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# 建立一個偉大的品牌 - 為什麼品牌一致性很重要

已發表: 2022-02-02

任何企業的品牌都是其最寶貴的資產之一。 它指的是人們在聽到您的業務時的印象。 這是您的產品或服務喚起的可識別的感覺。 即使品牌不是有形的，它們也能帶來巨大的商業價值。

大多數情況下，您的品牌反映在您的徽標中並得到您的信息的支持。 它存在於那些經歷過它的人的腦海中——客戶、投資者、員工、媒體等。

品牌非常重要，它會影響您的業務的意見和可接受性。 所以，這樣說不會錯； 品牌就是感知。

但讓我告訴你一個秘密，一個偉大的品牌不是一夜之間建立起來的。 建立像可口可樂這樣的偉大品牌需要耐心、深思熟慮的策略和持續的實施。

當您的品牌保持一致時，它會為您的客戶提供卓越的體驗，並激勵他們採取行動。 它還鼓勵客戶忠誠度。

一致性不僅使您的品牌具有辨識度； 它也使它令人難忘，並成為觀眾生活方式的一部分。

現在最大的問題是“你如何建立和維護一個一致的品牌”？ 別擔心，這就是我們將在下一節中討論的內容。

## 如何建立和維護一致的品牌

就像我之前提到的，一致性是一個好品牌與一個偉大品牌的區別。 以下是如何建立和維護一致的品牌；

- 了解你的使命
- 建立品牌風格指南
- 創建易於使用的流程

了解你的使命

如果您不為客戶提供出色的體驗，就無法實現品牌的一致性。

因此，請確保您的內部團隊的每個成員都對您的使命和價值觀有共同的理解。 有了這個，您的品牌可以始終如一地為您的客戶提供卓越的體驗。

為了更好地了解您的使命，您應該問自己以下問題；

- 為什麼創建您的品牌？
- 它想解決什麼問題？
- 組織中的每個人都在按照使命工作嗎？

上述問題的答案將使您更好地了解您的使命。

同樣，確保您的使命宣言與您向世界展示品牌的方式之間始終保持一致。

讓我舉一個很好的例子，使用 Walt Disney 和 Lyft 的使命宣言。 如果您仔細查看這兩個品牌的使命宣言，您會發現他們的使命宣言與他們向世界展示品牌的方式之間存在關係。

華特迪士尼的使命宣言：

“通過無與倫比的講故事的力量，反映使我們成為世界首屈一指的娛樂公司的標誌性品牌、創意思維和創新技術，來娛樂、告知和激勵全球各地的人們”。

Lyft 的使命：

“我們設想了一個城市再次變得渺小的世界。 交通和技術將人們聚集在一起，而不是分開。 我們認為未來是社區驅動的——它從你開始。”

看看這兩個偉大品牌的使命宣言。 你看見什麼了？ 品牌的活動與其使命宣言一致。 這是品牌一致性的完美例子。

為您的品牌制定風格指南

用 Marty Neumeier（The Designful Company 的作者）的話來說，“品牌塑造是將好的戰略與創造力聯繫起來的過程”。

如果您的視覺設計元素沒有在您的時事通訊、廣告和其他通信中始終如一地呈現，那麼就不可能實現品牌一致性。

因此，增加品牌感知價值的最簡單方法是使其視覺設計元素在渠道和設備之間保持一致。

您應該知道的一件事是，您的潛在客戶對您的品牌的印象可能會在他們聯繫之前完成或破壞潛在交易。

但是，通過樣式指南，您可以始終在品牌中實現一定程度的一致性。 這是指導您的內部團隊如何使用您的品牌的標準。 它還概述瞭如何最好地展示您的品牌的“注意事項”和“注意事項”。

