劃。

但是在某個時候，您將需要製定更全面的計劃，然後將其記錄下來。

- 具有書面策略的內容營銷人員對他們的工作更有信心。
- 當您制定了策略時，內容營銷挑戰似乎並不會讓人感到不知所措。
- 有文件記錄的策略使從利益相關者的購買變得更容易。
- 如果您有成文的策略，則更容易規劃您的成功。

陪審團正在進行中，伙計們：我們都需要有文件證明的內容營銷策略。 而且很酷的是，它不需要復雜。

制定簡單的內容營銷策略

坦白說：除非您是大公司的內容營銷商，否則您就不需要太多。 只是一個計劃，可以幫助您集中精力，金錢和精力。

實際上，您可以在花時間回答以下13個問題時記錄您的內容營銷策略：

1. 您的用戶是誰？
2. 誰是您的競爭對手？
3. 你帶什麼到桌上？
4. 你聽到了什麼
5. 您已經有什麼內容？
6. 您內容的目的是什麼？
7. 您應該多久發布一次內容？
8. 您將如何分配內容？
9. 誰負責您的內容？
10. 誰製作您的內容？
11. 誰來維護內容？
12. 誰負責結果？
13. 您的目的地是什麼（核心策略）？

想更多地了解這些問題以及這種簡單的內容營銷策略背後的過程嗎？

然後查看以下文章：13個簡單的問題來幫助您起草一個獲獎內容策略。

並且不要忘記下載隨附的免費工作表。

不過，要記住一件事。 在回答這些問題之前，您可能必須進行一些認真的研究。

您的內容營銷策略始於此人

我說的人是您的客戶。

> 客戶是您內容營銷策略的重點。 您需要對她的身份有深入，全面的了解。

當您這樣做時，該策略將自行編寫。 您無需猜測或懷疑。 但是，對客戶是誰的虛弱，脆弱或完全錯誤的理解將使您的策略每次陷入困境。

查看以下五種資源，以幫助您了解客戶是誰：

- 研究清單：研究這6件事之前，請不要創建內容策略
- 移情圖：在客戶頭腦中爬行的完整指南
- 世界觀：利用這種心理驅動力來創造最終的信息
- 客戶體驗圖：如何使用客戶體驗圖制定成功的內容營銷策略
- 角色：如何創建一個虛構的朋友可以使您成為更好的作家

了解您的內容

徹底了解客戶是誰之後，請評估您已經擁有的內容。

該練習不僅可以幫助您發現您需要填補的內容中的空白，而且還可以幫助您了解舊內容可能會過時，並浪費您在搜索引擎中的最高位置，導致用戶體驗失敗等。

因此，這裡有四個資源可幫助您查看當前內容：

- 修復舊的，被忽略的和損壞的內容的簡要指南
- 如何對內容質量和受眾體驗進行內容審核
- 如何堵塞您的內容漏斗中花費您金錢的漏洞
- 在記錄時間內創建熱門內容的最佳方法

衡量您的內容營銷工作（轉化）

最終，歸結為：您如何知道您的內容營銷策略是否有效？

如果進行衡量，就會知道您的內容營銷策略是否有效。

這就是為什麼內容營銷策略工作表上的問題13（您的核心策略是什麼）如此重要的原因。

該核心戰略應：

- 給您伸展，失敗，恢復和成長的空間
- 允許您根據周圍環境的變化進行調整，而無需進行大幅度的更改
- 與您的價值觀保持一致，因此您將能夠維持下去並長期承受挑戰

但是，您如何衡量呢？ 如果您和我一樣，並且“分析”和“測量”一詞使您感到不舒服，請查看Mike King的文章：

- 衡量內容營銷工作的快速入門指南

那應該讓你忙一陣子。

對於我們的管理局成員，我想指出一個額外的資源：簡化網站分析（r）。

在這一小時的會議中，我們的首席運營官Tony Clark和首席內容官Sonia Simone談到：

- 為什麼內容創建者應該對Web分析有基本了解
- 您必須使用哪些工具（忽略其餘內容，而專注於這些工具）
- 您應該衡量以從內容中獲得最佳性能的基本指標
- 掌握信息後如何處理

這是了解如何成功衡量內容營銷策略所需工具的重要介紹。 授權成員可以在此處訪問網絡研討會。

輪到你

那麼，您有內容營銷策略嗎？ 是記錄在案還是您牢記的計劃？

您是如何進行創建的？ 您還想與我們分享其他提示，以幫助其他讀者嗎？

在下面的評論部分中將您的想法和問題留給我們。 我們期待您的回音。

分享，謝謝！
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