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# 為什麼程序化廣告很重要

已發表: 2016-06-09

如果您還沒有聽說過程序化廣告或知道它是如何運作的，那麼您需要與時俱進。 傳統上，在互聯網上購買和銷售展示廣告的工作方式與印刷、電視和其他更老式的媒體中的展示廣告非常相似。 它需要廣告商和銷售人員之間的互動、廣告空間購買的談判等等。 本質上，它需要兩個人，互相交談。

程序化並非如此。 程序化廣告正在改變在線展示廣告（甚至一些更“傳統”的廣告）的工作方式。 據 eMarketer 稱，程序化數字展示廣告支出從 2014 年的 $10B 躍升至今年的 $22B，並且程序化將佔所有數字展示廣告購買的三分之二以上。

無論您是想要拓展業務的營銷機構，還是想要嘗試新事物的企業，您不僅應該知道什麼是程序化，還應該知道它對不斷發展的數字營銷環境如此重要的原因。

## 那麼程序化廣告到底是什麼？

根據您的要求，程序化廣告要么是軟件解決方案，要么是展示廣告購買的簡單自動化。 有時兩者兼而有之。 實際上，它可以是任何一個。 程序化廣告將數據帶入廣告購買方程式，並通過算法和軟件平台使流程自動化和可編程。 這消除了需要銷售人員的舊廣告購買交互的關鍵元素，並使整個過程更加高效。

然而，人們仍然參與其中。 營銷機構和大型企業通常將整個團隊專門用於程序化購買的管理，調整購買的目標和優化，以及監督流程中沒有完全自動化的任何部分，這些部分實際上很多。 與任何新的先進技術一樣，程序化廣告購買不能獨自完成所有事情（所以不用擔心，這不是工作完全被機器人取代的情況）； 它仍然需要由了解營銷數據和趨勢的高技能人員進行監控，並且可以在需要時將技術推向正確的方向。

有幾種不同類型的程序化廣告需要了解。 根據您詢問的對象，可能有很多不同的類型，但這裡是基礎知識：

- 公開拍賣/公開市場/實時出價 (RTB) – 實時出價有很多名稱，因為實時出價可以指程序化廣告類型和交易類型。 因此，它也被稱為公開拍賣或公開市場。 RTB 是最基本也是目前最常見的一種程序化廣告，在公開拍賣中，所有競標者都可以使用廣告資源，您猜對了，它是實時競價。

- 私人市場（PMP） ——這些市場更加獨特。 只有特定的買家，甚至是單個買家才能訪問它們，甚至廣告資源也可能受到限製或特別選擇。 PMP 的主要目的是控制您的廣告的投放位置，這就是買家受到限制的原因。

- 自動保證——顧名思義，這是程序化廣告類型中自動化程度最高的。 在自動保證中，廣告資源是提前預訂的，定價是固定的。 此外，RFP 和活動路由流程通過軟件平台完全自動化。 與 RTB 相比，這種類型正在迅速普及。

既然您知道程序化是什麼，那麼您需要知道為什麼它在過去兩年中如此迅速地流行起來。

## 為什麼程序化廣告如此重要？

有四個主要原因。 讓我們分解它們：規模：程序化的力量在於其令人難以置信的可擴展性，直接購買量永遠無法達到。 在直接購買的日子裡，甚至在當前的“傳統”媒體購買中，您會受到較小的庫存和較小的覆蓋範圍的限制。 程序化的力量使您可以通過重新定位的力量在互聯網上接觸到大量的人。 程序化允許您購買 Internet 上可用的任何庫存，前提是您有可用的預算。

- 實時靈活性：直接購買的另一個問題是，一旦您購買，它就不允許進行任何調整。 它已經設置好了，你所能做的就是讓它順其自然，不管你看到什麼表現。 但是，程序化允許您進行更改 根據您獲得的印象實時進行。
- 定位：通過程序化，您還可以以非常便宜的方式分層設置更多定位標準，以便準確覆蓋您想要的受眾，所有這些都以前面提到的巨大規模進行。 例如，您可以將數以千計的特定市場受眾分層到您的定位中，覆蓋整個互聯網，讓您的廣告更有效率，節省您的開支，同時讓您獲得更多的每次展示費用。 當涉及到大數據時，人口統計、興趣、市場中的受眾等只是您可以添加到目標中的那種層的開始。 通過一個平台分層定位標準是程序化廣告的最大好處之一。
- 效率：在 Wpromote，我們為一些最大的客戶使用程序化廣告，我們這樣做是為了提高他們的支出效率。 例如，如果我們在客戶的廣告預算中有額外的資金，我們可以將其插入他們的程序化合作夥伴，並根據該客戶非常具體的定位標准進行分層。 由於程序化的成本效益如此之高，即使是一小部分預算也能發揮很大的作用，客戶將獲得四到五倍的回報。

因此，您可能會想到的問題是：我應該使用程序化廣告嗎？ 要決定這一點，這實際上取決於您是否需要上述四個原因中的任何一個或全部，以及您是否認為程序化類型適合您。 毫無疑問，程序化在展示廣告中的重要性日益凸顯，以及為什麼它對數字營銷人員如此重要！

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