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# 線上線下設計理念：打造一致品牌

已發表: 2016-04-05
作者
法比奧
雷迪沃
高級品牌總監
類別
用戶體驗

設計是任何公司品牌的重要組成部分。 客戶傾向於通過標識、外觀和感覺以及任何能喚起熟悉感的東西來識別品牌並對其進行定義。 今天，一個組織的數字存在通常是所有戰略和方法的焦點，因為它對用戶具有重要意義，但是在設計方面，不要忘記線下存在也很重要。 當您為在線和離線需求創建任何設計元素時，一致性是關鍵。 您的網站、社交形象、店面、標牌和任何其他類型的印刷品都應該感覺像是從一個到另一個的無縫過渡。 在為在線和離線計劃進行設計時，需要考慮以下幾點：

## 1. 一個設計團隊

當您處理一個設計元素時，例如將在各種平台上使用的徽標，您希望確保無論圖像出現在哪裡，外觀都是一致的。 如果您的設計沒有同一個人或同一團隊，則很可能會出現不一致和溝通問題。 當同一個人處理設計過程的所有方面時，更容易理解為什麼做出某些選擇，也更容易與其他相關人員交流。

一些設計師可能在品牌推廣過程中扮演不同的角色，但最成功的設計師會始終如一地合作並理解公司的信息。 雖然在您的所有設計上進行相同的小組工作是非常有益的，但對於某些品牌來說，這不是一個現實的選擇，這將我們帶到了我們的下一點——創建詳細的品牌指南。

## 2.創建品牌指南

許多品牌指南不一定有用，而且往往更偏向膚淺的一面。 僅僅擁有一些關於顏色選擇和基本使用的信息不會為任何參考該文檔的人提供太多價值。 真正的品牌指南應盡可能多地涵蓋有關您的設計的信息，解釋從標誌在筆上的外觀，到它應該如何出現在車輛側面，再到它應該如何出現在數字廣告中。 理論上，結構化的品牌指南應該回答設計師或代理商的任何問題。 如果您的品牌正在從一家小商店擴展到擁有更多地點的大型企業，您可能並不總是有機會使用同一個設計團隊。 讓您的初始設計師創建一個全面的品牌指南，為您決定在未來合作的任何團隊設定標準。 擁有有關品牌各個方面的詳細信息，可以讓您做好準備並控制您可能會或可能不會預料到的事情。

## 3.制定品牌戰略

品牌戰略應該描繪您企業的聲音，並作為您公司概念和視覺需求的支柱。 如果您已經有了出色的品牌指南，但可能想要發起新的活動或開始提供新產品，那麼您需要一個品牌戰略來為您的決策提供信息。 明確定義您的企業的身份和故事將有助於指導設計師和其他專家了解您試圖實現的整體願景。 假設您的策略將您的品牌描述為異想天開——您可能不會使用黑白設計來幫助您的信息產生共鳴。 品牌戰略應該說明品牌是誰，他們代表什麼，以及是什麼讓他們在競爭中脫穎而出。 這一要素對於尋求增長的企業尤其重要，因為雖然您可以盡最大努力為未來做準備，但您無法預測即將發生的一切。

## 4. 諮詢品牌專家

對於在線和離線的所有設計計劃，如果您可以諮詢一個對品牌內外都瞭如指掌的人，那將是一個不同的世界。 這個聯繫人不必是具有設計經驗的人，而只是了解品牌戰略並知道什麼是“品牌”，什麼不是。 從數字參與到平面廣告，全面了解公司形象，讓您能夠解讀全局。 在可能進行品牌重塑的情況下，這非常重要。 與設計師合作時，品牌專家應該能夠確定哪些適合或反映品牌目標，哪些不適合，不僅是視覺項目，還有概念項目。

## 5. 準備下線

當您處於設計過程的早期階段，並且您知道其中一些項目將用於印刷時，使用可能的最高分辨率至關重要。 如果您正在為您的網站拍攝照片，請確保您擁有的圖像不僅具有出色的網站質量，而且還具有高端且可用於大尺寸打印。 您也希望您的任何數字設計也可以輕鬆轉換為出色的離線設計。 儘管許多企業可能開始在線，但總有增長的可能性。 擁有出色的徽標是堅實的基礎，但要真正考慮使用其他元素，例如字體大小和圖像。 您可能收集了幾張適合傳統媒體的高質量照片，但它是否正確地描繪了您的品牌形象？ 只要有機會發佈設計，通過編輯照片、徽標大小和字體來規劃離線設計將使您做好準備。

我們最喜歡的經驗法則之一是始終考慮徽標設計的最小尺寸。 我們看看圖像小至 1/4 英寸 x 1/4 英寸時的外觀，如果徽標仍然保持在一起，那麼您就知道它足以作為起點，因為它很容易適應。

## 設計的靈活性

雖然您必須盡最大努力為設計的所有未來需求做好準備，但不幸的是，您無法完全想像所有事情。 在設計之初，您可能嚴格地擁有數字存在，沒有真正的實體店面。 雖然這可能是可預見的未來的計劃，但您永遠不知道您的業務將向前發展。 想想您網站的典型字體樣式將如何出現在大橫幅或小型印刷菜單上。 保持您的選項開放，以便您可以輕鬆調整您的設計需求，而無需在時機成熟時進行任何重大更改。

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洞察力

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