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# SEO的未來：搜索、趨勢、內容、谷歌算法更新

已發表: 2021-08-03

大約一年前，SEO 的未來似乎很明確……直到 2021 年最新的 Google 算法更新開始推出。

在今年 6 月和 7 月期間，谷歌已經推出了至少 8 次更新，其中最後一次有許多 SEO 拔出頭髮並乞求澄清。

你說不會那麼差吧？

你可以在搜索引擎圓桌會議上閱讀完整的帖子，但這裡有一些他們分享的關於當前狀態的評論：

1. “今天早上對我來說還有更多滴。 我們連續 4 年排名前 2 的一個學期，現在已經下降到第 4、第 6、第 9。”
2. “今天上午 10 點，我的主頁流量開始下降 70%。 谷歌現在肯定對我的網站主頁產生了不滿，它不允許該頁面根據它十年來排名良好的任何術語進行排名。” “昨天前半天的交通量大幅下降……美國、英國和加拿大。 第二天半天恢復正常。 今天排名前三的術語和美國、加拿大、澳大利亞的流量正常，但英國下降了 68%。 我注意到幾乎每個星期五都有更新，週末英國的流量消失了，“直接”流量大幅下降。 我主頁的訪問量也定期神秘消失半天。 這些都是流量限制類型，但現在還有更多的視頻和其他類型的提要，所以如果你不是前三名，你基本上會被推到頁面末尾或第二頁。”
3. “谷歌似乎正在打擊技術上完美的網站，這些網站多年來一直在有*噸*問題的網站上名列前茅，委婉地說。 也許 G 認為這些偉大的網站所有者必須有廣告所需的資金，或者認為他們已經在頂部花費了很多年，所以突然下降會迫使他們投入廣告？ 我很難相信谷歌多年來一直認為這些網站很棒，然後只是說，不，我們這些年/更新都弄錯了，並在一個月/更新中拔掉了它們的插頭。”

## 我們是怎麼來到這裡的？ 頁面體驗更新和我們尚未完全了解的其他內容

2020 年，谷歌開始討論頁面體驗更新，強調人們需要關注核心 Web 生命力 (CWV)，以及創造出色的內容。

Google 將頁面體驗更新定義為：

> “頁面體驗是一組衡量用戶如何感知與網頁交互的體驗超出其純粹信息價值的信號。 它包括 Core Web Vitals，這是一組衡量現實世界用戶體驗的指標，以加載頁面的性能、交互性和視覺穩定性。 它還包括現有的搜索信號：移動友好性、安全瀏覽、HTTPS 和侵入性插頁式指南。”

在之前的算法更新中，谷歌之前對使用惡意方法進行排名的內容進行了降級，例如關鍵字填充和鏈接方案，因此許多前瞻組織一直在投資內容策略、培養流程、UX、CX 以及如何獲得有機搜索返回多年。

偉大的內容並不簡單——儘管偉大的內容看起來很簡單。

> 你知道為什麼分享內容“秘密”不會讓我緊張嗎？ 因為偉大的內容太難了，大多數人實際上不會這樣做。

> 這會讓我不誠實嗎？ 不。因為——對於那些爬過那座山的勇敢的靈魂——你應該得到你能得到的每一個優勢。

> - 亞倫奧倫多夫（@AaronOrendorff）2021 年 5 月 4 日

隨著業內人士開始為更新做準備，谷歌將其推遲到 2021 年。他們現在表示，完整的推出將在今年 8 月底之前完成。

谷歌的搜索引擎是一個算法，而不是一個人。 該算法會隨著時間的推移學習人們想要什麼，並進行調整。 有數以萬億計的關鍵詞被追逐，同樣多的算法應用於這些查詢。

了解和學習有助於您的網站在相關術語中排名的 SEO 方法對於膽小的人來說並不是一項工作——今天，能夠做到這一點的人的需求量很大。

現代營銷：基本面發生了變化——你有嗎？

營銷的定義是將商品和服務從工具、渠道和機制的來源轉移到消費者手中，但大多數營銷人員還沒有適應數字化——這是一個大問題。

## 籠罩在神秘之中：谷歌更新、CWV、CLS、WTF

那麼當一個人盯著可能會極大地傷害或幫助您的業務的事情時該怎麼辦？

我們決定圍繞 SEO 和內容收集一些最聰明的人，並就該主題進行現場討論：

- Erica Davis，領導 SAP 客戶體驗戰略計劃
- Aaron Orendorff，Common Thread Collective 營銷副總裁
- Alwin Zachariah，負責 SAP 全球搜索和 SEO 的所有工作

“當然是現場直播，”你帶著一些惡作劇說？

相信我——它是如此活躍，以至於當我託管它時，我的連接斷開了，我被從會話中啟動了。 （馬可福音 4:43）

當我回來時，只是有點*疲憊，亞倫已經接管了。

看完會議後，我在第 7 分鐘起雞皮疙瘩，當時 Aaron 說他“不關注 Google 更新，因為它們籠罩在神秘之中。”

