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# 如此之多的策略，如此之短的時間：如何確定內容營銷待辦事項清單的優先級

已發表: 2020-11-25

如果您感到不知所措和困惑，我不會怪您。

使用內容營銷建立業務時，您可以從事以下工作：電子郵件營銷； 基石含量； 登陸頁面； 付費流量； 建立電子郵件清單； 在社交媒體上宣傳您的內容； 建立選擇加入的激勵機制； 編寫並設置一個自動回复器（或五個）； 提供網絡研討會； 使用Blab或Periscope； 投放Facebook廣告； 提供內容獎金； 主持播客； 在會員網站內創建內容； 出版一本書； 撰寫來賓帖子……這種策略還在不斷。

> 面對通過內容營銷建立在線形象的所有這些選擇，您將從哪裡開始？

您將重點關注第一，第二和第三嗎？

當然，您希望以上所有內容都到位。 也許有一天你會的。

但是現在？ 所有這些戰術看起來都像是您需要攀登的山脈。 您不知道該走哪條路。 您甚至都不知道從哪裡開始！

至少，您不知道從哪裡開始。 閱讀本文後，您將知道。

我將分享我最喜歡的技術來使似乎壓倒一切的事情變得可行。 我將向您展示如何確定這些任務的優先級，以便您可以逐一檢查它們。

混亂的迷霧將升起，您將清晰地看到目標瞄準物。 準備？

答案是……這取決於

我們管理局高級內容營銷培訓計劃中最受歡迎的產品之一是我們每月舉辦的現場問答環節。

這些會議是一個提出與您的業務和您的當前狀況直接相關的問題的機會，您可以從Rainmaker Digital團隊的成員那裡獲得建議和指導。

在那些問答環節中，我們經常說一句話，總是道歉。

“這取決於。”

> 在業務中，正確的道路始終取決於您當前的目標，可以依靠的人員力量和工具以及可用的時間。

了解您的目標和開始的資源。 考慮這些因素將有助於您確定待辦事項清單的優先順序。

如何確定最緊急的目標

如果您在商業世界中，您的最終目標很有可能是獲利。 而且您以一種模糊的方式知道，上述幾乎所有策略都有可能獲利。

如果您為慈善組織工作，那麼您的最終目標可能就是捐款。 還是選票。 還是社區行動。

列出的某些策略會立即對您的目標產生可觀的影響。 不過，大多數是投資：您今天就設置好了，知道可能暫時不會看到回報。

> 對於列出的許多策略，在使用該策略之前，您必須具有適當的元素。

在項目管理世界中，這些稱為依賴項。

讓我們看一些：

- 您不應將付費流量發送到沒有內容可供訪問者使用的網站。 使用付費流量取決於您在網站上製作內容的方式。
- 在您建立了一個向其提供服務的人群之前，構建一個複雜的付費會員網站不是一個好主意。 創建和銷售會員資格取決於您建立受眾群體。
- 撰寫來賓帖子是浪費時間，除非您有辦法捕獲由於您的帖子而訪問您網站的人的電子郵件地址。 通過來賓發布來建立受眾群體取決於您是否設置了電子郵件營銷和網站上的選擇加入表格。

當您看到一種全新的內容營銷策略時，要做的第一件事就是考慮要使該策略起作用，上游和下游需要採取的所有措施。

如果您考慮站點訪問者的客戶旅程，這很容易做到。 當他們走在認識，喜歡和信任您的道路上時，過程中的接觸點是什麼？

它可能看起來像這樣：

1. 潛在客戶搜索與您的主題相關聯的關鍵字，然後進入基礎內容頁面。
2. 在頁面上，他們看到了號召性用語註冊您的網站，以獲取與您的主題相關的免費信息和教程。
3. 他們註冊後，您會向他們發送一系列有關您的主題的自動回復電子郵件。 其中一封早期的電子郵件包含一張優惠券，可讓您最流行的產品之一的價格降低40％。
4. 那些購買產品並成為客戶的人會收到一系列自動回復電子郵件，其中包含有關如何充分利用其購買技巧的提示。

我們可以通過一些花哨的高科技手段來實現上述過程。 但是，讓我們從最小可行的方法開始，這樣我們就可以完成它！ 您可以隨時進行調整和改進。

我們將此稱為客戶旅程的“第1階段版本”。

階段1：啟動所需

明確目標很重要。 識別依賴關係（必須先完成其他任務才能完成的任務）也很重要。

但是，通過詢問“思考這個想法與實現這個想法之間最短的途徑是什麼？”來完成任務。 可能是其中最大的混亂破壞者。

因為最後，您從構思到實施的速度越快，您開始看到結果的速度就越快。

而且，您也將更快獲得反饋！ 反饋是您如何發現您的產品或服務是否適合您所提供的潛在客戶的方法。 而且，直到您的想法被提出並大肆宣傳之後，您才能獲得反饋。

> 當您查看發布產品時可以做的所有事情時，我敦促您問自己：“使該產品生效的最低可行方法是什麼？”

對於上面的示例，最小可行的方法可能是：

1. 潛在客戶搜索與您的主題相關聯的關鍵字，然後進入基礎內容頁面。 發布兩個或三個使用您要定位的關鍵字的基石內容頁面。
2. 在頁面上，他們看到了號召性用語註冊您的網站，以獲取與您的主題相關的免費信息和教程。 創建一個教程，可以用來激勵註冊。
3. 他們註冊後，您會向他們發送一系列有關您的主題的自動回復電子郵件。 其中一封早期的電子郵件包含一張優惠券，可讓您最流行的產品之一的價格降低40％。 編寫三個自動回复消息。 為您的產品創建優惠券，並將其包含在其中的一條消息中。
4. 那些購買產品並成為客戶的人會收到一系列自動回復電子郵件，其中包含有關如何充分利用其購買技巧的提示。 為新客戶編寫三個自動回复消息。

