數據驅動的內容營銷：衡量您的有效性
已發表: 2015-08-18毫無疑問，製作一個精心策劃和維護的內容流對於任何數字業務的成功都至關重要。 好處很多，包括增加訪問者的現場參與度、通過 SEO 提高搜索引擎排名，以及如果您的內容營銷計劃正確完成，建立一個“粘性”因素，讓人們回到您的網站。 內容營銷的文案部分是有趣的部分，但為了真正充分利用您製作的內容，您必須開始考慮您的內容在分析方面的有效性。 真正有效的內容營銷人員將適當的內容營銷的創意和分析方面結合起來，製作出引人入勝的、強有力的副本，並得到大量定量研究的支持，以告知正在討論的內容。 以下是正確的數據驅動內容營銷的一些最重要的元素，請牢記以幫助您的內容營銷計劃在競爭中獲得顯著優勢。
發帖前：
衝浪一點確保您所寫內容具有吸引力的關鍵是確保您始終掌握行業趨勢，並了解您的受眾認為什麼有價值。 一個相當簡單的方法是監控 Twitter 和 Facebook 上的社交媒體對話，以便及時了解新聞和發展。 定期查看行業新聞媒體和行業影響者的社交資料，了解哪些“熱門話題”在您的受眾中流傳。 您創建的內容應該提供一些新的視角或對特定主題的適當回應/反應。 利用 Google 趨勢作為您研究工作的工具，以了解哪些術語和趨勢在搜索中很重要，以及有多少人對這些術語表示興趣。 該工具還允許您查看任何給定術語和主題的預測，從而使您能夠衡量隨著時間的推移用戶對該主題的預計興趣量。 將此數據構建到您的計劃階段，以便您可以確定用戶最想了解的主題和主題，並最終允許它幫助您定義您的內容應該與什麼相關以及它在為用戶提供價值方面的有效性讀者。
您創建的內容應始終通過關聯數據來證實，這樣您就知道您的努力不會毫無用處。 為了突出使用 Google 趨勢的好處，請考慮在您的空間中創建一個相對較新的主題，並且可能沒有很多現有內容。 看看谷歌趨勢，看看這個主題是否會在未來幾個月內獲得關注，讓您和您的組織在競爭中獲得優勢，並成為第一批就感興趣的主題提供見解的人之一。 關鍵字研究一旦有了相關主題，您就會希望通過確保最終產品有利於您的搜索引擎排名並且用戶可以輕鬆訪問來幫助您的網站。 為此，請創建包含適合文章主題以及您的業務產品或服務產品的關鍵字的內容。 一個很好的工具是谷歌關鍵字規劃師。
這裡的目標是找到每月搜索量高但競爭低的關鍵字，當用戶搜索您的特定術語或關鍵字時，這大大提高了您的內容在搜索結果頁面上突出顯示的機會確定。 這些關鍵字不能以任何可能的方式簡單地插入您的內容，而是應該以一種自然發生的方式提供出色且相關的用戶體驗，同時為您提供盡可能多的 SEO 價值。
發布後
希望您在您的網站上使用像 Google Analytics 這樣的工具來幫助您監控網站的性能。 如果是這樣，請在發布您的內容後等待一周左右的時間，以便匯總有關用戶如何與您的內容交互的數據。 完成後，請深入研究以下指標以分析內容的性能以及實現內容目標的有效性。 確定哪些類型的內容反復產生最佳結果，哪些內容可以使用一些改進，這是您可以通過使用數據來推動您的內容營銷計劃來增強您的 SEO 的最佳方法之一。 關鍵指標：
- 頁面瀏覽量：雖然它不應該是告知您的內容營銷計劃是否成功的唯一指標，但頁面瀏覽量是一個可靠的指標，在比較不同的內容時非常有用。 它會告訴您您的受眾對什麼感興趣，並幫助您確定哪些內容在您的網站上對產生流量最重要。
- 頁面跳出率：你會希望這個盡可能低，因為它表明內容足夠吸引人，可以通過網站將人們發送到其他地方。 請記住，如果您在博客上發佈內容，跳出率達到或略低於 % 是完全正常的。
- 頁面停留時間：這些指標與跳出率相關，並重申訪問者對內容的參與度。 用戶與您的內容交互的平均時間越長，他們就越有可能發現該內容有用。
- 會話持續時間/頁面深度：查看整個網站的這兩個指標可以讓您很好地了解您製作的內容對整體用戶體驗的有效性，以及用戶與您的網站整體互動的廣泛程度結果。
- 社交參與：如果您在社交媒體上分享您的內容，請使用與您的分析帳戶相關聯的 UTM 參數監控來自該來源的流量及其行為方式。 通過關注受眾追隨者的增長以及對您的每條內容的喜歡、分享、評論和轉發的數量，跟踪人們對您的內容的反應。
數據驅動的內容營銷告知成功
有了數據支持您製作的內容，您可以進行持續的主題優化，並將您的內容程序塑造成一種工具，不僅可以增加您的業務在在線流量和銷售方面的成功，還可以將您和您的團隊定位為您的思想領袖各自的行業。 通過使用允許您優化內容的工具和程序，然後檢查哪些有效，哪些無效，您可以主動開發一個內容計劃，以最密切地滿足您的受眾的需求，並顯著提高您的業務增長速度.