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# 成功的內容營銷人員要確保閱讀的5件事

已發表: 2020-11-25

每天都有很多內容創建，並且大多數內容幾乎沒有受到關注。

在2015年，Moz和BuzzSumo看了網上發布的超過萬篇文章。 他們發現75％的博客文章沒有入站鏈接，超過一半的博客有兩次或更少的Facebook互動。

> “這聽起來可能很刺耳，但似乎大多數人都在浪費時間，要么製作出質量差的內容，要么就放大了內容。” –內容，共享和鏈接：通過分析一百萬篇文章獲得的見解

網絡發布環境變得更加混亂。 大多數內容根本無法到達目標受眾。 難怪有這麼多人相信內容營銷行不通，即使我們有大量相反的證據。

不必一定是這種方式。 如果您花時間寫了一篇經過精心研究的博客文章，可以教育您的讀者或激發他們採取行動，那麼沒有理由通過幾個簡單的步驟就不會引起更多關注。

定義內容成功

在討論如何使博客適用於您的企業之前，我們必須了解博客以及內容營銷在您的企業中通常扮演的角色。

分階段思考客戶旅程很有用。

尤金·施瓦茲（Eugene Schwartz）在出色的《突破廣告》一書中概述了這些階段，做了出色的工作：

1. 最了解：您的準客戶知道您的產品，只需要知道“交易”。
2. 產品感知：您的準客戶知道您所銷售的產品，但不確定是否適合他們。
3. 解決方案意識：您的潛在客戶知道她想要的結果，但不是您的產品提供的。
4. 問題意識：您的準客戶感覺到他有問題，但不知道有解決方案。
5. 完全不了解：這個人除了自己的身份或觀點外，一無所知。

如果我們了解內容所扮演的最重要角色之一就是通過將讀者從一個認知階段轉移到另一個認知階段來幫助客戶進行旅程，那麼我們可以看到接觸這些人的重要性。

> 考慮到這一點，很容易看到成功的博客文章是將一部分觀眾從一個階段轉移到另一個階段的文章。 為了做到這一點，我們需要確保我們故意將正確的流量吸引到我們的內容。

如果您想更多地了解意識階段以及它如何應用於所創建的內容，我強烈推薦Brian Clark的Copyblogger文章“您在網上遇到的5種潛在前景以及如何向他們出售”。

成功的內容營銷商的不同之處

成功的內容營銷人員不會相信“如果您構建它，他們就會來”。

他們經常花在創建內容上的時間與創建內容所花費的時間相同，甚至更多。

大型企業通常在其營銷團隊中負責內容的創建和推廣，或者為內部團隊補充代理機構，以確保每個企業都能得到適當的關注。

那麼，實際的內容推廣策略是什麼樣的呢？

＃1：從晉升開始

在開始寫作之前，請考慮以下問題，以量身定制內容並準備晉升：

- 考慮到發布該域的權限以及生成鏈接的能力，對於與該內容相關的搜索字詞，我是否有實際的排名？
- 哪些觀眾會對這種內容感興趣？
- 我的目標受眾已經在哪里花時間了？ 他們已經在閱讀什麼？
- 對於對此內容感興趣的人，最可能的認知階段是什麼？
- 我們應該要求讀者採取下一步的具體措施嗎？

在計劃，草擬和編輯內容時，請回答這些問題，以搶先採取有效的內容推廣策略。

＃2：在社交媒體上分享（幾乎）所有帖子

如果不值得在您的受眾經常訪問的每個社交媒體渠道上分享帖子，那麼一開始就不值得撰寫。

話雖這麼說，但不要在沒有計劃的情況下開始將指向您最新的“熱門新聞”博客文章的鏈接發佈到Facebook和Twitter。

在製作社交共享時，請牢記以下幾點提示：

#### 看看您的Open Graph設置

您是否曾經註意到，在社交媒體上分享的某些帖子具有正確格式的圖像，標題和描述，而另一些則可能缺少圖像或明顯由軟件編寫的描述？ 這是由於發布者沒有註意其“開放圖”設置。 如果您還不知道如何調整CMS的調整值，則值得仔細研究。

