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# 提高公司在線知名度的終極指南

已發表: 2015-06-11

## 第 I 部分：什麼是品牌在線知名度以及您為什麼需要它？

精通互聯網的方法來在線營銷您的公司的最有價值的好處之一是提高知名度，只需幾次戰略性和精心策劃的點擊，就可以接觸到數百萬的受眾。

您的公司在網上的知名度如何？

您公司的在線知名度越高，您所在行業的人們就越有可能向您尋求必要的產品或服務。 可能有比 Amazon.com 更好的網站在網上銷售書籍、玩具和葡萄酒等各種商品，但僅由於名稱識別和搜索引擎優先級，該網站獲得了大量的流量。

為提高貴公司的在線形象和知名度而進行的投資是對貴公司未來成功的投資。 從社交媒體資料到在線目錄列表，有多種方法可以提高公司的知名度。 確定哪種方法最適合您的營銷需求是您在職業生涯中將要處理的最重要的任務之一。 一個營銷不佳的公司可能仍然會成功，這取決於它的運氣和產品的質量，但一個營銷良好的公司總是會佔據優勢。 知識就是力量，如果您的潛在受眾對您的產品不了解和不了解，您的公司可能會受到影響。 擁有強大的在線可見性是避免這種情況的最有效方法。

第 1 章：“在線可見性”究竟是什麼意思？

儘管您可能開始了解提高公司在線知名度的好處，但您可能對“在線知名度”是什麼感到困惑。 簡而言之，在線知名度是指消費者在相關在線位置找到您的公司及其產品的難易程度。 例如，當潛在客戶輸入“優質狗玩具產品”時，強大的知名度意味著您的狗玩具公司出現在 Google 結果的第一頁。

對於傳統的廣告，如電視和廣播，廣告打斷了觀眾的日常生活。 在前 DVR 時代，尤其如此，因為跳過廣告根本不是一種選擇。 這種方法向被動的潛在客戶傳遞了信息，無論產品或服務是否適合他們。 值得慶幸的是，網絡營銷時代提供了一種截然不同的方法。

網絡營銷假設客戶正在積極尋找您的公司及其產品，並且他們的搜索正在發生。 利用這一事實，在線可見性策略創建內容、廣告、在線目錄等，以確保您的公司及其品牌在所有相關在線渠道中可見。 無論是通過社交媒體、搜索引擎還是本地網站，有效的在線知名度活動都會讓理想客戶的受眾了解您公司的存在。 最重要的是，當客戶尋找您時，這種意識就會發生，而不是相反。

能夠在網上“找到”是公司在當今市場上所能擁有的最佳品質。 購買不再局限於城市、州甚至國界。 如果您有需要的產品或服務，那麼您的營銷材料覆蓋的區域並不重要。 人們每天都在全球的網絡板和社交網絡上進行有關行業和產品的對話； 你的公司不是時候加入對話了嗎？ 提高品牌的在線知名度。

第 2 章：為什麼要投資於提高公司的在線知名度？

一個事實應該使您毫無疑問地相信，投資提高公司的在線知名度對於您的業務成功至關重要。 您的競爭對手已經這樣做了。 如果您的公司遠遠落後，您的公司可能會變得無關緊要。 建立您的在線形像以提高您公司的聯繫信息、網站和產品的可查找性，將幫助您在本地和國外的行業內保持領先地位。

流量雖然不是幫助您增加利潤的唯一屬性，但對於將好奇的訪問者轉變為付費客戶非常重要。 如果您無法每天保持穩定的訪問者流量訪問您的網站，那麼您的公司及其產品保持成功的可能性就會大大降低。 沒有新訪客可能導致銷售額增長很少或根本沒有增長，並最終導致利潤下降。

唯一身份訪問者、新客戶和定期訪問您網站的人都同等重要。 這些小組中的每一個都負責支持您的業務並使其保持運轉。 你能引入的消費者群體越多，你的公司及其產品就越有可能滲透到各種社會群體中，進一步擴大你在行業中的影響力。

