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# 文案：為您的品牌聘請內容專家

已發表: 2016-12-13
作者
朱莉婭
魏斯
類別
觀眾參與度

你參觀過汽車製造廠嗎？ 有各種不同的裝配線，例如發動機車間、驅動橋車間、焊接車間、沖壓車間等。也許是安裝發動機的地方，或者是把鈑金加工成門的地方。 無論如何，所有這些商店和產品最終都集中在一個地方：最終測試和質量控制。 您的營銷內容不應該經歷類似的過程嗎？ 內容是唯一經常忽略質量控制的行業之一。 然而，其他行業有一個系統來確保他們的產品質量在競爭激烈的市場中絕對是最好的。 沒有一家汽車製造商會安裝剎車板並將它們送到經銷商處，希望它們能正常工作。 您的內容在到達讀者之前應該得到同樣的質量保證和關注。 我們都聽過有人這樣說：編輯已經過時了。 寫作是一種垂死的藝術形式。 印刷品正在變得過時。 然而，在一個故事爆發、媒體公司不斷推出新內容以獲取點擊量的快速互聯網時代，仍然會產生大量內容，並且存在大量令人尷尬的拼寫錯誤和語法錯誤。 雖然我主要指的是那些關於名人分手的簡單文章，但我也注意到印刷和數字廣告錯誤的上升已經得到了幾雙眼睛的認可，並且仍然被拍在摩天大樓的一側一個錯字不管。 這不僅使公司在損害控制方面花費了寶貴的資金並不得不重新開展這些活動，而且還使公司失去了聲譽，這是要付出的最終代價，而且一旦被肢解，通常很難重建。 不要誤會我的意思——我們都是人！ 作為一名寫作和編輯專業人士，即使我之前也犯過拼寫、打字或語法錯誤（或者，很好，也許是兩個）。 但是，就像口袋妖怪一樣，你必須嘗試抓住它們！ 此外，不小心敲擊鍵盤上的“I”與草率地交換“Columbia”（大學）和“Colombia”（國家）的拼寫之間存在巨大差異。 以下是一些品牌粗心大意的例子，以及如何防止錯誤的提示。

## 提示 #1：不要依賴拼寫檢查

拼寫檢查將解決所有問題，對嗎？ 不完全是——尤其是在單詞本身拼寫正確但使用不正確的情況下。 消費者一次又一次地看到廣告文案中濫用“他們的”和“他們的”或“你的”和“你的”。 儘管這些類型的錯誤令人沮喪，但更嚴重的誤用情況（如上所示）顯示出明顯無視對細節的關注。 反過來，您的消費者可能會開始懷疑您的疏忽是否反映在您的產品質量上。 您的商品是否也漏標了？ 在你點擊“打印”或“發送”之前閱讀並重新閱讀，特別是如果它是一項全國性的活動或將被某人（尤其是公眾人物）穿著。

## 提示 #2：小心複製粘貼

雖然複製粘貼似乎可以節省時間，但它實際上會導致更多錯誤，並留下更多工作需要修復。 當您創建內容日曆或在電子表格中工作（或在 Instagram 上粘貼標題）時尤其如此。 儘管複製粘貼作品或使用以前項目中的模板很誘人，但實際上您甚至增加了一張幻燈片意外進入最終演示文稿的機會。 你能想像展示一個關於汽車保險的項目，卻意外地從你之前的宣傳片中找到一張關於化妝品公司的幻燈片嗎？ 它看起來既混亂又草率，而且肯定不會獲得新業務或使您當前的客戶對您的工作充滿信心。 從空白頁上的新想法開始。 如果您必須重新使用音高甲板進行格式化，請務必在開始寫作之前仔細檢查並徹底刪除任何預先存在的副本。

## 提示＃3：稍後重新訪問您的副本

寫完一篇文章後，我經常將它藏起來至少十分鐘或更長時間，然後再發布或發送。 當然，在快節奏的數字媒體和廣告行業中暫停項目並不總是可行的，但如果你的寫作提前了，最好還是回來重新審視一遍送走之前的一組眼睛。 如果我的時間不夠，我會起身去拿杯水，一旦我回到我的電腦前，我就可以重新設置並修復我事先沒有註意到的錯誤。 當一個人開始寫（或者，可能更準確地說，允許他們的實習生寫，在上面的例子中）他們計劃運行的國家時，這一點很重要。 這對於日常使用也很重要，例如當您給客戶甚至朋友寫電子郵件時。

## 提示 #4：招募同事

你可能是公司裡最聰明的人，但你仍然是人。 你會犯錯誤，這就是為什麼周圍有很高興看到你的工作的同事和朋友。 這樣想：你永遠不會在沒有人先看一眼的情況下發送保存日期，對吧？ 也許您將它發送給您的媽媽、您的未婚夫或您的姐姐，但在發送到您的整個通訊錄之前，其他人會看到該邀請，對嗎？ 為什麼你的工作會有所不同？ 當您在代理機構工作時尤其如此。 儘管營銷經理和客戶總監經常很忙，但他們的目標與您的目標相同：為您的客戶創造最好的產品。 因此，如果您的員工沒有文案編輯，則有必要請他們檢查您的工作，並確保沒有意外的雙字或拼寫錯誤會影響整體信息。 寫作只是內容營銷的一部分。 編輯並確保您的副本完美無瑕將維護讀者的信譽。 如果您是作家，請不要依靠您的文案編輯來挽救您可能犯的任何錯誤。 對待每一篇文章都一絲不苟，注意細節，並把它當作最後的眼睛來編輯（即使你不應該這樣做，如 #4 所示）。 如果您是一名文案編輯，請知道您是流程中不可或缺的一部分，並且肩負著重要的任務。 如果您是一個考慮是否需要文案專業人士的品牌，答案總是“是”。 就像汽車製造商很少有缺陷一樣，一個小缺陷可能會對您的品牌和消費者的信任造成嚴重破壞。 確保對您的業務和業務內容進行適當的製衡。 我期待著閱讀你完美無瑕的文字。 快樂的寫作和編輯！
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洞察力

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