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# 全面了解 PPC 廣告定位選項

已發表: 2020-10-20

如果您是第一次運行 PPC 活動，您可能會問自己：我應該使用哪個 PPC 渠道？

隨著 PPC 廣告平台的豐富，您有很多選擇。 從最流行的 Google 廣告到 Bing、Yahoo、Gemini 等，您可以根據多個標準向您的受眾推送有針對性的消息，其中包括搜索行為、首選內容、過去的觀看模式等。

為了讓您詳細了解 PPC 廣告定位環境，讓我們深入了解搜索、展示和再營銷活動的定位選項的來龍去脈。

## PPC 廣告如何運作？

PPC 廣告非常廣泛，包含多種平台。 儘管如此，大多數 PPC 活動都適合社交媒體廣告和 Google AdWords 的圈子。

> 讓我們深入了解 PPC 如何在 Google Ads 上運行。

作為廣告客戶，您必須向 Google 支付一定的金額才能使您的廣告在自然搜索列表的右側和頂部可見。 當用戶點擊廣告時，您已經支付了來自指定預算的每次點擊費用 (CPC)。 一旦您的預算用完，Google 就會停止投放廣告，直到您可以存入更多資金。 Google Ads 進一步分為本地搜索廣告、搜索廣告、再營銷和展示廣告。

## 如何定位 Google 廣告？

定向廣告已成為成功的廣告活動不可或缺的一部分。 多年來，受眾群體定位在 Google Ads 中發生了巨大變化。 請記住，您可能策劃了最致命的廣告； 但是，要獲得瀏覽量並獲得客戶，您必須在正確的時間將它們展示給正確的人群以實現您的目標。

PPC 廣告可以實現哪兩種類型的定位？

#### 您可以選擇通過以下方式定位 Google 廣告：

- 內容定位

- 受眾群體定位

內容定位：這種定位基於主題、展示位置、內容關鍵字和顯示擴展。

主題：通過主題定位，您可以同時訪問展示廣告網絡上的大量網頁。 谷歌分析分析網絡內容，並傾向於考慮語言、文本、鏈接結構以及頁面結構等因素。 根據主題選擇進一步定位廣告。

展示位置：如果您選擇此定位媒介，Google 將僅搜索相關網站。 在展示位置定位中，您不需要關鍵字。 展示位置定位可能是網站的子集或整個網站。

內容關鍵字：始終選擇與您提供的產品和服務相關的關鍵字。 您還可以自由策劃任何一組關鍵字，以實現預期目標並覆蓋人口統計數據。

搜索顯示擴展：您還可以讓 Google AdWords 為您簡單地查找用戶。 您所要做的就是結合智能定位和自動出價。

受眾定位：受眾定位側重於人口統計、親和力、市場中、客戶意圖、類似受眾和再營銷。

受眾特徵：您可以針對您的服務和產品在具有特定年齡、位置、設備類型和性別的用戶中的趨勢來定位廣告。

親和力：投放電視廣告系列的廣告商可以將其廣告系列擴展到互聯網，並通過使用展示廣告網絡或 Google 搜索覆蓋目標受眾。

有購買意向的：借助有購買意向的用戶，您可以向搜索您提供的服務和產品的用戶展示廣告。 這些互聯網用戶最適合類別重定向。

客戶意圖：您必須選擇與將訪問您的網站並使用您的服務的用戶相關的關鍵字或短語。

類似受眾：您有機會通過簡單地從再營銷列表中定位用戶來擴大您的受眾。 這些類型的用戶對搜索服務或產品不感興趣； 但是，他們有興趣與您的廣告互動。

再營銷：這些是您已經通過應用、網站和廣告進行互動的目標用戶。 這些用戶的特點是他們處於轉換的邊緣。 此外，這些用戶可能會返回以使用服務或購買產品。

## 社交 PPC 廣告

Google 擁有大約 98% 的網絡覆蓋面，因此投資 Google Ads 是有益的。 儘管如此，社交媒體平台上的付費廣告提供了無與倫比的改進。 Facebook 擁有大約 155 萬活躍用戶。 除此之外，Facebook 還擁有 Instagram，這是最近收購的照片共享平台。 因此，您可以充分利用這些社交媒體平台。

## 廣告如何定位？

在廣告開始針對 Internet 上的用戶之前，Google AdWords 會定期分析多個 Web 內容並考慮語言、文本、頁面結構和鏈接結構。 如上所述，AdWords 然後決定網頁的中心主題以及目標廣告。 此分析有助於 AdWords 了解您的廣告所屬的位置。 因此，您開始在網站上獲得流量。

