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# Facebook 算法變化和 2021 年的預期

已發表: 2020-01-28

這是對最初於 2020 年 1 月 28 日發布的博客的更新。

在全球範圍內，每天約有 17.9 億人登錄 Facebook，高於去年同期的約15 億人。 這些統計數據繼續使 Facebook 成為地球上最強大的參與平台之一，也是營銷人員和企業的絕佳工具。 這些數字也提醒我們為什麼需要跟上 2021 年帶來的趨勢。

## 社交媒體算法 2021

每個新年似乎都會激髮變革，2021 年也有一些社交媒體算法受到啟發。 雖然 2020 年發生了一些相當大的變化，但 2021 年的算法不會有那麼多變化。然而，這並不意味著今年的 Facebook 平台版本沒有任何值得注意的修改。

## 2021 年 Facebook新規則

雖然 Facebook 的面貌與去年的變化相比發生了一些相當明顯的變化，但 2021 年帶來的趨勢以及 2021 年的 Facebook 新規則不會那麼明顯。 2021 算法的一個顯著更新是對群組和事件帖子的優先級排序。 用戶將體驗到的第二個明顯變化是 Facebook 努力實現標籤功能，儘管這種變化仍處於測試模式。

## 2021 年會發生什麼

這些變化似乎側重於在人們之間建立更強大的社區和網絡。 在 2021 年註意到這些 Facebook 趨勢的企業和營銷人員也將在推動更多有機活動方面佔據領先地位，最好是接觸更多潛在客戶。

- 優先考慮小組和活動帖子更加重視能夠在 Facebook 平台上建立影響力（例如與業務相關的小組；更多贊助的公司活動和互動帖子）

- 公司可以通過精通所有事物標籤來應對 Facebook 的變化

社交媒體是當今任何公司營銷活動的必要組成部分。 讓百齡壇經驗豐富的營銷人員幫助您的企業在任何平台上實現社交媒體和營銷成功。 聯繫我們了解更多信息。

以下是最初於 2019 年 3 月 7 日發布的博客的更新。

在全球範圍內，每天有近 15 億人登錄 Facebook。 該平台吸引和聯繫人們的力量使其成為任何營銷人員武器庫中的重要資源。 然而，那些在過去一年中關注新聞的人也知道，該平台在過去十二個月中發生了重大變化，影響了企業接觸目標受眾的方式。 該平台還面臨醜聞，這導致許多用戶重新評估他們如何使用該平台。

想要在社交媒體上優化機會的品牌應該在開始製定社交媒體戰略時考慮這些 Facebook 廣告變化以及 2020 年的預期趨勢。

隨著 2020 年的到來，Facebook 繼續更新其算法。 這些變化的重點是透明度、隱私和創造更好的用戶體驗。 如果你問過自己，“ Facebook 算法是如何工作的？” 以下是您應該了解的有關這些最新更改和更新的信息。

## 識別低質量內容的能力

正如我們在另一篇博客中討論的那樣，Facebook 對其算法進行了更改，更加強調顯示來自朋友和聯繫人的內容，而不是來自品牌的材料。 該社交平台表示，他們將跟踪用戶的“有意義的互動”，以更好地了解哪些內容實際上會使用戶受益。 因此，許多品牌尋求在其品牌內容上創建“有意義的互動”的方法，以便他們發布的材料仍會出現在其追隨者的訂閱源中。

然而，Facebook 在識別類似垃圾郵件的內容和點擊誘餌方面已經變得越來越複雜。 他們不希望這種低質量的內容侵入他們用戶的訂閱源。

2020 年，隨著該領域算法的不斷改進，品牌應該專注於創建自然吸引用戶並挖掘他們真正興趣的內容，而不是製造點擊誘餌。 在百齡壇，我們可以幫助您創建符合 Facebook 算法變更標準的活動創意和廣告策略。

## 限製品牌可以投放的廣告數量

Facebook 宣布將在 2020 年限制一個頁面一次可以投放的廣告數量。同時，該社交平台表示，這項新規則只會影響一小部分頁面。 這個限制可能足夠高，以至於許多品牌都不會注意到。

但是，隨著品牌開始計劃 2020 年的活動，優先考慮最有價值的活動將是有益的。 如果這些限制確實影響了您的組織，那麼了解您的內部優先級將幫助您更無縫地適應 2020 年 Facebook 更新。

