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# 10 citations SEO perspicaces (et explications)

Publi¨¦: 2021-12-26

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est plus importante que jamais. Mais, il n'est pas toujours facile de savoir comment ex¨¦cuter correctement le r¨¦f¨¦rencement pour votre entreprise. Parfois, plut?t que de se concentrer sur les d¨¦tails, il peut ¨ºtre utile de prendre du recul et de se concentrer sur la situation dans son ensemble.

Nous avons rassembl¨¦ 10 citations SEO utiles et des explications sur leur signification afin que vous puissiez avancer avec clart¨¦ pour vos campagnes de r¨¦f¨¦rencement.

## 1. ??Le r¨¦f¨¦rencement ne consiste plus ¨¤ jouer avec le syst¨¨me?; il s'agit d'apprendre ¨¤ jouer selon les r¨¨gles. ¨C Jordan Teicher, directeur du contenu chez Cedar

Dans le pass¨¦, on pouvait ¨¦crire un article sur n'importe quoi, le remplir de mots-cl¨¦s et se classer facilement en haut de Google. Ce n'est plus le cas. Au fil du temps, les m¨¦thodes de r¨¦f¨¦rencement ? black-hat ? deviennent de moins en moins efficaces, et respecter les r¨¨gles avec le ? white-hat SEO ? est le nom du jeu. Fondamentalement, l'objectif de Google est de fournir ¨¤ ses utilisateurs le contenu le plus pr¨¦cis, de haute qualit¨¦ et facilement accessible, et le jeu du syst¨¨me a) ne correspond pas ¨¤ cet objectif et b) ne fonctionne plus, m¨ºme ¨¤ court terme . Pour un v¨¦ritable succ¨¨s ¨¤ long terme en mati¨¨re de r¨¦f¨¦rencement, il s'agit de comprendre ce que Google valorise et de lui fournir un site Web et un contenu en harmonie avec ces valeurs (c'est-¨¤-dire ce que veulent les utilisateurs).

## 2. "Il est tr¨¨s difficile pour le r¨¦f¨¦rencement de donner une sorte de prescription qui convient ¨¤ tout le monde" - Kevin Indig, directeur du r¨¦f¨¦rencement chez Shopify

Tout comme perdre du poids est diff¨¦rent pour tout le monde, le r¨¦f¨¦rencement l'est aussi. Il y a certaines r¨¨gles qui restent vraies pour tout le monde dans le r¨¦f¨¦rencement, comme pour perdre du poids. Par exemple, ??br?lez plus de calories que vous n'en consommez?? et ??publiez du contenu de haute qualit¨¦??. Mais en ce qui concerne les d¨¦tails du r¨¦f¨¦rencement, ce qui fonctionne pour un site Web peut ne pas fonctionner pour un autre. Certains sites Web font d¨¦j¨¤ autorit¨¦ et peuvent cibler des mots cl¨¦s comp¨¦titifs, tandis que les sites Web plus petits et plus r¨¦cents devront se concentrer sur le ciblage de mots cl¨¦s moins comp¨¦titifs afin d'obtenir des r¨¦sultats. Lors de la planification de vos campagnes de r¨¦f¨¦rencement, il est important de comprendre les bases de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas, mais assurez-vous que votre plan est sp¨¦cifique ¨¤ vos besoins uniques, car cela vous aidera ¨¤ obtenir les meilleurs r¨¦sultats possibles.

## 3. ??R¨¦fl¨¦chissez ¨¤ la raison pour laquelle vous ¨¦tablissez un lien avec des choses sp¨¦cifiques, puis repensez ¨¤ la raison pour laquelle quelqu'un ¨¦tablirait un lien avec ce que vous faites.?? ¨C Tim Soulo, directeur marketing chez Ahrefs

Les backlinks sont ind¨¦niablement importants pour le r¨¦f¨¦rencement. Un site Web avec un excellent profil de backlink fonctionnera mieux qu'un site Web avec un mauvais profil de backlink, toutes choses ¨¦gales par ailleurs. Cette citation parle d'un changement de mentalit¨¦ ¨¤ l'approche de la cr¨¦ation de backlinks. Beaucoup de gens commencent par la question de ??comment acqu¨¦rir des backlinks??, ??quelle m¨¦thode allons-nous utiliser pour ??amener?? les gens ¨¤ cr¨¦er un lien vers notre contenu??". Mais la question que vous devriez vous poser est la suivante?: ??est-ce que le contenu que nous publions vaut la peine d'¨ºtre li¨¦???? ??Si j'¨¦tais la personne que nous voulons lier ¨¤ notre contenu, est-ce que je le ferais?? Si non, pourquoi ? ??Qu'est-ce qui rendrait le contenu que nous produisons int¨¦ressant en lien???? Ce sont les questions par lesquelles commencer, et la cr¨¦ation de liens deviendra beaucoup plus facile.

