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# 社交廣告規格和平台推薦（加上改變遊戲規則的性能創意提示）

已發表: 2021-05-13

為確保您的社交廣告吸引註意力、推動行動並提高您的利潤，您的視頻和圖片需要遵守特定於平台的廣告規範（規範）和設計指南。 但是在各種圖像尺寸、字符要求和設計格式之間，弄清楚如何針對每個單獨的平台進行優化可能會變得相當混亂。

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這就是為什麼我們創建了一個方便的備忘單並彙總了一些有用的性能創意最佳實踐供您參考。 將此頁面添加為書籤以隨時訪問您的備忘單。

但是，讓您的廣告正確的不僅僅是尺寸。 讓我們來看看一些通用的效果創意最佳做法，以使您的廣告達到最佳效果。

## 製作引人入勝的敘述，吸引註意力並停止拇指

很難以令人信服的方式解釋新產品或新想法，尤其是在數字廣告的超快世界中。 講故事的原則有助於品牌鞏固抽象概念並簡化複雜的信息。 製作引人入勝的敘述不僅可以使您的品牌或產品人性化，還可以促進客戶聯繫。

如何從廣告創意最佳實踐開始：

- 在您的廣告中使用視覺語言，尤其是在移動設備上，以提升您的廣告的影響力。 這可以通過更緊湊的框架、更快的節奏、使用大字體和明亮、高對比度的顏色來完成。
- 通過將廣告中最引人注目的部分放在開頭以引起興趣，從而快速吸引註意力，最好是在前 3 秒內。
- 了解您的客戶：如果您希望您的聽眾了解您的品牌所說的話，請了解他們關心的內容。 如果您了解客戶的行為，您可以做出反映他們的興趣和熱情的創造性選擇，讓他們與他們關心的事物保持聯繫。
- 選擇一種獨特、令人難忘的格式或風格，讓您的品牌在吸引目標市場的同時進行自我宣傳。 您的差異化程度越高，您的廣告就越有可能在人群中脫穎而出。

## 確定與關鍵業務目標一致的最佳創意組合

活動的成功最終取決於以正確的順序使用正確的創意來獲得最佳結果，無論成功指標是轉化率還是品牌知名度。 請記住，創意排序策略是相對的——沒有“一刀切”的方法。 營銷人員應自行評估其品牌及其關鍵業務成果的“正確”組合。

如何使用績效創意方法優化您的策略：

- 優先考慮創意影響的總體活動目標：
  - 在創建活動之前，營銷人員應確定對其業務目標最重要的指標，例如增加銷售額或增加品牌資產。 要創建最強大的廣告系列，您的所有廣告組件（包括創意、目標受眾和出價類型）都必須與同一目標保持一致。
- 衡量、學習和發展您的創意：
  - 隨著媒體環境的不斷變化，確定實現品牌目標的最佳策略並不總是很清楚。 為了在快速發展的市場中有效地提取活動學習並在成功中迭代，您需要考慮每個消費者接觸點，並準確衡量和歸因創意元素在所有渠道中的影響。 只有這樣，您才能將最相關的數據輸入到您的自動和手動出價技術中，並優化您的廣告系列以盡可能獲得最佳結果。
- 結合創意以產生影響：
  - 視頻在講述您的品牌故事方面發揮著重要作用，但最強大的廣告系列會結合使用相關廣告格式（例如靜態和動態圖像）來推動關鍵業務目標。 以不同的順序使用正確的媒體組合創造性地講述您的品牌故事可以與消費者產生不同的共鳴，從而吸引更多訪問者訪問您的網站或提高購買考慮。

## 按渠道和廣告類型測試創意元素以有效擴大成功率

為了讓您的廣告創意充分發揮其潛力，您需要源源不斷的新信息流。 真正的績效創意策略需要持續、嚴格的測試，以不斷學習和完善有效的方法——這也意味著要承擔一定的風險並嘗試改變你的品牌規則。 請記住，只要您以持續測試的心態反彈並繼續前進，失敗是可以接受的。 畢竟，去年甚至六個月前不起作用的東西今天可能證明是有效的。

如何通過性能創意測試來學習和擴展：

- 真正最大限度地發揮效果創意的力量並不僅僅意味著在單個廣告系列級別進行測試，還包括跨廣告系列擴展您的測試並構建一個流程以得出適用於渠道和廣告類型的洞察力。
- 當你在試驗時，一定要測試那些故意反對任何關於你認為最有效的先入為主的概念的概念。 雖然這些測試不一定要在您的優先列表中排在首位，但它們也不應該被忽視——特別是如果您的品牌處於一個通常規則並不總是適用的利基市場。
- 通過 Betatyping 擴大創意的影響力，這是一種跨 Facebook 平台進行創意實驗的框架和流程，將實時結果與創意專業知識相結合，並就如何把握這些機會提供指導。

通過下載完整的免費績效創意策略指南，探索如何轉向以績效數據為動力的現代創意策略，並確保您的企業為接下來的一切做好準備。

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既然我們已經介紹了性能創意的影響和價值，讓我們通過討論數量、測試和機器學習來繼續我們的系列。

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