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# 發現受眾想要什麼內容的策略

已發表: 2020-07-22

# 發現受眾想要什麼內容的策略

這是內容類型和創意指南的第 2 章第 1 部分。

是的，定期提出新內容可能具有挑戰性。 尤其是內容創作是一件重複的事情。 但內容也是營銷的關鍵——流量，當然還有搜索引擎優化。 那麼，您如何提供受眾真正想要和需要的內容呢？ 制定戰略。 如何？ 考慮感興趣的重要領域並使用簡單的方法來跟踪和發現數據和評論。 通過這樣做，您將始終發現自己比追隨者的需求領先一步。 這裡有 8 種策略可以幫助您發現受眾將挖掘的內容。 ?

## 1. 定義你的目的

你的目的是什麼？ 你想用你的內容實現什麼？ 無論您的內容的目的是教育、娛樂、建立關係還是進行銷售，您在規劃內容策略時需要確定的第一件事就是您試圖通過該內容實現的目標。

## 2. 了解你的受眾——創建買家角色

不要根據假設來寫作。 要有戰略眼光。 寫作的一個關鍵步驟是了解您的目標受眾想要閱讀的內容。 你怎麼想出來的？ 問兩個問題：

- 你為誰寫這個內容？
- 您為多少觀眾創建內容？

如果您的企業有不止一種類型的客戶（這種情況經常發生），您的內容策略將不得不與不止一種類型的追隨者交談。 當您的企業出現在多個社交平台上時也是如此。 因此，您需要做的是創建營銷角色（買方角色）。 為什麼？ 好吧，因為您的買家角色將為您提供關於在社交媒體上創建和分享哪種類型的內容的完美想法。 如果沒有角色，您只能猜測您的受眾想要什麼內容。 什麼是買家角色？ 買家角色代表您的理想客戶或消費者——基本上是您的忠實買家。 如果您願意，它們是某種工具，可以為您的營銷策略帶來信心和清晰度，並幫助您的品牌說服買家選擇您而不是競爭對手。 在此處了解有關如何在社交媒體中創建買家角色的更多信息。 ??底線：當您了解您的目標受眾並擁有您的買家角色時，您就可以製作相關且有價值的內容，您的關注者將希望閱讀和轉換。 但是，請確保縮小您的目標受眾並創建您的買家角色。 為廣泛的市場受眾寫作會削弱轉化率。

## 3.問你的聽眾

另一個很好的策略是詢問你的聽眾他們想要什麼。 奇怪的？ 不，這不對。 事實上，這樣做非常簡單。 您可以提出這樣的問題：“您希望我們分享什麼類型的內容？” 你會驚訝於你得到的答案以及人們表達他們的願望和願望的速度。 您可以採用的另一種方法是創建民意調查。 如果您已經了解您的受眾可能對什麼感興趣，則此方法效果最佳。因此，進行民意調查，列出您的受眾可以選擇的一些選項，然後根據您獲得的答案製定您的策略。 為了給整個過程帶來一些動力，您可以提供某種動力或獎勵，以換取您的追隨者花時間為您的問題提供答案。 而且，即使你只設法從 10% 的訪問者那裡收集到信息，其他 % 的人很可能會在某種程度上同意。 ??底線：直接詢問您的聽眾可能是深入讀者頭腦的最有效方法之一。 這是一個很好的方法，可以幫助您確定在社交媒體上編寫和分享什麼類型的內容。

## 4. 使用您的社交媒體分析

在內容方面找出受眾喜歡和想要什麼的另一種聰明方法是使用您的分析。 事實上，借助我們的社交媒體分析，您將能夠找出哪些類型的內容有效，哪些無效。 如何？ 通過研究你表現最好的帖子。 您在這裡要做的是找到一種模式並發現為什麼某些帖子比其他帖子效果更好。 這是您應該尋找的內容：

- 帖子中的共同話題
- 您的內容的具體來源——例如您的博客/網站
- 通常表現更好的特定內容類型（視頻、共享文章、圖像、信息圖表等）
- 哪些帖子獲得的評論最多

如果您想在您的社交平台上找到您表現最好的帖子，您可以使用您感興趣的每個平台上的本地分析來實現。? 以下是 Facebook 和 Instagram 上的示例：
Facebook
找到效果最好的 Facebook 帖子的一種方法是轉到您的頁面洞察 -> 帖子，然後手動查找具有高覆蓋率或參與度的帖子。 ?
Instagram
在您的企業帳戶中，點擊您個人資料上的分析圖標。 然後，點擊“見解”。 在這裡，您將深入了解您的內容、活動和受眾。 如果您查看內容部分，您會看到您的 Feed 帖子。 如果您點擊“查看全部”，您將能夠看到按參與度排序的熱門帖子。 您還可以按展示次數、覆蓋率等對其進行排序，並調整時間段。 ?

## 5. 緊跟最新趨勢

始終保持更新並密切關注社交媒體領域的最新趨勢並關注它們。 通過這樣做，您將大致了解要發布的內容類型，因為您知道什麼是趨勢以及受眾期望獲得什麼類型的內容。 儘管這種方法可能無法讓您非常具體地針對您的受眾，但它仍然會有所幫助，因為您將提供您期望提供的最新趨勢。

## 6. 與你的聽眾交流

嘗試盡可能多地與您的目標受眾在線交流（如果可以親自體驗會更好）。 如何？ 只需通過訪問他們的社交媒體資料、閱讀他們的個人博客或加入他們所屬的論壇和其他社交團體來了解他們。 為了了解買家對您的利基市場的看法，您可以監控他們在不同社交平台上的討論、社交媒體帖子和評論。 然後……寫出教育、解決問題和有價值的內容，這些內容將真正解決你在社交媒體上看到的觀眾提到的所有問題。

## 7. 確定您要創建的內容類型

由於您可以選擇多種內容類型，因此您需要確定最適合您並有助於吸引目標受眾的內容類型。 您可以選擇的最受歡迎的內容類型是：

- 博客文章/文章
- 視頻
- 策劃內容
- 銷售/促銷
- 清單
- 用戶生成內容
- 贈品
- 免費（可下載）資產
- 信息圖表
- （快速）提示
- 社交媒體帖子
- 電子書
- 電子郵件
- 實例探究
- 模板
- 信息圖表
- 播客
- 常見問題解答
- 採訪
- 操作指南
- 統計數據
- PowerPoint演示文稿
- 白皮書

## 8.建立一個電子郵件列表並知道如何使用它

無論您正在創建什麼類型的內容，您都需要確保它最終呈現在正確的人面前。 電子郵件列表也可以極大地幫助完成這項任務。 為什麼？ 因為電子郵件允許您將內容直接傳達給訂閱者，並讓您直接進入他們的收件箱。 事實上，儘早開始創建列表是提高您正在創建的內容的有效性的好方法。

## 結論

內容營銷的自然起點是策略。 您的策略將決定該過程的其餘部分如何展開。 因此，請將您的策略視為您寫作過程的基礎。

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