品牌聲譽對任何公司都很重要，無論它服務於哪個行業。 可見並不是實現這一目標的唯一條件。 您還需要有信譽的產品。 但是，讓您的公司更容易被發現和可見對於建立您的品牌聲譽仍然至關重要。 當人們將您公司的名稱和形象與整個行業或產品聯繫起來時，您就知道您在市場上的聲譽和接受度處於健康狀態。 此外，強大的品牌聲譽有助於公司的網站在同行業的競爭對手中脫穎而出。 憑藉強大的在線形象，您可以讓人們問“當（您的公司）存在時，我為什麼要使用（競爭性）服務？” 這種現象與前面指出的亞馬遜示例類似。 即使在另一個網站上的價格可能會低一點，亞馬遜也擁有品牌認知度和聲譽，讓消費者在購買時感到安全。

由於我們生活在互聯網時代，人們傾向於將公司的在線形象與其整體專業形象聯繫起來。 或許正是這一事實使在線知名度能夠以這種方式建立品牌聲譽和認知度。 通過博客、社交網絡和網站等在線營銷內容與潛在消費者保持專業溝通，是對貴公司時間和金錢的巨大投資。

一旦您開始投資以提高公司的在線知名度，就不應停止保持其增長。 隨著您這樣做肯定會體驗到利潤的增長，這種增長可能會持續下去。 成功的在線知名度活動可以吸引成千上萬（如果不是數十萬）新的潛在客戶訪問您的 Web 內容。 投資於有助於維持潛在消費者流入的服務對貴公司的未來至關重要。

## 第二部分：提高在線知名度的策略

在提高公司的在線知名度時，可以採取多種可能的途徑。 理想情況下，強大的在線知名度和營銷活動應該盡可能多地結合這些做法，因為它們將相互支持，從而提高貴公司的可發現性。

其中一些路線專注於確保您的內容出現在搜索引擎或搜索引擎優化 (SEO) 中，而其他路線則是通過社交媒體營銷等工具與您的消費者群建立長期持續聯繫。 其他任務讓人們通過訪客發布和在線公關的推薦和相互推薦來提高您公司的知名度。 然而，也許最有趣的途徑是創建相關內容，為消費者提供有價值的信息，同時邀請他們訪問您的網站以獲得有價值的服務或內容營銷。

無論您選擇其中哪種方法來幫助提高公司的在線知名度，您的投資都將是有利的。 現在所有互聯網營銷的大部分目標都是提高公眾對品牌或產品的認識，強大的在線知名度有助於向潛在客戶保證您的網站和您的公司是合法且有價值的。

第 3 章：搜索引擎優化

維基百科將其定義為“優化網站以獲得更高的搜索引擎排名和自然訪問您網站的過程，而無需支付搜索引擎放置費用”，SEO 是提高公司在線知名度的最佳方式之一。 如果您希望貴公司的網站和網頁內容出現在 Google、Yahoo 和其他搜索引擎結果頁面中，SEO 可以提供幫助。

在搜索結果中出現的位置較高和較早的網站可以保證獲得比不那麼顯眼的網站更多的流量。 缺乏通過一般搜索找到的能力，可能會導致購買客戶永遠無法訪問您的網站。 挖掘搜索引擎結果頁面和現場鏈接以找到合適的公司對於普通人來說可能是令人沮喪和耗時的。 值得慶幸的是，SEO 提供了完美的工具來幫助確保您未來的客戶永遠不會徒勞地搜索您的產品。

您的產品或服務在搜索引擎結果頁面上的排名將在很大程度上取決於您的行業以及您的競爭有多激烈。 確定您的網站上升到結果頁面頂部的潛力很重要，因為它會讓您知道 SEO 是否對您的公司來說是一項好的投資。 例如，電視提供商和手機公司往往已經擁有能夠獲得大量網絡流量的高度主導的公司。 除非您擁有 AT&T 和 Sprint 等手機巨頭的客戶群規模，否則幾乎不可能解鎖 SEO 以與他們競爭。 另一方面，如果您提供具有利基或本地焦點的產品或服務，搜索引擎優化可以幫助您擺脫混亂。 例如，在嘗試提高“洛杉磯最好的狗餅乾廚師”一詞的搜索排名時，SEO 可以成為貴公司在線營銷方法的寶貴資產。

