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# 如何製作能夠增加銷售額的令人敬畏的產品視頻

已發表: 2022-01-17

在娛樂和教育之後，大多數人在購買之前在線觀看視頻以了解他們感興趣的產品或服務的更多信息。

在當今的電子商務環境中，這是一個既定的事實。

當然，大多數營銷人員都非常清楚這一點。 因此，使用產品視頻來產生轉化已經是大多數數字營銷活動的一部分——明智之舉！

事情是，雖然聽起來很簡單，但產品視頻不僅僅需要拍攝您的產品並期望人們表現出足夠的興趣與您開展業務。

吸引觀眾並促使觀眾採取行動需要很多關鍵的動人作品，而未能做到這一點的產品視頻將不可避免地達不到您的期望。

但不要擔心； 我們收集了許多技巧、不同類型，甚至是一些示例，它們可以幫助您製作出色的產品視頻，這些視頻實際上可以啟動成功的視頻營銷策略，我們計劃今天與您分享所有這些。

讓我們開始吧！

## 究竟什麼是產品視頻？

簡而言之，產品視頻是一段精心製作的作品，旨在提供有關產品或服務的屬性和好處的信息，以激勵潛在客戶購買它。 不僅如此，有效的產品視頻還包括其他重要的補充信息——例如它如何滿足客戶的需求並解決他們的痛點。

最重要的是，產品視頻不僅限於報告功能和優勢，還應處理其功能並以與預期觀眾產生共鳴的方式完成所有工作。

儘管所有這些聽起來都有些基本，但重要的是要在同一頁面上開始了解它，因為盡可能說明它們是什麼，了解它們不是什麼也同樣有幫助。

製作成功的產品視頻沒有固定的方法！

你所追求的風格，你用來使它們栩栩如生的格式，甚至視覺效果和腳本都可能因產品視頻而異。 它都應該適應您的營銷目標和您所追求的受眾類型。

## 產品視頻類型

正如我們在介紹中所詳述的那樣，有不同的類型，考慮到您的特定情況，它們都或多或少有價值。

讓我們來看看一些最受歡迎的，這樣您就可以決定哪一個更適合您的品牌和戰略。

操作方法視頻

當您可以通過 2 分鐘的娛樂視頻學習如何組裝或使用產品時，為什麼還要閱讀無聊的說明手冊來組裝或使用產品，對吧？ 這就是這種風格如此受歡迎的原因。

顧名思義，它們展示瞭如何使用產品並讓觀眾更好地理解。 通常，它們簡短、健談且實用。 How-to 不是根據產品的功能來展示產品 -甚至不是為了宣傳而努力 - 而是從實際的角度來看，其內容也可以為潛在購買增加價值

專業提示：避免使用專業術語。 請記住，人們觀看指導視頻是因為他們想要更直接的解釋。

解說視頻

找到一種有效的方式來展示產品或服務的多個方面有時會很棘手。 解釋器視頻非常適合這樣做。 他們可以傳遞複雜的信息，並以一種有趣、信息豐富且直接的方式進行傳遞，這使得它們在科技、醫療保健和金融等行業特別有效。

此外，它們不僅簡化和解釋複雜的事情，而且以吸引和留住客戶注意力的方式這樣做。 鑑於媒體的多功能性和靈活性，3D 和白板動畫解說視頻是使用最廣泛的一些視頻。

專業提示：提及問題，但要關注您的產品為受眾的痛點帶來的解決方案。 不斷地談論這個問題並不是傳達你的信息的有效方式。 相反，人們會留下一種沮喪的感覺。

以產品為中心的視頻或特寫視頻

這種風格以令人滿意的視覺方式將產品置於聚光燈下。 特寫視頻旨在吸引和鼓勵客戶做出購買決定，並且當產品具有強烈的美學和設計吸引力時尤其有用-例如珠寶或科技小工具。

專業提示：雖然捕捉產品的最佳功能是明智的選擇，但請確保您也清楚地展示其目的。

講故事的視頻

事實上，引人入勝的故事講述有助於與觀眾和品牌建立情感紐帶。 在產品視頻方面，使用故事來展示產品對買家生活的潛在影響可能具有很高的吸引力和身臨其境的感覺。 你看，人們會在人類層面上渴望它，使他們更有可能進行購買。

