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# 關於 AdWords 廣告系列無效點擊的 5 件事

已發表: 2016-05-17
作者
藍色噴泉媒體
類別
觀眾參與度

無效點擊每年使營銷人員損失數百萬美元的收入和機會。 如果您正在投放 AdWords 廣告系列，則必須盡快堵住這種潛在的營銷資源流失。 Google 將無效點擊活動視為“人為增加廣告客戶成本或發布商收入的任何點擊或展示”。 點擊欺詐仍然存在，即使 Google 的廣告流量質量團隊監控其廣告網絡中的流量，以防止廣告商為無效流量付費。 由於谷歌去年 740 億美元的收入中約有 % 來自廣告，因此他們認為防範此類欺詐至關重要。 該公司最近推出了一個深入的廣告流量質量資源中心，專為廣告商和發布商設計，因此沒有理由不關注。

## 1. 監控您的廣告流量

如果你想把工作做好，你應該自己做。 當然，谷歌正在尋找你，但你顯然心中有自己的最大利益。 因此，只有您密切關注它才有意義。 以下是一些快速監控技巧：

- 細分您的廣告流量- 根據不同渠道細分您的流量將更容易確定這些來源如何影響您的流量。
- 了解誰在訪問您的網站- 使用 Google Analytics（分析）真正了解您的流量來源以及所有用戶行為，特別是密切關注任何可疑活動。
- 避免與低質量網站合作- 使用有問題和不值得信賴的廣告網絡和目錄時，無效點擊和流量可能會增加。
- 不要點擊您自己的廣告- 您可能認為點擊您自己的 Adwords 廣告系列完全沒問題，但此活動已被 Google 過濾，可能會引發一些危險信號。 Google 可能會將此視為試圖誇大您自己的收入，並可能會完全禁用該帳戶。
- 檢查您的實施- 確保您的廣告活動符合政策、沒有錯誤並在所有瀏覽器上順利運行，以便用戶以您希望的方式對其做出反應。
- 使用網站授權功能- 這使您可以識別可以訪問您的 Google 廣告代碼的某些網站，以防止他人未經授權使用您的代碼

## 2.警惕第三方點擊跟踪方式

儘管您希望主動監控您的網站和廣告流量，但通過第三方軟件或自定義廣告實施進行點擊跟踪對您和您的企業來說可能是一個冒險的提議，主要原因有兩個：

- 這些方法可能會無意中洩露有關您網站的敏感信息。
- 他們可能會破壞 Google 的廣告投放或以違反公司條款和條件的方式點擊登錄。

Epic Marketplace 就是這種情況，這是一個營銷分發平台，因非法收集用戶信息和瀏覽器歷史記錄而被聯邦貿易委員會投訴。 這表明每個精明的業務人員在實施第三方網站時都需要謹慎行事。 此外，第三方來源的最佳點擊跟踪工作甚至可能不會為您提供比您的 AdWords 或 Analytics 報告更多的信息。 專注於與這些渠道??合作，以幫助更深入地了解您的帳戶。

## 3.讓谷歌做一些工作

Google 使用實時檢測和過濾系統來檢查 AdWords 廣告的每次點擊。 實際上，他們會查看每次點擊的多個數據點來源，包括點擊時間、重複點擊和各種其他點擊模式。 Google 使用三種特定類型的流程來檢測無效點擊：

- 過濾器- 自動算法會在向帳戶收費之前主動過濾點擊。 放棄的點擊可以在您的 Adwords 帳戶中查看。
- 離線分析- 自動算法和手動分析都用於檢測離線時的無效點擊，並記入廣告商。 離線分析的日期用於更新在線監控系統。
- 調查- 所有有關無效點擊的查詢均由 Google 處理和調查。 雖然這種情況很少發生，但我們會非常認真地對待它，通常會在幾天內解決。

一旦系統識別出潛在的無效點擊，Google 團隊的成員就會檢查受影響的帳戶，以了解有關潛在無效點擊來源的更多信息。

## 4. 監控、報告和接收

應該清楚的是，通過持續監控來保護廣告商的利益是保持網絡作為一個平衡的生態系統的關鍵一步，用戶、發布商和廣告商都可以在這個生態系統中共同成長和繁榮。 但是，在從這些自動過濾的無效點擊以及他們手動發現的點擊中償還信用時，Google 是值得信賴的。 這些手動發現的鏈接隨後用於更新該系統中的任何違規行為，進而繼續改進該過程。 Google 會盡快將收入返還給受影響的廣告商，並且可以在您帳戶的結算部分輕鬆查看積分。 如果您正在觀看您的廣告系列，您應該能夠保護自己免受欺詐。

## 5. 減少每日預算

當天早些時候預算耗盡並不一定意味著您的帳戶出現了一些可疑的事情。 事實上，通常情況下，您的預算花費比您預期的要快是有正當理由的。 這裡有幾個：

- 您的每日預算可能不足以容納您的廣告每天獲得的流量。 您可能需要通過定位特定關鍵字來優化您的帳戶，降低每次點擊費用出價以減少您為每次點擊支付的金額，或者只是增加您的每日預算。
- 由於流量在不同時間的變化，網絡內容和用戶行為的變化可能會影響您的廣告效果。
- 最近的趨勢、新聞項目或時事有時會極大地影響您獲得的展示次數和點擊次數。
- 一天中的不同時間可能會產生更有價值的流量，具體取決於您的廣告投放方式的設置——理想情況下，這應該針對特定的時間段。
- 設置為“加速”的廣告投放方式會加快廣告的投放速度，這會比預期更快地耗盡您的每日預算。

為確保您的廣告系列預算不會因無效點擊而受到影響，您可以隨時生成報告以查看自動從您的帳戶中濾除的點擊百分比。 如果報告看起來不錯，請回顧這些原因，以清楚地了解您的預算是如何使用的。

## 無效點擊和帳戶效果

如前所述，從自動機器人到可疑活動的多種原因都可能導致無效點擊。 通過在 Adwords 中添加無效點擊列，可以輕鬆監控此活動，讓您查看每個廣告系列的無效點擊的確切數量和百分比。 Google 的算法會主動捕捉任何可疑活動，例如競爭對手是否有意耗盡您的預算，但您必須了解自己帳戶中的趨勢。
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洞察力

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