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# Apple 針對 Safari 14 的最新 ITP 更新：對營銷人員意味著什麼

已發表: 2020-12-03

Apple 的 WebKit 團隊推出了針對 Safari 14 的另一項智能跟踪預防 (ITP) 更新，其中包含一些針對潛在跟踪解決方法的新功能。

自 2020 年 3 月 Apple 的主要 ITP 更新以來，Safari 已默認阻止第三方 cookie，從而阻止營銷人員和第三方公司在各種網站上跟踪用戶。 對此，營銷人員使用了“CNAME cloaking”和“bounce tracking”等技術來規避監管，但宣布 Safari 14 的最新更新將消除這些漏洞。

如果您認為 Apple Safari 的 ITP 更新的先前迭代幾乎已經破壞了第三方 cookie，那麼您是對的，但還有更多漏洞需要填補。 以下更新廣泛適用。 它們不僅限於 Safari 14 用戶，還適用於運行最新版本 iPadOS 或 iOS 的用戶的所有其他瀏覽器（包括 Chrome、Edge 等）。

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## CNAME 偽裝和 ITP 的防禦

由於越來越多地使用用於阻止第三方跟踪的擴展程序，跟踪提供商引入了一種稱為規範名稱 (CNAME) 偽裝的新技術。 它誤導網絡瀏覽器認為訪問網站的子域的請求來自該特定網站，而該子域使用 CNAME 解析到與跟踪相關的第三方域。 因此，這種技術阻礙了第三方定位隱私保護。

CNAME 偽裝防禦現在將 CNAME 偽裝子資源設置的 cookie 的到期時間限制為 7 天，這與 ITP 已經對腳本可寫 cookie 設置的到期時間保持一致。

對營銷人員的潛在影響是什麼？

在最基本的層面上，影響將是通過 CNAME 隱藏設置的 cookie 現在的生命週期（7 天）比以前（30 天、兩年等）要短得多。 這將導致在各種分析平台上報告的新用戶增加，報告的歸因轉化減少（例如，轉化從 cookie 創建之日起超過 7 天），並且會限制重新定位的效果努力。 需要注意的是，許多主要的 AdTech & Measurement cookie 供應商仍在使用腳本可寫 cookie，這意味著它們的性能不會因此次更新而發生預期變化。 同樣重要的是要注意，有一些主要供應商，包括 Adob??e 和 Criteo，其中 CNAME 偽裝已經實施了至少多次。

營銷人員接下來應該期待什麼？

共識是 AdTech & Measurement 供應商將推動從 CNAME 記錄遷移到 A/AAAA 記錄。 人們還普遍認為，對於 ITP 來說，A/AAAA 記錄將是一個很大的範圍，可以嘗試減少它們對第三方數據收集的使用，這意味著這一舉措可能是一個持久的長期解決方案。 使用 A/AAAA 記錄的最大挑戰之一是它們需要一個 IP 地址，這意味著供應商本質上需要一個具有靜態 IP 地址和非常長的正常運行時間的端點。 每當收集服務器的 IP 地址發生變化時，網站運營商都需要更新 A/AAA 記錄（這可能會出現問題）。

## SameSite=彈跳跟踪器的嚴格 Cookie 監獄

跳出跟踪發生在用戶點擊某物（通常是廣告）時，並在登陸目標網站之前被定向到 [n] 個域。 例如：您點擊 Facebook 廣告，您會被定向到 googleadservices.com，然後您會立即被重定向到目標網站。 跳出跟踪的目的是讓 AdTech 域將 cookie 存儲在用戶的瀏覽器中。

對營銷人員的潛在影響是什麼？

值得注意的是，自 2018 年 6 月發布 2.0 版以來，退回跟踪緩解一直是 ITP 的一部分，並且此更新是退回跟踪分類的升級，以考慮退回域也可能接收頻繁用戶的情況相互作用。 在技??術層面上，反彈跟踪器的 cookie 監獄將 cookie 從反彈域重寫為 SameSite=Strict，這意味著它們不會在跨站點、第一方導航中發送，也不會用於簡單的重定向反彈跟踪。 當前實現不會重寫 cookie，直到檢測到 10 個唯一退回域的閾值（例如，用戶在登陸預期站點之前被引導通過 10 個唯一域）。 然而，在大多數實際情況下，跟踪很少達到這個閾值。 雖然跳出跟踪緩解措施很可能不會對 AdTech 性能產生重大影響，但仍需注意這一點。

營銷人員接下來應該期待什麼？

有理由懷疑閾值可能會在未來某個時候調整，這取決於 Apple 在野外觀察到的情況，但目前在路線圖上沒有跡象表明任何即將發生的計劃更改。

## 分區臨時索引數據庫

IndexedDB 是一種瀏覽器存儲形式，類似於 cookie 和 local/sessionStorage。 此更新現在允許分區（每個第一方站點唯一的 IndexedDB 實例）和臨時（僅內存中）第三方 IndexedDB，以便與其他瀏覽器保持一致，因為他們也對存儲分區感興趣。

對營銷人員的潛在影響是什麼？

很少有 AdTech 或測量供應商將 IndexedDB 用於瀏覽器存儲，因此營銷人員無需預期此更新會產生任何有意義的影響或變化。

營銷人員接下來應該期待什麼？

此更新旨在使 Safari 與其他瀏覽器供應商及其對分區瀏覽器存儲的看法保持一致。 這是一個不斷演變的問題，可以在隱私社區組 GitHub 上進行監控以進行存儲分區。

## 隱私瀏覽中的第三方 Cookie 阻止和存儲訪問 API

此更改在 Safari 隱私瀏覽中實現了完整的第三方 cookie 阻止。 這是針對使用私有模式的用戶阻止第三方 cookie 與基於 ITP 分類的第三方 cookie 阻止相比的升級。

對營銷人員的潛在影響是什麼？

可以合理地預期 AdTech 和測量數據的可用性（取決於第三方 cookie）與 Safari 的私有模式利用率成正比。 可以說，由於這種變化，預計會對 AdTech & Measurement 產生一些負面影響就足夠了。

營銷人員接下來應該期待什麼？

目前還沒有跡象表明 Safari 中與隱私瀏覽相關的未來更新將是什麼。

## 主屏幕 Web 應用程序域免於 ITP

此更新明確將域從添加到用戶主屏幕的應用程序中排除在 ITP 分類之外。

對營銷人員的潛在影響是什麼？

在此更新之前，ITP 分類機制已經有效地將用戶主屏幕上的應用程序免除了 ITP 對所有腳本可寫存儲的 7 天上限。 此更新對主屏幕 Web 應用程序的第一方域實施了明確的例外，以確保 ITP 在其網站數據刪除算法中始終跳過該域。 也就是說，預計不會對 AdTech 或 Measurement 產生真正的影響。

營銷人員接下來應該期待什麼？

沒有跡象表明未來計劃的 ITP 更改與主屏幕應用程序相關，但這可能會根據 Apple 在未來幾個月的觀察結果而發生變化。

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