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# 結合這5種基於研究的成分以獲得更高的含量

已發表: 2020-11-25

毋庸置疑：精心製作的高品質內容是當今品牌如何建立受眾，信任和忠誠度的方式。

優質的內容可以幫助您吸引需要您的產品或服務的人們的注意力。 現有的忠實客戶也被吸引到高質量的內容中，這在很大程度上是因為它建立了信任和權威，為您的品牌樹立了頂級意識。

您內容的質量還與搜索引擎對內容（以及您的品牌）的滿意程度以及在搜索引擎中的投放情況密切相關。

如果您確信創建高質量的內容值得付出努力，那麼本文中的五個經過深入研究的技巧可以使您立即創建獲獎內容。

> 但是易於描述的方法並不總是容易執行的，尤其是對於那些員工已經精疲力盡並且經常將“創造高質量的內容”視為長期盲目的目標的另一項任務的品牌而言。

“質量”與網絡搜索者和搜索引擎的判斷無關

詢問10個營銷人員，他們如何定義高質量的內容，您可能會聽到一些解釋，其中包括很少有企業主有時間或傾向於理解的流行詞，短語和首字母縮寫詞的清單：

- “一切都取決於停留時間。”
- “關鍵指標是網站停留時間（TOS）。”
- “如果您的內容是高質量的，它應該獲得有意義的鏈接數量。”

這些陳述天生就沒有錯，但是它們都是致命的缺陷，主要是因為它們等於事後目標，將所有重點放在搜索引擎和網絡搜索者的判斷上。

換句話說，這些是在設計，創建和共享內容之後進行評估的元素。

但是，對於企業主而言，最重要的是要有一種方法，讓其知道您的內容是否會建立權威，信任以及希望獲得客戶的喜愛，然後再由第三方做出此判斷。

準確評估您的內容的有效性需要一個過程-一個使高質量內容的創建可行且可複制給各種規模品牌的過程。

開發一種萬無一失的方法來持續創建高質量的內容

在過去的十年中，除了編輯印刷雜誌和在線博客之外，我還為眾多印刷和在線報紙，雜誌和在線博客撰寫文章，並擁有數百萬的年度讀者。 在那段時間裡，我很幸運地幫助了數百個品牌進行內容營銷，內容策略和SEO。

> 在我工作的每個領域中，最大的不變之處是大多數品牌都在努力始終如一地創造高質量的內容。

長期以來，我認為罪魁禍首是缺乏人才，因為大多數品牌根本就沒有人才。 還是目標，因為很少有人清楚應該做什麼。 或追逐Google和其他搜索引擎。

> 但是在過去的三年中，與數十個品牌合作並管理了一個大型成功的營銷博客時，我能夠準確地找出導致內容創建問題的原因，如何消除這些問題以及一旦陷入困境，結果是什麼滾開。

我能夠開發，審核和提煉一個五步驟的過程，這使數百個博客作者和品牌能夠在一致的基礎上成功創建內容。

以下是我發現您的內容需要建立對品牌的信任的五個要素。

成分1：準確性

信息是否真實？ 它是否得到數據，研究的支持，或者至少能夠得到第三方的證實？ 作為染上羊毛的經驗主義者（是的，休ume！），真正引起我對博客的不滿的事情之一是事實表達的廣泛見解。

> 每個人都不是專家。

好消息是，您不必如此。 即使您是專家，也不代表您什麼都知道。

正如著名心理學家安吉拉·達克沃思（Angela Duckworth）在她廣受讚譽的著作《格里特》（Grit）中寫道：

> “如果您想知道我想……要是我想知道一個問題的答案（我不知道），那該怎麼辦……我只會打電話給真正認識的人。”

