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# 如何使用鏈接分析工具來提高搜索排名

已發表: 2016-04-14
作者
奧斯汀
佩利
類別
觀眾參與度

目錄：

- 介紹
- 第 1 步 - 定義驅動流量的關鍵字
- 第 2 步 - 尋找競爭對手的網站
- 第 3 步 - 拉取反向鏈接配置文件
- 第 4 步 - 確定可行的來源
- 第 5 步 - 建立目標列表
- 結論

毋庸置疑，數字營銷領域最大的挑戰之一是努力為公司網站在搜索引擎上的一系列令人印象深刻的關鍵字進行排名，以產生合格的流量。 在為搜索引擎算法優化現場內容和從各種權威關鍵字中收集鏈接之間，這似乎是一項艱鉅的、幾乎不可能完成的任務。 在過去的幾年裡，搜索引擎算法正在改變他們對網站進行排名的方式，以偏愛那些擁有高質量鏈接的網站，而不是那些只有大量鏈接的網站。 因此，較小的品牌似乎更難以與更成熟的公司競爭，這些公司利用其廣告預算來生成內容，讓他們在權威來源中大規模提及和鏈接。 然而，一切都沒有丟失——小品牌仍然可以在搜索引擎優化領域展開競爭，並通過搜索引擎結果產生大量流量，只要他們知道如何完成這項艱鉅的任務。

對於在搜索引擎優化方面苦苦掙扎的公司來說，最好的起點之一是使用鏈接分析工具通過競爭分析來提高搜索排名。 有多種工具可以讓您進行有效的關鍵字分析，包括 SEMRush、Ahrefs、Majestic SEO 和 Moz，您決定使用什麼完全取決於您。 無論您選擇哪種工具，您都應該使用它們來遵循這個簡單的 5 步流程，以取得 SEO 成功。 如果一切按計劃進行，您應該能夠緩慢且可持續地增加網站的搜索引擎流量。 讓我們開始吧：

## 第 1 步 - 定義驅動流量的關鍵字

此過程的第一步也是最重要的一步是定義對您的業務最有利的關鍵字類型。 首先，考慮用戶意圖。 想想他們在搜索單個關鍵字時要完成的工作。 您想選擇寫下大量具有適當用戶意圖的術語，無論是試圖讓用戶下載產品、閱讀文章還是請求服務報價。 重要的是在定位關鍵字時考慮意圖，以確保如果您為他們排名，受眾實際上會遵循您想要的操作。 在考慮了用戶意圖之後，您需要考慮搜索引擎優化的嚴峻現實——世界上還有很多其他企業正在積極嘗試對您寫下的一些關鍵字進行排名。 如果您是一家初創企業或一家新企業，那麼您擊敗像赫芬頓郵報這樣的老牌企業或垂直行業中的財富 500 強品牌獲得每月產生數万次訪問的關鍵字的最高位置的機率只是不切實際。 谷歌正試圖向用戶展示它可以為相關查詢識別的最權威的網站，所以很多時候你將不得不面對這樣一個事實，即你的新業務根本不像一個一直領先的業務那樣權威。年。 話雖如此，深呼吸，不要讓這個事實讓你失望——如果你知道去哪裡尋找，仍然有很多機會。 首先使用 Mozbar 之類的工具（或者如果您不想在此處使用工具，則僅使用一些常見的邏輯）來衡量列表中每個關鍵字的難度。 尋找已經為相關關鍵字排名的網站，並考慮它們在該領域的權威性。 如果您使用的是 Mozbar，請查找諸如域權限和每個頁面指向它的鏈接數量之類的內容。 請記住，鏈接的權限和數量越高，您網站上的頁面就越難以取代已經存在的結果：
當您瀏覽時，請記下您想要的關鍵字排名前 10 的域。 您將需要此信息用於第 2 步。一旦您對用戶意圖和難度有了清晰的認識，就該開始考慮您實際想要使用的各個關鍵字了。 在第 1 步的這個階段中，將每個單獨的關鍵字捆綁到關鍵字集、類別或主題中非常重要（這些捆綁的名稱取決於您自己）。 嘗試對特定的單個關鍵字進行排名是不現實的，因此通過將相關關鍵字組合成 10 個或更多組的包來給自己一些自由度。 這可以確保您在搜索引擎中關注排名的每個頁面都針對一個關鍵字集，而不是僅針對一個特定關鍵字。 雖然這似乎違反直覺，但此過程使您更有可能通過 SEO 獲得成功，因為每個頁面最終都會針對您可能甚至沒有考慮過的相似關鍵字的長尾變體進行排名。