##

## 創作者工作室提供視頻洞察

幾年前，Facebook 首次發布了 Creator Studio，以幫助人們跟踪他們為 Facebook 和 Instagram 創建的內容的參與度。 Facebook 繼續添加更多功能，品牌應注意進入 2020 年。

具體而言，品牌現在可以更好地了解其內容的流量來源，並了解人們觀看視頻的時間。

這將為用戶提供有價值的見解，因為 Facebook 似乎繼續在其算法中越來越重視視頻內容，並調整視頻本身的排名方式。 為了更好地對視頻進行排名，Facebook 更新了其排名標準，以關注用戶對品牌及其視頻的忠誠度、人們觀看特定視頻的時長以及視頻內容的原創性。

直播視頻提供了一種製作原創內容的好方法，Facebook 表示，直播視頻的互動是普通視頻的 6 倍。 考慮到幾年前 Facebook 視頻的每日視頻瀏覽量已經達到 80 億次，因此在建議的情況下考慮視頻排名的這些變化——以及利用通過 Creator Studio 跟踪其中一些數據的能力——應該是品牌的首要任務該平台。

## 優化您的 Facebook 策略

Facebook 繼續更新他們的算法和排名因素，以改善他們為用戶提供的體驗。 在製定 Facebook 戰略時，請牢記這些 2020 年 Facebook 新規則。

1. Facebook 已經提高了篩選低質量內容的能力，因此請確保您的內容能夠吸引用戶，而無需借助點擊誘餌。
2. 開始優先考慮您創建的廣告，因為 Facebook 可能會限制 2020 年可以同時投放的廣告系列的數量。
3. Facebook 更新了他們對視頻的排名方式，但他們還在創作工作室中添加了其他功能，以幫助您跟踪有價值的數據。 在 2020 年，利用這些見解，讓您的視頻保持較高的排名。

如果您在創建最佳 Facebook 策略時需要更多幫助，請通過 Ballantine 與我們聯繫。 我們將幫助您控制 2020 年的這些 Facebook 變化，以創建能夠建立和強調您品牌的數字形象的活動。

## 2018-2020 年最大的 Facebook 和 Instagram 更新

Facebook 的新廣告披露政策

Facebook 的新廣告披露功能將讓用戶了解為什麼他們會成為某些廣告的目標，包括他們的信息是如何到達那個點的整個過程。 該跟踪將表明他們是否在客戶名單上，或者他們的信息是否通過第三方出售給廣告商，甚至會識別上傳數據的代理機構。 這種善意的姿態是 Facebook 新的透明度努力的一部分。 有了這些信息，用戶就可以在他們的 Facebook 帳戶廣告偏好中刪除不需要的廣告商，或者請求從列表中刪除他們的數據。 這是您在投放廣告時應牢記的一點，尤其是在購買第三方數據時。

2019 年 3 月 28 日，Facebook 被美國住房和城市發展部指控在廣告定位實踐中歧視其部分用戶。 這項指控得到了 2016 年針對這家社交媒體公司的指控的支持，稱 Facebook 的人工智能根據與種族、性別或文化相關的數據將用戶排除在某些房地產廣告之外。 這違反了 1968 年的《公平住房法》。Facebook 最近遇到了此類問題，並回應稱它正在努力禁止其平台上的歧視性工具和定位做法。

使用 Facebook 廣告禁用詞

您是否厭倦了看到有關您的 Facebook 廣告被拒登的電子郵件？ 您的 Facebook 廣告可能因許多不同的原因而被拒絕。 除了宣傳平台禁止的內容（武器、加密貨幣、屬於 Facebook 傳銷政策的營銷計劃、煙草、某些身體部位等）外，您的廣告可能會因包含單詞或短語而被拒絕。 有些詞是顯而易見的——褻瀆的 Facebook 廣告不會在平台上投放——但一些被禁止的詞/措辭是棘手和出乎意料的。 請聯繫我們以獲取有關因複製而被拒絕的 Facebook 廣告的幫助，我們可以提供幫助策略。

政策變化

2019 年 3 月 27 日，該公司宣布將禁止所有白人民族主義內容。 早期禁止此類內容的政策在定義為白人至上主義、白人民族主義和白人分離主義之間留下了質疑的餘地。 該公司的新政策變化是為了應對新西蘭兩座清真寺出於種族動機的大規模殺戮事件，該事件在 Facebook 上進行了直播。