大多數偉大的品牌都有一個經過深思熟慮的風格指南，可以幫助他們多年來保持一致性。

如果您希望您的品牌風格指南達到最大效果，請考慮包括以下元素；

- 排版
- 標誌變體
- 意象
- 調色板
- 標語

擁有這些準則的企業知道如何引導其內部團隊以真正定義其品牌的方式進行溝通。

創建易於使用的流程

建立和維護一個偉大品牌的另一種簡單方法是擁有一個易於使用的流程。 就像我之前提到的，品牌風格指南可以幫助您讓每個人都在同一頁面上與您合作，以一致地展示您的品牌。

但它不必就此結束。 確保組織內的流程易於使用。 您團隊的每個成員都應該有權訪問品牌演示文稿和商務信函模板等資源。

同樣，您必須在一個月內至少與您的營銷和設計團隊會面兩次。 在此類會議期間，您可以討論視覺需求、即將進行的項目以及需要團隊協作的任務。 有了這個，您的客戶獲得的體驗將保持一定程度的一致性。

如果您的營銷和設計團隊定期開會，您往往會實現以下目標；

- 所有項目利益相關者都將在同一頁面上。
- 將相關項目組合在一起，這將有助於實現一致性。
- 監控您的交付，以滿足您組織的標準。

## 品牌一致性的重要性

以下是保持品牌一致性的一些好處；

認出

讓我問你一個簡單的問題。 您是否在電視上聽到廣告或走過廣告牌並立即知道廣告的公司？ 嗯，這就是品牌認知度。 由於一致的營銷，您能夠識別它。

當你與你的信息和活動保持一致時，人們往往會很容易地認出你的品牌。 這將幫助您與客戶建立信任並更好地培育您的品牌。

建立品牌意識

當您與您的品牌保持一致時，更多的人將了解您的業務。 毫無疑問，如果客戶因其一致的形象和內容時間表而認可您的品牌，他們更有可能向您購買。

因此，請嘗試使您的數字和視覺內容統一。 使您的視覺內容與相同的顏色主題、照片質量和徽標位置保持一致。

如果您可以實現品牌和營銷的一致性，您就可以建立一種意識，讓客戶輕鬆識別您的品牌。

同樣，如果您的品牌知名度有點低，您可以聘請一些最有影響力的營銷公司在社交媒體平台上推廣您的品牌。

建立信任

根據全球銀行和金融的數據，71% 的客戶傾向於從他們信任的品牌或公司購買。 您會看到，擁有良好的形像對於您的業務成功至關重要。

可信度是幫助大多數偉大品牌取得成功的基本要素之一。 因此，建議定期發布您的內容，為特定目的使用同一平台，並與您的信息保持一致。 從長遠來看，這將幫助您建立信任。

但是，如果您認為您的客戶由於過去的經驗不信任您的品牌，您可以在線聘請一些最好的聲譽管理公司。 這些公司將提出戰略行動計劃，以改變公眾對您的品牌的印象。

它使您的品牌令人難忘

當人們在電視或廣告牌上一次又一次地看到相同的信息時，他們更有可能記住它。 如果您希望人們永遠記住您的品牌，請讓您的信息保持一致和頻繁。

這很正常，您的客戶和潛在客戶看到您的廣告和品牌的次數越多，您的品牌就越容易被他們記住。

如果您的團隊目前沒有數字營銷專家，您可以在線聘請一些最好的數字營銷機構。

增加收入

品牌一致性是一個很好的策略，可以增加您的業務收入。 據 LucidPress 稱，與其品牌一致的企業往往會將收入增加 23%。 同樣，選擇一致的品牌顏色可以將您的品牌認知度提高約 80%。

由於客戶更喜歡與其信息、徽標和營銷工作一致的品牌，因此請確保您不會迷失方向。

同樣，確保您制定品牌指南，以確保品牌資產的準確一致性，並為您的業務創造更多收入。

結論

品牌在任何企業的發展中都扮演著重要的角色。 當您以一致的品牌聲音和審美與客戶互動時，他們往往會更了解您。 這就是品牌一致性的本質。

一旦您的受眾認可您的品牌，他們肯定會認同您和您的目的。 這將激發信任，說服他們向您購買，並可能向他們的同行推薦您的產品/服務。 簡而言之，品牌一致性有助於在受眾心中定位您的業務。

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