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# 您的內容（以及確切地將它們添加到哪裡）中可能缺少的兩個重要元素

已發表: 2020-11-25

寫一篇博客文章花了您十多個小時。

您已經對該主題進行了第n次研究。 您已將其編輯到其生命的一英寸之內。

現在是時候將它推向世界了！

您激動地按Publish，甚至……幾天后……。

令人心碎吧？

> 我們都喜歡認為，我們在創建內容上投入的精力與內容與讀者的共鳴程度直接相關。 但是，經驗反复表明事實並非如此。

那麼，如果不是努力的話，決定因素是什麼？

運氣？ 定時？ 技能？

是的，上述因素確實起作用。 但是，通常歸結為以下兩個因素：

1. 如果您的內容不前幾個句子掛鉤的讀者，它並沒有多麼好它的其餘部分，你已經失去了他們。
2. 如果您不清楚傳達您的想法，那麼介紹您的讀者可能會失去興趣，因為他們沒有動力繼續讀書。

那麼，我們如何寫出一個強有力的鉤子和一個強有力的想法？ 這就是我今天要為您介紹的內容。

什麼是鉤子？

掛鉤是一種敘事技術，可以完全按照聽起來的方式運行。

這些信息是如此有趣，以至於引起了讀者的注意，他們被迫去看看接下來會發生什麼。 因此，他們繼續閱讀。

掛鉤與標題配合使用； 標題將讀者帶到文章的第一行，然後前幾行中的鉤子將讀者帶到內容的更深處。

有什麼想法

“想法”的字典定義為：

> “對可能採取的措施的想法或建議。”

巧妙地總結了我們在編寫任何內容時想要做的事情。 我們想分享想法，提出建議和/或激勵人們採取某些行動。

為什麼您內容的想法如此重要？

> 因為您的想法可以帶來收益，所以讀者將從繼續閱讀您的文章中獲得收益。

收益可以是：

- 從你的幽默中笑
- 學習新信息
- 採取有意義的行動將有助於他們實現目標

這個想法構成了您的文章的基礎，為您和您的讀者帶來了積極的成果。

> 我們所有人都夢想著對人們產生如此巨大的影響，以至於他們廣泛地分享我們的想法。

如果不鼓勵閱讀您的單詞的人與他們的朋友分享，則可以達到的人數上限是上限。

你的想法哪裡出了問題

想到一個內容的想法可能很容易，但是當我們實際坐下來寫作時：

1. 我們發現，關於這個想法的討論沒有我們最初想到的那麼多。
2. 我們開始寫一個想法，然後再介紹另一個想法。

在這兩種情況下，如果我們發布該內容，最終讀者可能會感到困惑或被騙。 不理想。

您如何清楚自己的想法？

我最喜歡的技術是最初寫一個非常文字的標題。

為什麼？

因為它會迫使您確定對讀者的確切承諾。

> 如果您無法確定自己的承諾，那麼您將無法實現回報。

寫下字面上的標題並確認知道要傳達的確切想法後，您將使用它來：

- 確定您實際上是否有足夠的材料來為讀者帶來回報。
- 仔細編輯以確保您這樣做。

以下是三個可以概括文章收益的文字標題示例。

- 我們不會因為忙碌而精疲力盡； 這是因為我們的情感帶寬已被完全利用。
- 在這七種情況下，您通常不會說“謝謝”。 這就是為什麼你應該這樣做。
- 如果您是一個想要孩子但不想每天和他們在一起的男人，那麼最好給妻子多一些的錢。