關鍵詞

關鍵字是增加頁面搜索引擎優化潛力的非常重要的因素。 谷歌挑選 SEO 關鍵詞和短語，你的網頁和內容中的關鍵詞越有效，你的公司就越有可能在結果頁面上上升。 從本質上講，您希望在您的內容中使用與您的目標受眾將使用的語言相似的語言來尋求您的服務。 例如，兒童監護權律師希望經常提及兒童撫養費、探視權和監護權類型，以優化其網站上的 SEO 關鍵字。 通過使頁面與您的理想客戶群使用相同的語言，您可以幫助將這些潛在客戶連接到您公司的網站。

加載速度

除了關鍵字優化之外，網頁上還有許多其他因素可歸因於其 SEO 潛力。 您的網頁需要的一項重要資產是閃電般的加載速度。 谷歌和其他搜索引擎已經公開承認，加載速度是決定網頁 SEO 排名的重要因素。 除了將人們帶到您的網站並提高您的 SEO 之外，加載速度也很重要，因為它們在訪問者是否會重新訪問您的網站方面發揮著重要作用。 研究表明，如果加載時間超過 4 秒，很少有人會考慮重新訪問網站。 大多數人都擁有高速互聯網服務，當網站沒有達到預期的加載速度標準時，他們會感到沮喪。

鏈接建設

建立反向鏈接是您應該實施以提高網頁的 SEO 潛力的另一個重要策略。 反向鏈接是指向您網站的傳入鏈接。 每當其他網站甚至您自己的內容鏈接回您的網站時，您都會增加 Google 在計算您的 SEO 潛力和搜索引擎結果排名時會考慮的“投票”數量。 為了優化與您的網站相關的反向鏈接的有效性，您應該極大地改變您的錨文本，從各種不同的平台獲取反向鏈接，最重要的是，專注於獲得反向鏈接，這也將有助於增加您網站的流量。 谷歌將具有多種受信任網站鏈接到它的網站視為相關且受信任的網站。 網站鏈接到您的信任度越高，反向鏈接對於提升您的 SEO 就越有效。 例如，像 CNN 這樣的網站會比本地的基於博客的新聞網站給您帶來更好的提升。

以下是要考慮的反向鏈接來源的快速列表：

- 手動博客評論
- 來賓發帖
- 利基目錄
- 內部反向鏈接
- Web 2.0，內容驅動的平台
- 問答網站
- 權威簡介
- 視頻網站
- 圖片網站

鏈接構建要記住的重要一點是手動過度自動化——質量勝於數量。 在構建反向鏈接時，不要只關注 SEO - 構建能夠為您的網站帶來流量的反向鏈接。 建立將促進和宣傳您的公司的反向鏈接。 如今，只關注“獲取鏈接”是非常危險的。

移動友好

確保強大 SEO 的最後一種方法是投資使您的網頁適合移動設備。 雖然您還應該專注於製作在桌面上觀看時令人愉悅的內容，但您很可能會收到同樣多的訪問者在移動設備上查看您的內容。 當網站功能失調、草率且難以在移動設備上導航時，它們就很難保持穩定的增長流量。 了解網頁設計如何在移動設備和非移動設備之間提供一致的體驗非常重要，因為方便潛在消費者了解和購買您的產品是您的第一要務。

第 4 章：PPC

按點擊付費廣告 (PPC) 的優勢是可以提高在線知名度的做法，可以產生最可量化的回報。 來自 PPC 平台的流量可以以極其複雜的方式進行跟踪和分析，從而可以有效地審查退貨。 憑藉從有效的 PPC 活動中獲得的高度可分析的結果，您將能夠定位營銷實踐的強項和弱項，讓您輕鬆構建未來的活動，使其更加有效。

每次點擊付費廣告是當今在線使用的最流行的廣告模式之一，證明了它能夠將質量、可追溯的內容提升到公司網站並提高搜索營銷的知名度。 可以考慮的平台包括 Google Adwords、Bing Ads 和 Yahoo Advertising。 雖然還有其他平台，但這三個是主要參與者。

簡單來說，PPC 是一種在線營銷模式，公司為每次點擊廣告支付費用，而不是整體固定費用。 PPC 允許公司購買對其網站的訪問，而不是讓潛在訪問者以更有機的方式偶然發現這些網站。 儘管這些活動比許多其他在線營銷模式更具侵入性，但它們仍然主要針對已經在某個行業內搜索內容的用戶。

