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# 在假期優化推送廣告活動的 Pushground 技巧

已發表: 2020-12-16

由於第四季度是一年中數字廣告最重要的時期，現在是改進廣告活動優化的最佳時機。 我們聯繫了Pushground的朋友，請他們分享有關推送廣告活動的活動優化方面的專業知識。 儘管本文更側重於推送廣告活動，但您可以將這些策略應用於其他類型的廣告格式，包括 POP 和原生廣告。

# 什麼是推送廣告？

在開始之前，讓我們快速回顧一下——什麼是推送廣告？ 自推出以來，推送廣告已成為最熱門的新廣告形式之一。 推送廣告使用通知以推送廣告的形式將促銷內容直接傳送到用戶的設備。 這種高度吸引人的格式因其可見性、高參與度以及最重要的是其卓越的性能而登上榜首。

> ##### 推送廣告——這個假日季節聯盟營銷策略的製勝秘訣：

推送廣告因其無與倫比的性能而在聯盟和廣告行業佔據主導地位。 與展示廣告和彈出廣告等其他廣告格式相比，這種廣告格式的性質賦予了它許多優勢。 由於其高可見性和離散風格，警報式廣告帶來了更高的平均點擊率和轉化率。 最重要的是，它是您必須訂閱的唯一廣告類型，從而吸引更多參與的受眾。 在這個假期期間使用徹底優化的推送活動的附屬機構肯定會做得很大。

推送廣告已進入營銷文化，因為用戶無法再忽視它們。 警報式廣告比其他任何東西都更能吸引用戶的注意力。 該Smartinsights 2020報告顯示，谷歌顯示廣告的平均點擊率只是0.05％，而據Pushground的廣告發展趨勢報告，推廣告的平均點擊率大約為0.58％。 它顯示了趨勢格式的有效性。

現在讓我們進入好東西。

# 如何優化您的推送廣告活動

優化廣告系列與其成功息息相關。 這恰好是運行成功的推送廣告活動或任何數字營銷活動的最關鍵步驟之一。 這是分析您的活動結果、優化您的活動以最大化您的投資回報率的過程。 優化本質上是一個試運行過程，用於為您的推送廣告活動找到最佳組合。 它可以應用於從即，甚至從出價和源定位到登錄頁面和廣告創意的所有步驟。

我們在 RedTrack 上提供的許多工具讓您可以毫不費力地優化、自動化和運行您的推送廣告活動。 是否曾經為尋找最佳事實來源和檢測獲勝組合而苦苦掙扎？ 聯繫我們，我們將協助您進行高級廣告跟踪和轉化歸因軟件設置。

讓我們深入了解如何優化成功的推送活動的過程。

1. 計劃和收集數據

最重要的是正確設置廣告系列，因為結構良好的策略可以幫助加快優化過程。 因此，在推出可行的推送廣告活動之前，必須進行適當的規劃和市場分析。 查看最近的趨勢和競爭對手的做法可以幫助您快速找到有效的方法，即合適的垂直/利基 + 漏斗組合。

成功設置和啟動活動後，開始從中收集數據。 沒有足夠數據的優化可能很危險，因為您可能會根據不准確的數據做出錯誤的決定。

理想情況下，最好等到廣告支出與支出相等，然後再開始處理任何事情。 您可以使用以下內容作為指南：

?以 1 倍支付開始出價優化
? 以 1-2 倍的支出開始您的廣告創意優化
- 當轉換 > 10 時開始您的洗錢頁面優化
- 當廣告支出（每個目標或供稿）> 3 倍支出時，開始縮小您的定位範圍和黑名單

重要的是要注意，這只是一個指南，而不是一個完美的公式。 找到一個適合所有情況的解決方案很困難，因為對於 2 美元的抽獎支出和 500 美元的加密貨幣活動，一般公式很少能發揮相同的作用。

