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# 完全匹配企業名稱是新的完全匹配域名

已發表: 2020-04-04

# 完全匹配企業名稱是新的完全匹配域名

完全匹配域名的歷史

幾年前，優化與熱門搜索查詢完全匹配的“精確匹配域”或域名是提高搜索引擎排名和推動自然流量的有效方法。 例如，域名 CarInsurance.com 與流行的搜索查詢“汽車保險”完全匹配，該查詢每月在 Google 上接收超過 300,00 次搜索。 幾年前，只要擁有這個域名並進行一些搜索優化，就可以將該網站定位在與域名匹配的熱門關鍵字的搜索引擎頂部附近。 由於他們在谷歌上獲得的直接排名和品牌價值，像這樣流行的完全匹配域以數百萬美元的價格售出。

最昂貴的完全匹配域名列表

域名 | 購買價格 | 每月搜索
--- | --- | ---
CarInsurance.com | 4970 萬美元 | 368,000
保險網 | 3560 萬美元 | 301,000
VacationRentals.com | 3500 萬美元 | 110,000
PrivateJet.com | 3010 萬美元 | 33,
語音網 | 3000 萬美元 | 246,000
360同城 | 1700 萬美元 | 60,500
性網 | 1300 萬美元 | 3,350,000
基金網 | 1200 萬美元 | 27,
好訂網 | 1 萬美元 | 13,600,000
特斯拉網站 | 1 萬美元 | 2,740,000
色情網 | 950 萬美元 | 30,400,000
鞋網 | 0 萬美元 | 1,500,000
色情網 | 880 萬美元 | –
臉書 | 850 萬美元 | 4,0,000
微商 | 800 萬美元 | 301,000
商務網 | 750 萬美元 | 368,000
鑽石網 | 750 萬美元 | 301,000
啤酒網 | 700萬美元 | 450,000
Z.com | 680 萬美元 | –
iCloud.com | 600 萬美元 | 2,240,000
Casino.com | 550 萬美元 | 673,000
老虎機網站 | 550 萬美元 | 201,000
AsSeenOnTV.com | 510 萬美元 | 1350,000
玩具網 | 510 萬美元 | 450,000
服裝網 | 4 萬美元 | 301,000
醫療保險網 | 480 萬美元 | 368,000
IG.com | 460 萬美元 | 368,000
禮品卡網站 | 400萬美元 | 60,500
YP.com | 380 萬美元 | 74,000
冰網 | 350 萬美元 | 301,000
威士忌網 | 310 萬美元 | 49,500
貸款網 | 300萬美元 | 823,000
伏特加網 | 300萬美元 | 165,000
糖果網 | 300萬美元 | 301,000
加利福尼亞網 | 300萬美元 | 823,000

多年來，谷歌將較少的排名價值放在完全匹配的域中，而是將更多的排名價值轉移到不同的指標上，如質量內容和權威。 更多價值向不同排名指標的轉變使擁有大量自然反向鏈接組合和內容計劃的大企業佔據了上風。 例如，像 Geico、Progressive 和 All State 這樣的大型汽車保險公司在關鍵字“汽車保險”方面的排名很容易超過 CarInsurance.com。 簡而言之，擁有一個完全匹配的域來幫助您輕鬆提高排名已不再有價值。 現在，您必須通過強大的內容和權威建設計劃對您的 SEO 採取更全面的方法，尤其是在具有高搜索量的競爭性行業中。

Google 我的商家信息的興起

多年來，Google 在其主頁或主要 SERP（搜索引擎結果頁面）上包含了各種結果類型。 這些結果類型包括圖像、視頻、購物結果、地圖列表、知識片段等。 添加到 Google 主要 SERP 中的最知名和最常見的結果類型之一是 Google 我的商家列表。

Google 我的商家列表通常稱為 Google 地圖列表、本地列表或 Google 3 Pack。 它們被稱為 Google 3 Pack，因為通常會為本地查詢顯示 3 個自然的“Google 我的商家”列表（如果廣告顯示在 3 個自然列表上方，則為 4 個）。 自 2005 年 2 月推出 Google Maps 以來，Google 一直在收集業務數據和地圖數據。最近幾年，Google 已從 Google Maps 中提取業務數據並將其集成到他們的主要 SERP 中，這是迄??今為止最受歡迎的頁面谷歌搜索。 谷歌收集商業數據的工具有好幾個名字。 最近，Google My Business 於 2018 年 11 月正式推出，是企業在 Google 上添加和編輯其業務和地圖數據的主要工具。

