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# 2020 年國際 SEO：核心最佳實踐

已發表: 2020-10-06

越來越多的公司正在全球擴張； 畢竟，在數字營銷的世界裡，一個來自半個地球的品牌只是谷歌搜索的距離。 但是，當公司擴展到新市場時，搜索引擎結果頁面上的公司面臨著一些特定的挑戰。

要在全球範圍內取得成功，您需要關注國際搜索引擎優化——並確保您正在為全球客戶以及搜索引擎創造出色的體驗。

## 什麼是國際SEO？

國際 SEO 是頁面標籤、內容更改和網站架構的組合，這些都是必需或推薦的，以確保搜索引擎的適當考慮和世界各地同時積極的用戶體驗。 搜索引擎（尤其是谷歌）如何在 SERP 中處理國際網站的技術定義似乎表明，只要一個品牌擁有一個有效且權威的網站版本，它們就有可能在任何地方排名。

但是，該想法中缺少一個關鍵的組成部分：您的網站仍然需要對該地區具有相關性和權威性。 這並不意味著谷歌錯了，它只是意味著“我如何在國際市場上排名？” 不是谷歌要回答的問題。

那麼，您如何讓您的網站在國際上排名？ 答案是許多技術、設計和內容相關元素的組合，再加上本地化的活動。 我們將介紹許多實施和執行成功的國際活動的具體最佳實踐，但請記住，同樣重要的是，您花費資源為網站的每個國際版本（或至少在您的任何地方）構建本地化活動想要有機地成功。

一個完善的國際 SEO 活動不僅僅意味著要大膽思考； 這也意味著花時間進行本地化競爭和產品研究、關鍵字和 SERP 研究、用戶測試和 CRO 等等。 無論您為使您的主要站點在國內取得成功所做的任何工作也需要完成以使任何國際版本取得成功。

## 國際搜索引擎優化有哪些獨特的因素？

成功的國際 SEO 活動所付出的幾乎所有努力都與任何有效的 SEO 活動所需要的完全一樣。 兩者之間最大的區別是什麼被認為是“本地的”，以及如何為當地受眾量身定制整體活動。 除此之外，實際上不同的是一個相對較短的列表：

- 地理定位——您的網站需要明確定位世界的特定區域，這通常只是嘗試定位多個區域時的一個因素。
- 創譯——這不僅是將內容翻譯成當地語言的過程，而且還要調整內容本身和消息傳遞以適應當地文化和優先事項。
- 多站點架構- 無數微型或微型站點成為幾乎任何人的可靠 SEO 策略的時代現在已經過去，因此多站點架構在很大程度上是全球品牌所關注的問題。
- 跨區域鏈接和用戶體驗——與架構問題密切相關的是用戶和搜索引擎如何或是否能夠參與和訪問網站的替代版本。
- 獨特的標籤——不包括不可避免的用戶體驗變化，最佳實踐國際 SEO 真的只需要為每個頁面或 XML 站點地圖實現 2 個額外的標籤或屬性：lang 和 hreflang。

## 國際 SEO 的 UX 最佳實踐是什麼？

對於國際用戶體驗最佳實踐，最簡單的建議是盡可能讓用戶和搜索引擎都能訪問整個網站及其所有替代版本。 在實現這一目標時，請遵循以下幾條準則：

- 確保用戶知道他們所在站點的版本，如果該用戶有更好的本地版本，請詢問他們是否更願意使用本地版本。
  - 一個流行且有效的選項是在首先加載的標題中顯示一個小彈出窗口（遵循關鍵路徑渲染和移動優先指南，並且此元素幾乎可以立即出現），它清楚地傳達了用戶當前的網站版本on AND 提供指向更好的站點本地版本的直接鏈接（如果存在）。
- 創建一個靜態導航，類似地傳達用戶當前所在站點的哪個版本，並且可以輕鬆訪問所有備用版本。 雖然將其放在頁腳中在技術上是有效的並且有助於搜索引擎訪問，但如果沒有啟用彈出窗口，它可能無助於困惑或不知情的用戶。
- 將用戶連接到站點的替代版本時，目標應與用戶所在的頁面相匹配。 避免在其他站點的主頁上轉儲用戶； 節省用戶重新定位自己或必須通過網站導航返回的時間可能會防止反彈或退出。
- 對於使用垂直或從右到左閱讀的語言的網站，可能需要進行設計更改，以便針對該受眾進行最佳優化。 請注意，最好的解決方案，如果它是一個顯著改變的設計，可能不適合某些站點架構配置。 在這些情況下，請考慮手頭的機會以及利用新的 ccTLD 和設計是否是最佳方法。