#### 鼓勵對話

分享信息時，鼓勵並參與圍繞該信息的對話。 您希望您的聽眾將您視為平易近人，而不是不願與他人互動的女主角。 這些人最終可能成為您的客戶或客戶，或者將業務推薦給您。

#### 不要一個人分享

儘早吸引人很有用，因此在將您的內容髮佈到社交媒體上之前，請嘗試排隊其他願意共享您的內容的人。 最好的方法之一是與您在本文中引用的任何個人或公司聯繫，並詢問他們是否會簽出並考慮共享。

另一個有用的策略是讓一小群同齡人也產生高質量的內容，他們會深思熟慮地喜歡，評論或分享您的最新作品。 有時稱為“互動吊艙”，也就是“吊艙”。

＃3：提供相關鏈接

位置合理的鏈接不僅有可能獲得寶貴的引薦流量，而且還是影響搜索排名的最重要因素之一。

以下是獲取內容高價值鏈接的幾種方法。

#### 考慮匯總文章

許多人發布了“最好的”列表，或者他們認為讀者可能會感興趣的資源集合。 如果您有真正有價值的東西，則可以成功地將自己的作品添加到這些列表中。

#### 有選擇地重新發布

如果您已經與出版物建立了良好的關係，則他們可能願意在其平台上重新發布您的文章。 這將使您的內容重獲新生，從而使您的內容重獲新生，並且還要求它們使用規範標籤鏈接到原始作品，以避免重複的內容懲罰。 在重要的內容平台（如LinkedIn和Medium）上，共和化也是一種明智的策略。

#### 來賓留言

獲得高質量鏈接的最直接的方法可能是為另一出版物撰寫一篇出色的相關內容，並以上下文相關的方式鏈接到您的原始作品。 以我的經驗，高質量的訪客發帖是所有鏈接構建技術中最高的成功率。 許多在線出版物都在尋找優質的內容-只要確保它是您最出色的作品即可。

＃4：建立有效的電子郵件清單

與其他人的觀眾共享您的內容，並嘗試以使搜索引擎可以發現您的內容的方式編寫內容，這是很棒的，但是沒有什麼比讓您的潛在客戶，合作夥伴和擁護者擁有自己的聽眾更願意等待您的來信了。

在您生成的每個內容的底部都添加一個簡單的號召性用語，這很聰明，邀請讀者加入您的列表，這樣他們將來就不會錯過任何新內容。

＃5：使用內容指導潛在客戶

很有可能，您發佈內容的主要目的是幫助潛在客戶在認識的各個階段中前進-希望最終決定選擇您的產品或服務。

沒有理由對此感到害羞。 實際上，如果您使潛在客戶盡可能容易地發現他們可能感興趣的其他內容，則對您的潛在客戶可能會更加有用。

一種有效的方法是系統地進行內部鏈接。

有幾種不同的處理方法：

#### 內容關聯

通常，鏈接到其他資源會很有道理，這些資源提供了對超出當前文章範圍的特定主題的更深入的解釋或其他想法。 在您的整個內容中包括這些鏈接。

#### 建議文章

我們都已經在文章底部看到了小部件，這些小部件建議您可能有興趣閱讀的其他文章。 如果您像我一樣，如果您喜歡自己消費的內容，那麼這種策略會導致您打開大量標籤。

#### 內容目錄

有時，讀者需要更多的背景信息，使他們能夠了解與他們最相關的內容。 一種方法是創建一個類別頁面，該頁面詳細描述您在特定主題上撰寫的最強內容，分為子主題或按複雜程度劃分。

#### 幫助中心

您還可以使用對講文章等工具，創建一個幫助中心或知識庫，將觀眾的問題與您發表的文章聯繫起來。

首先交付價值

儘管您在寫作是為了促進業務發展，但重要的是要記住，您的首要目標應該是教育和娛樂讀者。

不履行這一義務將使擴大受眾（和業務）的過程變得更加困難。

> 隨著時間的流逝建立與受眾的信任，以明確的業務目的戰略性地創建內容，業務結果將隨之而來。

順便說一句-如果您想免費獲得我們在轉化廣告素材中使用的內容促銷檢查清單的副本，以確保我們創建的內容能被閱讀，則可以在此處進行選擇。

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