谷歌我的商家信息的重要性

谷歌我的企業列表已成為本地企業搜索引擎優化的一個非常重要的部分，因為谷歌主頁上幾乎每個保證本地企業的搜索查詢都將提供 3 個“谷歌我的企業”列表。 由於幾個原因，這是非常有價值的。 首先，“Google 我的商家”列表通常位於頁面頂部最重要的 1、2 和 3 位置。 其次，“Google 我的商家”列表包括其他信息，例如路線、評論、地址、電話號碼和商店營業時間。 這些額外的商家信息提高了“Google 我的商家”列表的點擊率（點擊率）。

幾乎所有本地化搜索查詢都包含 Google 我的商家列表，這讓本地企業在排名方面佔據上風。 例如，搜索查詢“汽車保險”首先產生 3 個本地 Google 我的企業列表，然後是主要的汽車保險參與者，如 Geico、Progressive、All State 等。

完全匹配的企業名稱

谷歌已經不再為完全匹配的域名提供太多的排名價值，但完全匹配的企業名稱是本地企業的一個重要排名因素，並且讓谷歌我的企業列表在主頁上排名。 那麼，為什麼 Google 會放棄為完全匹配的域名提供排名值，而是為完全匹配的企業名稱提供大量排名值呢？ 品牌搜索和相關性是完全匹配企業名稱是一個重要排名因素的原因。 Google 的目標始終是提供與您的搜索查詢最相關的搜索結果。 因此，您搜索的任何企業名稱 - 谷歌都可能會將該企業排在結果頂部附近，以簡單地為您提供您正在搜索的內容。 大多數企業名稱都是有創意且簡單的，並不是為搜索引擎優化而選擇或設計的。

谷歌真的很棒，可以為品牌搜索或公司搜索提供結果。 例如，如果我搜索“Geico”，Google 會首先顯示 Geico 結果。 如果我搜索“漸進式”，谷歌會首先顯示漸進式結果。 如果我搜索任何公司名稱，Google 通常會非常好，並首先為該公司提供結果。

企業名稱或一般關鍵字

如果大多數人不知道他們正在搜索的特定企業或網站，他們傾向於搜索企業名稱或一般關鍵字。 例如，如果我搜索“Jiffy Lube”，Google 將首先提供 Jiffy Lube 的結果。 那是品牌或商業搜索。 如果我搜索“換油”，Google 將提供各種提供換油服務的業務。

如果我的公司名稱是 Johnny's Oil Change 怎麼辦？ 如果我搜索通用關鍵字“換油”，Johnny's Oil Change 的排名應該超過 Jiffy Lube 嗎？ 這是完全匹配企業名稱的困惑。

完全匹配企業名稱的困惑

如果企業名稱包含一般流行的搜索查詢，Google 可能會假定其為品牌或公司搜索。 例如，如果我們搜索“換油”，Google 可能會假設我們正在尋找名為 Johnny's Oil Change 的公司，而不是像 Jiffy Lube 這樣提供換油的任何公司。

示例#1。 – 達拉斯汽車保險

搜索“auto insurance dallas”主要是 2 家公司的 Google My Business 列表

1. 巴哈汽車保險
2. A-Max 汽車保險

儘管達拉斯有數千家汽車保險公司，但這兩家在其商業名稱中包含流行關鍵字的公司仍佔據主導地位。

示例 #2 – 亞特蘭大垃圾箱租賃

搜索“dumpster rental altanta”會首先找到帶有垃圾箱出租或垃圾箱的公司。

1. 預算垃圾箱出租
2. M & M 垃圾箱
3. 白手套垃圾清除和垃圾箱出租

亞特蘭大有數十家廢物管理公司提供垃圾箱出租服務，但在企業名稱中包含流行關鍵字“垃圾箱出租”的公司排名更高。

完全匹配企業名稱的正面和負面

很明顯，谷歌在其本地企業排名中為精確匹配企業名稱提供了很多排名權重。 這對於服務範圍狹窄的企業來說是一個很大的積極因素，並且在企業名稱中包含這些服務的關鍵字。 但是，在您的企業名稱中包含特定的熱門關鍵字可能會降低您將自然流量吸引到您的企業提供的其他服務的機會。 例如，如果您的企業提供各種保險，如汽車、家庭、企業、責任等，並且您的企業名稱是 AAA 汽車保險，那麼您的企業名稱可能會排斥尋找汽車以外的家庭、企業其他保險的客戶。

