切換菜單

- 主頁
- 文章
- 社交媒體
- Pokemarketing：“Pokemon GO”如何影響品牌營銷

# Pokemarketing：“Pokemon GO”如何影響品牌營銷

已發表: 2016-07-14
作者
藍色噴泉媒體
類別
觀眾參與度
數字趨勢

Viral 並沒有開始描述 Pokemon GO 的移動奇蹟。 擁有比以往任何手機遊戲都多的日常用戶，Pokemon 已經重新回到我們的心中和我們的移動設備。 這款遊戲已經在美國上線了大約一周，用戶在這款應用上花費的時間（平均每天 33 分鐘）已經超過了 Facebook、Instagram 或 Snapchat。 快速增長導致任天堂股價飆升，自上市以來公司市值增長近 億美元。 Pokemon GO 是最好的，就像沒有移動應用程序一樣......

## Apoke-lypse 熱門歌曲

像許多營銷人員一樣，BFM 的最後幾天一直在思考如何讓我們的客戶通過獨特但相關的活動加入潮流。 提示 Service King 最近發起的#DontCatchAndDrive 活動。 作為一家在美國擁有 309 個地點的碰撞修復公司，我們的客戶 Service King 是各行各業的企業如何將流行文化現象融入其品牌，甚至探索圍繞遊戲基礎發起整個活動的一個典型例子消息傳遞。 在幾個小時內，思維敏捷的 BFM 營銷團隊就能夠制定戰略、設計和啟動#DontCatchAndDrive 活動。 該活動結合了全國 多個戶外廣告牌和社交媒體活動，成功地將碰撞修復業務的性質與當前事件聯繫起來，同時仍與該品牌圍繞安全駕駛的一貫信息保持一致。 然而，這場戰役背後的真正魔力在於它能夠捕捉到的不僅僅是附近的口袋妖怪。 它通過使用極其及時、相關和相關的內容引起了路人的注意。 儘管該活動剛剛啟動，但它已經在社交媒體上引起了轟動。

## 這對營銷人員意味著什麼：Catchin' On

那麼，Pokemon GO 的轟動對營銷人員意味著什麼？ 如上例所示，利用引起如此關注的事物的能力為品牌帶來了大量機會。 無論是在您的電子郵件營銷、社交媒體還是任何廣告計劃中，與遊戲相關的品牌都應該利用這一優勢。 除了吸引現有客戶的興趣外，實時營銷還有助於吸引新客戶。 通過像口袋妖怪這樣的共同主題與潛在客戶建立聯繫，您可以培養品牌認知度並開始與他們建立關係。 尤其是小型企業在 Pokemon GO 中出現業務增長。 越來越多的客戶正在光顧“Pokestops”、“健身房”或什至靠近其中任何一個的餐廳或地點。 遊戲的社交病毒式傳播也是讓零售商與客戶建立聯繫的關鍵——諸如“口袋妖怪訓練師歡迎來到這裡！”之類的帖子大量湧入。 或“我們位置 10-7 的引誘模塊”正在吸引遊戲玩家。 美國各地的粉絲都在參加諸如酒吧爬行和“集體狩獵”之類的活動，如果它們出現在遊戲中，它們都會為當地企業提供額外的收入機會。 雖然這些努力當然不能成為任何組織營銷的唯一基礎，但這種營銷方式是一種簡單而有效的方式來與用戶聯繫並實時增加業務。

## 廣告選項：加電

正如大多數營銷人員可能預測的那樣，廣告選項預計很快就會出現也就不足為奇了。 如果品牌在遊戲中出現有機增長的業務，那麼毫無疑問有很多品牌準備抓住機會參與其中並從口袋妖怪熱中獲得一些額外收入。 在接受英國《金融時報》採訪時，Niantic 首席執行官 John Hanke 表示，贊助地點在 Pokemon GO 的預測中。 參與的品牌可以選擇在地圖上顯示，這反過來又會鼓勵企業的客流量，因為口袋妖怪訓練師希望提高他們的 Pokedex、收集 Pokeball、參加戰鬥或參與應用程序的任何其他機會在真實位置提供。 贊助地點將在“每次訪問成本”的基礎上運作，允許廣告商最大化預算——類似於每次點擊成本的模式。