專業提示：將您的故事講述與配樂相結合。 音樂是影響情緒的強大工具，在這種視頻風格中起著至關重要的作用，因為它會影響觀眾的情緒並引導他們採取行動。

拆箱視頻

簡而言之，他們的目標是全面詳細地揭示客戶購買產品後將獲得什麼。 現在，如果你認為看著某人打開盒子並說出它的感覺是行不通的，那你就錯了！ 這種風格在 YouTube 上相當突出。

雖然其中大多數是用戶生成的，但電子商務的發展導致公司將他們的產品發送給他們利基市場的影響者，以便他們可以記錄一個。

專業提示：如果轉向有影響力的人不是你的事，你可以錄製自己的高質量拆箱視頻。

## 前期製作：規劃和提示

現在您對一些有效類型有了更好的了解，讓我們更深入地了解塑造產品視頻的過程。 記住; 如果您想吸引觀眾並看到您的投資回報，設計一個有效的計劃是至關重要的。

第一步：確定您的目標受眾

並非所有內容都適合所有人，這是一個既定的事實。 一些企業製作經過深思熟慮的視頻內容注定要失敗，因為他們不了解他們的觀眾。 另一個原因可能是他們試圖擴大範圍，以至於視頻最終對大多數人沒有吸引力。

此類錯誤會導致公司損失大量時間和金錢。 因此，確定您的目標受眾是誰，這是必不可少的第一步。 通過這種方式，您將能夠引起合適人的注意，因為他們的需求將成為人們關注的焦點。 同樣重要的是，您的努力將為您的公司帶來利潤。

但是，我如何確定我的目標受眾？ 你可能會問。 好吧， Google Analytics 、Facebook 上的Audience Insights 、 Instagram Insights或YouTube Analytics都是實現這一目標的絕佳工具，還有更多！ 使用它們，您將立即創建相關且有用的視頻內容。

請記住，如果您確定了目標受眾，那麼製作一個成功的產品視頻來增加銷售額會容易得多。 這一步對於為您的內容選擇合適的分發平台也是必不可少的。

第二步：堅持劇本

認為一個短視頻不需要一個是一個錯誤，可能會讓你所有的努力付諸東流。 您會看到，編寫腳本將幫助您連貫有效地展示產品的價值主張。 同樣，它將使您的視頻更加簡潔和中肯，並傳達您的信息。

此外，在您開始製作視頻資產之前，您將能夠審查並驗證一切是否符合您的目標——僅此一項就可以為您省去很多麻煩和心痛。 以下是一些需要牢記的提示：

- 預測觀眾的問題：想想人們可能對你的產品有一些疑問，並將答案包含在你的腳本中。
- 使用自信和積極的詞彙：如果你對它猶豫不決，人們最終不會購買你的產品。 言語有力量； 確保正確使用它們。
- 提供有價值的信息：當然，你的產品可能有很多相關的特性，但它的好處是人們最需要知道的。
- 保持你的劇本簡短：現在人們的注意力轉瞬即逝，這已經不是什麼秘密了。 停止喋喋不休，用簡短的句子直奔主題。

