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# 標誌重新設計：深入了解公司品牌重塑

已發表: 2016-07-07
作者
凱蒂
巴格利
類別
用戶體驗

當公司創建新的品牌標識時，現代和更新的標誌設計通常是重中之重。 我們的才華橫溢的設計師團隊深入研究了一些公司，這些公司最近進行了品牌重塑，並以富有創意的新外觀改變了他們的標誌。 我們一起分析了是什麼促使這些公司改變了他們的外觀，以及他們為成品選擇的每一種設計背後的更深層次的含義。

## 美國職業足球大聯盟

2015 年是美國職業足球大聯盟的第 20 個賽季。 因此，品牌重塑不僅是為了紀念週年紀念，也是為了紀念未來幾年將加入聯盟的新俱樂部、媒體合作夥伴關係、體育場館和球員等激動人心的發展。

足球聯賽的原始標誌非常直白，包括一隻腳踢足球以避免任何可能的混淆。 它也非常豐富多彩，無論使用什麼球衣或媒體材料，它都非常引人注目。 為簡單起見，重新命名了新徽標，並且在更新設計的各個方面都進行了很多思考。 新徽標不是向觀眾展示遊戲，而是旨在代表“遊戲的感覺”。 每條線、顏色和字母都包含在內，以代表與聯盟本身相關的特定內容。 從將設計分成代表比賽速度和能量的兩半的斜線，到展示比賽場地的設計周邊，甚至是承認 MLS 品牌三大支柱的三顆星； 為俱樂部、為國家和社區。

隨著聯盟繼續推動他們的品牌向前發展，這個設計顯然有很多想法和考慮。 最值得注意的是，他們創建了一個黑白版本的標誌，以便可以對其進行重新調整和定制，以匹配聯盟內每支球隊的顏色。 因此，每個團隊都可以重新命名徽標以匹配他們的特定品牌。 這個設計是用 360 度的方法完成的，仔細考慮了新標誌會影響誰和什麼。 Blue Fountain Media 藝術總監 Dennis Mirovsky

## 谷歌

過去一年中最著名的標誌重新設計之一遭到了很多公眾的批評。 對於世界上最具創新力的公司之一來說，谷歌的標誌是時候反映他們的業務以及他們在未來試圖將自己的品牌推廣到哪裡了。 多年來，最初的標誌已經發生了很大的變化，但它顯然仍然非常過時，並沒有準確地反映公司在那段時間裡取得了多大的進步，也沒有反映他們的雄心壯志。

我們立即註意到新的排版，以及熟悉但更新的 4 種顏色，每個人都與 Google 相關聯。 新設計簡潔而現代，但仍然豐富多彩、友好且平易近人。 谷歌重新設計了所有附屬品的圖標，以匹配更新後的標誌，戰略性地在所有品牌和產品中使用顏色。 雖然這種重新設計可能會讓觀眾有點失望，但它為一家在未來取得長足進步的公司奠定了基礎，並創建了一個新的品牌標識來匹配這些努力。 Irina Likhashkina，Blue Fountain Media 藝術總監

## DC漫畫

作為對公司歷史的頌歌，DC Comics 創造了一個新的標誌，其設計簡單、容易、乾淨，融合了品牌早期的各個方面。 他們最近的標誌設計有一種“剝離效應”，可以避免翻開漫畫書頁。 雖然新設計與之前的設計有很大不同，但粉絲們會注意到重新設計與舊版 DC 圖標的相似之處。 新外觀採用舊版 DC 徽標的不同部分，並對其進行更新，以獲得現代和乾淨的外觀。

設計師們充分利用了 DC 品牌所代表的 80 年曆史和傳統，並以此展望未來。 新設計通過向 DC 品牌的傳統致敬來慶祝 DC 品牌的過去、現在和未來。 Blue Fountain Media 藝術總監 Dennis Mirovsky

## 美國足協

美國職業足球大聯盟並不是唯一一家最近經歷了品牌重塑的足球組織。 在過去的幾年裡，美國足球有很多更新和機會，因此，他們需要更新的外觀。 首先，眾所周知，足球標誌上方的“星”表示球隊贏得了世界杯冠軍。 最初的美國足球標誌在他們的設計中融入了三顆星。 當然，這是對我國國旗的敬意，但考慮到男隊尚未贏得世界杯，令人困惑和誤導。 雖然女隊標誌將在標誌上方突出顯示三顆星，以代表她們在 11 年、19 年和 2015 年的世界杯勝利，但標準標誌將如下所示：

