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# 原生廣告：為什麼它是未來以及如何參與其中

已發表: 2016-08-30

無論您是 B2C 還是 B2B，在線和離線商務中最重要的上升趨勢之一就是讓客戶成為每筆業務交易的中心。 賣家和服務提供商不再圍繞他們的品牌進行對話； 從構思和口口相傳到執行和轉換，消費者都會這樣做。

客戶希望能夠信任他們所購買的品牌，並感覺他們與品牌的互動是真實而真誠的，而不是客觀的，一刀切的自動響應。 真實性和個性化已成為推動客戶忠誠度和傳播力的兩個最大因素，它們必須齊頭並進。 一個真實的品牌會給每一位客戶個性化的回應； 品牌的個人反應需要時間和精力來創造，從而證明品牌的真實性。

您可能已經註意到，Wpromote 甚至將我們的願景聲明集中在這個概念上：

> “通過在以客戶為中心的世界中提供真實性和價值，超越數字化。”

這一切意味著，作為企業或企業主，您的主要廣告目標之一應該是開始投資原生廣告。 這篇博文將帶您了解有關原生廣告的所有主要問題，以及您可以做些什麼來開始自己的原生廣告系列。

## 那麼為什麼是原生廣告呢？

原生廣告是當今數字世界中提供真實和個性化廣告的最佳、最有效和最具成本效益的方式之一。 原生廣告對消費者來說是有機的，這是贏得他們參與付費內容並最終從潛在客戶轉化為客戶的關鍵組成部分。 原生廣告是增長最快的廣告方式之一，到 2017 年將獲得 46 億美元的收入。它也更加明顯和可行：53% 的人查看原生廣告的頻率高於傳統廣告，而傳統橫幅廣告的點擊率急劇下降。

## 原生廣告有哪些類型？

本地廣告有很多不同的方式。 也許最著名的之一是產品植入。 我們都在我們最喜歡的電影和電視節目中看到了這些，例如當寶馬汽車成為詹姆斯邦德電影的核心時。

在數字營銷方面，有六種公認的原生廣告類型：

- 提要單元：這些是新聞提要或其他有機文章和帖子庫中的讚助內容。 示例包括 Facebook 贊助的帖子和 LinkedIn 上的讚助文章。
- 推薦單元：這些廣告單元經常出現在新聞或列表網站（如 LA Times 或 Buzzfeed）的文章底部，這些廣告單元將自己呈現為推薦故事供用戶接下來閱讀，並且可能與內容有主題關係，也可能沒有主題關係用戶剛剛閱讀。
- 推廣列表：推廣列表在 Yelp、Etsy、亞馬遜等網站和其他組織企業或產品的目錄中很常見。 推廣列表將是位於頁面頂部、自然內容上方的讚助產品或品牌，但通常仍與用戶的搜索或正在查看的一般類別保持一致。
- 帶有原生元素的廣告內廣告：這些廣告是傳統的廣告單元，例如橫幅，它們與放置在其上的任何網站的上下文相關。 即使格式是傳統的，他們的內容也將是原生的，例如，The Food Network 網站上的橫幅廣告折扣雜貨。
- 付費搜索單元：如果您使用過 Google 或 Bing，您就會知道這些是什麼：搜索引擎結果頁面頂部（和底部）的廣告喜歡有機的結果。
- 自定義：任何不屬於上述五個類別的廣告都屬於自定義標籤。 例如，這可能包括品牌 Spotify 播放列表。

## 我將從原生廣告中獲得什麼回報？

原生廣告可以成為直接轉化和收入驅動因素。 促銷列表和付費搜索單元是極有可能轉化的廣告的特別好例子。 當消費者點擊所有類型的原生廣告時，購買意願比傳統廣告高 53%。

但是，並非所有原生廣告都旨在帶來回報。 許多原生廣告都致力於品牌知名度，而在這方面，原生廣告表現出色。 原生廣告可以通過創造個性化感（與用戶瀏覽內容相關且個性化的廣告）和真實性（感覺真實且有價值的內容，如文章和信息圖表），將品牌提升率提高 82%。 這些漏斗頂部計劃與投資回報率等漏斗底部因素同樣重要。 創建消費者想要利用的敘述可以提高客戶的終身價值，讓潛在客戶更容易進入銷售渠道，並讓以前的客戶回頭客。

## 如何讓原生廣告為我工作？

這取決於您的業務和您提供的服務。 電子商務零售商可能想要為亞馬遜上的促銷列表付費，或者開發他們付費發佈在 Mashable 或 Buzzfeed 上的內容。 一家軟件公司可能決定他們希望通過廣告網絡在 TechCrunch 的“From The Web”推薦單元中讚助他們的一部分內容。 這些選項僅受您對各種原生格式的創造力的限制。 一家企業可以使用所有六種類型，因此這取決於您的預算以及您認為最能代表您的品牌的類型。

最實際的答案是“內容、內容、內容”。 創建您的受眾希望看到的優質內容，然後付費在相關空間的網絡上進行推廣。 這包括付費搜索廣告以及有關您所在行業狀況的推廣博客文章，其中還討論了您自己的業務產品。 通過將 cookie 放置在任何點擊並通過您現在知道與他們的興趣相關的廣告積極向他們進行再營銷的用戶身上，跟進您受歡迎的原生內容。

既然您已經掌握了原生廣告的基礎知識，那麼通過查看 Wpromote 大學來不斷擴展您的知識和專業知識！

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