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# 跟踪 SEO 成功的前 8 個 KPI

已發表: 2020-10-17

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    您如何跟踪 SEO 性能？

規劃和執行 SEO 活動既不是最棘手的部分，也不是一切的結束。 關鍵在於能夠跟踪 SEO 工作的成功，改進您的策略，並不斷改進下一個活動。 如何向客戶證明活動開發的成功？

答案在於通過關鍵績效指標或 KPI 跟踪 SEO 績效。

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     什麼是SEO中的KPI？

一組可信的指標來衡量結果以及識別新的優化機會。 搜索引擎優化中最常用的指標，以及找到這些指標的工具衡量效果並跟踪搜索引擎優化的性能。

搜索引擎決定了在線流量的流動。 但是，排名和頁面瀏覽量不再是唯一的指標，並且有許多不同的 SEO KPI 或指標在起作用。 現在，參與驅動的排名因素和網站的技術部分也很重要。

KPI 有助於衡量 SEO 策略的績效、有效性和進度，但知道要跟踪的正確策略會產生重大影響。

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     什麼是好的 KPI？

好的 KPI 是那些在活動的所有階段都證明有用的指標。 一些特定的 KPI 衡量網站在自然搜索結果方面的性能、跟踪變化並分析算法更新如何影響網站。

好的 KPI 示例是根據您的項目目標選擇單獨的 KPI 集。 這必須是選擇 KPI 來評估您的 SEO 結果時要考慮的主要標準。

#### 概述你的目標：

例如，它可能會吸引更多訪問者，因此將目標指定為“到季度末或年末網站訪問者增加 30%”。

#### 確定預算：

在開始之前批准用於 SEO 活動目標的指定金額。

#### 確定跟踪工具：

正確的監控工具應該在開始之前就位，並且最好設置為自動跟踪，以節省報告的時間和精力。

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     KPI是如何衡量的？

SEO 需要可靠的行為跟踪和數據分析技術。 多年來，許多工具和服務已經發展到提取與用戶行為最相關的數據並獲得 SEO 工作的精確結果。 它們有助於更快地實現 SEO 目標，大多數公司使用它們來跟踪 KPI。

一些最重要的 SEO KPI 可以在Google Webmasters Tools和Google Analytics中進行衡量。 對於大多數網站管理員來說，它們仍然是不可替代的。 最近，谷歌搜索控制台變得越來越重要，因為它允許檢查網頁的索引並引導更好的網站優化。

根據設定的目標，可以使用一種或多種工具組合。 例如，用於衡量競爭對手網站特定屬性的Ahrefs和Moz工具，而CrazyEgg和KissMetrics有助於改善用戶體驗。

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     KPI 有多少種類型？

有許多不同的 SEO KPI 需要跟踪，但並非所有這些 KPI 在重要性或衡量媒介方面都相同，並且它們對您的目標的重要性。

以下是在 SEO 活動中廣泛衡量的一些關鍵績效指標。

1. 自然會話或自然流量
2. 關鍵詞排名
3. 潛在客戶/轉化
4. 跳出率
5. 頁數/會話
6. 平均會話持續時間
7. 頁面加載時間
8. 用戶的終身價值
9. 頂部退出頁面
10. 抓取錯誤
11. 搜索可見性
12. 鏈接
13. 自然點擊率
14. 移動可用性報告
15. 加速移動頁面
16. 品牌流量
17. 每次點擊費用
18. 域權限
19. 投資回報率

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    哪些 KPI 最重要，我應該跟踪多少個 KPI？

此處概述了跟踪 SEO 成功的前 8 個 KPI。 如果您想為您的 SEO 活動設定更好的目標，您應該在 2020 年跟踪這些目標：

#### 自然流量

按來源衡量它們，例如自然搜索引擎、社交媒體（Facebook、Instagram 等）、其他網站上的推薦鏈接、直接瀏覽器類型的流量和付費搜索。

按頁面衡量它們以細分並確定獲得更多流量的確切頁面。 它揭示了轉化率最高的頁面，並有助於製定策略，將流量增加到正確的頁面，以實現長期價值。

#### 關鍵詞排名

關鍵字排名的波動或最輕微的變化可能意味著成千上萬的用戶獲得或失去流量。 有關當前位置及其變化方式的數據以及對它們的快速反應可能意味著更高的搜索位置。 這反過來又有助於實現其他目標，例如流量、潛在客戶和轉化。

#### 點擊率

點擊率 (CTR) 是衡量點擊次數與在搜索結果中查看您的鏈接的用戶總數的比率的性能指標。 監控點擊率有助於解決高展示次數不會帶來大量流量的問題。

#### 跳出率

衡量網站訪問者在未在網站上採取任何操作的情況下反彈的百分比的關鍵指標。 這會影響頁面排名，因此，跟踪跳出率將使更多需要的頭腦風暴來阻止它。

#### 平均會話持續時間

監控訪問者通常在網站上花費的時間可以衡量用戶參與度。 跟踪它有助於評估網站的質量並了解是否需要對網站結構進行更改，例如內部鏈接、麵包屑、漢堡菜單等。

#### 反向鏈接/引用域

來自您網站中受信任的高質量網站的良好反向鏈接數量越多，它們在自然搜索中的表現就越好。 測量反向鏈接和引用域的總數有助於構建它們。 然後網站被搜索引擎認為更值得信賴和權威。

#### 加速移動頁面

隨著移動流量的增加，為移動用戶提供良好的體驗非常重要。 因此，谷歌更喜歡移動設備的更好性能，比如更快的加載和優化的顯示。 定期監控可以消除有問題的 URL、用戶友好性、速度等方面的錯誤。

#### 投資回報率

SEO 是一項長期投資，因此計算 SEO ROI 是一個非常微妙的過程。 添加內容或優化的潛在好處可能需要數年時間。 評估您的年度 SEO 收入和年度 SEO 支出，甚至每月數據，以評估您的活動是否成功。

KPI 不僅用於衡量，還用於主動改進網站工作。 只需記住將業務目標與 SEO 目標結合起來，並選擇相關的 SEO KPI。

看看下面的相關章節

第 1 章：您應該知道的主要 SEO 成功因素

第 2 章：成功的 SEO 策略的基本要素

第 3 章：權威、相關性和信任——SEO 的藝術

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第 5 章：2021 年需要注意的頂級 SEO 排名信號

第 6 章：SEO 關鍵字研究：如何做對？

第 7 章：如何在 2021 年傳達您的 SEO 策略

第 8 章：有效優化內容的 10 個必備元素

第 9 章：搜索引擎優化和用戶體驗是奪取 SERP 頭把交椅的有效組合

第 10 章：如何開始使用本地 SEO：對初學者的有用提示

第11章：關於移動搜索引擎優化你需要知道的事情

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