第三步：嘗試故事板

簡而言之，故事板是視頻計劃的視覺表示。 它說明了視頻將具有的序列，並允許您預先可視化其結構並確定敘述中的問題。

此外，您將能夠優化產品視頻的每一秒，並提前計劃每一幀所需的一切。

好消息是有免費且用戶友好的平台，例如Canva和Storyboarder ，它們可以幫助您解決這個問題並幫助您充分利用這個工具。

## 後期製作：規劃和提示

幹得好，您已經錄製了產品視頻！ 但是，還有一些步驟需要完成。 讓我們潛入吧！

第一步：潤色您的產品視頻

獲得所需的所有素材後，就該充分利用它了。 正如我們之前提到的，在視頻中添加有意義的音樂至關重要，因為它可以在觀眾中產生強烈的情感聯想。

此外，速度變化有助於吸引註意力並將注意力集中在您想要突出顯示的內容上。 例如，您可以使用慢動作效果來強調您的產品。

最後，如果您的品牌有徽標，您可以將其包含在您的產品視頻中，以確保觀眾知道您是誰。 或者，如果您想包含文本，請使用與您的徽標相關的醒目顏色。

第二步：推廣和分發

準備好產品視頻後，就可以將其上傳到您選擇的平台了。 正如我們之前提到的，為了選擇正確的渠道，了解您的目標受眾至關重要。

現在，讓我們討論一下選項，好嗎？

- 不言而喻; 您的電子商務平台是一個完美的選擇。 仍然對購買產品猶豫不決的人可能會訪問您的網站以減少他們的疑慮。
- YouTube 不是無緣無故的第二大搜索引擎。 這個平台的主要好處是視頻在谷歌上的排名很高——非常適合 SEO。 因此，將您的產品視頻上傳到您的YouTube 頻道可以讓您接觸到更廣泛的受眾。
- 社交媒體平台，如 Facebook 和 Instagram，也可以擴大您的範圍。 你看，這些平台上的人們傾向於分享他們喜歡的內容——而且視頻內容現在很龐大，所以你的產品視頻如果做得好，很可能會成功。
- 在您的電子郵件營銷活動中包含您的產品視頻是另一種可以吸引客戶的選擇。 確保在主題行中包含“視頻”一詞，以提高點擊率。

第三步：鼓勵你的聽眾採取行動！

您的產品視頻現在幾乎完成了。 還有一件事要做：包括一個號召性用語按鈕。 您會看到，如果不敦促人們採取下一步措施，例如，將您的觀眾引導到他們可以購買您產品的鏈接，那麼任何產品視頻都不會成功。

請記住，創建一流的內容只是成功的一半。 確保您的產品視頻能激發觀眾的行動。

## 讓我們獲得靈感！

到目前為止，我們已經了解了大量數據，這些數據將幫助您製作引人注目的產品視頻。 但是，看看一些成功的公司也是一個好主意，並從中吸取一些教訓和靈感，這也有助於改善您的工作！

LG

通過這段視頻，LG 讓觀眾可以快速了解如何更換其產品之一冰箱上的濾水器。 在最初的幾秒鐘內，它會提出問題，然後分幾步提供答案。

解釋由動畫支持，這使得過程更容易理解。 此外，它展示了一個與品牌已經建立的美學相匹配的調色板。

一切正常，因為它簡單明了，正是觀看操作視頻的人正在尋找的！

盧內拉

Lunella 為睡眠呼吸暫停診斷提供了出色的家庭解決方案。 這個解說視頻的成功之處在於，通過四個簡單的步驟，它可以迅速、非常詳細地順利完成整個過程。

這個視頻是一個很好的例子，你可以通過完善和優化你的腳本並用有意義的視覺效果來補充這些信息，幫助你在更短的時間內獲得更多信息——並且以一種迷人的方式來完成！

香奈兒

這個特寫視頻是一個很好的例子，展示瞭如何以視覺上吸引人的方式展示產品：使用不同的相機鏡頭和速度變化，以正確的方式突出每個產品。

我們不要忘記它在不到一分鐘的時間內完成了它的目標！

蘋果

在這段視頻中，Apple 通過講故事的方式展示了 AirPods Pro，並展示了主角在不同情況下使用該產品的情況。

最令人印象深刻的是，整個視頻都輔以生動的配樂，吸引了觀眾。 它是一個很好的例子，說明產品視頻如何有效地講述有趣的故事和正確的音樂。

紋理

Txture 是一個生產手工靴子和鞋子的品牌。 這段拆箱視頻展示了 Txture 的設計之一 Mariana Boots 的最佳狀態。

我們之所以選擇這個例子，是因為它不是典型的以用戶或影響者打開和審查產品為特色的視頻，而是公司本身支持其製作。

這是一個很好的例子，它告訴我們公司可以製作自己的拆箱視頻並且他們可以實際工作。

## 離別的思念

雖然使用產品視頻是一個聰明的舉動，但您不能只製作一個並期望獲得積極的結果。 您的視頻需要將您的產品展示為解決觀眾痛點的引人注目的解決方案。 請記住，如果做得好，產品視頻是推動銷售的有效方式。

無論是你選擇的類型，如果你做對了，它肯定會幫助你獲得觀眾的信任——而信任是每筆商業交易的基石。

希望通過這篇文章，您將更好地了解如何製作產品視頻。 但最重要的是，您實際上將所有這些信息和策略付諸行動。 祝你好運！

#### 維克多·布拉斯科

Victor Blasco 是視聽設計師、視頻營銷專家以及解說視頻製作公司 Yum Yum Videos 的創始人/首席執行官。 除了經營企業，他還是中國哲學的終身學習者和對所有科幻事物充滿熱情的極客。

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