2019 年 4 月 1 日，Facebook 宣布用戶現在可以看到為什麼某個帖子會出現在他們的動態消息中，以及他們的個人資料是否與特定廣告商的目標一致。 Facebook 將通過“我為什麼看到這個？”來做到這一點。 每個帖子右上角的按鈕。 它將提供以前從未在平台內直接訪問過的洞察力和信息。 這一轉變與 Facebook 的其他變化一致，以使其對個人數據更加透明和負責。

Facebook算法變化

Facebook 在 2018 年初宣布，他們已經更新了算法，以便用戶的新聞提要更多地關注來自朋友、家人和群組的帖子。 這使得品牌更難將他們的材料展示在想要的受眾面前，並讓許多品牌爭先恐後地更新他們的策略。

Facebook的安全漏洞

2018 年年中，當影響超過 8000 萬人個人信息的數據洩露事件被公開時，Facebook 面臨著令人難以置信的醜聞。 Facebook 因安全措施不足以及向用戶提供的條款和條件過於寬泛而受到嚴厲批評。

2019 年 3 月 6 日，Facebook 首席執行官馬克·扎克伯格宣布，該平台將轉向更多臨時性的私人消息傳遞和更少的永久公開共享，以對抗其當前標誌性的新聞提要風格。 這一重大變化是在 Facebook 經歷了隱私問題和醜聞艱難的一年之後發生的，迫使領導層重新評估 Facebook 如何處理用戶信息。 這些變化也延伸到社交媒體平台 WhatsApp 和 Instagram。 此外，這一發展可能會影響 Facebook 的貨幣化； 使用 Facebook 數據定位特定客戶的廣告商可以為這些信息支付數十億美元。

在如今圍繞平台的所有不確定性中，有一件事是肯定的：Facebook 的未來將專注於加密的私人消息傳遞。

Instagram 對真實性的推動

為了應對這些醜聞，Facebook 一直在努力為用戶創造更大程度的透明度，Instagram 也在效仿。 他們的平台宣布打擊“不真實的內容”，例如購買的點贊。

Instagram 可讓您通過故事推廣您的 IGTV

在圖片分享平台上，您現在還可以分享您喜愛的 IGTV 視頻的預覽。 這使品牌更容易推廣其獨特的內容並吸引註意力。

Facebook的新功能

Facebook 推出了新功能，例如他們的 Portal，它允許人們通過移動設備上的 Messenger 進行視頻通話。 該平台還發布了更新以幫助企業主和求職者建立聯繫，甚至還創建了 Learn with Facebook，求職者可以在其中更多地了解數字工作場所所需的寶貴技能。

## 2019 年 Facebook 和 Instagram 的發展方向

廣告將變得更具互動性。

從 Facebook 和 Instagram 尋找機會來製作更具互動性的廣告。 這包括 Shop with Instagram 更新、Facebook 遊戲的 Playable Ads 和增強現實廣告，這讓客戶有機會在 Facebook 平台內與廣告進行更多互動。

更加重視人際關係

隨著 Facebook 營銷更新和算法更新，除非他們真的想要被接觸到，否則接觸客戶將變得更加困難。 這一趨勢始於 2018 年，以應對這些變化，但在 2019 年將獲得更大的動力。品牌將需要創建能夠建立關係並鼓勵人們大量參與 Facebook 頁面的內容。

為 Facebook 和 Instagram 建立強大的 PPC 策略

由於受眾規模龐大，Facebook 和 Instagram 仍然是吸引社交受眾的關鍵因素。 隨著平台內更多地強調直接聯繫而不是商業，許多品牌會發現強大的 PPC 策略對於與用戶保持牢固的關係和參與度至關重要。

Facebook 和 Instagram 上的新聞和趨勢

- Facebook更新了他們的算法以強調個人關係
- Facebook 面臨重大數據醜聞，導致許多人重新評估其安全性
- Instagram 緊隨 Facebook 對透明度的推動
- 您可以在 Instagram 快拍中宣傳帶有片段的 IGTV 視頻
- Facebook 發布了新功能，例如允許視頻通話的 Portal

Facebook、Instagram 和其他主要社交媒體平台應該是品牌社交戰略中精心策劃的方面，但快速的變化可能會讓網站管理者感到困惑。 相信百齡壇經驗豐富的營銷人員會幫助您駕馭社交媒體並推動組織成功。 聯繫我們了解更多信息。

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