如果您想知道，您需要展示廣告的關鍵字嗎？ 答案是肯定的。 當廣告顯示關鍵字時，用戶開始發現與他/她的搜索相關。 如果您的業務是製造筆記本電腦，那麼它應該會說這種語言。 期待購買筆記本電腦的用戶會尋找相關性，因為這將進一步決定用戶是成為潛在客戶還是客戶。

> 讓我們繼續討論許多有抱負的廣告商所面臨的下一個問題——我如何運行付費搜索廣告系列？

#### 成功運行付費搜索活動有一定的基礎，例如：

- 確定廣告業務的正確搜索
- 定位期待您的產品和服務的搜索
- 提供互動廣告和相關著陸頁以吸引他們的注意力。

#### 這些是運行付費搜索活動的最基本規則。 但是，您需要在 Google AdWords 中實施四件事才能運行付費廣告系列。

1. 為您的廣告選擇特定關鍵字以吸引受眾。

2. 您的 Google AdWords 帳戶應該有適當劃分的廣告組。

3. 寫下最具創意和互動的廣告。 此外，不斷修改廣告內容以吸引更多訪問者。

> 完成 PPC 策略和執行後，您可能想知道 —我如何獲得我的第一個 PPC 客戶端？

在數字化世界中，尋找客戶可能有點困難。 許多廣告商也發現很難找到他們的第一個客戶。 是的，吸引第一個客戶可能是一項艱鉅的任務，但這也是廣告商可以無縫實現的目標。

- 當您運行 PPC 活動時，請確保客戶為您完成所有工作。 新業務來自良好的口碑和推薦。
- 變成思想領袖。 了解您的受眾，他們想看到什麼，您如何幫助他們，同時幫助您的業務。
- 永遠不要忘記確定的前景。
- 對您將提供給客戶的產品和服務保持誠實和透明。

## PPC如何幫助您的業務？

隨著商業的主流場景越來越全球化，許多企業已經上線。 這是人們競相發展業務的眾多原因之一。 當廣告商為企業投放有針對性的按點擊付費廣告系列時，它們會立即出現在搜索結果中。 此外，這些廣告會吸引無人參與的客戶並迫使他們訪問您的網站。 從而增加銷售額和利潤。

- 每次點擊付費是收入驅動力

世界各地的企業主都期待著擴大業務以增加利潤和收入。 通過 PPC，企業找到了通過在線廣告增加銷售額的機會。 如果您的 PPC 策略穩健且結構合理，那麼您的 PPC 活動可以立即無縫提高轉化率、網站流量和收入。

- 績效工資：

企業肯定希望增加收入。 然而，他們也喜歡控制支出和成本。 PPC 最好的事情之一是您可以監控您的支出並檢查支出是否使您的業務獲利。 如果您發現正在進行的 PPC 活動花費了更多資源，那麼您可以根據您的要求進行更改並引導資源。

- 使用正確的關鍵字：

當您運行 PPC 廣告系列時，您已經知道關鍵字在獲得點擊中起著至關重要的作用。 作為廣告商，您應該始終測試關鍵字以了解它們是否適合網站和業務。 谷歌之所以成為 PPC 的領導者，是因為這家搜索巨頭熱衷於提供有關所有廣告效果的精確數據。 此外，這將使廣告商能夠在 PPC 活動期間獲得有關關鍵字有效性的寶貴見解。

PPC 有潛力和力量在營銷工作方面讓廣告商佔上風。 PPC 活動不僅可以幫助企業增加收入，還可以幫助他們繁榮發展。 到目前為止，整個世界都是在線的，因為這是適者生存，企業全年都在整合 PPC 活動以覆蓋目標受眾，從而擴大他們的覆蓋面。

看看下面的 PPC 廣告的其他章節

第 1 章：付費搜索營銷：它是什麼以及它是如何運作的

第 2 章：關於製定 PPC 策略的全部內容

第 3 章：質量得分及其對 Google Ads 的影響

第 4 章：關於點擊率及其重要性

第 5 章：為什麼關鍵詞很重要以及它們如何在 PPC 中發揮作用

第 6 章：在 Google Ads 中創建和構建廣告組的有效步驟

第 7 章：您應該了解的有關 PPC 預算和投標的事情

第 9 章：創建成功廣告的 10 大 PPC 文案寫作技巧

第 10 章：廣告附加信息完整指南

第 11 章：關於 PPC 廣告格式的所有知識

第 12 章：您應該跟踪的 10 大 PPC KPI

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你應該知道的關於 PPC 預算和出價的事情

如果您從出價策略中獲得足夠的數據，您的廣告系列將始終處於安全狀態。 此外，在 Google AdWords 中運行基準性能。

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