關鍵要點：

- 考慮用戶意圖
- 評估關鍵字競爭
- 檢查關鍵字難度
- 找到相關的長尾變體
- 創建多個關鍵字集

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## 第 2 步 - 尋找競爭對手的網站

第 1 步很困難，可能會使這個過程看起來很繁瑣，但是一旦你完成了它，就該進行更有趣的“第 2 步”了。 您現在應該掌握大量好的關鍵字，並通過一些細節了解為每個關鍵字排名的難度。 但是，尚不清楚您將如何獲得鏈接類型以取代競爭並開始排名。 我們將在第 3 步和第 4 步中介紹“如何”，但現在我們需要拓寬您對您將面臨的競爭的理解。 在第 1 步中，您刪除了一些您希望搜索的關鍵字排名前 10 的網站，但如果您只是在計算機上使用 Google 搜索來執行此操作，那麼您就是在限制自己到您可能面臨的競爭的一小部分。 這是因為當您進行 Google 搜索時，您只能看到特定於您所在位置的結果。 如果您的企業希望定位的區域比您在自己的個人搜索中找到的本地結果更大，您需要包含您想要定位的區域的更大數據集。 要獲取這些數據，請啟動一個工具，該工具可以顯示美國全國的平均成績。 我個人喜歡 SEMrush 這一步，作為額外的好處，它可以在英國、法國、德國和澳大利亞以及許多其他國際市場上使用。 這對於想要檢查美國以外地區的競爭情況的企業特別有用，而不是僅限於美國特定的搜索結果。 要查看國內和國際競爭對手，請在 SEMrush 中輸入關鍵字，它會在“關鍵字概覽報告”底部顯示“自然搜索結果”：
此步驟將允許您將許多新網站添加到您已經迅速增長的競爭對手列表中，因此您現在應該在第 3 步中擁有令人印象深刻的大量競爭對手目錄可供選擇。雖然這可能需要更多時間而不是僅僅標準的谷歌搜索，現在完成這一步將在未來省去很多麻煩，並有助於保證您的公司在不同位置的搜索引擎上獲得盡可能多的可見性。