文字廣告

有針對性的文字廣告對於運行高質量的 PPC 活動至關重要。 在許多情況下，您網站的新訪問者將被 PPC 文字廣告引導到那裡，因此他們以清晰、簡潔和有力的方式傳遞所需的信息非常重要。 牢記客戶的需求至關重要，因為這將有助於製作相關信息，從而吸引潛在客戶的更多點擊。 在文字廣告中至少加入一個相關關鍵字將有助於確保其效果。 通過成功的 PPC 文字廣告活動可以獲得許多好處，包括提高點擊率、提高質量得分以及因此降低每次點擊成本。

展示廣告

對於類似的方法，但更具天賦，PPC 展示廣告可能是您公司最有希望的途徑。 使用簡單且具有視覺吸引力的橫幅可以提供與基於 PPC 文本的廣告相同的好處，但具有更多的視覺吸引力。 您可以選擇關鍵字來確定橫幅廣告的放置位置，或者只需選擇將出現橫幅的目標網站。

以下是我們發現最有效的橫幅廣告尺寸：

- 300×250
- 160×600
- 120×600
- 728×
- 468×60

對於注重品牌和成本意識的 PPC 廣告方法，橫幅廣告提供了一個有吸引力的選擇。

重新定位

在您已經通過有效的 PPC 營銷或其他在線營銷實踐吸引了受眾之後，是時候專注於重新定位您的訪問者了。 當向已經與您的品牌在線互動的個人投放展示廣告時，就會發生重新定位。 通過關注最初的受眾，之前的在線營銷工作能夠為您的品牌建立，重新定位有助於將客戶流進一步引導到您的流量漏斗中。 由於客戶已經表現出對您的公司/產品的先前興趣，因此重新定位允許您提供保證相關且引人入勝的展示廣告。 即使消費者未能點擊這些重新定位的廣告，它們的存在也將有助於讓您的品牌保持在首位。 保持品牌的新鮮感對於有效建立公司的在線知名度和可查找性至關重要。

第 5 章：社交媒體

您是否知道超過 80% 的美國人擁有活躍的社交媒體賬戶？ 無論是 Facebook、Instagram 還是 Twitter，這些帳戶中的許多帳戶都可以看到其帳戶持有人的日常使用。 鑑於在這些平台上可能接觸到的人數眾多，忽視社交媒體營銷可能帶來的收入和知名度的潛在增長將是愚蠢的。

與許多其他在線營銷策略一樣，社交媒體活動在很大程度上是非侵入性的。 如果您只是通過在公司頁面上發佈內容來與您聯繫，則查看者將需要“關注”您才能收到您的更新。 這使您可以接觸到理想的客戶群，該客戶群已經初步表現出對了解您的公司、其產品和交易的最新信息的興趣。 值得慶幸的是，高達 53% 的活躍社交媒體賬戶至少關註一個品牌，這表明公眾願意接受廣告，只要廣告符合他們的條件。 隨著每一個新的“喜歡”或“關注”，您接觸受眾成員的能力會隨著關注喜歡您的個人資料的人數而增加。 發生這種情況是因為這些人現在有可能通過在他們自己的個人資料上“分享”您的帖子來推薦您的公司。

在開展成功的社交媒體營銷活動時，知道何時發布以及發布哪些內容是關鍵。 理想情況下，您公司的頁面應該每天至少發布一次，以便盡可能覆蓋最廣泛的受眾，同時避免讓關注者的信息流陷入困境。 過度發布可能與發布不足一樣危險，因為它可能會變得侵入性並導致您的關注者從您公司的頁面退訂。 理想情況下，您應該每天發布一次，因為已顯示到一周結束時平均有 22% 的粉絲會發帖。

除了知道每週發布多少次之外，您還應該了解一天中的什麼時間會顯示您的內容的最高可見度時間。 幸運的是，今天有許多社交媒體工具可以為您提供這種洞察力和數據。

除了知道何時發布之外，您還應該知道什麼樣的內容最能吸引目標受眾的注意力。 高質量的內容是您建立更大的追隨者的第一工具，這將促進分享甚至潛在的購買。 發佈內容時，您應該關注帖子中出現的情感影響、格式和視覺效果。 如果操作正確，專注於相關的關鍵字和圖像可以幫助您的社交媒體頁面獲得更高的 SEO。

