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# 創建成功廣告的 10 大 PPC 文案寫作技巧

已發表: 2020-10-20

按點擊付費的文案沒有固定的公式。 儘管如此，出色的 PPC 文案將通過擴大影響範圍和吸引觀眾來獲得點擊次數。 因此，忽略 PPC 文案的重要性可能是您可能犯的最大錯誤之一。

PPC 文案增加了您促進銷售的機會，提高了品牌知名度並改善了顯著的網絡指標。 那麼如何做對呢？ 我們編制了一份清單，列出了可以改善您對 PPC 廣告的看法的 10 項必做事項。

但在繼續了解有關文案的基本技巧之前，讓我們先了解一下 PPC 中文案的基礎知識。

## 什麼是 PPC 策略？

當嶄露頭角的廣告商計劃推出 PPC 策略時，他們通常會在沒有具體計劃的情況下繼續 PPC。 但這是失敗的秘訣。 像商業世界中的其他一切一樣，您的 PPC 工作必須先有一個可靠的策略。

在策劃 PPC 策略時，您需要考慮以下四個關鍵事項：

- 你的目標和目的是什麼？
- 投放最具點擊率和說服力的廣告的方法是什麼？
- 你的目標受眾是誰？
- 用戶點擊您的廣告後會被引導到哪裡？

從外觀上看，PPC 更多的是為您的潛在客戶挖掘或創建一個旅程，以購買您所銷售的服務和產品。 但是，這些客戶不是互聯網的隨機用戶，他們還需要有興趣從您那裡獲得一些東西。 使用 PPC 策略，您可以在正確的時間範圍內接觸到正確的人。 你能從中得到什麼？ 可訪問性和利潤。

> 讓我們討論一下，成功的在線文案寫作的最佳實踐是什麼？

     1. 了解你的聽眾

如果廣告商想為他們的受眾編寫最好的廣告文案，那麼您必須像您的受眾一樣思考。 企業通常會寫他們的服務和產品，因為這是自然的。 但是，您必須做完全相反的事情。

如果您想塑造您的廣告，請考慮人口統計數據。 人口統計數據的一些示例是：

- 地點
- 年齡
- 興趣
- 語

    2. 向觀眾致辭

每當您策劃廣告文案時，請嘗試通過與您和您聯繫來建立人際關係。

如果您直接與廣告中的用戶交談，會讓他們感覺風度翩翩。 借助易受影響的廣告文案，您可以從一開始就無縫地與客戶建立友好關係。

     3. 用情緒與觀眾建立聯繫

沒有人記得糟糕的 PPC 廣告。 永遠不要用壞話關閉你的聽眾。 當您創建 PPC 廣告時，您擁有世界上所有的力量來讓您的觀眾感受到一些東西。 如果您已經知道目標受眾想要什麼，這是可以實現的。 你可能會問，你是如何掌握文案的？

文案是關於擴大一個人的視野。 例如，如果您在文案廣告中使用一些負面情緒，那麼與正面情緒相比，它們可能會更好地發揮作用。 通過文案技巧讓人們點擊廣告的最佳方法是向他們傳達他們錯過的信息。

     4.使用統計數據和數字

每個人都喜歡統計數據，它們是立即獲得關注的最佳方式。 如果將情商與統計數據結合起來，將極大地吸引目標受眾。 此外，統計數據和數字可以提高點擊率。

一些品牌試圖提供有關其業務的數字統計數據。 您可以簡單地宣傳您通過您的產品和服務幫助了多少客戶實現他們的目標。

您可以利用撰稿人的服務來策劃一個吸引人的口號、叮噹聲或一些有創意的東西。

> 什麼是廣告文案？

文案是負責生成伴隨廣告視覺效果的音頻腳本、標語和文字的專業人士。 您可以策劃自己的廣告或聘請文案來獲取廣告及其內容。 文案人員經過培訓，可以了解客戶的簡介以及廣告的角色。

如果你還想知道什麼是好的文案？ 如果您是第一次參與 PPC 活動，答案是諮詢 PPC 專家。 他們知道如何通過激勵潛在客戶點擊廣告來定位您的服務、產品和業務。

     5. 放棄異議

互聯網上的大多數用戶在點擊之前都需要說服。 購買也是如此。 如果您合併了一些反對意見和賣點，然後在廣告文案中解決它們，您就可以吸引下一個客戶。 作為廣告商，您需要做的就是消除您的受眾應該做出的不點擊的藉口。

     6. 巧妙地利用廣告空間

使用 Google，您可以獲得 30 個字符來策劃標題和另外 80 個字符來進行描述。 您可以使用這兩個工具以及您的創造力來最大限度地發揮廣告的力量。 確保將所有相關信息放在您的品牌和產品上。 如果您設法在描述中壓縮了一些細節，那麼它可能就可以解決問題。

     7. 是什麼讓你與眾不同，傳達你的聽眾

有成千上萬的品牌提供與您相同的產品和服務。 明智的做法是不要向聽眾傳達您與競爭對手的相似程度，而是讓您與他們不同的地方。

您可以將您的觀眾投射到：

- 您獨特的品牌形象
- 您的品牌的榮譽和獎項等等。

     8. 去本地化

互聯網上的用戶看不到大公司的廣告。 他們看到沒有面孔的企業和公司的廣告。 人們傾向於信任本地供應商，而不是國際和國家級同行。

您可以通過廣告顯示您的營業地點。 此外，在您的廣告中加入本地電話號碼以獲得客戶的信任。 管理層有一句口號“全球思考，本地化”，這非常適合在互聯網上贏得潛在客戶的信任。

     9. 使用創意 CTA

您一定已經看到很多廣告都將號召性用語稱為“立即致電”，是否迫切需要撥打電話？

建議避免使用陳詞濫調的 CTA 按鈕，並使用一些新的短語。 你已經知道觀眾想要什麼。 您還可以使用一些強動詞，例如 Join、Build、Get 等

> 如何為額外有效的文字廣告編寫 CTA？

#### 要獲得有效的測試廣告，您需要遵循 CTA 的某些技巧，例如

- 避免廣告過於復雜
- 統一廣告內容與著陸頁內容
- 包括一些特別優惠
- 讓您的廣告適合移動設備

只要您嘗試並實施新的實踐，您就會有更好的影響力。

     10.運行頻繁的拆分測試

定期對 PPC 廣告進行拆分測試將允許您在不同的位置嘗試 CTA。 此外，這將幫助您了解最適合您的方法。 您還可以強調客戶可以從您的產品和服務中獲得的眾多好處。 從長遠來看，這種做法將幫助您獲得業務需求的關注。

這些提示不僅限於 Google AdWords、Microsoft Bing 或 Facebook。 相反，可以在所有 PPC 平台中遵循這些步驟，以從您的網站和登錄頁面的廣告中獲得更多訪問者。

看看下面的 PPC 廣告的其他章節

第 1 章：付費搜索營銷：它是什麼以及它是如何運作的

第 2 章：關於製定 PPC 策略的全部內容

第 3 章：質量得分及其對 Google Ads 的影響

第 4 章：關於點擊率及其重要性

第 5 章：為什麼關鍵詞很重要以及它們如何在 PPC 中發揮作用

第 6 章：在 Google Ads 中創建和構建廣告組的有效步驟

第 7 章：您應該了解的有關 PPC 預算和投標的事情

第 8 章：全面了解 PPC 廣告定位選項

第 10 章：廣告附加信息完整指南

第 11 章：關於 PPC 廣告格式的所有知識

第 12 章：您應該跟踪的 10 大 PPC KPI

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