頁面體驗：谷歌 2021 年的主要新排名因素
已發表: 2020-09-22Paul Teddy 和 Hubert Chang 對本文的撰寫做出了貢獻。
谷歌將在 2021 年以重大方式更新其核心排名算法，而大多數企業都不知道這即將到來。 新的排名因素稱為頁面體驗，是“一組衡量用戶如何感知與網頁交互的體驗超出其純粹信息價值的信號。”
在 Google 於 2019 年 5 月宣布更新後，關鍵字“頁面體驗”和“核心網絡生命力”（稍後會詳細介紹）在 6 月份共收到約 2,500 次搜索，而頁面體驗平均每月搜索 次. 雖然頁面速度等用戶體驗因素平均每月搜索 4,400 次，但頁面體驗相對未知。
- 來自 Google Keyword Planner 的“頁面體驗”和“核心網絡生命力”的搜索量
很明顯，了解並準備盡快採取行動的企業將能夠在明年推出頁面體驗時獲得決定性的先發優勢，並有可能看到有機網站流量的顯著增長，潛在客戶和收入。
什麼是頁面體驗？
新的頁面體驗排名因素將根據一組新的和現有的指標評估網站和頁面：
- 核心網絡生命力
- 正在加載
- 互動性
- 視覺穩定性
- 移動友好
- 安全瀏覽
- HTTPS
- 無侵入性插頁式廣告
- 頁面體驗排名因素中包含的信號
在接下來的部分中，我們將回顧這些信號中的每一個，但首先我們應該回答一個重要問題：我們為什麼要關心？
為什麼頁面體驗很重要？
顯然，谷歌宣布這可能會影響您的排名是關注頁面體驗的充分理由，但它也應該對您的業務很重要，因為它對客戶體驗的影響巨大。
谷歌表示，“在多個頁面具有相似內容的情況下，頁面體驗對於搜索中的可見性變得更加重要。”
如果您的企業正在尋求擴大您的數字化影響力，那麼改善您的頁面體驗意味著您將在 SEO 策略方面兼顧進攻和防守。 您將從內容強大但頁面體驗較弱的競爭對手那裡獲得知名度，並且您將阻止競爭對手對您已經排名的關鍵字進行同樣的操作。
根據您定位的關鍵字，您可以通過確保您不僅擁有最好的內容，而且還擁有最佳的頁面體驗，從而顯著提高您的自然曝光率。
即使我們暫時摘下 SEO 帽子，投資於更好的頁面體驗也會為您的整個營銷策略帶來紅利。 更好的頁面體驗意味著您的付費媒體活動的登陸頁面更強大（因此，更低的每次點擊費用和更高的廣告排名）、更高的所有獲取渠道的轉化率以及更好的網絡用戶體驗。
此外，谷歌宣布移動搜索中的熱門故事輪播將在算法更新發生時向所有頁面開放，而不僅僅是那些使用加速移動頁面 (AMP) 框架的頁面。 頁面體驗也將成為熱門故事的排名因素，因此您的企業可以通過在熱門故事中獲得更多流量。
現在您已經熟悉了頁面體驗是什麼以及它為何重要，讓我們分解所有不同的信號。
什麼是頁面體驗信號？
最大的新變化是 Core Web Vitals，這是 Google 於 2020 年 5 月推出的一組指標，將用於幫助確定頁面是否提供了出色的用戶體驗。
在某些方面，Core Web Vitals 是 Google 在 2018 年進行的算法更新（稱為速度更新）的演變，如果最慢的移動和桌面頁面與搜索查詢的相關性沒有明顯優於競爭對手，則會懲罰最慢的移動和桌面頁面。
以下是構成 Core Web Vitals 的指標：
加載，由最大內容繪製 (LCP) 標識。 這會測量感知的加載速度，並在頁面的主要內容可能已加載時標記頁面加載時間線中的點。 頁面應以低於 2.5 秒的 LCP 為目標。
交互性，由首次輸入延遲 (FID) 標識。 這可以衡量響應能力並量化用戶在嘗試首次與頁面交互時的感受。 頁面應以 毫秒以下的 FID 為目標。
視覺穩定性，由累積佈局偏移 (CLS) 確定。 這可以衡量視覺穩定性並量化可見頁面內容的意外佈局偏移量。 頁面應以低於 0.1 的 CLS 為目標。
- LCP、FID 和 CLS 的基準分數
在針對 PageSpeed 和/或新的 Core Web Vitals 進行優化時，優先考慮具有最高潛在加載時間改進和最低工作量的更改。
使用 WordPress 插件優化您的圖像可能很快，但如果您的圖像已經具有較小的文件大小，您將不會看到太大的改進。 相反，阻止渲染的 Javascript 可能是您最大的瓶頸，但如果您的開發團隊需要幾個月的時間來解決這個問題，您最好尋找更適度、更快的勝利。
從技術上講，您的開發人員應首先從關鍵路徑渲染的角度處理更改，並始終優先考慮首屏內容。 進行此類修復很可能會對您的傳統 PageSpeed 和 Lighthouse 分數以及最大的內容繪製和首次輸入延遲產生最大的影響。
