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# 你應該知道的關於電子郵件營銷活動的一切——5個簡單的技巧

已發表: 2022-01-23

單個電子郵件活動是指在特定時間段內發送的一組協調的電子郵件消息，主要目的是，例如下載報告、購買或評價您的服務。 成功的電子郵件營銷活動成功地以盡可能少的電子郵件消息實現營銷活動的目標。 在下面的文本中，我們將介紹構建電子郵件活動的最重要步驟，並提請您注意一些有效的技巧。

## 使用自動化軟件

想像一個旨在讓訂閱者重新訪問他們廢棄的在線購物車並進行購買的電子郵件活動。 由 3 部分組成的電子郵件系列中的第一部分可以提醒收件人他們未完成的購買。 第二封可以提供折扣，第三封電子郵件將作為最後的提醒。 到目前為止，這已經是一個複雜的過程，但現在想像一下必須將這個活動發送給數百、數千甚至數十萬的訂閱者？ 您需要聘請電子郵件營銷團隊手動完成該過程。 另一方面，電子郵件營銷自動化解決方案可以為您完成所有這些任務，而成本只是其中的一小部分。

例如，在保險行業，保險代理人必須每天通過電子郵件與客戶溝通，執行複雜的任務，例如發送和接收保單文件、跟進報價和發出續簽信。 為了減少這個過程的耗時，保險公司依賴於自動化電子郵件營銷平台的服務。 這些電子郵件自動化解決方案需要專門定制以滿足保險業的需求。 這意味著各種活動都可以自動化，以幫助保險專業人員節省時間，提高日常電子郵件通信流程的效率。 保險機構越來越多地使用這些相同的營銷平台，通過自動化追加銷售和交叉銷售活動來增加收入，例如通過單擊一個按鈕向所有客戶提供額外的洪水保險作為房主保險的一部分。 借助合適的電子郵件營銷平台，經紀商可以將交叉銷售打開率提高多達 51%。

## 相關的主題行和標題文本

主題行和前標題文本是收件人將看到的第一條信息，它們將極大地影響他們是否會打開電子郵件。 根據最近的研究，主題行告知 33% 的電子郵件收件人打開電子郵件的選擇。 預標題文本是指在收件箱中可見的主題行之後的摘要，通常是一個句子長。 知道了這一點，您如何確保您的主題行和預標頭導致高電子郵件打開率？ 兩個詞——相關性和簡潔性。 不惜一切代價避免在您的標題和主題行中出現模棱兩可或徹頭徹尾的虛假廣告。 以下是優質母親節折扣內容的一個示例：

主題行：慶祝媽媽並節省 20%！

前文：向您的媽媽展示您對我們新的“瓶中海灘”香水系列的關心。

不提折扣、產品或場合（母親節）都是錯誤的。 它可能會花費您很多點擊次數，從而導致很多銷售。 確保讓您的訂閱者了解您的電子郵件內容。

## 電子郵件設計

應優化電子郵件，使其在所有設備上看起來都一樣好； 台式機、手機和平板電腦。 使您的電子郵件設計適應各種屏幕分辨率也是必須的。 作為電子郵件營銷活動的一部分，響應式電子郵件設計至關重要，因為許多人通過手機在應用程序內閱讀他們的電子郵件。

但是請記住，電子郵件活動只是旨在為您的網站增加流量的一種溝通渠道。 作為您的數字營銷計劃的一部分，您應該確保您的整個網站都是響應式的。 畢竟，移動優化只是您數字營銷試驗和磨難的一部分——您還需要擔心加載速度。 根據最近的 SEO 見解，任何超過 3 秒的時間都會嚴重損害您的搜索引擎排名。 附加提示：確保僅通過文本傳達電子郵件的主要意圖，因為圖像可能無法在某些移動設備和平板電腦設備上正確加載。

## 個性化您的電子郵件

電子郵件個性化可能具有挑戰性，尤其是當您擁有龐大的訂閱用戶群時。 讓訂閱者感到被傾聽和理解會對您的電子郵件營銷投資回報率產生積極影響。 此外，將正確的電子郵件發送給正確的人會使您看起來更合法，並且不太可能被標記並轉移到垃圾郵件文件夾。 最明顯的個性化形式是使用條件合併標籤實現的，即通過他們的名字和/或姓氏來尋址電子郵件收件人。 通過個性化最大化您的電子郵件營銷投資回報率的另一種方法是 VIP 忠誠度活動。 這些活動可以提供特別折扣和禮物，例如在當地餐廳享用兩人晚餐，從而激勵您的訂閱者在線與您互動。

## 監控電子郵件性能和可交付性

您如何衡量電子郵件營銷活動的績效、診斷您的成功和失敗並從中學習？ 大多數電子郵件營銷平台都提供包含重要指標的統計報告，例如電子郵件打開率、退訂率等等。 您還應該留意潛在的可送達性問題，包括垃圾郵件投訴和退回的電子郵件。 如果您的電子郵件簡短、相關且切中要害，那麼可交付性應該不是問題。

附加提示：為了安全起見，請確保有機地增加您的電子郵件訂閱者。 避免購買電子郵件列表並發送大量冷電子郵件，這是最終進入垃圾郵件文件夾的可靠方式。

## 結論

要實施成功的電子郵件營銷活動，您必須首先知道流程的哪一部分應該自動化。 然後，確保您的主題行和標題醒目，並優化您的電子郵件設計。 包括獎勵忠誠客戶的 VIP 計劃，不要忘記 SEO 營銷技巧，例如注意加載速度。 要將這一切聯繫在一起，請定期監控您的廣告系列效果。

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