他會不會*更正確*？

如果您有 20 分鐘的觀看時間，那麼這確實是一場關於 SEO 未來和數字時代即將到來的內容的令人難以置信的會議。

美好的。 你不相信我嗎？ 我們會議的精彩收穫：

埃里卡總是在現場，但也許永遠不會比當她描述搜索對她的工作和個人生活有多大影響時更重要 - 以及個人（兔子洞，有人嗎？）。 她說，“這是一種祝福，也是一種詛咒”，並指出，就像所有做對的生意人一樣：

“搜索可能是我正在做的最重要的部分。” ——埃里卡戴維斯

在搜索和創建精彩內容時激發 Erica 的優秀網站：

- 回答公眾
- 谷歌趨勢

Aaron 補充說，他還使用谷歌的“人們也會問”部分，尤其是在創建長篇內容時。

## 為什麼我們的開發人員討厭我們：“不是 SEO 醫生，但我在互聯網上玩了一個”

那麼，亞倫用來持續提供精彩內容的真正北極星是什麼？ PageSpeed Insights 和 Core Web Vitals。

PageSpeed Insights 允許您彈出任何 URL 以測試它在多個設備上的速度 - 請記住 - 如果 Google 認為您的頁面加載速度不快並提供了良好的體驗，那麼您可能會看到負面結果頁面體驗更新於 8 月底完成。

在為 SEO 的未來和頁面體驗更新準備您的網站時，最重要的事情是：

1. 頁面速度
2. 累積佈局偏移 (CLS) – 您希望該數字盡可能低

如果您是開發人員，那麼 9:45 標記是您下次聚會時可以找到魔法/即將推出的飛鏢靶的地方。

Aaron 和我討論了我們使用 Google Search Console 的程度，並開始深入研究細節 - 很多次然後面對我們的開發人員的蔑視，他們不得不咬牙切齒地問，“好吧，‘我們’能不能……”

殘酷的事實：沒有“公正”。 內容是一場漫長的、艱苦的比賽，需要跨多個職能的專家進行大量的工作。 這就是 SEO、內容和業務的未來。

另一個最喜歡的時刻：Aaron 描述了他們用於新內容的過程，這是“尷尬的 F”——在團隊中大聲朗讀。 有什麼聽起來更痛苦的……或者更精彩的嗎？

Aaron 總是在他的推特上發表智慧，你可以在這里關注。
這幾乎就像一個夢想：創造內容來激發+轉變

在最重要的時候，人們要么轉向你，要么遠離你； 再多的錢也無法壓倒人類的本能，經營企業的是人類。 您創建的內容必須與他們產生共鳴，句號。

## 頁面體驗更新：搜索引擎優化和業務的未來是增長黑客

內容營銷就是要被發現； 創建沒人能找到的內容是沒有意義的。

“內容是成功的內容營銷策略的基本要素，但僅靠內容並不能讓你成功。
經驗很重要。” ——阿爾文·撒迦利亞

Zachariah 表示，SEO 的內容、品牌和未來將取決於以下幾點，他在 12 分鐘後開始放棄自己的智慧：

1. 平台選擇
2. 網站和內容結??構
3. 您的訪問者如何通過數字環境和設備體驗網站上的內容
4. 您的客戶、潛在客戶和訪問者如何體驗內容是關鍵
5. 內容營銷是一種團隊努力，旨在提供價值
6. 你需要 IT、用戶體驗、設計、搜索引擎優化、主題專家、作家——這需要一個村莊
7. 用您的客戶理解的語言進行交流——內容營銷不是關於銷售——而是關於幫助

內容營銷的力量：有效的科學證明

懷疑內容營銷的力量？ 不久：一項新的研究表明，內容營銷使消費者購買的可能性增加了 131%。

Alwin 還指出，您的品牌體驗始於搜索結果頁面。

再一次，對前面的人來說更響亮：您的品牌體驗從搜索結果頁面開始。 所以，如果你沒有被發現……你就會得到照片。

最後，如果不提及 Alwin 在談論精彩內容時（開始於 15 分鐘左右）所帶來的深刻的個人和情感時刻，這是不合適的——因為它說明了所需要的：很多很多心。

“當你說‘用他們所說的語言時……這就是人們所說的事物技術方面的融合，但事實並非如此——這些是人類用來觀察和理解事物的詞語……” ——亞倫·奧倫多夫

您必須真正想幫助您的客戶並解決他們的痛點。 真實性很重要。

一旦你決定如何幫助他們，你就必須用他們理解的語言說話，這對他們很重要。

像人一樣說話。 因為你正試圖接觸其他人。 而且，最重要的是，做一個好人。

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