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# 5個最好的返校營銷活動品牌

已發表: 2016-09-08
作者
凱蒂
巴格利
類別
觀眾參與度

對於許多企業來說，返校季為重大營銷機會提供了大量機會。 從有趣的社交媒體帖子到有價值的網站內容或有趣的視頻，營銷活動的各個組成部分都有助於增加網站流量、增加轉化率並提高品牌知名度。 當我們開始進入 9 月份時，我們被大量的返校營銷活動所淹沒，而作為用戶，其中一些活動比其他活動更能引起共鳴。 無論是吸引人的口號還是鼓勵受眾與品牌互動的經濟激勵措施，通常總會有一些公司在每年的這個時候進行數字營銷工作。 以下是我們最喜歡的一些宣傳新學年開始的活動：

## 波平

當您想到“返校”時，首先想到的就是購買學習用品。 Poppin 是一家辦公和文具用品公司，可滿足從高中到大學等成年人更成熟的需求。 雖然他們的大多數電子郵件營銷活動都側重於為辦公室備貨，但他們最近的消息更加強調通過在勞動節週末前後提供各種折扣來為高中、大學和研究生院的學生提供他們需要的用品。他們準備回學校。 他們的圖像通過展示他們色彩鮮豔的產品立即引起了收件人的注意。 他們還在主要信息中加入了 gif，使他們能夠展示的產品數量是靜止圖像中的兩倍。 這是一種獨特而有趣的方式，可以在您繼續設計廣告系列時充分利用您的電子郵件營銷空間。 GIF 可以讓您在相同的空間內向讀者展示兩倍多的信息，同時在此過程中娛樂和吸引他們。

看到品牌採用新技術使他們的電子郵件營銷活動在客戶的收件箱中脫穎而出，總是令人耳目一新。 Poppin 利用 gif 展示了他們的更多產品，同時針對其整體目標市場中的特定群體，使其成為為學校備貨的好地方。

## NFL週日門票

不幸的是，回到學校意味著暑假已經結束。 然而，這意味著秋天才剛剛開始，隨著秋天的到來，另一個心愛的季節到來了：足球賽季。 無論是 NFL 還是大學橄欖球，這是一項每年這個時候都無法避免的運動。 愛它或恨它，在接下來的五個月裡，你會看到很多圍繞它的營銷。 NFL Sunday Ticket 在今年的返校營銷活動中採用了獨特的方法。 他們播放了一系列簡短的廣告點，這些廣告點散佈在“回到大學”贊助的 Snapchat 故事中。 他們將這些廣告用作向希望在整個賽季的每個星期天下午直播場外 NFL 比賽的個人推銷其獨家學生定價的一種方式。

該活動使他們能夠通過解決普通大學生的財務問題，以學生預算為目標 NFL 足球迷。 每個廣告都將 NFL 週日門票的競爭成本與普通學生購買課本、食物和其他無用訂閱的成本進行比較。 知道大多數大學生會觀看“回到大學”的 Snapchat 故事，這是他們宣傳該特定定價選項的理想機會。 我們不斷看到越來越多的品牌採用 Snapchat 現在提供的廣告功能。 通過創建針對該特定平台量身定制的活動，其中包含仍然相關且信息豐富的簡短有趣的內容，您可以以自然適合返校（和足球）季節的方式接觸您的潛在客戶。

## 梅西百貨

返校購物不僅僅是學習用品，還有衣服！ 這是許多零售商在開展返校活動時利用的傳統。 今年梅西百貨利用 Twitter 發布了各種不同的“返校購物”主題輪播廣告。 他們使用 4 到 5 條單獨的推文和圖像來組成一個廣告，當它出現在他們的提要上時，觀眾可以滾動瀏覽。 特別是一則廣告，他們利用一些年輕的女性名人和社交媒體影響者來幫助宣傳他們受 年代啟發的服裝風格。 他們鼓勵追隨者與他們一起“回到學校”，邀請他們在梅西百貨的各個地點聚會，這樣他們的粉絲就可以和他們一起回到學校購物。 所有的廣告都以這些人穿著帶有 年代主題服裝的服裝為特色，並使用了#throwbacktoschool 標籤。

這種文字遊戲很容易讓觀眾理解、參與，然後根據廣告中呈現的相同想法生成自己的內容。 它不僅邀請個人前往實際的梅西百貨商店，還鼓勵他們在網上傳播有關該活動的信息。

## TP-Link

TP-Link 是全球排名第一的消費類 Wi-Fi 網絡設備供應商。 雖然他們主要專注於家庭和辦公設備，但他們最近推出了針對準備返校的大學生的 Twitter 廣告。 因為如果大學生在返校前必須擁有任何東西……它的 WiFi。 他們致力於北美市場的推特創建了一個獨特的圖像，展示了大學生優先事項的“食物金字塔”，並邀請用戶“如果他們的優先事項是直接的，則轉發”。 當然，WiFi 是最重要的，比薩餅和社交生活緊隨其後。

詼諧而獨特的內容很容易讓觀眾消費和理解在 Twitter 上做廣告時哪些是必不可少的。 當人們滾動瀏覽他們的提要時，注意力跨度很短，您的內容需要脫穎而出。 TP-Link 製作了一個實現這一目標的廣告，同時仍然具有吸引力並適當地針對大學人群。

## 維多利亞的秘密

2010 年，維多利亞的秘密在公司的 PINK 分公司下推出了 Collegiate Collection。 它目前為全美 78 所學校提供服裝，並每年選擇一個校區舉辦 PINK 派對。 他們讓學生來決定哪所學校在年度校園攤牌中獲勝——這是一項在線比賽，依靠學校投票選出自己成為最優秀的校園。 他們的活動有一個完全數字化的基礎，考慮到他們的目標人群，毫無疑問是關注的正確空間。

競爭每年都在增長，從他們網站上的標準投票活動開始，已經演變成括號內的競爭（想想三月的瘋狂），現在是完全通過移動平台進行的 5 輪比賽。 維多利亞的秘密正在通過他們的 Instagram、Snapchat 和 Twitter 賬戶進行互動，並使用他們的 PINK 應用程序來確定誰將成為今年的冠軍。 學校的投票和分數隨著每個推文的“標籤”和在他們的圖像上收到的每個“贊”而增加。 但是，校園特定 Instagram 帳戶的整合真的很有趣，這些帳戶由各自的“校園代表”運營，這些帳戶決定了“Gram Finale！”的獲勝者！ 這顯然是一場激進的全渠道數字營銷活動，PINK 已經利用了他們所有的渠道來吸引最大的受眾。 儘管只有一所學校可以獲勝，但在為期一周的返校比賽中，維多利亞的秘密憑藉他們獲得的社交參與量成為真正的勝利者。

## 2016 年最佳返校營銷活動

隨著返校季的到來，世界各地的品牌都在利用一年中這個受歡迎的時間來支持他們的整體業務目標，並有效地將他們與目標受眾聯繫起來。 通過傳統媒體、社交媒體、視頻內容甚至設計的不斷發展，這些品牌將他們的創造力提升到了一個新的水平，以努力接觸他們的用戶。 您認為哪些公司今年的返校營銷活動做得最好？ 在下面的評論中告訴我們您的最愛，或在推特上@BFMweb！

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洞察力

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