這是該計劃的最低可行版本。 該版本可在最短的時間內將您從“腦海中的想法”轉變為“野性中的想法”。

第2階段：非常適合發布（但只有在有時間的情況下）

想做一點夢嗎？

您可以使裸機發射更加優美……但是前提是您有足夠的時間。 記住，我們的目標是盡快將您的想法變為現實。

如果您確實有時間在發布中添加一些修飾，請嘗試以下思路：

1. 潛在客戶搜索與您的主題相關聯的關鍵字，然後進入基礎內容頁面。 在整個基石頁面中添加圖像。 總共寫四到五頁，所有這些都與您的主題相關，並且所有這些都是為了吸引人們註冊您的網站。 開始進行社交媒體宣傳以推廣頁面，並與具有相似受眾群體的網站所有者聯繫，以使他們知道頁面存在。
2. 在頁面上，他們看到了號召性用語註冊您的網站，以獲取與您的主題相關的免費信息和教程。 通過創建工作表來增加價值，以幫助人們應用從本教程中學到的知識。
3. 他們註冊後，您會向他們發送一系列有關您的主題的自動回復電子郵件。 其中一封早期的電子郵件包含一張優惠券，可讓您最流行的產品之一的價格降低40％。 編寫一些其他自動回复消息，並多次重複報價。
4. 那些購買產品並成為客戶的人會收到一系列自動回復電子郵件，其中包含有關如何充分利用其購買技巧的提示。 使用行銷自動化和分支邏輯，根據潛在客戶在自動回复器中的行為為他們創建“如果/那麼”方案。

階段3：可以等待稍後實施

只是為了好玩，讓我們看一下這個計劃的花哨的高科技版本。

您不需要執行以下任何策略，但是一旦您測試了您的想法並想要提高報價的性能，就可以像這樣添加鐘聲：

1. 潛在客戶搜索與您的主題相關聯的關鍵字，然後進入基礎內容頁面。 您可以使用付費廣告來吸引搜索流量到您創建的基礎頁面。
2. 在頁面上，他們看到了號召性用語註冊您的網站，以獲取與您的主題相關的免費信息和教程。 您使用複雜的登錄頁面軟件進行報價，然後創建並提供帶有工作表和音頻下載的高度精煉的教程視頻。
3. 他們註冊後，您會向他們發送一系列有關您的主題的自動回復電子郵件。 其中一封早期的電子郵件包含一張優惠券，可讓您最流行的產品之一的價格降低40％。 您編寫了一系列廣泛的自動回复程序-可能有15到20條消息。 您在整個過程中撒下了優惠。 您可以在網站頁面上創建詳盡，詳細的內容。
4. 那些購買產品並成為客戶的人會收到一系列自動回復電子郵件，其中包含有關如何充分利用其購買技巧的提示。 您可以使用營銷自動化功能，根據行為對相關產品進行加價銷售。

選擇您的方法（但從第一階段開始）

上面的任何方法都將使您的想法從頭到尾狂奔。

不過，第1階段是您要開始的地方。 最小可行的方法是更快，更容易且不佔優勢。

當您準備好所有這些更高級的策略時，它們將在那裡等您。 直到您準備好……

將您的眼睛從那個閃亮的物體上移開

關於有效內容營銷的信息是通過共享的—猜怎麼著？ 內容營銷。

這就意味著，作為內容營銷人員，我們經常會接觸到創建有效內容的新技術，新思想和新方法。 這會導致混亂和不知所措。 它也可能使我們患上嚴重的“閃亮物體綜合症”。

您可能已經知道，“閃亮對象綜合症”是一種思維狀態，使我們陷入了一個新想法的緊縮之中，在不讓我們當前的方法發揮作用的情況下，尋求一種最先進的解決方案。

設置待辦事項列表時，不要追隨您最近接觸過的任何新想法。

> 取而代之的是，從戰略上考慮要使您達到目標所需的所有依賴項。 使用最小可行的方法將您的想法變成最基本的形式。 將其發佈到野外，以便您可以開始收集反饋。

持續學習在哪裡適合呢？

那麼，繼續教育如何融入這種方法呢？

我並不是在建議您閉上眼睛，遮住耳朵，不要理會所學的所有新內容營銷策略。 我建議您繼續學習，但將教育分為兩類：

- 深潛教育。 例如，如果您需要設置電子郵件營銷計劃，那麼您將專注於學習選擇激勵措施，有效的號召性用語，自動回復等。無論您採用哪種策略，都無法很好地掌握例如，請花費一些教育時間進行深潛學習，以便您可以成功實施它。
- 繼續教育。 您還需要了解所有內容營銷的各個部分如何協同工作，因此不要停止學習內容營銷的其他元素。 只要避免將它們視為閃亮的對象，就必須立即實現。 相反，您應將其視為繼續教育，這將幫助您成為受過培訓的內容營銷人員。

您如何確定待辦事項清單和學習的優先級？

這種不知所措的感覺很普遍：我知道，因為我自己就感覺到了，並與許多其他人交談過。

您如何整理所有信息，並保持最新狀態？ 在評論中讓我知道。

分享，謝謝！
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