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# 如何獲得和發展品牌資產

已發表: 2020-10-27

# 如何獲得和發展品牌資產

全球品牌中有一個精英階層，那些家喻戶曉的名字
頭腦。 Dove、Nike、Netflix……這些品牌不僅創造了強大的經濟模式，
但它們也已成為集體意識的一部分。 消費者了解並信任他們的
產品毫無疑問並且熟悉這些品牌的價值。

這不是偶然發生的。 這些品牌之所以如此成功，要歸功於
齊心協力打造品牌資產。 如果你打算把你的業務帶到下一個
水平，品牌資產需要成為你整體戰略的一個組成部分。 首先，我們來看看
在探索品牌資產如何在當今變得如此重要之前，先了解品牌資產的含義
數字世界——最後，如何為您的品牌打造它。

什麼是品牌資產？

品牌資產多年來一直在數字營銷圈子裡流傳開來，但作為
這個概念對你來說可能仍然晦澀難懂。 品牌資產對您的業務很重要，所以讓我們
在繼續之前弄清楚它的確切含義。

“品牌資產是指一個品牌在更廣泛的消費者意識中的感知價值
– 它本身不是經濟價值，它更接近文化相關性和共鳴
一個品牌與它所接觸的人口統計數據，”詹妮弗·R·舍默霍恩說，
Assignment Help 和 Revieweal 的品牌專家。 “品牌資產誕生於認知
消費者對您的業務的了解，並通過他們的互動體驗得到支持
用你的品牌。“

建立品牌資產為您的業務奠定了堅實的基礎——讓我們看看為什麼品牌
股權很重要。

品牌資產如此重要的三個原因

品牌資產是與客戶建立關係的基本概念，
前景。 讓我們看看為什麼提高品牌平等應該成為您業務的重點。

1) 指數展開

指數增長圖表幾乎是每個企業的聖杯，
你的品牌資產越強大，你的品牌在各個領域的擴張機會就越多
方向。

憑藉良好的品牌資產，您的企業有機會打入新市場
降低成本並顯著增加您的收入。 一個強大的品牌資產平台將
意味著接觸新客戶更便宜、更容易，因為已經有
成為您的業務及其價值的外圍意識。 當您定位新的受眾特徵時，
他們會很快看到您的品牌的聲譽並被吸引進來。

憑藉強大的品牌資產，新市場已準備就緒，可供您進軍。 它創建
您的品牌內的創新平台和指數級擴張的潛力。

2) 對定價潛力的影響

客戶願意為你的產品祈求的價格反映了他們對你產品的價值
感知其中。 但在 21 世紀，客戶與生鮮的距離越來越遠
用於創造的材料和研發成本，以及他們所做的計算
產品的價值也取決於他們與品牌的關係強度
作為對品牌價值的更廣泛認知。

建立品牌資產對您可以應用於產品的價格點有直接影響。
加強品牌資產的品牌將能夠對類似產品收取更高的價格
比缺乏這種資產的品牌。 通過建立品牌資產，您將看到直接影響
由於市場價格上漲，您的收入。

3）加強客戶保留

在營銷方面，接觸新客戶的成本要比接觸新客戶的成本高得多
向現有客戶銷售產品。 您的客戶是您的基礎市場
您可以向誰銷售您的產品，並確保他們每個人都返回您的產品
和以上將使您的業務長壽以及增長平台。

品牌資產是關於與您的客戶建立關係，表達您的
業務的故事，並確保客戶分享您的價值觀。 品牌資產意味著
客戶對您的品牌有更深的依戀，客戶保留率將
加強。

品牌資產對增長、定價潛力和客戶忠誠度的影響
創造商業成功的秘訣。 您將在
市場，增加收入並降低運營成本。 品牌資產是必不可少的
今天的企業。 讓我們探索如何建立品牌資產作為成功的手段。

如何建立品牌資產

品牌資產對於在 21 世紀經營的企業的長壽和成功至關重要
世紀。 現在您知道品牌資產的重要性，我們可以探索如何建立它。

1）建立強大的身份

建立品牌資產和與客戶聯繫的品牌的第一步是
產生強大的品牌標識。 這依賴於設計和音調，當這兩個
元素協調工作 品牌標識將出現，可立即識別
顧客。 這是強大的品牌資產的基礎。

廣告中的標誌、排版和創意圖像等設計元素就是其中之一
建立品牌身份的基本要素。 例如，排版可以
投射一系列面向專業的方向，或者另一方面，無憂無慮的樂趣。
為您的品牌找到合適的設計並堅持下去對您的身份至關重要。
您的品牌在其社交平台、電子郵件外展和營銷活動中的聲音是
同樣重要。 保持您的聲音一致，以展示您的品牌價值。
憑藉強大的品牌標識，客戶很容易了解您的品牌並發展
品牌資產促進的忠誠關係。

2) 講述你的故事

講述您的品牌故事是表達您的價值觀並確保
您的客戶知道您的品牌如何從卑微的出身中脫穎而出將加強品牌
在選擇的時候忠誠。 善於表達是人的天性
故事，一個好的品牌背景故事會牢牢地植入你的腦海
顧客。

