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# 使用 Gif SEO 內容策略的增長黑客

已發表: 2020-08-28

我們都聽說過增長黑客。 我們都聽說過 GIF。 但是您是否知道品牌 gif 策略可能是提高品牌知名度的絕佳方式？

讓我們從頭開始。

## 什麼是 GIF？

GIF 代表圖形交換格式，是一種已有 30 多年曆史的可視文件格式。 與 JPEG 和 PNG 不同，GIF 允許移動圖像。 它們通常涉及電視節目和電影或標誌性人物的片段。 在您的內容策略中，GIF 有兩個主要用途：參與度和品牌知名度。

## 為什麼 GIF 對增長黑客有好處？

增長黑客是關於低成本、創造性的解決方案，可幫助您的品牌獲得新客戶並與您已有的客戶互動。 品牌 gif 可以做這兩件事，平衡品牌和績效營銷目標。 他們引人注目的動態圖形讓用戶感興趣，鼓勵他們滾動瀏覽、閱讀更多內容，甚至點擊轉換。 文件類型的流行以及 GIPHY 和 Tenor 等 gif 搜索引擎的興起使 gif 成為提高品牌知名度的好方法——增長黑客的夢想。

## 我什麼時候應該在數字營銷中使用 GIF？

我們用來與觀眾交流的媒介總是很重要。 在營銷方面，我們建立了廣泛的客戶角色，試圖準確地找到您的目標人群所在的位置，並在準確的時間傳遞準確的信息，以誘使他們進入銷售渠道。 您選擇使用的渠道顯然非常重要（即 Facebook vs Instagram vs Tikok），但您傳達該信息的方式同樣重要。

在我寫這篇文章的時候，我能聽到馬歇爾·麥克盧漢 (Marshall McLuhan) 的開創性名言“媒介就是信息”在我腦海中迴響。 選擇在交流中使用 gif 而不是圖像或文本甚至表情符號可以向您的聽眾傳達一些信息。 在微觀層面上考慮一下：當你給朋友發短信時，你知道完美的 gif 將為緊張的情況提供完美的喜劇效果。 我們選擇 gif 是因為它提供了文字通常無法提供的某種 je ne sais quoi。

Gif 非常以社區為中心，並具有多層次的含義。 如果你不看系列黃石（無關：放下一切，立即觀看，它非常好，非常適合 gif！），你不會理解這個 gif 的所有細微差別：

GIF 的意義遠不止標題“下一步是什麼？” 暗示。 節目的粉絲們會知道這個 gif 中的主角吉米，節目中的一個角色，在他學會騎馬之前，他被膠帶綁在馬身上。 這個角色總是克服令人難以置信的情況，以積極的態度出現在另一邊，並準備接受更多。 這個背景故事被封裝在一個 gif 的媒介中，但只有那些分享該節目的集體語言的人才能理解：頑固的黃石粉絲真的喜歡你。

如果您想在受眾所在的地方與他們見面，並傳達您的品牌了解他們特定的、微妙的語言，您應該在營銷傳播中使用 gif。

## 為什麼人們喜歡GIF？

根據哲學家查爾斯·皮爾斯（Charles Peirce）的說法，“我們只在符號中思考”。 標誌可以是任何東西，從古埃及的象形文字到紅色的八角形。 這兩個例子都沒有內在意義。 但是你和我都知道紅色八邊形意味著停止（或者至少建議你至少以 5 英里/小時的速度行駛，直到你確定交叉路口暢通無阻）。 這些符號之所以有意義，是因為一群人已經集體商定了它們的含義。

你有沒有看過像“the”這樣的詞，因為它對你來說很奇怪，甚至可能拼寫錯誤而停頓了一秒鐘？ 字母“t”、“h”和“e”沒有內在含義，但它們一起可能是我們在英語中最常用的冠詞。 同樣，GIF 已成為一種集體語言。 人們喜歡感覺自己是“內部笑話”或特殊群體的一部分，他們可以獨家訪問某些東西，而這正是 gif 所提供的。

## GIF真的有觀眾嗎？

如果您已經走到了這一步，您可能會同意 GIF 是一種有效的交流媒介，所以現在讓我們了解一下 gif 如何融入您的數字營銷策略的策略。 有兩種方法可以為您的公司考慮 GIF。 一是有機和品牌方面，二是通過表演創意。 我們將專注於您可以通過創建品牌 GIF 並優化它們以供搜索獲得的有機可能性和品牌曝光率。

2020 年，替代搜索引擎，尤其是 Pinterest 和 GIPHY 等視覺搜索引擎，正在迅速獲得關注。 事實上，GIPHY 的創始人聲稱它是 2019 年僅次於谷歌的第二大搜索引擎。所以是的，有一個受眾……非常大的受眾。 每天提供 億個 GIF，因此很難忽視優化 GIF 和在平台上樹立品牌形象的重要性。

像 GIPHY 和 TENOR 這樣的 Gif 搜索引擎不僅是允許用戶搜索動畫圖像的獨立目的地，它們還連接到我們的 Slack、Instagram 甚至是短信鍵盤，從而進一步擴大了覆蓋範圍。

## 優化後的 gif 是什麼樣的？

現在，如果您願意，讓我們談談 GIF SEO 或 GEO。 優化的 gif 很容易找到，文件大小較小，並且會發佈到您在 TENOR 或 GIPHY 上填寫完整的品牌帳戶中。

優化的 gif 是可搜索和可查找的

Gif 搜索引擎通過主題標籤的幫助向搜索者提供相關內容。 當您將內容上傳到您的 GIPHY 配置文件時，您可以選擇向資產添加標籤。 這些反過來告訴 GIPHY 你的 gif 是什麼以及它與哪些查詢對齊。 由於 gif 通常用於在對話中傳達情感或反應，因此請嘗試使用與圖像中的動作相匹配的常用搜索詞來標記您的 gif。 即使用戶沒有使用您的品牌名稱明確搜索內容，這也將有助於您的內容出現。

在 Slack 等平台中，優化的 gif 包含指向品牌頻道的鏈接，既提供了品牌知名度的機會，也為用戶提供了訪問您的 GIPHY 頻道並最終訪問您的網站的途徑。

優化的 gif 具有與您的品牌和 gif 本身的情感相關的標籤。

優化的 gif 具有正確的文件要求

請記住，您的潛在客戶使用的手機是屏幕相對較小的設備。 Giphy 的文件要求建議 gif 小於 6 秒，小於 8MB，小於 幀，分辨率為 480p。 gif 越小越短，加載速度就越快。

優化的 gif 來自優化的配置文件

儘管我們不會針對網站轉換優化 gif，但您可以並且應該從您的 GIPHY 個人資料鏈接到您的網站。 如果您與設計師合作創建您的 gif，請確保您仍然創建自己的品牌 GIPHY 個人資料以自行上傳。

## 如何衡量 gif 成功？

在 gif 世界的有機方面，我們關心可見性指標。 GIPHY 為品牌和創作者帳戶提供“觀看”計數，可用於評估您的 gif 的覆蓋面。 在閒聊中使用您的品牌 gif 的人很少會為您的網站帶來流量。 在 Instagram 等平台上，您的 gif 貼紙甚至不允許這種品牌知名度。 這就是為什麼你需要考慮 gif 本身。 不要忘記在 gif 中添加徽標或其他品牌視覺元素。

GIF 可以為您的營銷活動做更多的事情！ 在“為什麼績效創意是貴公司發展的未來”的第 2 部分中了解如何在績效營銷廣告中測試 gif。
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