2. 將您的出價更改為所需的贏率

一旦您為您的活動計劃並收集了數據，就進入第二階段，即將您的出價優化到所需的贏率。

贏率是您可以使用當前出價購買的流量百分比。 您的總體獲勝率是您應該出價多少的一個很好的指標。 如果您的贏率低於 30-40%，那麼您很可能會錯過向高於您出價的人提供更高質量的流量。 如果出價導致勝率超過 70%，則您可能會超支。 有時您希望您的贏率處於該水平，但在優化過程開始時可能不是這些時間之一。

提示：為不同的供應 ID 調整不同的出價效果很好。 移至您的營銷活動統計頁面，選擇您的營銷活動，然後將維度設置為“供應 ID”。 它有助於計算所有供應的投標表現。 由於推送流量的價格波動，定期檢查也是必要的。

3. 改進你的創意

然後是創意部分。 廣告創意是優化過程的重要組成部分！

引人入勝的標題、引人入勝的描述和吸引人的圖片構成了完美的廣告。 這些都是必不可少的測試項目。 您可以實施 A/B 測試以快速找到效果最佳的廣告素材。 在 Pushground，它們允許您一次對多達 10 個不同的創意進行 a/b 測試，並提供自動化的創意優化，使您的表現最佳的廣告成為展示的廣告。

4. 優化登陸頁面

著陸頁是推送廣告活動中必不可少的，您必須在構建著陸頁時處於領先地位。 設計合理且優化良好的著陸頁可顯著提高轉化率。

您可以衡量著陸頁性能的一些重要統計數據包括：

- 轉化率或每次點擊轉化
- 跳出率
- 加載時間

如果您沒有獲得足夠的轉化或在著陸頁上遇到一些其他問題，您可以採取很多措施來優化著陸頁以獲得最大的轉化率。 正確優化著陸頁可能需要您使用著陸頁構建器來快速測試不同的內容以達到合適的組合。 閱讀我們的文章並在那裡找到最受歡迎的登錄頁面和渠道構建器。

完成頁面構建後，您可以使用諸如 crazyegg 和 smartlook 之類的深入分析工具來深入了解著陸頁的性能。 著陸頁的速度對 CR 有巨大影響。 沃爾瑪發現，加載時間每增加 1 秒，轉化率就會增加 2%。 對於移動網站來說更是如此。 Gtmetrix 和 Google 頁面速度洞察是幫助您減少著陸頁加載時間的工具。 還建議使用著陸頁預著陸器，因為它們可以幫助您更快地優化和查找問題區域，並大大提高您的 CR。

5、創建黑名單/白名單，優化流量供給

一旦您有足夠的信息，您應該開始將資源列入黑名單並創建白名單數據。 通常，建議等到您花費了大約 3 倍的供應支出。 這將幫助您避免過度優化和錯失潛在機會。

在進入白名單之前，您總是希望從黑名單開始，以免錯過潛在機會。

了解更多：如何創建機器人黑名單。

6. 優化您的定位設置

您可以通過使用定位選項進一步自定義您的廣告系列。

通過活動統計選項卡分析來自不同設備類型、操作系統 (OS)、網絡類型和運營商的結果。 注意點擊率和轉化的模式，並針對錶現不佳的組進行必要的出價調整或完全暫停。 例如，如果您發現移動效果比 WIFI 效果更好，請編輯您的廣告系列以僅定位到移動設備。

提示：重要的是要注意，流量是不相等的。 顯著提高的每次點擊費用可能會提高流量的轉化率。 執行重複的活動並查看成本變化並更有效地衡量投資回報率。

7. 確定高峰時段和天數； 相應地開展活動

每個廣告系列都有高峰時間，您很快就會發現有些日子和幾個小時比其他時間更適合您。 確定最佳轉換天數/小時後，相應地調整您的廣告系列。 它也被稱為 Dayparting，即根據交通適宜性將活動分成不同的時間。 它幫助我們利用最好的轉換流量，同時為沒有回報的流量節省資金。

要了解有關推送廣告的更多信息，或者如果您想開始，我們建議您查看Pushground 。

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