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# 2016 年的數字營銷：好的、壞的和醜陋的

已發表: 2017-01-03
作者
阿蘭娜
弗朗西斯
類別
觀眾參與度

當我們大多數人開始展望 2017 年和即將到來的創新時，我們正在回顧 2016 年數字營銷領域發生的變化。這些變化和更新將有助於為主導數字領域的趨勢奠定基礎來年。 在我們準備敲響新的一年之際，讓我們回顧一下2016年發生的一切：

## 再見，藤

Twitter 於 2016 年 10 月宣布 Vine 將在接下來的幾個月內停產。 該平台深受一群忠實粉絲的喜愛，但顯然無法避免來自 Snapchat、Instagram 和 Facebook 的激烈競爭。 Vine 用戶可以在 1 月份之前下載他們的 Vines 檔案，屆時 Vine 表示 Vine 應用程序將成為“Vine 相機”：“Vine 相機將允許您製作 6.5 秒的循環視頻並將其發佈到 Twitter，或保存它們到您的相機膠卷處於註銷狀態。您將無法執行當前可以使用 Vine 應用程序執行的任何其他操作。”

## Instagram 轉瞬即逝

Instagram 於 2016 年 8 月通過推出 Instagram Stories 進入了短暫的內容軍備競賽 - 短期帖子會在 24 小時後消失。 許多人認為此次發布是對短暫的內容之王 Snapchat 受歡迎程度的直接回應。 該功能旨在允許用戶隨心所欲地分享，而不必擔心“過度發布”。 故事不會出現在用戶個人資料或朋友的訂閱源中，而是聚集在訂閱源頂部的用戶個人資料照片下。 用戶還可以在他們的帖子上疊加文本和圖形，這一功能與傳統的 Instagram 帖子不同。

## Facebook進入直播：

2016 年初，Facebook 開始推出其直播服務 Facebook Live。 推出意味著普通用戶和平台重度用戶的品牌都可以更方便地訪問直播。 Facebook 於 2016 年與主要內容製作商合作啟動流媒體內容，包括與 ABC 合作播放共和黨和民主黨全國代表大會以及 2016 年的三場總統辯論。

## Adwords 做出重大改變

加大型文字廣告 (ETA)：

谷歌在 2016 年對文字廣告進行了重大更改，將標准文字廣告格式更新為擴展格式。 加大型文字廣告具有以下更新，由 Adwords 總結如下：

- 兩個標題字段（每個最多 30 個字符）
- 單個擴展描述字段（最多 80 個字符）
- 使用最終到達網址域的顯示網址
- 兩個可選的“路徑”字段，用於廣告的顯示網址（每個最多 15 個字符）

現有的標准文字廣告將在 2017 年 1 月之後繼續展示，但創建的所有新廣告都將採用擴展格式。

再見右軌：

2016 年是我們告別顯示在搜索結果頁面右側的廣告的一年。 隨著右欄廣告的消除，當查詢本質上是“高度商業化”時，谷歌開始在自然搜索上方顯示四個文字廣告。 他們還在自然搜索結果下方為三個文字廣告騰出了空間。 購物清單有時可能仍會出現在右側欄。

## Snapchat 創新

贊助的地理過濾器：

Snapchat 引入了創建贊助地理過濾器的功能。 現在品牌可以設計自己的地理過濾器並選擇啟用它的時間和地點。 贊助的地理過濾器允許品牌使用徽標和商標——這是社區地理過濾器所不允許的。

贊助故事：

Snapchat 還推出了廣告——或“故事”——出現在用戶的故事之間。 贊助故事是全屏的，如果用戶打開聲音，則會自動播放聲音。 廣告商可以直接從廣告向用戶發送更長的視頻、文章或應用程序安裝。

眼鏡：

最後，該公司及時發布了 Spectacles 以迎接假日小工具熱潮。 眼鏡是一種具有內置攝像頭的眼鏡，可以錄製視頻並自動將其保存到用戶的記憶中。 用戶可以稍後將這些視頻發佈為故事。

## Facebook受到假新聞的困擾

如果不聽說假新聞的禍害，要在 2016 年度過難關——許多人指責假新聞影響了總統選舉，並導致某人在比薩店開火。 Facebook 是假新聞盛行的天然場所，在 12 月，隨著壓力越來越大，他們宣布將允許用戶標記可能可疑的新聞報導，然後由外部來源進行事實核查。 未通過事實核查的故事將被標記為向用戶發出通知，並且可能會在新聞源中進一步下降。

## 算法更新

移動友好的提升：

谷歌從 2015 年開始使用網站的移動友好性作為排名因素。2016 年 5 月，他們增加了移動友好性作為一個因素的權重，這意味著確保您的網站經過優化以在所有網站上運行比以往任何時候都更加重要設備。 使用 Google 的移動設備友好型測試工具了解您的網站是否符合要求。

企鵝4.0：

Penguin 4.0 是營銷人員熱切期待的更新。 一個重大變化是，該算法現在不再將整個網站降級為不良或垃圾鏈接，而是簡單地貶低這些鏈接，消除對負面 SEO 的擔憂，並被不負責任的 SEO 或公司燒毀。 Penguin 4.0 也是核心算法的一部分，這意味著更新是實時進行的。

負鼠：

Possum 是 2016 年 9 月發生的算法更新（營銷人員如此命名）並影響了本地結果。 主要變化包括：

- 基於關鍵字和關鍵字順序變化的結果波動增加[例如; “紐約網頁設計”與“紐約網頁設計”]
- 提高了在搜索中使用的城市附近的企業的排名，儘管它們在技術上可能位於城市範圍之外。
- 進行搜索時，更加強調搜索者的位置。

## 影響者 FTC 鎮壓

在 FTC 發布一套本地廣告指南之後，當 50 位有影響力的 Instagram 用戶在同一天穿著同一件衣服時，Lord & Taylor 受到了該機構的審查。 這件有問題的衣服很快就賣光了，但後來很明顯，Lord & Taylor 已經付錢給有影響力的人穿這件衣服並在沒有透露這一事實的情況下發布。 FTC 的回應表明，他們將更加關注影響者營銷，品牌有責任確保披露付費合作夥伴關係，無論採用何種媒介。 這是2016年的總結！ 有許多令人興奮的變化和新的創新讓我們忙得不可開交，我們將期待一月份到來時會發生什麼。

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洞察力

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