聘請 SEO 機構時要考慮的 10 大最重要的事情
已發表: 2020-02-14根據clutch.co 的數據，有17,369 家廣告和營銷機構。 這些廣告和營銷機構中有超過 10,000 家提供某種形式的搜索引擎優化。 那麼，您如何選擇最適合實現公司目標的 SEO 機構呢？ 在本文中，我們將探討向您正在面試的 SEO 機構詢問的 10 個最重要的問題。
1. 專業知識——雖然有超過 10,000 家營銷公司提供 SEO，但我們建議選擇專門從事搜索引擎優化的 SEO 機構，而不僅僅是提供 SEO 的機構。 它應該是他們提供的主要服務，也是他們公司的主要焦點。 我們堅信，如果您精通所有營銷服務，那麼您很可能一無是處。 尋找專注於完善一些服務的機構，搜索引擎優化是主要的。
2. 經驗——我們建議尋找具有 10 年以上成功 SEO 業務經驗的成熟 SEO 機構。 這應該確保公司有幾年的時間來完善和改進其 SEO 業務實踐。 許多 SEO 初創公司在業務的前 5 年失敗或失敗。 至少 10 年以上的 SEO 機構已被證明能夠經受住商業周期的風暴並擊敗他們的競爭對手，我們假設基於結果、績效和客戶忠誠度。
3. 案例研究 -要求查看幾個案例研究，最好是在您的業務所在的同一行業。SEO 案例研究應包含以下 SEO 關鍵績效指標 (KPI) 中的明確數據：整體有機可見度（印象）、排名、有機流量和自然目標完成（轉化）。 其他 SEO KPI 可能包括來自 Google My Business 列表的數據，包括：搜索可見性、地圖可見性、網站點擊量、點擊路線和點擊通話。 這些 SEO KPI 的性能可能因行業和公司規模而異，但我們通常會在其中幾個 KPI 中尋找 50%-300% 的增長。
4. 評論——尋找評論的數量和質量。 我們建議尋找在 Google 上擁有至少 30 條以上評論的代理機構。 審查應至少回溯 5 年。 應標記在短時間內獲得大量評論且所有 5 星的公司。 這通常表示虛假評論。 像大多數企業一樣，評論往往是 1 星或 5 星。 我們預計歷史悠久的成熟的優秀 SEO 機構會不時受到負面評價。 這在業內是意料之中的，因為誠實的公司不會試圖抹黑自己的聲譽。 可能 1-2% 會是負面的，但是，應該避免 4.5 星或更低的 SEO 代理，這表明負面評論的百分比更高。
5. 關鍵字研究和整合策略——為 SEO 活動正確設置舞台對其長期成功至關重要。 確保 SEO 公司的研究在深入了解您的商業模式和產品或服務方面是徹底的。 討論他們如何獲取這些信息並將其轉化為搜索。 他們使用哪些指標來確定要優化的最佳關鍵字？ 搜索量？ 關聯？ 競賽？ 確保他們對您的競爭有透徹的了解，以便他們能夠正確定位您的 SEO 活動目標以取得成功。
6.頁面搜索引擎優化策略——好的搜索引擎優化活動從頁面搜索引擎優化開始。 詢問您正在採訪的 SEO 機構他們的頁面 SEO 策略是什麼樣的。 他們有清單嗎？ 他們在頁面搜索引擎優化策略期間檢查了多少元素。
7. 鏈接建設策略——鏈接建設是搜索引擎優化中最具挑戰性但最重要的方面之一。 您選擇的 SEO 機構具有白帽鏈接構建方法很重要。 應完全避免任何類型的黑帽或舊式鏈接構建方法，例如：任何類型的機器人、評論鏈接、論壇鏈接等。討論 SEO 公司實施的鏈接質量標準。 他們是否從具有最低域權限的網站尋求鏈接？ 他們是否從具有最低頁面權限的網站頁面中尋找鏈接？ 他們做客座帖子或廣告嗎？ 我們建議使用採用多種鏈接構建方法的 SEO 公司，並結合廣泛的鏈接獲取方法。
8. 內容策略——內容為王，是搜索引擎優化的關鍵部分。 詢問您正在面試的 SEO 機構，他們將為您的公司概述什麼內容策略。 解決此問題的一個好方法是討論您提供的哪些現有產品或服務需要擴展和優化內容。 討論您網站上未列出的其他產品或服務，這些產品或服務可能需要創建頁面、編寫和優化內容。 向 SEO 公司詢問他們的博客策略。 他們寫博客嗎？ 多常？ 他們如何選擇要寫的主題。 優秀的 SEO 公司將戰略內容優化策略作為其整體 SEO 活動的一部分。 確保您選擇的 SEO 公司在這方面表現出色。
9. 報告和諮詢方法——查看報告和統計數據對某些人來說可能非常無聊。 當採訪 SEO 機構時，會發現發送的典型 SEO 報告是什麼樣的。 他們多久發送一次報告？ 他們是否有儀表板或登錄名，因此您可以隨時查看 SEO 數據。 我們建議找一家允許您隨時通過儀表板訪問您的 SEO 進度數據的 SEO 公司。 這裡有一些您應該確保定期報告或在儀表板中跟踪的 SEO KPI。 1. 整體有機可見度或印象。 這是通過 Google Search Console 和 Bing 網站管理員工具進行跟踪的。 2.關鍵詞排名。 您應該選擇一組關鍵字來跟踪和關注。 您的 SEO 公司應該為這組關鍵字提供清晰的排名進度。 3. 自然流量統計。 自然訪問者最好使用 Google Analytics（分析）進行跟踪。 您的 SEO 公司應該為您提供一份報告，其中概述了與您的自然流量相關的所有統計數據。 4. 有機轉化。 在 Google Analtyics 目標部分中也可以最好地跟踪自然轉化。 您選擇的 SEO 公司應該討論轉換或目標完成情況以及這些目標的價值。 跟踪的主要目標是電話、表單提交、電子商務購買或某些事件……如按鈕點擊或白皮書下載等。討論 SEO 機構計劃如何幫助您解釋 SEO 報告以及他們將採取的行動根據數據。
10. 客戶保留率——我們建議向您正在審查的 SEO 機構詢問的最後一個問題是他們的客戶保留率。 這可以很好地表明其他公司堅持使用該公司的 SEO 服務的時間。 當談到 SEO 保留率時，有時通過將指標轉換為月數與百分比來更好地理解它們。 如果你問一家 SEO 公司他們的客戶保留率是多少，他們的回答是“96%”之類的百分比指標，你也可以重新表述這個問題“你的平均客戶與你合作多久”。 這應該會產生幾個月或幾年的響應，例如“22 個月”。 我們發現優秀的 SEO 公司的平均保留率通常在 94%-98% 之間，這意味著他們應該平均保留客戶 1.5 到 2 年以上。