關鍵要點：

- 在 Google 上查看特定關鍵字排名最高的網站
- 使用 SEMrush 展示國內和國際競爭
- 創建競爭對手網站的列表

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## 第 3 步 - 拉取反向鏈接配置文件

第 1 步和第 2 步有助於確定您的主要競爭對手是誰 - 第 3 步將描述確定您的競爭對手在搜索引擎上的排名的過程。 評估一家公司的搜索引擎優化工作似乎是一項艱鉅的任務，但了解他們的 SEO 策略以幫助您調整自己的策略非常重要。 畢竟，這些競爭對手正在為您想要的關鍵字集進行排名，而您的目標是超越他們的搜索引擎結果頁面 (SERP) 排名，或者至少開始製定實現目標的計劃。 分析不同的反向鏈接配置文件將使您了解您的競爭對手正在做些什麼來獲得曝光率和可信度，以幫助他們在 Google 的搜索結果中排名。 最好的方法之一是使用 Moz 的 Open Site Explorer。 只需在 Open Site Explorer 搜索欄中輸入網站的 URL 即可提供大量鏈接數據，您可以利用這些數據來發揮自己的優勢。 乍一看，您可以查看域權限、頁面權限、入站鏈接、錨文本和其他有用的元素。
儘管這有助於大致了解網站的權威性，但我們希望深入挖掘並深入了解有助於它們出現在特定類型關鍵字的頂部結果中的詳細元素。 指導競爭搜索引擎排名的一個主要因素是鏈接到它們的來源，因此我們必須通過並了解這些鏈接的價值。 從 Open Site Explorer 中提取反向鏈接配置文件首先要確定您要檢查的入站鏈接的類型。 在下載報告之前需要考慮三個方面 - 目標、鏈接源和鏈接類型。 這樣做的目的將在第 4 步中進一步解釋。在 Open Site Explorer 中輸入競爭對手的 URL 時，請確保以根域和僅外部鏈接為目標，以便提供一份報告，其中顯示具有來自該特定鏈接的所有頁面領域。 為了進一步縮小範圍並使您的鏈接分析更容易，選擇“鏈接資產”將為您提供對 SEO 最有價值的傳遞、關注的鏈接。 選擇正確的條件後，單擊“請求 CSV”。 完成後，它將顯示在您最近的報告下，然後只需下載文件並將其導出到 Excel 中。 儘管我們試圖僅關注此過程的外部資源，但請記住，您不應忽視內部鏈接，因為它在構建反向鏈接配置文件時也很重要。 內部鏈接可以通過將關鍵字或其相關對應項包含在您網站之間頁面鏈接的錨文本中來提高您的關鍵字排名，同時還允許 Google 更快、更有效地索引頁面。

關鍵要點：

- 使用 Open Site Explorer 評估入站鏈接
- 目標根域、外部鏈接和鏈接資產
- 包括內部鏈接對於 SEO 也很重要

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## 第 4 步 - 確定可行的來源

現在完成前三個步驟中提到的技術研究，您已經準備好根據您編制的報告對您的 SEO 策略進行更批判性的思考。 一旦您啟動並運行了所有競爭對手的反向鏈接配置文件，最好開始組織列表。 對列表進行排序和過濾，以真正深入了解這些數據的核心，並刪除那些讓您的視圖混亂的無關緊要的元素。 主要關注點是 URL、錨文本和這些外部股權傳遞鏈接的域權限。 忽略任何看起來像垃圾郵件或看起來像頁腳鍊接的鏈接，這些鏈接可能會涉及黑帽 SEO 做法。 一個很好的技術過濾元素是將域權限從大到小排序，甚至是一個數字範圍，只是為了縮小您一次要查看的鏈接數量。 這對於根據您自己的域權限確定可以從哪些站點獲取鏈接特別有用。 儘管您可能很想聯繫高 DA 渠道以從您的努力中獲得最大收益，但這並不總是現實的。 確定一個 DA 閾值以限制您可能接觸到的來源 - 如果您的網站的 DA 為 70，請考慮創建一個介於 55 和 95 之間的閾值。儘管尚未得到證實，但從邏輯上講，關注質量鏈接是有意義的這將有助於提高您自己對具有較低 DA 的看似垃圾鏈接的權限。
對這些反向鏈接進行排序的另一個有用方面是過濾錨文本。 如果您希望對特定關鍵字進行排名，而不僅僅是您的公司名稱，那麼理想的做法是在該單詞周圍放置最多的錨文本以及該關鍵字集中的相關術語。 有了這個，您可以評估來源以查看他們在鏈接到競爭對手網站時使用的文本，然後決定它們是否可能是您聯繫的渠道。 仔細查看並刪除無用和不切實際的網站，例如代理頁面、供應商和活動頁面，這些網站不會真正讓您有任何空間來提及您的品牌。 評估這些頁面需要一些策略，但只要思路正確，您就可以編制一份全新的聯繫人列表。

