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# 搜索引擎優化和用戶體驗是在 SERP 上佔據榜首的有效組合

已發表: 2020-10-17

## SEO中的用戶體驗是什麼？

當 Hummingbird 更新將 SEO 框架轉變為新的、更加面向用戶的東西時，谷歌的態度從關鍵字到意圖的變化很明顯。 SERP 的視野將有利於用戶的意圖，而不是輸入搜索框中的實際關鍵字。

因此，SEO中的用戶體驗是關於：

- 通過回答他們的查詢來達到訪問者的搜索意圖，
- 通過快速頁面加載提供快速信息，
- 確保網站針對所有設備進行了優化，並且可用性良好。

隨著搜索引擎更多地關注人們對您網站的反應和使用方式，用戶體驗變得尤為重要。 除了您的 SEO 優化策略之外，為人類優化並取悅他們的網站也很重要，這就是用戶體驗的意義所在。

如果您的網站沒有提供它們，並且搜索引擎會通過您網站上更高的跳出率檢測到這一點。 那麼，SEO 專業人士要回答的問題是，如何改善我的搜索體驗？

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     讓我們用一個例子來解釋用戶體驗或 UX

假設用戶輸入搜索詞組，“誰獲得了今年奧斯卡最佳男演員獎？” 在谷歌。 搜索引擎將根據最新消息提供答案“A”。 接下來，用戶搜索“他近距離擊敗了誰？” 谷歌提供的這個答案展示了在改善用戶體驗方面取得的飛躍。

第二次搜索沒有提及獲獎者的年份或姓名，但谷歌給出了正確的答案，如何？ 僅僅因為像“奧斯卡”、“迷失”、“演員”這樣的關鍵詞不再是關鍵，根據這些關鍵詞進行搜索也不是如何完成的。 相反，谷歌的算法更新現在利用上次搜索的結果，分析用戶的意圖並顯示匹配的結果。

關鍵字會調用不相關的搜索，但更多地關注在線用戶的角度可以提供更好的用戶體驗。 同樣，通過內容、設計和速度與用戶意圖相匹配的網站和頁面正在提供完整的用戶體驗。 從那以後，用戶體驗已成為谷歌的主要排名因素，包括 SEO 最佳實踐中的 UX，這意味著一個成功的組合將在 SERP 上佔據一席之地。

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     為什麼用戶體驗對 SEO 很重要？

為了保持作為可靠搜索引擎的可信度，Google 不希望將搜索者發送到不回答問題、內容質量低劣或難以導航的網站。 搜索引擎爬蟲並不追求完美，但是，他們會以更好的排名來獎勵質量和可用性。

不斷的算法更新確保為用戶提供最好的。 特別是在對網站進行排名時，用戶體驗 (UX) 元素已被納入 SEO 實踐。

> 您的網站安全且適合移動設備嗎？

> 您的網站是否能夠通過提供優質內容來吸引用戶並增加停留時間？

> 您的網站是否可以快速加載且易於瀏覽？

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     UX 和 SEO 有共同的目標

內容中的鏈接建設和相關關鍵字不再是 SEO 的限制。 雖然這是兩個重要的策略，但現在的目標在於為搜索者提供可以回答他們查詢的信息。 這是 UX 和 SEO 交互以完成他們共同的相關信息的地方。 當我們考慮到 SEO 以搜索引擎為目標時，這種夥伴關係是顯而易見的，而 UX 以網站的訪問者為目標，共同目標是為用戶提供兩者的最佳體驗。 這是 SEO 中的用戶體驗。

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     SEO用戶界面的關鍵元素是什麼？

對 SERP 的更改（例如知識面板和豐富的摘要）顯示了 UX 對 Google 的重要性。 以下是一些影響 SEO 和用戶體驗的常見網站元素：

標題：正如書名更容易找到我們最喜歡的故事一樣，網頁的標題使訪問者和搜索引擎爬蟲更容易理解和解碼內容中包含的信息。

輕鬆導航和網站結構：簡而言之，讓您的網站架構更簡單。 對於用戶來說，在網站中輕鬆找到自己的方式非常重要，而不會出現彈出窗口、死胡同和雜亂的可點擊選項的麻煩。 結構也是該網站的搜索引擎路線圖。

速度：它一直是長期的排名因素，但快速加載頁面也特別受到訪問者的喜愛。 圖像壓縮、簡化的代碼和在專用服務器上的託管讓您速度更快。

移動體驗：更快的移動響應與穀歌移動優先索引的引入相結合。 完整的移動友好性指數包括在移動和其他手持屏幕上體驗和顯示的網站的外觀、感覺、導航、文本、圖像等。

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     用戶體驗如何影響 SEO？

糟糕的用戶體驗會傷害搜索引擎優化，而垃圾郵件填充的搜索引擎優化做法會破壞你的用戶體驗。 例如，如果您的網站僅提供促銷或自助式博客文章而未添加任何原始信息； 充滿了許多不相關的鏈接到您的主頁 - 它最終會惹惱訪問者並驅走流量。

該網站是訪問者和企業之間的第一個聯繫點。 用戶體驗設計和用戶友好性將證明您的品牌及其內容的相關性和權威性。 訪問者在您的網站上的體驗將影響他們對您的業務的看法。

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     如何改善 SEO 的用戶體驗？

用戶體驗對 SEO 至關重要，而 UX 優化無非就是關注訪問者。 一旦您按照上面討論的元素實施了最佳實踐，請調整您的 UX 和 SEO 策略。 以下是一些改善整體用戶體驗的方法。

- 強調搜索者的語言和搜索者的意圖，
- 在第一次點擊後，通過優化的內容和乾淨的網站架構吸引客戶繼續與您的網站互動，
- 投資響應式網頁設計，
- 所有訪問者都沒有準備好轉換，因此，提供輔助 CTA，
- 繼續測試變化和測量結果。

用戶體驗是在搜索引擎結果頁面上對您的網站進行排名的最關鍵因素之一。 SEO 和 UX 創造了成功的網站體驗——一個成功的組合。 您認為怎樣才能帶來出色的用戶體驗？

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分享，謝謝！
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嘗試這些內容優化策略，因為它是 SERP 中自然搜索排名和提高轉化率優化的基本部分。

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