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# 中國社交媒體與西方的不同之處

已發表: 2022-01-31

在西方看來，中國的社交媒體似乎同樣令人著迷和勢不可擋。 中國的社交媒體生態系統不同於您以前見過的任何東西。

由於互聯網審查法，谷歌、Twitter、Facebook 和其他全球巨頭在該國被禁止。 在這種空虛中出現了各種社交媒體巨頭，它們中的每一個都已證明自己是一個具有有用社交媒體屬性的龐大實體。

但中國的社交媒體格局是什麼樣的？ 使用什麼服務，有多少用戶，它如何塑造西方服務？ 讓我們仔細看看。

#### 巨大的封閉市場

中國擁有13億多人口，是世界上人口最多的國家。 最重要的是，該國占所有在線人口的 20%。 中國的用戶群數量超過了歐洲和美國的總和。

這增加了對社交媒體網站的需求，並為它們創造了蓬勃發展的氛圍。 2018年第一季度，騰訊公佈營收117億美元。 這僅比 Facebook 少 3 億美元。 考慮到這些社交媒體服務主要只針對中國人，這令人印象深刻。

儘管如此，騰訊在西方世界的社交媒體選擇方面仍具有很大優勢。 雖然中國市場確實在視頻平台、消息應用程序和其他服務之間產生了激烈的競爭，但有一款社交應用程序比其他應用程序更勝一籌：微信。

#### 微信的重要性

微信是中國社交媒體生態系統的核心。 它仍然是該國下載次數最多的應用程序，並繼續擁有 7.5 億用戶。 事實上，每天約有 25% 的人打開該應用程序。

微信仍然很受歡迎，因為它不僅僅是典型的消息應用程序。 人們需要的一切都可以在應用程序上找到。 從安排醫生的預約、預訂下一個假期、訂購汽車、購買衣服或電影以及與朋友一起玩遊戲，這一切都可用。 因為該應用程序還鏈接到支付寶，這是一個二維碼平台，它也可以用來支付他人。

微信是一個分發平台。 重點不在於允許人們運行成熟的應用程序。 相反，它使其 2 億用戶能夠訪問小程序。 這些小程序可下載並在更大的應用程序中運行。 這就是讓微信保持靈活、方便和動態的原因。

憑藉這一成功，西方市場開始看到這種小程序設置的價值。 Snapchat 和 Facebook 現在在平台上都有遊戲，但微信比這更進一步。 它是讓中國人與全世界互動的渠道。 由於國家的互聯網限制，這對中國人來說至關重要，與西方世界的社交媒體世界形成鮮明對比。

廣告和營銷人員還可以使用各種不同的機會。 微信利用有價值的工具，總是有新的發展。 考慮朋友之間發生的互動機制，而廣告帖子繼續推動進一步的參與。

#### 迎合更大的市場

儘管微信仍然是中國社會的核心參與者，但社交媒體格局仍然分散。 為了說明這一點，微信是中國最大的測量應用程序，但《南華早報》也將其他四個通訊應用程序列為主要參與者。 其中包括陌陌和QQ。 在社交視頻領域，我們確定了十個平台，這些平台在服務不同受眾的同時也擁有大量用戶。

您可能會問：所有這些應用程序如何繼續共存？ 因為中國的國內市場如此之大，比其他所有大陸市場都要大。 這些服務將自身分散，以進一步吸引不同的人口或地理區域，而不會造成任何收入損失。

要了解這一點，請看一下視頻應用程序霍山。 它專門針對中國智能手機用戶群正在發展的二線城市。 儘管該應用程序尚未打入上海或北京等城市的成熟市場，但它還是取得了成功。

在較小的市場中，這種業務方式可能不會在經濟上運作。 儘管如此，霍山仍然擁有快速增長的用戶群，並在中國市場站穩腳跟，僅僅是因為中國的規模支持它。

中國社交媒體格局與西方的另一個重大區別是，公司可以開拓足夠大的用戶群，以彌補另一個國家的整個全國用戶群。 這種獨特的市場動態導致公司改變其運營方式。

#### 來自中國的社交媒體文化西移

中國社交媒體市場正從封閉平台走向完全開放。 看看現在已經成為全球玩家的眾多中國應用程序之一。

短視頻平台TikTok已經風靡全球。 這個視頻應用程序在中國的名字叫抖音。 它允許用戶上傳帶有音樂的 15 秒視頻並在世界各地分享。

TikTok 擁有 3 億月活躍用戶，以及 1.5 億在其本土的日活躍用戶。 其他公司試圖在中國市場複製成功，但沒有一家獲得同樣的惡名。 就在最近，該平台在全球的安裝量達到了 10 億次。 為此，該公司更改了名稱並更改了品牌以適應西方受眾。

TikTok 的平台繼續吸引其他全球品牌的關注。 一些受到關注的品牌包括魔獸世界、吉普車和寶馬。 所有這些品牌都在平台上投放了短視頻、垂直廣告和動態廣告，並取得了成功。 他們還進入了 SocialBeta 的 2018 年年度最佳活動排行榜。 時尚和酷炫的品牌引起了世界各地文化的共鳴。

重要的是，你可以看到中國社交媒體的概念與西方的期望相差不遠，儘管人們可能會這麼想。 一旦突破了文化和語言障礙，就可以只關注機制。 TikTok 和抖音展示的是，中國社交媒體機制在全球範圍內發揮作用。

其他發展也繼續來自中國的社交媒體領域，例如區域平台和小程序。 這些很容易重新配置以用於西方市場。

#### 結論

中國的社交媒體是不同的，存在不同的平台。 這為公司提供了一長串的廣告機會。 隨著平台的不斷發展，廣告變得更加垂直、互動和社交。

應用程序和品牌廣告商應設法充分利用中國的多元化格局。 這是接觸該國用戶的絕佳途徑，但它也提供了一個嘗試新創意的渠道。 您可以有效地測試吸引新用戶的最佳方式。

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