## 4. ??En tant que r¨¦f¨¦renceurs, nous devons nous demander?:???D'accord, comment pouvons-nous ¨¦tablir une association entre notre marque ou notre domaine et les mots-cl¨¦s, termes, sujets, expressions g¨¦n¨¦raux, afin que nous puissions nous classer?? - Rand Fishkin, fondateur de Moz

Pourquoi une association entre un domaine et des mots-cl¨¦s est-elle importante?? Il s'agit d'une ? autorit¨¦ d'actualit¨¦ ?. Les domaines les plus performants en mati¨¨re de r¨¦f¨¦rencement ne sont pas seulement class¨¦s pour les mots-cl¨¦s de leur secteur ; leur domaine et leur nom de marque sont synonymes des mots-cl¨¦s pour lesquels ils essaient de se classer. Quand vous pensez ¨¤ Moz.com, ¨¤ quoi pensez-vous ? R¨¦f¨¦rencement. Quand vous pensez ¨¤ Healthline.com, ¨¤ quoi pensez-vous ? Sant¨¦. Lorsque les gens commencent ¨¤ taper quelque chose comme ??comment perdre du poids Healthline??, par opposition ¨¤ ??comment perdre du poids??, votre domaine acquiert une autorit¨¦ d'actualit¨¦ (l'une des nombreuses fa?ons th¨¦oris¨¦es que cela se produit), ce qui pourrait ¨ºtre tr¨¨s b¨¦n¨¦fique pour vos efforts de r¨¦f¨¦rencement.

## 5. ??La vitesse est d¨¦finitivement un facteur de classement?? Oui." ¨C John Mueller, analyste principal des tendances pour les webmasters chez Google

Avec les mises ¨¤ jour de Core Web Vitals et Google ¨¦tant tr¨¨s clair sur le fait que la vitesse est un facteur de classement, avoir un site Web rapide est plus important que jamais. Mais pourquoi la vitesse est-elle importante ? La vitesse est importante en raison de l'exp¨¦rience utilisateur. L'objectif de Google est de fournir aux utilisateurs le contenu le plus pr¨¦cis, informatif et attrayant. De plus, Google souhaite ¨¦galement fournir ce contenu de la mani¨¨re la plus accessible. La vitesse rend le contenu plus accessible et donc, ¨¦tant donn¨¦ que d'autres facteurs, tels que la qualit¨¦ du contenu sont ¨¦gaux, la vitesse pourrait ¨ºtre un facteur d¨¦terminant affectant votre classement. Il est logique que l'algorithme de Google soit con?u pour donner un coup de pouce aux pages et aux domaines qui se chargent plus rapidement, car ils offrent une exp¨¦rience utilisateur sup¨¦rieure.

## 6. ??Si vous envisagez de cr¨¦er un site Web, assurez-vous d'avoir un site Web que Google serait g¨ºn¨¦ de ne pas classer pour ses principaux mots-cl¨¦s.?? ¨C Barry Schwartz, fondateur de Search Engine Roundtable

Cela revient ¨¤ l'id¨¦e d'¨ºtre ??si bon qu'ils ne peuvent pas vous ignorer??. Si vous ¨¦laborez la meilleure solution ¨¤ un probl¨¨me, il y a de fortes chances que les gens le d¨¦couvrent t?t ou tard. Il en va de m¨ºme pour votre site Web et le contenu que vous publiez. Si vous ciblez un mot-cl¨¦ sp¨¦cifique et que vous cr¨¦ez la meilleure page et que le contenu r¨¦pond ¨¤ l'intention de recherche derri¨¨re ce contenu, vous n'¨ºtes pas assur¨¦ d'¨ºtre class¨¦ pour cela, mais vous vous donnez la meilleure opportunit¨¦ possible pour votre contenu. bien performer. Cr¨¦ez un contenu si bien exp¨¦riment¨¦ que Google doit le classer n¡ã1.

## 7. "Un contenu plus long vous aide ¨¤ mieux vous classer pour votre mot-cl¨¦ cible et apporte plus de trafic ¨¤ longue tra?ne, un gagnant-gagnant?!" ¨C Brian Dean, PDG de Backlinko

Il existe certainement une association positive entre la longueur du contenu et le positionnement dans les SERP. Maintenant, cela ne signifie pas que plus votre contenu est long, mieux il fonctionnera. C'est une corr¨¦lation et non une causalit¨¦ ! Mais ce que cette relation nous dit, c'est que vous devriez viser ¨¤ cr¨¦er le contenu le plus complet possible pour vos mots-cl¨¦s cibles. En g¨¦n¨¦ral, un contenu plus complet est plus long, et c'est pourquoi il se classe souvent plus haut et pour plus de mots-cl¨¦s. Non pas ¨¤ cause de la longueur en soi, mais parce qu'il couvre le sujet de mani¨¨re plus compl¨¨te que le contenu concurrent. Si ajouter plus de mots vous aide ¨¤ ¨¦crire un contenu plus complet, ajoutez-en plus, si ajouter plus dilue ce que vous avez, n'en ajoutez pas plus.