適當的社交媒體優化應該針對您的帖子，以便與大量受眾進行交流和接觸。 連接不同社交媒體平台上與您的行業相關的熱門頁面，也可以大大提高您的知名度。 無論您是與 Facebook、Twitter、Google+、Pinterest、YouTube 還是 LinkedIn 打交道，每個平台都有其獨特的方面可以幫助您將您的公司及其產品推向公眾視野。

儘管這些網站中的每一個都提供了特定的優點和缺點，但 Facebook 是迄今為止最通用的平台，可以有效地宣傳您的產品和公司。 通過您的帖子和內容提供有機廣告是一個很好的開始，但利用其內置的廣告服務可以進一步擴大您的客戶群。 互聯網上的廣告變得如此受歡迎，以至於它實際上在 2013 年首次超過了報紙廣告的支出。2013 年，其中 51 億美元的在線廣告支出用於社交媒體廣告，令人印象深刻。

儘管 Facebook 等許多社交媒體平台在成立之初就沒有廣告，但現在幾乎每個人都在其網站佈局中內置了精心設計、非侵入性的廣告。 儘管社交媒體網站上的廣告看起來不像普通的網絡廣告那樣有效，但事實恰恰相反，而且在很大程度上是這樣。 事實上，桌面廣告的點擊率比傳統網絡廣告高 8.1 倍，而移動廣告的點擊率甚至比普通網絡廣告高 9.1 倍。 借助這些數字來支持其有效性，社交媒體廣告已證明自己是一種有用的營銷工具，可以幫助您在社交媒體平台上吸引當前關注者之外的用戶。

第 6 章：在線公關

正如新聞稿可以提高公司及其在傳統營銷實踐中的活動的知名度和有效性一樣，他們也可以為在線知名度做同樣的事情。

新聞稿最明顯的優勢是它們有助於擴大您的信息能夠覆蓋的人數。 在互聯網時代，媒體和公關機構已經調整了他們的網絡空間策略。 與電視和廣播等傳統媒體相比，在線出版為這些公告的發布空間提供了更廣泛的潛力。 歸根結底，新聞稿應該以一種清晰簡潔的方式為您的公司或產品帶來好處，並在未來幾天內讓讀者銘記於心。

在線公關曾經是提升網站 SEO 的一種非常有效的方式，因為您可以在新聞稿內容中包含反向鏈接。 由於該策略已被濫用，因此不再如此。

但是新聞稿仍然有 2 個與 SEO 相關的好處：

1. 您可以在新聞稿中包含的反向鏈接仍然算作您網站的鏈接——它們不再那麼強大了。 如果您為新聞稿使用信譽良好的聯合服務，您的帶有反向鏈接的新聞稿將被放置在非常權威的網站上，例如雅虎財經和路透社。
2. 如果您發布有關利基故事的新聞稿，則該新聞稿有可能在搜索引擎中與該利基相關的長尾關鍵字排名。

您可以在這些新聞稿中包含的最佳元素之一是多媒體內容。 嵌入式視頻、採訪、宣傳圖片或產品演示可以幫助更有效地吸引讀者。 最終，您希望新聞稿至少能夠讓您訪問您公司的主頁，因此參與度很重要。 美通社發表的一項研究毫無疑問地證明，包含多媒體的新聞稿比不包含多媒體的新聞稿獲得了更多的瀏覽量。

始終在新聞稿正文中鏈接到您的網站。 此外，您可能還希望鏈接到您公司擁有的任何社交媒體資料。 提高您公司的知名度以及網站流量是新聞稿的最終目標，但宣傳您的社交媒體資料也很重要。

最後，您必須確保優化新聞稿的摘要，因為搜索引擎經常將其用作元描述。 如果內容沒有明確並吸引搜索相關內容的客戶，那麼您的新聞稿很可能會被忽視。 您還希望確保新聞稿的標題得到優化，因為出色的標題會吸引更多的讀者，並最終為您的公司帶來更多的嗡嗡聲。