## 代際營銷：進化

Pokemon GO 一夜之間的現像是一些一流的世代營銷的結果。 雖然遊戲背後的公司 Niantic Labs、Nintendo 和 Pokemon Co. 沒有做太多 Poke 營銷（除了 2015 年 9 月的宣傳預告片），但該遊戲是內部有機增長潛力的一個典型例子移動媒體市場。 通過利用當前技術創建一個平台，在 20 年後向相同的受眾推廣相同的產品，您甚至可以在此過程中吸引更年輕的受眾和全新的人群。 口袋妖怪在 年代後期，即千禧一代的黃金時代（得到它？！）開始嶄露頭角。 該遊戲通過採用人們已經知道和喜愛的熟悉的口袋妖怪概念，並以孩子們在 20 年前夢寐以求的身臨其境的形式將其帶入生活，從而激發了現有觀眾的懷舊情緒。 正如我們在前幾代人中看到的那樣，千禧一代的懷舊情緒帶來了品牌忠誠度。 然而，最大的驚喜是這款遊戲在 Z 世代市場中的巨大人氣。 這些是用手機長大的孩子。 那些更喜歡在移動設備上與媒體交互的人。 無論是看電視、看書還是追精靈寶可夢，他們都更願意在移動設備上進行。 相比之下，用真正的紙牌與口袋妖怪戰鬥可能看起來很無聊。 人們通過口耳相傳被這款遊戲所吸引，但大部分受歡迎程度可歸因於他們在社交媒體上以及通過 Snapchat 等消息傳遞應用程序所看到的內容。 僅在 2015 年，此類應用程序的使用量就增長了 31.6%，eMarketer 估計到 2018 年全球將有大約 20 億人在使用它們。 千禧一代從小就具備適應不斷變化的技術的能力，而 Z 世代的孩子不知道沒有智能手機的世界。 Pokemon GO 適合這兩個市場的需求。 它填補了 Ash Ketchum 曾經所在的千禧一代心中的一個漏洞，同時向一群全新的 Z 世代孩子展示瞭如何抓住他們。

## 去！

那麼，下一步該去哪裡？ 我們挖掘了辦公室周圍一些 Pokemaster 的想法，以了解他們希望看到應用程序在讚助和品牌推廣機會方面的發展方向。

- 通過購買產品或訪問商店來加快孵化期的能力。
- 能夠讓 Pokemon 專門為您的品牌、慈善機構或團隊創建。
- 與品牌競爭以換取某種東西的能力（即折扣、特別優惠）。
- 品牌有能力贊助 Super Gyms 的比賽。 以遊戲內和現場形式的讚助：即圍繞主要樞紐歡迎培訓師的活動——品牌有能力提供贈品。
- 更多的團隊——顯然，以及能夠贊助這些團隊的能力。 通過成為品牌或事業的大使，您可以獲得積分，您獲得的積分越多，從該品牌或贊助中獲得的獎勵就越大。
- 進化還應該允許革命來用品牌服裝和配飾裝飾你的口袋妖怪。
- 品牌可以贊助“款待”給您的口袋妖怪 - 士力架甚至可以滿足最飢餓的口袋妖怪！
- 聲明您的位置還應該允許您編寫元數據 - 描述，以便它們顯示在 Pokestops 上。
- Pokestops 應該每天輪換和更換 - 為成為 Pokestop 或健身房的特定日期付費，以提高對特殊折扣、銷售日或活動的認識。

我們很想知道您對該應用程序對營銷人員和品牌商所具有的潛力的看法。 通過推特@BFMweb 發表評論以分享您的想法。
此塊已損壞或丟失。 您可能缺少內容，或者您??可能需要啟用原始模塊。
洞察力

##
相關文章

分享，謝謝！
標誌重新設計：深入了解公司品牌重塑

一個新的標誌可以重新定義品牌的身份和公司在尋求新業務時設定的目標。 我們的設計師查看了最近的一些公司品牌重塑，看看是什麼促使這些公司做出如此大的改變，以及他們新設計背後的更深層次的含義。

閱讀更多
你萬歲：一個非營利的全渠道營銷活動

Blue Fountain Media 與 LiveOnNY 合作，圍繞紐約大都會地區器官捐贈的重要性開展全渠道數字營銷活動。 從戰略到設計、開發和執行，看看並了解活動是如何實現的。

閱讀更多
為您的品牌打造成功的社交媒體競賽

您的企業可以通過多種方式從舉辦社交媒體競賽中受益。 從提高觀眾參與度到提高品牌知名度，這是您計劃下一個數字營銷活動所需了解的一切。

閱讀更多
為您的品牌打造有效的 B2B 網站體驗

為您的受眾創造優化的用戶體驗對於 B2B 公司來說可能是一個挑戰。 這裡有一些提示和技巧可以幫助您制定網站策略。

閱讀更多
最佳設計網站：我們的團隊尋找靈感的地方

作為藝術家，網站設計師在他們周圍的世界中尋找靈感。 對於我們的團隊來說，這意味著互聯網。 以下是我們的設計師在處理不同項目並為客戶創建精美網站時訪問的一些最有用的網站。

閱讀更多