Cumulative Layout Shift 實際上並不是傳統意義上的 PageSpeed 度量，因此您需要通過完全不同的視角來查看您的頁面。 CLS 的目標是減少頁面上發生的意外佈局偏移量； 大量的轉變可能會導致您的客戶點擊（或不點擊）您希望他們點擊的內容，因為一旦加載了新的頁面功能，對象就會移動。
以下是針對每個 Core Web Vital 指標優化您的網站的通用清單：
- 最大的內容塗料
- 優化您的服務器
- 將用戶路由到附近的 CDN
- 緩存資產
- 服務 HTML 頁面緩存優先
- 儘早建立第三方連接
- 首次輸入延遲
- 減少 JavaScript 執行時間
- 推遲未使用的 JavaScript
- 最小化未使用的 polyfill
- 累積版面偏移
- 為圖像添加尺寸
- 為廣告、嵌入和 iframe 添加尺寸
- 避免或為動態注入的內容設置佔位符
- 加載 Web 字體時減少 FOIT/FOUT。 在 CSS 中添加字體系列時，您可以使用“顯示：交換”。
- 在更新 DOM 之前優化等待網絡響應的操作
移動友好性評估頁面是否為用戶在移動設備上訪問時提供了良好的體驗。 早在 2015 年，它就成為一個更大的排名因素，而谷歌仍在將所有網站切換到移動優先索引的過程中。
有兩種主要方法可以確保您的網站適合移動設備； 谷歌的移動友好測試和谷歌搜索控制台的移動可用性報告。
您可以使用移動友好測試來評估特定頁面； 測試會生成通過/失敗結果，如果頁面失敗，您將獲得要查看的移動可用性問題列表。 移動友好測試的主要優點是您可以實時獲得最新結果。
移動可用性報告類似於移動友好測試，但會分析您的整個網站。 這份報告很棒，但 Google 控制著它評估您的網站和發現新問題的速度。 此外，報告中有時可能會列出誤報，因此如果您對報告顯示的內容持懷疑態度，我建議您使用移動友好測試查看每個頁面。
安全瀏覽是一項 Google 計劃，用於通知用戶和網站管理員網站上的安全問題。 安全問題包括惡意軟件、欺騙性頁面、有害下載和不常見的下載。
如果 Google 在您的網站上檢測到安全問題，他們會向試圖訪問您網站的任何人顯示“此網站可能會損害您的計算機”通知，從而使任何人都很難真正訪問該網站。
對於網站管理員，如果您的網站已在 Google Search Console 中註冊（出於多種原因，肯定應該註冊），您將在安全問題報告中收到通知和指導。
如果您有任何問題，請務必盡快解決； 每天都有問題出現，您的客戶將失去對您品牌的信任，您的流量將放緩至涓涓細流。
HTTPS 代表安全超文本傳輸協議，是“保護用戶計算機和站點之間數據的完整性和機密性”的協議。 HTTPS 早在 2014 年就成為了一個小的排名因素，但現在它已被納入頁面體驗排名因素，它可能對強大的排名變得更加重要。
您可以通過查看網站上的任何 URL 並查看它是否以 HTTP 或 HTTPS 開頭來快速檢查您的網站是否使用 HTTPS。 如果您仍在使用 HTTP，則需要獲取 SSL 證書並將其安裝在您的 Web 服務器上。
為確保您的 HTTPS 配置設置正確，您可以使用 Qualys 的這個免費工具來分析您的網站。
2017 年 1 月，谷歌推出了一項算法更改，當用戶試圖在移動設備上訪問網站時，該算法會懲罰使用侵入性插頁式廣告的網站。
目標是防止網站僅根據其內容的質量和/或其域的權限來獲得高排名，然後在用戶點擊該網站後立即向用戶推送彈出窗口或其他插頁式廣告。
根據 Google，以下是侵入性插頁式廣告的示例：
- “在用戶從搜索結果導航到頁面後立即顯示覆蓋主要內容的彈出窗口，或者在他們瀏覽頁面時顯示。
- 顯示用戶在訪問主要內容之前必須關閉的獨立插頁式廣告。
- 使用的佈局使頁面的首屏部分看起來類似於獨立的插頁式廣告，但原始內容已內聯在首屏下方。”
沒有工具或報告可以檢查您的網站是否使用了插頁式廣告，或者它們是否屬於侵入式廣告。 您可以與您的開發和營銷團隊交談以了解他們所知道的內容，或者使用隱身窗口首次訪問您網站上的不同頁面並查看是否出現插頁式廣告。
一般來說，我們建議謹慎使用侵入性插頁式廣告； 有很多方法可以將用戶吸引到您的營銷渠道中，而不會冒著搜索流量的風險。
此外，插頁式廣告很煩人！ 不要在潛在客戶訪問您的網站後立即讓他們失望。
怎麼辦？
既然您已經了解了有關 Google 即將推出的頁面體驗算法更改的所有信息，我們強烈建議您開始研究自己網站的頁面體驗並製定行動計劃。
您需要做什麼取決於您的獨特情況； 也許您的網站加載速度非常快，但您尚未採用 HTTPS，或者您的移動設備主頁上的圖像加載存在問題。
其中許多舉措可能需要大量時間和專業知識才能完成，因此盡快開始以確保您的先發優勢符合您的最大利益。 祝你好運，祝你優化愉快！