第 7 章：內容營銷

內容營銷是有史以來最具創新性的營銷方法之一，其在線驅動有效流量的能力非常出色。 內容營銷是通過博客、信息視頻、白皮書和其他旨在吸引公眾訪問貴公司網站的內容來宣傳貴公司。 歸根結底，內容營銷是為受眾提供有用且相關的內容，同時提升品牌及其產品的聲譽和認知度。

通過製作潛在客戶會搜索的有趣內容，您可以讓客戶找到您，而不是相反。 使用這種方法，您可以避免更傳統的營銷方法（如電視和廣播廣告）基於中斷的策略。 讓潛在客戶首先與您聯繫，稱為入站營銷，是開始您的業務關係的好方法。

SEO與內容營銷交織在一起，因為內容營銷的最終目標是增加您的內容在搜索引擎中排名的潛力。 知道如何同時有效地處理這兩項任務可以幫助您創建博客文章和其他內容營銷材料，從而提升搜索引擎排名並吸引更多自然流量。

使用提供深入流量分析和排名跟踪的服務可以幫助您跟踪內容營銷的進度。 存在許多允許用戶以清晰易懂的方式查看統計數據的平台。

你想知道的是：

- 我在 Google、Bing 和 Yahoo 中的內容排名是否與主題相關的關鍵字？
- 我的內容是否吸引了來自 Google、Bing 和 Yahoo 的相關關鍵字的自然流量？

使用 Agency Analytics 或 Raven Tools 等工具，您將能夠輕鬆回答這兩個問題。

第 8 章：訪客發帖

在任何行業，專業合作和相互廣告都可以證明是非常有益的。 在線營銷專業人員通常通過稱為訪客發布的過程利用這一點。 簡而言之，“客座發帖”是指公司為另一個網站或博客撰寫博客文章或製作其他內容。 創新的訪客發帖實踐使新老公司能夠擴展其寶貴的專業網絡，同時獲得廉價甚至免費的營銷。

來賓博客可以包含冗長、詳細的內容，甚至是簡單的內容類型，所以不要擔心您的公司沒有時間進行這項有價值的投資。

以下是一些您可以客座發布的內容示例：

- 深入指南
- 博客文章
- 列表類型內容
- 視頻教程
- 信息圖表
- 採訪式內容

如果您希望您的品牌能夠接觸到更廣泛的受眾，您應該投資於客座博客。 通過將內容放在其他網站上，您可以在他們已經信任的平台上向相關受眾提供有價值的信息。 此外，您將能夠在您在這些網站上發布的內容/博客內鏈接到您自己的網站。 您將提高品牌的知名度和聲譽，同時為您公司的網站建立重要的 SEO 潛力。

與您的品牌和產品或服務相關的行業內外的相關網站都可以從允許您在他們的網站上發表客座文章中獲益良多。 相互促進是關鍵，強大的合作夥伴也會確保在他們自己的網站上宣傳他們的客座帖子。 在 Facebook 和 Twitter 等社交媒體平台上分享詳細信息也將有助於支持幫助您傳播品牌形象的公司。

確保在訪客帖子中包含評論部分很重要，並且會及時回复這些消息。 來賓發帖的主要目標之一是將您的公司介紹給新人，因此您希望與盡可能多的這些潛在新客戶互動。 理想情況下，您應該在他們閱讀您的客座帖子後立即與他們聯繫。 通過邀請評論、電子郵件或頁面訪問，您打開了這種溝通渠道，從而吸引了對您的公司及其服務真正感興趣的受眾。

研究您為其提供客座發帖的社區可以幫助您定制您的內容以吸引正在閱讀您的內容的新受眾。 獨特的內容在訪客發帖中始終很重要，因此請避免在整個互聯網上簡單地複制和粘貼相同的訪客帖子。 讓您的內容被視為真誠和有用是很重要的。 您希望貴公司共享的任何信息都能為其讀者提供即時價值，無論他們最終是否與貴公司互動。 確保此價值存在的最佳方法是了解您的公司必須向您發布的網站的受眾提供的產品或服務。 例如，如果您是一家在收容所網站上發布信息的狗玩具公司，您可能想寫下狗玩具對新收養寵物的情緒健康的好處。

