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# 你萬歲：一個非營利的全渠道營銷活動

已發表: 2016-06-21
作者
藍色噴泉媒體
類別
觀眾參與度

在進行數字營銷活動時，重要的是要確定哪些渠道最適合您的目標受眾，以及應該使用哪些策略來最有效地利用這些人口統計數據。 Blue Fountain Media 繼續強調全渠道數字營銷活動的重要性，強調我們最近與 LiveOnNY 的合作，LiveOnNY 是一家專注於大紐約都會區的非盈利器官採購組織。 Blue Fountain Media 和 LiveOnNY 合作設計和執行“紐約人萬歲”活動。 該在線項目突出了兩個人 Matilda 和 Dashia 的故事，他們在器官捐贈方面擁有第一手經驗，並鼓勵其他人通過用戶生成的模因來貢獻他們的故事，這些模因可以在各種數字平台和社交媒體渠道上共享。

## 那作業

LiveOnNY 的持續目標是通過器官捐贈來拯救生命。 我們的任務是開發一個數字營銷活動，以支持和擴展 LiveOnNY 的“紐約人萬歲”活動，同時提高認識和器官捐贈者登記。 通過戰略營銷渠道和媒體投放，我們將利用已收到捐款或目前在等候名單上的紐約人的真實故事來推動社區其他成員的入學率。 我們需要以人的方式看待這項事業，並展示器官捐贈對紐約人的真正影響。

## 挑戰

器官捐贈仍然是一個敏感話題。 從個人信仰到僅僅缺乏對該主題的知識，這些挑戰導致紐約在 50 個州中登記為器官捐贈者的居民比例排名第 50 位。 LiveOnNY 和 Blue Fountain Media 都希望改善這一統計數據，解決這些問題，並通過真實的患者故事來消除圍繞器官捐贈的恥辱感，這些故事會引起社區的情感反應和支持。 這項營銷計劃將使紐約人有機會出現在他們自己的廣告中。 或者，他們可以在自定義廣告中展示所愛的人。 目標是激勵紐約人接受器官和組織捐贈並進行登記。

## 戰略

Blue Fountain Media 與 LiveOnNY 合作創建了一項新計劃，該計劃將利用數字營銷作為推進其組織目標的一種方式。 我們希望推動在線參與，以增加整體捐贈者的數量，從而增加可以挽救的生命數量。 我們的計劃是在對事業“認識”的各個階段利用觀眾成員，並創建一個全渠道的活動來迎合他們每個人。 從對器官捐贈稍有了解但未參與其中的個人，到定期參與該組織的倡導者，我們希望利用這些機會影響最多的人。 我們的關鍵機會是利用現有的品牌大使作為提高對這項事業的認識的來源，並最終增加捐助者的註冊。

## 運動

情緒激動的活動是在 4 月與全國捐贈生命月一起發起的，旨在激勵更多的人註冊為器官捐贈者，同時鼓勵當前的倡導者更加努力地提高認識。 為了分享最多的故事，我們創建了一個模因生成器，允許訪問者添加個人風格，了解他們在器官捐贈方面的經歷，同時為這項事業加上一張臉和一個名字。 每個獨特的模因都講述了一個關於他們的生活如何受到影響的特殊故事，並允許訪問者在社交媒體上與他們的追隨者分享這個故事。 隨著 meme 生成器的實施，我們正在利用數字營銷來執行活動，同時也為組織的總體目標做出貢獻。 此外，我們在網站上設計和開發了許多專門的登錄頁面，以支持活動、教育訪問者並容納 meme 生成器本身。 該網站是完全響應的，允許觀眾為活動做出貢獻，無論他們從什麼設備訪問。 這些自定義頁面不僅鼓勵用戶分享他們對活動的支持，而且還支持 LiveOnNY 的最終目標：通過器官捐贈拯救更多生命。 通過這些舉措，我們能夠向在線觀眾展示敏感信息，但以一種激勵的方式傳達。 該網站不僅允許人們分享他們的個人模因，還可以分享信息和資源。 它為希望為該活動做出貢獻的遊客提供教育中心，同時更多地了解該組織本身。

## 結果

Blue Fountain Media 數字服務副總裁 Gabriel Shaoolian 分享了他對該項目的見解，他說：“該網站和模因生成器的推出具有完全響應式設計和與流行社交媒體平台的直接鏈接，將讓用戶參與原因。在如此強大的全渠道營銷策略支持該活動的情況下，我相信我們會看到令人振奮的結果。” 隨著活動的繼續，我們的團隊正在收集數據並觀察項目進展的結果。 通過使用紮實的設計和營銷策略，結合協作的客戶體驗，Blue Fountain Media 和 LiveOnNY 希望看到活動本身取得巨大成功，並為組織及其努力實現持續增長。 要查看該活動，或了解有關註冊成為器官捐贈者的更多信息，請訪問：LongLiveNY.org

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洞察力

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