您應該隨意進行相同的操作。

與非競爭品牌接觸並採訪專家。 他們將使您對公司的工作有更多的了解，並且將來可能會有所作為。

成分2：可訪問性

旨在獲取信息的觀眾能否在所有類型的設備（例如，移動設備，台式機，平板電腦，平板手機等）上消費內容？

內容經常被出門在外的人們通過智能手機或其他移動設備消費。

因此，請確保您的內容髮佈在以下網站上：

- 移動友好或響應迅速，
- 快速，
- 提供出色的用戶體驗，並且
- 可以隨時隨地查看。

別忘了超越文本思考。

根據2016年思科的一項研究，到2021年，全球超過75％的移動數據流量將來自視頻內容。YouTube目前是僅次於其穀歌的第二大搜索引擎。

您的品牌應考慮從短片視頻到播客，數據視覺和其他形式的交互式媒體的內容類型。

> 明智的品牌會熱情地迎接這一消息，意識到視頻的興起是明智地利用其資產的機會。

很有可能您的團隊成員會很高興能利用他們的才能為您的品牌製作播客或簡短的視頻教程，尤其是因為這兩個都需要最少的設備，並且可以在提高真實性和信任度方面付出巨大的代價。

成分3：應用

內容對您的理想目標有多有意義和相關性？ 這對他們有多強？

> 它是否在他們身處的地方遇到他們，並提供了明確的指導以使他們到達他們想去的地方？

這就是我所說的“只為我”方面，它確實可以使您的內容唱歌。 當讀者/觀看者走開時感覺像“這個品牌認識我”時，他們高興地返回。

通過向訪問者展示您對他們的了解和他們的需求來打動他們：

- 匯總您的銷售團隊，客戶服務或其他前線人員通過電話，面對面或通過在線表單獲得的問題列表。
- 選擇一個您最想回答的問題，然後對這個問題進行快速的Google搜索，記下最佳結果。
- 創建一個比其他任何人都能更好，以不同方式回答問題的內容。 例如，您可以創建並發布一個簡短的YouTube視頻，回答您的問題，然後撰寫博客文章並嵌入視頻。
- 對整個問題列表重複此過程，記下什麼有效，什麼無效。

成分4：行動步驟

博客提供了快速提示，使觀眾走開並立即採取行動，這是很難擊敗的。 這是讀者和觀眾的期望。

> 任何有價值的內容都應該至少有一個紮實的外賣。

可悲的是，企業所有者常常忘記他們的受眾經常只是在尋找足夠的信息來幫助他們做出決定。

創建內容時，請爭取我所說的三連勝：

1. 告訴他們要告訴他們的內容（帶有標題）
2. 告訴'他們如何完成任務（附上幾段文字或一段簡短的視頻詳細介紹步驟），以及
3. 告訴他們您告訴他們的內容（最後附有簡短摘要）。

隨著時間的流逝，讀者會認識到您尊重他們的時間和他們的目標，從而使他們將您的品牌視為獲取相關且易於使用的信息的資源。

保存有關白皮書或案例研究的詳細信息。

成分5：權威

要使內容真正引起共鳴，就必須具有權威性-一種質量，要涵蓋從發佈內容的網站到作者以及內容本身的實質的所有內容。

> 有立場嗎？ 它是否有一個明確的，令人信服的觀點？ 作者是可靠的消息來源嗎？ 您遵循內容共享的建議後，應該合理地期望自己成功嗎？

在我提供給企業主並看到他們獲得成功的所有信息中，有一個是獨立存在的。

> 在創建任何內容之前，請問自己：我如何獨特地具備解決這個主題的資格？

通過強迫自己（或創建內容的作者）提前回答這些問題，您可以基於權限創建競爭優勢。

贏得信任是您品牌所能及的

當您有一個流程或清單時（如果有的話），可以幫助您使步驟井井有條，從而製作出真正好的內容變得更加容易和可複制。 （Atul Gawande的書《清單宣言》可以提供幫助。）

憑藉紮實的品牌，有價值的產品或服務以及勇於突破內容創建極限的勇氣，您可以比使用上面的成分想像的更快地控制類別。

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