關鍵要點：

- 專注於 URL、錨文本和域權限
- 刪除看似垃圾郵件或隱藏的可疑鏈接
- 根據您的 DA 閾值過濾列表
- 檢查錨文本的關鍵字相關性
- 擺脫不切實際的來源

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## 第 5 步 - 建立目標列表

從 CSV 報告中整理完所有競爭對手的鏈接後，將它們編譯成一張 Excel 表格。 該主表應包含有關每個來源的描述性信息。 您可以以對您的行業有意義的方式對其進行格式化，但通常包括描述性數據，例如站點名稱、其 URL、鏈接的錨文本、域權限、從中提取它的競爭對手站點，甚至可能包括作者的名字，它為您的公共關係創建了一個明確的聯繫點。 將所有這些潛在客戶集中在一個地方可以讓您輕鬆分類和查看可以繼續建立自己的鏈接配置文件的可能區域。
檢查您自己的現場報告可以告訴您已經提到您的網點，這為您提供了一個接觸的機會，讓他們知道您在他們的網站上有一些新內容。 它還可以向您顯示您沒有出現在哪些網站上，並開始與他們建立關係以進行公共關係。 最重要的是，確保有人可以使用此列表。 無論是一個人、您的公關團隊，甚至是外部團隊，他們都需要了解這些鏈接機會的 SEO 價值，並知道如何從任何潛在的展示位置中獲得適量的 SEO 價值。 這些現實的目標集突出了您可以改進鏈接工作的領域。 就像任何藝術家都受到另一件作品的啟發一樣，搜索引擎優化策略在一定程度上是通過觀察我們的競爭對手來促進的。 它應該作為一個起點，讓您的團隊與可以鏈接到您的頁面並增加指向您的域的外部鏈接的數量的來源聯繫。

關鍵要點：

- 將所有可能的競爭對手匯總到一份文件中
- 添加描述 - 來源名稱、URL、DA、作者、競爭對手網站
- 檢查您自己的 OSE 報告是否有重疊
- 讓公關專家執行清單

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## 結論

瀏覽完本指南後，您可能會認為這看起來需要做很多事情，而且可能需要大量的努力才能正確完成。 你說得對。 建立反向鏈接配置文件以提高您在搜索引擎上的排名很困難，並且需要花費大量時間和精力才能正確完成。 這就是為什麼當客戶來找我們時，我們強烈建議您使用其他可以提供更好的短期投資回報的數字營銷計劃。 搜索引擎營銷、基本公關甚至電子郵件營銷等內容與 SEO 一起使用很重要。 他們都在讓您的品牌出現在人們面前發揮作用，這些人可以切實地考慮您的業務並通過引用您的工作鏈接回您，同時還提供流量來產生銷售，因為您努力使您的 SEO 努力朝著正確的方向發展. 許多專業人士聽到這個消息時猶豫不決 - 一些企業看到一個廣告可以保證搜索引擎在特定時間範圍內獲得結果，並認為這是更好地利用他們的營銷預算，而不是花時間慢慢建立一個偉大的整體 SEO 存在，同時使用其他短期的數字營銷渠道獲勝。 我認為這是一個巨大的錯誤，許多受人尊敬的 SEO 專業人士都同意我的觀點。 原因是承諾快速搜索引擎優化結果的公司使用“黑帽”搜索引擎優化策略，例如在博客、論壇帖子和隱藏鏈接上發布垃圾評論來獲得網站排名。 雖然採用這些策略的企業確實看到了結果，但它們通常不會持續很長時間，並且可能對其品牌造成無法彌補的損害。 就像節食一樣，“快速”的解決方案通常是不可持續的。 在 SEO 中，以成功為目標很重要，這將使您的品牌能夠隨著時間的推移持續增加搜索引擎流量，而不必擔心因違反搜索引擎最佳實踐而導致的重大下降。 總而言之，只要有一點耐心，付出大量努力，並按照本指南中概述的步驟開始，您的企業可以期望看到可持續增長，但最終會成長為您可以月復一月地始終依靠的東西來推動您的業務銷售。
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洞察力

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