單擊上面的每個帖子時，您會看到實際標題與我確定的文字標題不同。

> 那是因為您的標題需要吸引讀者的興趣而又不付出任何回報。 如果您在標題中獲得回報，則通常無需任何人閱讀整篇文章。

努力寫一個字面上的標題？ 這意味著您無法很好地嘗試交流。

這裡有三個類別的示例，可以幫助您構築一個好主意……然後，我們將開始編寫您的鉤子。

#### 1.違反直覺的

在這裡，您可以將傳統的智慧顛倒過來。

我們都知道由多種食物組成的均衡飲食是理想的，因此，當有人告訴我們他們一年只吃土豆，並且一路上失去了很多體重時，這引起了我們的注意。

#### 2.實用和可行

告訴人們“如果你有條理，那麼你的生活將會變得更加輕鬆”是值得打呵欠的。 每個人都知道。

向他們展示您如何組織生活，以便他們可以學習您的技巧？ 那要強大得多。

#### 3.逆勢

當每個人都告訴我們不要做某事時，讓某人告訴我們我們應該令人耳目一新。

這也是我們傾向於分享的東西，因為它是“彈藥”，證明了我們選擇走少路的合理性。

如何寫一個偉大的鉤子

作為編輯器，我最常做的事情之一就是刪除發送給我的文章的前兩段。

簡介很難寫，但是：

> 如果您寫了超過400個單詞的簡介，那麼很有可能在200個單詞的標記周圍有一個不錯的鉤子。

請記住，您的鉤子不一定是任何人讀過的最有趣的東西。 它只需要足夠有趣就可以使該人繼續閱讀。

這是我最喜歡的五種鉤子技術，並帶有示例：

鉤子＃1：問一個問題

人們出於某些原因而被吸引去提問。 原因之一是我們具有競爭優勢。

當有人問我們一個問題時，我們被迫首先回答它，然後找出我們的答案是否正確。 如果您沒有問題的答案，但有人建議他們回答，那將是一個更強的鉤子。

這是Sonia Simone利用此功能的示例：

標題：副本中排名第一的轉換殺手（以及如何擊敗它）

胡克：什麼使人們幾乎要買東西？ 是什麼讓他們能夠充分利用那裡，然後在最後一秒鐘退出購物車？

如果您的網站上有購物車，則不建議您在前兩行之後停止閱讀本文。

勾子2：專注於讀者

這可能是最容易創建的鉤子。 通過在簡介中使用“您”，“您是”或“您的”一詞，您可以直接向讀者講話。

以Alexandra Franzen為例：

標題：這是給你的

掛鉤：您的收件箱中充滿了令人討厭的拒絕電子郵件，但是您今天又通過電子郵件發送了10個文學代理人。 …您的播客正好有3個粉絲（其中2個是您的父母），但是您仍然每星期發布一個新的情節。

這個鉤子之所以如此有效，是因為讀者現在覺得他們是文章故事的一部分。 這就強烈需要知道故事的結局。

勾子＃3：添加對話

誰喜歡聽別人的談話？

大家都這樣做。 我們無能為力。 當文章以對話開始時，我們很快就迷上了，因為我們獲得了所有的竊聽樂趣，而沒有罪惡感。

這是來自Jerod Morris的示例：

標題：為什麼您最大的資產可能會慢慢侵蝕（以及如何重建它）

胡克： “我們為什麼再次將此電子郵件發送到此列表？” 金問。 我太不可思議了。 “嗯，因為我們從來沒有第一次發送過它，”我心想。 不過，在做出回應之前，我還是決定進行檢查。 很高興我做到了。

這個鉤子結合了口語和內在對話。 後者是下一級的吸引人，因為它使讀者可以接觸到作者的內在思想。

為什麼杰羅德“很高興他檢查了？” 我們必須知道。

勾子4：發表重要聲明

在這裡，作家通常會在標題和開場白中發出“大聲呼籲”。 之所以有效，是因為它使人們認為：“真的嗎？ 您有什麼要支持的？”

這是Penelope Trunk最喜歡的技術：

標題：發揮您的潛力是BS

胡克：我們某種程度上具有一定潛力，我們必須實現的想法是一個完整的嘗試。

這個鉤子如此有效的原因是，它吸引了論證雙方的關注。

> 同意這種觀點的人想找出為什麼他們如此認為“正確”。 誰不同意？ 他們繼續讀書是因為他們想反駁。

大膽的言論不適合膽小者。 如果您不想就帖子中表達的想法進行激烈的對話，請遠離此話題。

勾5：講一個故事

如果您以故事形式提供信息，人們會立即關注。 但是，將故事用作鉤子是一種專業技能。

您不能只講任何故事。 它必須是相關的。 對於正在進行的該技術大師班，只需跟隨Bernadette Jiwa。

這是她博客中的最??新示例：

標題：企業的不變性質

胡克： 2014年11月是很酷的一天，一對年輕夫婦在郊區的街道上停下來，用iPhone 5C拍照。

上面的陳述為什麼會吸引您？ 因為您想發現標題和一對自拍照對年輕的夫婦之間的聯繫。

讓我們回顧一下

我已經介紹了一些知識，所以讓我們再次談談關鍵點。

1. 如果您在文章開始時沒有吸引讀者，那麼他們更有可能轉移到其他內容上。
2. 如果您不能在“字面意義上的”標題中概括文章的想法，那麼您將不會對所要傳達的內容有確切的了解，也就無法為讀者帶來回報。

然後去哪兒？

我敦促您定期做一個簡單的練習：注意您一直閱讀並分享的文章。

通過識別以下內容來研究它們：

- 作者用來吸引您閱讀的內容。
- 作者用來保持閱讀的鉤子。 （例如，子標題也可以用作掛鉤。）
- 基本思想。 （一旦您確定了這些想法，就寫下字面上的標題。）
- 是什麼讓您分享這些文章的？

當你理解了寫作技巧，以及對你的工作，你可以用它們在自己的書面保證，如果你把大量的時間和精力投入到創建一塊內容，那麼它會得到應有的重視。

分享，謝謝！
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