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# 無 Cookie 的未來及其對聯盟營銷的影響

已發表: 2021-12-16

Cookie 是聯屬網絡營銷不可或缺的組成部分。 因此，各地的營銷人員都在強調第三方 cookie 的消亡也就不足為奇了。 作為聯盟營銷人員，您可能會擔心無法收集有關受眾的相關數據。

一旦第三方 cookie 過時，許多品牌將需要改進其聯屬網絡營銷策略。 幸運的是，使用第三方 cookie 並不是您獲得促銷活動信譽的唯一方式。 只需進行一些計劃，您的聯屬網絡營銷策略就不會因消除 cookie 而受到很大影響。

在這篇文章中，我們將討論為什麼未來將是“無 cookie”，並探討它將如何影響聯盟營銷。 然後，我們將概述一些可用於規劃無 cookie 未來的技巧。 讓我們開始吧！

## 什麼是 Cookie（以及它們為何重要）

Cookie 是由網站創建的小塊數據。 他們通過使用他們的信息創建獨特的個人資料，為品牌提供有價值的洞察，了解他們的客戶是誰。 然後，這些數據可以幫助改善用戶體驗，增加網站功能，並將有針對性的廣告展示在正確的受眾面前。

存在幾種類型的 cookie。 但是，第一方和第三方是聯盟營銷的核心組成部分。

第一方 cookie 存在於網站上，並逐頁跟踪操作。 它們使網站能夠收集電子商務商店的登錄憑據和購物車信息等信息。 幸運的是，第一方 cookie 仍將是無 cookie 功能的一部分。

相反，第三方 cookie 存儲在瀏覽器中。 他們跟踪用戶行為和在線習慣：

營銷人員通常通過推薦鏈接使用它們。 當您將唯一的附屬 URL 插入您的帖子和頁面時，第三方 cookie 會跟踪轉換活動。

## 為什麼瀏覽器正在消除 Cookie

許多消費者越來越擔心與 cookie 相關的隱私侵犯。 事實上，多達 79% 的美國人擔心公司如何使用他們的數據。 這些擔憂與第三方 cookie 以及公司如何訪問和控制信息直接相關。 因此，許多用戶要求透明並控製網站如何利用其數據。

Firefox 和 Safari 等瀏覽器已經消除了第三方 cookie，以響應用戶的隱私問題。 與此同時，谷歌計劃在 2023 年之前逐步淘汰 Chrome 中的第三方 cookie。

此外，谷歌正在開發其隱私沙盒計劃，以防止匿名網絡跟踪，並為發布商提供侵入性較小的監控手段。

## 無 Cookie 的未來如何影響聯盟營銷

從本質上講，聯盟營銷是消費者與其信任的聯盟之間的親密廣告體驗。 因此，在客戶不知情和廣告的情況下使用第三方 cookie 編譯客戶數據可能會破壞這種信任關係。

此外，您需要更有創意地收集客戶數據。 如果您想跟踪用戶行為並製定廣告策略，則需要在沒有第三方 cookie 的情況下執行此操作。

但是，通過不依賴第三方 cookie，您的品牌可能能夠收集更準確的信息。 然後，您可以使用它為消費者提供更好的廣告體驗，從而帶來更多轉化。

幸運的是，許多品牌已經在使用非侵入性方式來跟踪他們的客戶。 但是，您可能需要重新制定營銷計劃以強調這些策略。

## 如何為無 Cookie 的未來做準備（3 種方法）

沒有 cookie 的未來並不意味著聯盟廣告的終結。 相比之下，這只是意味著您的品牌在收集客戶數據的方式上需要更具創造性和透明度。 讓我們仔細看看聯屬網絡營銷的非侵入性數據收集形式，以及如何充分利用這些信息！

1. 收集零方數據

零方數據是一種直接從消費者那裡收集準確信息的透明方式。 這是一種經濟高效的數據收集形式，允許品牌直接從源頭收集數據。 此外，它使您能夠以有意義的方式與客戶互動。

投票、測驗和產品贈品都是零方數據收集的形式。 您實際上是在為客戶創造一種有趣的方式來向您提供他們的信息，而不會侵犯他們的隱私：

用戶選擇參加這些比賽，因此您可以自由使用他們的數據。 使用這些信息，您可以創建個性化的廣告活動，並更好地將您的內容定位到您的受眾。

2.使用推薦代碼

自定義推薦代碼是跟踪聯屬網絡營銷轉化的簡單、無 cookie 的方法。 它們可能採用客戶在購買時應用的優惠券的形式。 當這些消費者使用推薦代碼購買商品時，擁有優惠券的營銷人員將獲得積分。

您可以創建帶有嵌入優惠券的橫幅或簡單地向您的客戶提供代碼。 使用此方法，您還將看到哪些類型的客戶使用不同類型的優惠券。

如果您運行自己的會員計劃，您可以使用我們的姊妹插件 Easy Affiliate 設置優惠券代碼。 使用鏈接和橫幅廣告素材工具，您可以生成優惠券並將其上傳到您的會員儀表板：

然後，您可以將優惠券分配給您計劃中的不同會員。 您將能夠從 Easy Affiliate 儀表板查看客戶數據的概覽。

3. 組織和理解您的數據

在沒有 cookie 的未來，您將無法使用第三方 cookie 來分析客戶數據。 但是，您可以利用 Google Analytics 等工具來查看消費者行為和人口統計數據。

新的 Google Analytics 4 旨在彌合無 cookie 的未來所造成的差距。 此軟件版本使用第一方 cookie 來跟踪數據。 它還更加關注基於事件的轉化跟踪：

它使用事件來收集有關客戶行為的數據。 例如，YouTube Web Engaged View Conversion (EVC) 事件可識別用戶何時觀看 YouTube 視頻超過 10 秒。 它還會通知您該客戶是否在三天內完成了您網站上的轉換。

使用谷歌分析是幾乎所有聯盟營銷策略的一個組成部分。 因此，我們建議您花一些時間熟悉該平台。

## 結論

聯盟營銷已成為一種越來越流行的廣告形式，可以產生被動收入流。 但是，許多聯屬網絡營銷策略都依賴第三方 cookie 來收集用戶數據。 隨著向無 cookie 未來的過渡，您需要更有創造力來了解您的潛在客戶。

回顧一下，您可以通過以下方式為沒有 cookie 的未來做準備：

1. 從測驗和贈品中收集零方數據
2. 使用優惠券跟踪轉化
3. 使用 Google Analytics 4 組織和理解您的客戶數據

您對為無 cookie 的未來準備聯盟營銷策略有任何疑問嗎？ 在下面的評論部分讓我們知道！

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