Google 的官方企業名稱指南

您的名稱應反映您的企業的真實名稱，如您的店面、網站、文具和客戶所知的一致使用的名稱。 準確代表您的公司名稱有助於客戶在線找到您的公司。

在下面的示例中，不允許使用斜體的名稱或名稱的一部分。

您的姓名不得包括：

- 營銷標語。
  - 不接受：“TD Bank ，美國最便利的銀行”，“GNC Live Well*”。
  - 可接受：“TD銀行”、“GNC”
- 商店代碼。
  - 不可接受：“UPS 商店– 2872 ”
  - 可接受：“UPS 商店”
- 商標/註冊標誌。
  - 不可接受：“漢堡王“
  - 可接受：“漢堡王”
- 完全大寫的單詞（首字母縮寫詞除外）或不必要的空格。
  - 不可接受：“地鐵”
  - 可接受：“地鐵”、“肯德基”、“IHOP”、“JCPenney”
- 營業時間信息，包括關閉/打開狀態。
  - 不可接受：“Regal Pizzeria Open 24 hours ”、“Sears Outlet (Closed) ”
  - 可接受：“Regal Pizzeria”、“Sears Outlet”
- 電話號碼或網站 URL ，除非它們反映了您的企業一貫使用和公認的現實世界代表。
  - 不接受：“機場直達1-888-557-8953 ”、“ webuyanycar.com ”
  - 可接受：“機場直達”、“1-800-Got-Junk”
- 特殊字符（例如 %&[email protected]/”）或不相關的法律條款，除非它們是您的業務真實世界代表的一部分
  - 不可接受：“Shell [email protected] ”、“Re/Max , LLC ”、“LAZ Parking Ltd ”
  - 可接受：“Shell”、“Re/Max”、“LAZ Parking”、“Toys ''R'' Us”、“H&M”、“TJMaxx”
- 有關您的業務的服務或產品信息，除非此信息是其真實世界表示的一部分，或者需要此信息來識別業務中的部門）。 服務信息最好按類別表示。
  - 不可接受：“Verizon Wireless 4G LTE ”、“Midas Auto Service Experts ”
  - 可接受：“Verizon Wireless”、“Midas”、“Best Buy Mobile”、“Advance Auto Parts”、“JCPenney Portrait Studios”
- 位置信息，例如街區、城市或街道名稱，除非它是您的企業一貫使用和公認的真實世界表示的一部分。 您的姓名不得包含街道地址或方向信息。
  - 不可接受：“假日酒店（I-93 出口 2） ”、“美國銀行 ATM – 7th & Pike – 靠近電梯的停車場大堂”、“靠近 SOHO的 Equinox”
  - 可接受：“塞勒姆假日酒店”、“美國銀行 ATM”、“Equinox SOHO”、“加州大學伯克利分校”
- 指示您的企業位於另一個企業內部的包含信息（無論這些企業是否??屬於同一組織）。
  - 不可接受：“Chase ATM （在 Duane Reade） ”、“斯坦福購物中心的Apple Store”、“Benefit Brow Bar – Bloomingdales ”、“Sam's Club Tire & Battery （Sam's Club 的一部分） ”、“Geek Squad （在 Best購買） “
  - 可接受：“Chase ATM”、“Apple Store”、“Benefit Brow Bar”、“Sam's Club Tire & Battery”、“Geek Squad”

結論

在閱讀了這篇關於完全匹配商家名稱價值的文章後，您可能會想跳入您的“Google 我的商家”頁面並更改您的商家名稱以包含熱門關鍵字。 我們的建議，不要。 您在“Google 我的商家”列表中的商家名稱需要與您的實際商家名稱相匹配，或者正如 Google 所說，您的“真實世界”名稱，否則您的商家信息將被暫停。 如果完全匹配的企業名稱是您的 SEO 策略的重要組成部分，並且您已就所有影響諮詢了 SEO 專業人士，您可以合法地更改您的企業名稱或向秘書提交 DBA（做生意）或商號狀態以使您的公司名稱更改合法且“真實世界的代表”。

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