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# 增強移動營銷活動的 3 項新舉措

已發表: 2015-09-17
作者
喬
迪納爾多
類別
觀眾參與度

隨著時間的推移，整個用戶空間已成為移動設備的壓倒性優勢。 從 15 年到 2014 年，全球人口中擁有手機的人數從 1% 增加到 73%。 在不到十年的時間裡，手機用戶已經從 80MM 增長到了驚人的 5.2B。

不僅移動用戶的數量在增加，而且這些設備的參與度也顯著增長。 這意味著人們使用這些設備訪問互聯網的數量比以往任何時候都多。 與五年前相比，平均每天使用移動設備至少三個小時的成年人正以每年 11% 的速度增長。 用戶在移動中，迄今為止，與台式機、筆記本電腦或任何其他連接設備上的數字媒體相比，與移動數字媒體互動的時間更多。
因此，雖然這些統計數據很重要，並為品牌提供了合理數量的數據，以實現移動的重要性，但公司如何利用這種增長來受益於他們的整體業務計劃？ 引入了三項新的營銷計劃，如果它們是您移動戰略的關鍵組成部分，它們可以對您的品牌的投資回報率產生指數級的影響。 從基於位置的營銷到引人入勝的內容和一鍵購買選項，這些創新方法無疑將有助於完善您的移動營銷活動的有效性。

## 適合所有人的 Instagram 廣告

Instagram 是一個全球性的、具有視覺吸引力的社交媒體平台，每天吸引大量用戶，促進參與度以令人難以置信的 108% 同比增長。 終於，經過一年多的等待，這個社交媒體頻道向所有人提供了廣告產品。
該廣告平台允許您根據 Facebook 人口統計數據和 Instagram 行為數據來定位人群，以便您可以在正確的時間以正確的內容吸引正確的受眾。 您可以查看用戶關注的帳戶、他們最常點擊“贊”按鈕的個人資料，甚至他們使用的主題標籤等內容。 然後可以將這些信息整合到戰略方法中，品牌可以優化他們為受眾服務的內容，使其與特定需求相關。 這些廣告是可點擊的直接響應廣告，具有“立即購買”或“註冊”等號召性用語，可將潛在客戶直接帶到轉化點。 通過將用戶引導至產品頁面或註冊頁面，您可以簡化流程，增加完成轉化的可能性。 Instagram 允許您通過輪播格式在每個廣告活動中包含四張圖片，從而最大限度地提高視覺效果和曝光率。 品牌可以通過這個新的廣告渠道使用引人注目的圖像，以一種適合他們個人興趣和行為的創新方式接觸他們的受眾。 最重要的是，它以每次點擊成本為基礎，降低了費用，即使是小預算也能成為可行的選擇。

## 有效的移動電子商務

積極的用戶體驗對於任何營銷活動的成功都至關重要——無論是否移動。 但是，當您通過智能手機上的電子商務網站購買商品時，如果公司沒有針對您使用的設備優化他們的網站，這可能會特別令人沮喪。 許多公司的結賬流程可能長達 10 步，並且需要放大、縮小或過度上下滾動，因為您使用的是觸摸屏而不是鼠標和傳統鍵盤。
現在，有一個真正有效的移動電子商務平台，可以緩解移動購買帶來的任何負面用戶體驗。 支付應用程序編程接口 (API) 公司 Stripe 發布了 Relay。 該程序是多年來衝擊電子商務世界的最具前瞻性的 API。 借助 Relay，任何商家都可以直接在移動應用程序中銷售他們的產品。 用戶無需前往商家平台即可完成購買，提高了購買過程的質量和及時性。 此選項真正創建一鍵式購買選項。 由於大大改善了用戶體驗和簡化了結帳流程，所有企業的移動產品廣告都可以通過 Relay 產生更高的投資回報率。 Relay 已與 Twitter、SPRING、ShopStyle 和 inMobil 合作推出，但該程序可以內置到任何應用程序中，提供無數機會。 該計劃將用戶放在首位，並確保移動客戶的任何購買體驗都盡可能簡單。

## 超越地理圍欄

營銷人員現在可以超越地理圍欄來接觸他們的受眾。 將超定向廣告整合到移動營銷策略中，使公司能夠更有效地定制活動，以根據位置覆蓋特定用戶。 通過利用 GPS 技術，可以識別真正的經度和緯度（而不是像地理圍欄那樣的手機信號塔和 Wi-Fi 三角測量），您可以針對個人並相應地優化您提供的內容。
借助這項創新技術，您可以根據您想要的任何超位置定義您的覆蓋範圍，並使用定義的地理位置廣告。 例如，如果您有一位女性在 Target 商店為她的三個孩子購物，如果該購物者是您的目標受眾的一部分，您可以為她提供您品牌的廣告。 只要用戶在手機上以某種方式消費內容，就可以聯繫到他們。 如果您要定位多個位置，那沒問題。 您可以實時優化每個位置，並根據各個網格點移動您的預算。

## 移動營銷活動成功的工具

總而言之，這些舉措使營銷人員能夠以前所未有的方式接觸到他們的受眾。 移動的影響力和無處不在終於與其表現相提並論，允許品牌將用戶定位為個人，無論他們身在何處。 這些努力不僅會使公司受益，而且改進的用戶體驗將為客戶提供更符合他們需求的內容。 品牌將看到銷售額的增長，甚至品牌聲譽的提高，因為他們的用戶通過有針對性的營銷策略被提醒這些公司真正了解他們的獨特興趣和購買行為。
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洞察力

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