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# 付費社交廣告的注意事項

已發表: 2016-12-28
社交媒體已迅速成為一個擁擠的市場，品牌現在必須“付費才能玩”才能被觀眾看到。 當競爭激烈時，出價也很高。 品牌在製作廣告系列時應用最佳實踐非常重要，這樣他們的投資才能產生盡可能高的回報。 為了使廣告有效，必須考慮產品、受眾、圖像、信息和佈局。 如果廣告沒有針對所有這些元素進行優化，潛在客戶可能會轉向另一種方式。

> 廣告不僅需要針對正確的受眾，還需要激起他們的興趣。 讓我們看一下使用下面列出的注意事項和注意事項來征服社交廣告的最簡單方法。

## 做——使用輪播廣告來展示產品種類

輪播廣告是在 Facebook 或 Instagram 上展示品牌系列中的多種產品的好方法。 在 lululemon 的這則廣告中，他們使用旋轉木馬創建了一份禮物指南，以便購買名單上跑步者的人們可以瀏覽他們可能喜歡的多種產品。 按主題對類似產品進行分組是一種很好的方法，不僅可以縮小您的定位範圍，還可以讓人們購買該系列中的多種產品。 在每件產品下，都有一個以節日為主題的描述，解釋了為什麼您購物清單上的跑步者會喜歡該系列中的每件精選禮物。 集合可以成為全年輪播廣告的有力方法。

## 做- 使用消息來立即採取行動

Dollar Shave Club 擁有無縫的品牌聲音和圖像，在所有廣告中保持一致。 在此示例中，他們選擇突出顯示首個月 1 美元的低價，這有助於吸引任何觀看廣告的節儉購物者。 將一個月試用的價格與一瓶可口可樂等日常用品的價格相比，讀者沒有理由拒絕這個提議。 了解將說服您的受眾轉換或購買的消息非常重要。 與客戶一起構建您的消息傳遞，並在社交渠道中保持一致。

## 做——使用雜耍或視頻來展示造型

將視頻或幻燈片與平面佈局相結合是展示健身裝備、化妝品或配飾等時尚產品的絕佳方式，僅舉幾例。 Wantable 是一項個人造型服務，每月將手工挑選的產品送到您家門口。 在這個 Facebook 廣告中，他們利用視頻不僅展示了他們銷售的各種時尚產品，還展示了他們如何為客戶設計風格。 這些類型的廣告不僅在視覺上很吸引人，而且對於那些漫無目的地滾動瀏覽新聞源的人來說也很引人注目。 Wantable 在廣告中對視頻和幻燈片的使用在 Facebook 和 Instagram 上都是一致的，這使得他們的廣告的美感保持無縫。

## 不要——忽略移動優化

如果您要製作將在桌面和移動 Feed 中投放的廣告，請務必考慮適用於這兩種設備的廣告素材，包括文案和圖像。 雖然 BaubleBar 在解釋他們當前的報價和展示他們的一種產品方面做得很好，但他們沒有考慮副本在移動設備上的顯示方式。 完整的鏈接描述可能會顯示在桌面上，但在此移動廣告中，副本被截斷。 此問題出現在其廣告的所有移動版本中。 當您在 Facebook 廣告管理器中製作信息時，檢查您的廣告將如何在兩種設備上向用戶展示至關重要。 簡短的廣告文案不僅可以滿足移動設備的要求，而且在用戶快速瀏覽新聞源時易於閱讀。

## 不要- 讓您的客戶與多促銷信息混淆

談論令人困惑的消息傳遞！ 如果您正在製作宣傳正在進行或即將進行的交易的廣告，請務必使用能夠清楚描述促銷活動的簡短副本。 在這個針對移動設備的 Facebook 廣告示例中，提到了多個促銷活動。 做三個單獨的活動來宣傳這三個不同的交易，每一個都有自己的副本會很有幫助。 在此示例中，解決“訂單滿 50 美元免運費”的明確方法是“美國訂單滿 50 美元或以上免運費”。 廣告文案在觀眾的理解和行動中都起著關鍵作用，因此在製作信息時始終考慮清晰。

## 不要——忘記解釋你在賣什麼或促銷什麼

Instagram 上的廣告比 Facebook 廣告在移動設備上佔用的空間更多，因此明智地利用空間非常重要。 aaptiv 的這個廣告很可能是一個潛在客戶廣告，它應該對品牌或產品進行高級解釋。 潛在客戶廣告應該解釋應用程序的作用，以便第一次被介紹給它的人如果第二次投放廣告，則更有可能安裝它。 在此示例中，來自 Apple 和用戶的正面引用可能會賦予品牌合法性，但它並不能解釋應用程序的具體用途。 看完說明，我們知道這款應用可以在跑步機上使用，但不知道它是一款基於音樂的應用，還是一款音頻健身課程。 重要的是要記住，Instagram 廣告會驅使用戶離開應用程序並遠離他們在新聞源中的位置。 廣告需要提供足夠的信息和足夠的吸引力，以便用戶採取行動。

## 付費社交外賣：

- 利用輪播廣告來展示品牌系列中的系列。 創建集合是縮小受眾範圍的絕佳方式。
- 製作副本，讓您的觀眾沒有理由拒絕。 使用價格比較是提出索賠的一種強有力的方式。
- 考慮使用視頻或幻燈片來吸引觀眾的注意力。 平鋪很好地展示了某些產品的樣式。
- 檢查您的 Facebook 廣告是否會以您希望的方式在桌面和移動端顯示。 在我們的移動優先世界中，針對所有設備進行優化至關重要。
- 考慮將您的分層消息分割成多個活動。 閱讀您的副本以明確促銷是至關重要的。
- 指定您的產品或服務，尤其是在潛在客戶活動中。 如果他們理解，人們更有可能採取行動。

您的企業是否遵循這些最佳實踐？ 立即通過免費的社交媒體廣告審核了解詳情。

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