訪客發帖中非常強調網頁之間的互惠互利。 您不僅可以從其他網站上的訪客發帖中獲得價值，而且您還可以從允許人們在您的網站上發帖中受益。 在批准您允許在您的網站上發布的內容和公司時，您必須始終小心謹慎。 他們的聲譽很容易與您自己的聲譽聯繫起來，但如果負責任地完成，允許訪客在您的網站上發帖可以幫助您建立一個更大的專業支持網絡。 允許公司在您的網站上發帖將進一步增加他們的追隨者到您公司網站的流量，並且由於注入了新鮮的內容，有望幫助增加您的流量。

第 9 章：本地目錄

將在線目錄視為互聯網時代的黃頁會很有用。 Whether you are posting on a directory that is meant to increase traffic locally or abroad, you will be able to optimize the SEO of your company's website even further every time you post your company's information to a new directory site. And prospective customers still use directories so it's also possible to use directories to attract new customers. The purpose of online visibility is to be active online so you're in front of your customers when they are looking for your products or services — and this includes directories.

Each online directory listing boosts the amount of backlinks associated with your website. For small businesses, in particular, this is very valuable, as it is one of the strongest tools you have for bringing in new leads. Additionally, the inexpensive cost of this approach makes it accessible to almost any company, regardless of any budgetary concerns. But as mentioned above, these directories can send you website traffic too so it's not all about just SEO.

While it may be tempting to post your company's details on every online directory available, it is much more effective to target your industry or audience. Plus, some directories are low quality and spammed to death. Only posting to quality and/or relevant directories will give you a better backlink and provide better traffic to your company website.

Many useful sites exist to help you locate industry-specific, free directories. However, you should also take advantage of directories that may charge you small fees for listing on them. These directories often have an established large audience and a strong SEO that allows them to show up quickly within Google searches. It is a good idea to research the strength of a directory by trying to find them through Google on your own. If you discover that a directory is easily found, it is likely a good investment to list your company's information on their site. Additionally, simply googling in search of websites that list well-regarded directories by industry can help you identify which sites provide the most benefit to your business.

Always be sure to register your website with the search engine run directories. The four most valuable directories to use are Google My Business, Bing Places for Business, Yahoo Listings and Yelp. Listing information on these directories will help your company become more visible and findable when someone is searching for your product or service in your local market.

Because of the low costs and potential wide exposure a company listing on an industry directory can provide, take the time to invest here. Doing so is often a quick and intuitive process, so it is easy for a person of any technological skill level to attempt. After you have experienced an increase in traffic flow to your website, as well as a boosted SEO for your company, you will wonder why you waited so long to try it.

## Section III: How Usable is Your Website?

After you have crafted and implemented the strategies above, you should experience a boost in the traffic flow to your company's website, as well as your overall online visibility .

But consider this — the most important aspect of your online marketing efforts is often your company's website. It's the central hub for most marketing strategies. It's where you likely are driving your traffic to.

As a result, now that you have people frequently visiting your pages, you will want to make sure that your web design and development provides your visitors an intuitive and welcoming experience. If your website is hard to navigate, hard to understand, or slow to load, you will quickly lose the interest of potential customers. Lastly, ensuring that your site is user-friendly on both desktop and mobile platforms is key to successful online marketing campaigns.

If you are selling products directly from your website, your usability becomes much more important. When customers do not understand clearly and immediately how to purchase something, they will often simply search for that product somewhere else. There's a reason Amazon has made ordering from them as simple as one click!

Ask yourself this:

- Is your website mobile-friendly?
- Does your website function on all the major browsers?
- Is your web design and development visually-appealing and professional?
- Do you have a call to action on every page?
- Is your contact information on every page?
- Is it easy to contact you or buy from you?
- Does your website load quickly?

Without a highly functional and intuitive website, your results will likely be diminished. Increasing your online visibility is hard work and takes time — maximize your efforts by making sure your website is usable.

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Since 1966, Ballantine has been creating and implementing innovative and cost-effective print and digital direct marketing campaigns that leave lasting impressions, generate greater responses and help our clients better connect with their customers.

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