除了上述之外，一個明顯且巨大的潛在用戶體驗問題是內容是否適合用戶的語言和地區，我們稍後會深入探討。

## 國際 SEO 的技術 SEO 最佳實踐是什麼？

技術性國際 SEO 最佳實踐基本上是指確保網站在全球範圍內的可抓取性和可索引性。 您需要設置流程來評估國際網站架構、配置頁面標籤以及測試和監控來自世界各地的每個網站的行為。

以下是國際 SEO 活動需要關注的頂級技術項目：

- hreflang 標籤的使用——我們可以在 hreflang 和網站架構策略上花費相當多的時間，但只要說最好的實現是盡可能具有包容性就足夠了。 除了與您的業務相關的特定區域外，請考慮設置語言包羅萬像或 x-default 規則。 如果谷歌發現它們相關，這些都允許網站出現在其他沒有特別定位的地區。 所有hreflang 標籤必須是互惠的（即它們在頁面的兩個版本上都實現並相互指向）才能有效。
- Bing –不要忘記在 Bing、Yandex 和其他搜索引擎的頂部 HTML 標記中設置 lang 屬性。
- 站點地圖——為了清晰和簡化未來的診斷，請考慮按區域拆分 XML 站點地圖，無論該站點是否使用子目錄國際站點架構。
- 重定向和規範 -確保規範化和重定向規則不與 hreflang 實現相矛盾 - 規範 URL 和重定向不應在站點的替代版本之間交叉（例如，.ca 站點的頁面規範化或重定向到 .com 版本）。 如果他們這樣做了，這與 hreflang 所傳達的內容直接矛盾，並且會使 hreflang 無效。
- 國際網站架構——谷歌在提供內置於 ccTLD 中的國際版本方面是最好/最準確的，其次是子域和子目錄。 我們建議使用 ccTLD 或子目錄方法，或兩者兼而有之，我們將在此處詳述。 如果您嘗試在多個地區宣傳同一個網站，如果存在顯著的語言和文化差異，您可能會遇到困難。
- 本地相關性配置——對於使用 ccTLD 的站點，這是自動完成的。 對於國際網站架構的任何其他實施，必須登錄 Search Console 並調整國家/地區定位設置。 對於定位多個特定國家/地區的網站，例如歐盟網站，必須選擇主要國家/地區。

地理 IP 重定向的特別說明：地理 IP 重定向不遵循最佳實踐。 這些類型的重定向的主要問題是，為了實施它們並減輕它們的缺點，您必須打破其他幾個國際和核心 SEO 最佳實踐。 最好避免使用它們，我們建議解決它們打算解決的潛在問題。

最後，另一個建議是投資具有可配置端點的 VPN 服務。 VPN允許用戶欺騙互聯網，讓他們相信他們實際上是從世界任何地方訪問的，如果國家選擇允許的話。 這是一個重要的工具，因為某些網站是使用上述地理 IP 重定向行為的形式進行硬編碼的。 對此類網站的有限訪問甚至零訪問幾乎不可能收集建立和維護有效的國際活動所需的信息。

## 國際 SEO 內容的最佳實踐是什麼？

國際 SEO 的內容最佳實踐都歸結為一件事：本地化。 讓我們看一下在有效構建本地化內容時不可協商的具體最佳實踐：

- 創譯——創譯是將副本翻譯成當地語言以及調整內容本身以適應當地文化的行為。 這是與國際搜索引擎優化相關的主要“硬成本”之一。 為獲得最佳效果，您需要一位母語為該語言的人以及真正了解該主題的人（或充分的研究代替經驗），以便您可以與當地觀眾進行有效溝通。
- 自上而下的翻譯——從字面上翻譯一切是國際搜索引擎優化中經常被忽視的一個方面。 需要考慮的許多因素包括：
  - 網址
  - 標題標籤和元描述
  - 打開圖形標籤
  - 結構化數據
  - 導航
  - 所有標題和副本
  - 圖片替代文字
  - 支持文檔等資源
  - 白皮書等資產
  - 視頻字幕
- 圖像——圖像在某種程度上與用戶聯繫時效果最好。 為了確保參與度，請評估整個網站的圖像使用情況，並考慮它是否適合或不適合當地觀眾。
- 以全新的心態接近每個新地區——雖然在其他地區取得成功可以提供一個有用的起點，但重要的是要對每個地區的實際 SERP 和競爭格局保持開放的態度。 準備好改變甚至完善的活動，並調整內容策略以適應該地區實際蓬勃發展的情況。
- 不要依賴谷歌翻譯——這對你來說似乎很明顯，但你會驚訝於有多少全球公司仍然依賴有缺陷的自動翻譯。 即使在有限的情況下，例如翻譯關鍵字列表，谷歌也可能會出人意料地出錯。 在我們的代理機構最近對大約 250 個關鍵字進行的一項實驗中，與人工翻譯和本地化專家相比，谷歌翻譯只有 30% 的時間得到相同的答案。

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