## 8. ??Pour certains sites, un bon EAT est un ??bien ¨¤ avoir?? mais pas une exigence. Par exemple, si vous avez un blog sur le tricot, c'est bien d'¨ºtre simplement un passionn¨¦ de tricot qui a choisi de cr¨¦er un blog - pas beaucoup d'??expertise?? n'est n¨¦cessaire au-del¨¤ de cela.?? ¨C Lily Ray, directrice principale, SEO et responsable de la recherche organique chez Amsive Digital

EAT est synonyme d'expertise, d'autorit¨¦ et de fiabilit¨¦. C'est un concept qui se rapporte ¨¤ la fa?on dont Google classe les sites Web. Certains sites Web ax¨¦s sur des sujets qui affectent plus ¨¦troitement le bien-¨ºtre, tels que la sant¨¦ (appel¨¦s ?sujets YMYL) devront se concentrer davantage sur EAT, par opposition ¨¤ un sujet comme le tricot pour lequel la d¨¦sinformation est moins nocive. Google veut fournir aux gens le contenu le plus pr¨¦cis, s?r et responsable, et donc pour certains sujets, tels que la m¨¦decine et les finances personnelles, ils veulent avoir l'assurance que le contenu est cr¨¦dible, par opposition ¨¤ quelque chose comme le tricot qui a un risque r¨¦duit d'avoir un impact n¨¦gatif sur la vie des gens dans les aspects les plus importants.

## 9. "Les gains faciles dans le r¨¦f¨¦rencement ne durent g¨¦n¨¦ralement pas longtemps" - Joost De Valk, fondateur et chef de produit chez Yoast

Le r¨¦f¨¦rencement est un jeu ¨¤ long terme. Avec PPC, vous pouvez mettre en place une campagne de publicit¨¦ payante et faire voler des prospects ¨¤ votre porte en quelques semaines, mais avec le r¨¦f¨¦rencement, vous ne commencerez peut-¨ºtre m¨ºme pas ¨¤ voir des r¨¦sultats avant 6 ¨¤ 12 mois. M¨ºme dans ce cas, il faudra probablement des ann¨¦es avant que vous ne commenciez ¨¤ voir le v¨¦ritable potentiel de vos efforts de r¨¦f¨¦rencement. Bien que certaines ??tactiques??, dont beaucoup sont discutables, puissent fournir des am¨¦liorations rapides et des gains pour le r¨¦f¨¦rencement, elles ne dureront probablement pas. Les choses que vous faites avec 3, 6, 12, 36 mois ¨¤ l'esprit, comme la publication de contenu de haute qualit¨¦, sont ce qui rapportera des dividendes ¨¤ long terme, comme avec toute bonne strat¨¦gie d'investissement.

## 10. ??Aujourd'hui, il ne s'agit pas d'"obtenir le trafic" - il s'agit d'"obtenir le trafic cibl¨¦ et pertinent". ¨C Adam Audette, vice-pr¨¦sident principal du r¨¦f¨¦rencement chez BLEND360

Si vous vendez des produits pour animaux de compagnie et que vous publiez du contenu ciblant des mots-cl¨¦s ¨¤ faible concurrence sur quelque chose de li¨¦ mais pas assez ¨¦troitement li¨¦ ¨¤ votre public cible id¨¦al, votre trafic ne sera pas converti. Vous ne devriez pas rechercher des m¨¦triques de vanit¨¦ telles que le nombre total de visiteurs par mois. Bien que les KPI SEO comme le nombre total de visiteurs soient certainement int¨¦ressants ¨¤ surveiller, il est plus important de se concentrer sur l'obtention du bon type de trafic - le type de trafic qui est extr¨ºmement pertinent et id¨¦al pour votre marque et votre offre. 10 000 visiteurs pertinents par mois valent mieux que 000 visiteurs qui ne correspondent pas ¨¦troitement ¨¤ votre public cible id¨¦al. Pour de meilleurs r¨¦sultats, assurez-vous de vous concentrer sur les bonnes personnes et de cr¨¦er du contenu qui les aide sp¨¦cifiquement.

## La ligne de fond

Le SEO est loin de mourir. Tant que les gens rechercheront des trucs, le r¨¦f¨¦rencement sera vivant et florissant. Mais le r¨¦f¨¦rencement est plus compliqu¨¦ qu'avant et il est plus difficile de rivaliser. Pour rester comp¨¦titif, il est important de se concentrer sur ce qui fonctionne, et j'esp¨¨re que les citations de ces principaux experts en r¨¦f¨¦rencement vous auront donn¨¦ mati¨¨re ¨¤ r¨¦flexion et inspiration pour votre parcours de r¨¦f¨¦rencement.

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