您可以直接在您的網站上講述您的故事——“關於我們”部分提供了
有機會把一切都放下來讓客戶接受。但你的故事也可以是
與您的社交提要交織在一起。 大多數消費者不會花時間閱讀
您的網站，因此您的社交渠道提供了將您的價值觀與
你的背景故事。 結果？ 與您的品牌關係密切的客戶。

3）與您的社區交談

為了建立品牌資產，你需要一些東西——品牌識別和品牌故事是
其中兩個。 您還需要知道您的品牌是如何被更廣泛的
社區，衡量您當前品牌資產的標準將為您提供建立它的起點
四面八方。

與您的客戶和潛在客戶交談是了解您的品牌資產的好方法。
您可以通過多種方式做到這一點——通過在客戶發布自動反饋表
互動或委託客服人員主動追求
互動。 通常，您首先需要激勵響應，但您的品牌越強大
公平是，您的客戶將被鼓勵進行對話的次數越多。

4）致力於客戶體驗

品牌資產的核心是您與客戶的關係。 顧客
經驗是這段關係的基礎，所以你應該盡你所能
投資於改善這種體驗。 客戶應該感到被重視、被回應並作為
品牌 您應該明確表示您的客戶是您的第一要務。

痛點——客戶互動受到阻礙並產生負面影響的地方
經驗，可以通過一些研究來確定。 甚至可能是這些痛苦
點是全行業的，在這種情況下，為您的客戶消除它們將是一種方法
在客戶體驗的競爭中領先一步。 有選定的點
客戶將與您的品牌互動的地方——在營銷、採購和客戶方面
服務。 投資於這些時刻，以確保每次你觸及你的
客戶他們是積極的體驗，可以加強和建立您的品牌資產。

5) 股權審計

監控您的品牌資產以發現其主要產生的位置對於
維護和推進您的業務及其客戶關係。 這需要
定期進行營銷審計，看看你在哪裡回家
你完全錯過了標記。

通過將您最近的營銷工作整合在一起進行評估，以及探索
客戶對您的外展活動的反應，您的企業將了解如何
品牌資產正在發揮作用。 將品牌資產視為理所當然是一個巨大的錯誤
企業的生死取決於客戶對您的品牌的反應。

6) 發布品牌資產報告

將您的品牌資產計劃提升到一個新的水平會對收入產生巨大影響。
為了獲得強大的品牌資產表現，在您的企業中工作的每個人都需要
與語音、音調和消息在同一頁面上。 定期進行品牌資產審計，
並在整個業務中發布結果，將確保品牌資產處於最前沿
你的商業模式。

品牌資產報告可以強化您的品牌價值和理念，解釋您如何
可以使用品牌資產並告知您的員工有關品牌資產績效的信息。
您的品牌資產包括您的身份以及您的社交追隨者——這些需要
仔細管理以確保一致的消息傳遞。

7）建立關係和信任

品牌資產與客戶體驗密切相關，品牌資產越強
您的客戶與您的品牌之間的關係，您的品牌資產就會越健康。
“信任是這種關係不可或缺的一部分——客戶需要看到你展示你的價值觀
並證明客戶可以信任您品牌的質量和服務，”Willard H.
Garcia，State Of Writing and Essay Services 的營銷作家。 “以信任為核心
你和你的客戶正在發展的關係，你的品牌資產只會增長。”

8) 擴大品牌知名度

品牌知名度是用來指代客戶和潛在客戶在
直接接觸了解您的品牌及其提供的產品或服務。 如果你
加強品牌知名度，接觸新客戶並闖入新鮮市場
隨著營銷的準備工作，市場變得簡單且具有成本效益
團隊最小化。

品牌知名度對品牌資產也有很大影響——隨著品牌知名度的提高
將提高市場對您品牌價值的認可度。 意識
和信任是錯綜複雜的，因為更廣泛的品牌知名度證明了
您的品牌 - 信任得到加強，因為廣泛的用戶投資於您的品牌。
品牌資產隨後得到加強。

9) 規劃未來

你永遠不應該對你的品牌資產感到滿意，因為你總是可以達到更多
客戶，或加強與您一直擁有的客戶的關係。 品牌
然而，公平可以為您的營銷人員提供方向，充當過去和
未來的外展。 過去的營銷投資體現在品牌資產上，而
這將為未來的戰略提供方向。

包起來

企業所做的一切都可以增強或削弱品牌資產
學位，無論選擇多麼小或微不足道。 品牌理念
通過這種方式，股權可以指導您的所有業務決策。 品牌資產如此重要
因為它可以提供新的市場來擴展，為您提供更高的價格點
產品以及加強客戶保留——每一項都將產生巨大的影響
關於收入。

不斷增長的品牌資產是關於建立客戶關係。 樹立品牌形象，
意識和增加的客戶信任將為您提供一個很好的品牌平台
公平。 您的企業是一個值得被講述的成功故事——走出去講述它。

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