新設計簡潔流線型，保留了原始徽標的盾牌，但去掉了包含的多餘和不必要的足球。 該徽標還包括一種新的自定義字體 Minutes，並且已經過顏色校正，無論顏色如何，都可以輕鬆地將徽標添加到不同的附屬品、商品和營銷材料中。 在不失任何愛國主義精神的情況下，新標誌仍然向我們國家的國旗致敬，13 條紅白條紋突出地放置在隊徽內，就在“美國”的正下方，將自豪地落在每個球員的球衣上。 Blue Fountain Media 品牌總監 Fabio Redivo

## 多米諾骨牌

隨著 Dominos 進行大規模的企業品牌重塑，他們的標誌設計需要反映出他們的產品和服務已經遠遠超出了比薩餅的發展。 該組織已經 15 年沒有改變他們的標誌，這次重新設計將影響商店、營銷材料、菜單、車輛等。 改變的不僅僅是他們的標誌，而是他們的整個公司。

多米諾骨牌圍繞他們的整個品牌重塑創建了一個讓觀眾參與的活動，以便讓粉絲們對轉型進行投資。 他們發起了“終極送貨車”競賽，觀眾和顧客可以建議完美的送餐車應包含哪些功能和元素。 除了令人髮指的建議之外，這是讓每個人都參與公司品牌重塑並熟悉他們的新標誌設計的好方法。 最後，他們放棄了“披薩”，簡化了設計，更新了字體，但完整的 Dominos 品牌重塑遠不止於此，我們今天仍然認識到他們的商店和服務中的這些變化。 Blue Fountain Media 的高級網頁設計師 Stephanie Stahn

## 尖峰電視

隨著 Spike 從一個嚴格針對年輕男性的電視頻道轉變為提供對男性和女性都有吸引力的內容的電視頻道，他們需要一個更普遍、不那麼苛刻和不那麼男性化的新品牌標識。 這個標誌的重新設計是與一個全新的品牌戰略相結合的，在這個戰略中，電視頻道推出了一系列新節目和一個新口號； “斯派克：值得關注的人。”

他們擺脫了盾牌外觀，但通過創造視覺上銳利的外觀或直接穿過設計中心的“尖峰”來保持舊標誌的邊緣。 這個元素創造了我喜歡稱之為“視覺擬聲詞”的東西。 該網絡希望創造一種暗示“平易近人的前衛”的新氛圍，而他們的新徽標無疑實現了這一目標。 他們的節目現在比前幾年更具包容性，斯派克繼續成為一個更普遍的娛樂提供者，而不是一個嚴格的男性內容創作者。 從一個非常具體的角度來看，他們的原創內容仍然具有一定程度的吸引力，但這符合現在男女雙方的利益。 我認為可以肯定地說，現在他們的標誌現在也適合這種模式。 Blue Fountain Media 藝術總監 Dennis Mirovsky

## 生命值

推動一個新的惠普標誌是一個漫長而緩慢的過程。 該設計始於 2008 年，但僅在 2016 年的第一款產品中出現。我們立即可以看到，新設計為品牌提供了比以前的標誌更高端的外觀，其簡潔的外觀讓它們現在在其中脫穎而出其他在現代性和簡單性上茁壯成長的科技競爭對手（我在看你蘋果）。 這種簡約的設計與他們過去可識別的藍色標誌有點偏離。 然而，客戶的大腦填補了設計所呈現的空白，他們仍然能夠找出與新標誌相關的品牌。

從重新設計開始到現在，整個公司都在進行許多其他內部更改，徽標可能已落在優先級列表的底部。 然而，即使該公司在全力推動大膽而令人耳目一新的標誌前進時仍然猶豫不決，但很明顯，即使是歷史悠久的品牌也可以從更現代的方法中受益。 Blue Fountain Media 品牌總監 Fabio Redivo您最喜歡哪些標誌重新設計？ 最近是否有任何您會以不同方式進行的品牌重塑工作？ 在下面的評論中讓我們知道，或在推特上@BFMweb。

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洞察力

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