實施 FAQPage Schema 如何將自然流量增加 500% 以上
已發表: 2022-02-02有機流量增長每年都變得越來越具有挑戰性。 谷歌正朝著提供更多“無點擊結果”的方向發展，這意味著我們需要找到不同的方法來將搜索引擎流量吸引到我們客戶的網站，以幫助我們的客戶實現他們的業務目標並為我們的 SEO 活動提供良好的投資回報率.
本案例研究概述了我們在 2019 年下半年為幫助合法客戶將自然流量同比增長 588% 所做的工作。
背景和背景
客戶是一家位於英國的專業牙科疏忽索賠律師事務所，為英格蘭和威爾士經歷過牙科疏忽的患者提供法律代理。 2018 年夏天，綽號為“Medic”的 Google 算法更新推出，對這個特定網站造成了相當大的衝擊； 自然流量幾乎在一夜之間下降了三分之一。
我們立即採取了行動，更新了網站範圍內的內容並引入了其他幾個元素，以改善網站正在廣播的信任信號。 到 2019 年第一季度末，我們看到有機業績有所恢復，但我們真正希望我們的客戶實現增長，而不是僅僅回到以前的水平。 我們希望確保我們客戶的網站提供比他們的競爭對手更好、更有用的內容（其中許多是更大、更知名的全方位服務律師事務所，擁有非常強大的網站），以幫助確保他們在擁擠的市場中脫穎而出。
為什麼FAQPage Schema？
通過我們的受眾和關鍵詞研究，很明顯，人們真正想要的是他們與牙科疏忽有關的問題的答案。 從直接的問題，例如“我可以起訴我的牙醫嗎？”，到更具體的治療問題，例如“是什麼導致牙科工作後的疼痛？”。 通過以搜索意圖為中心的策略，我們知道確保我們對人們的相關問題有真正有用的答案是 SERP 可見性的關鍵。 我們已經在許多領域和主題中提供了相當廣泛的常見問題解答內容，但我們需要將其提升到一個新的水平才能看到我們正在尋找的增長。
作為我們“醫療”恢復活動的一部分，我們已經將網站的許多信息頁面變成了我們所說的“超級頁面”。 每個頁面上都有 2k+ 字，它們為訪問者提供了大量有用的深入信息，但從 SEO 的角度來看，我們不可能將所有目標關鍵字和相關主題都放在標題標籤中和元描述。
FAQPage 模式通過使我們能夠合併任何頁面的目標受眾提出的最常見問題來解決此問題，而無需更改頁面標題和元描述的優化方式。 請參見下面的示例。 在我們實施 FAQPage 架構之前，搜索列表只吸引那些想了解一般牙科疏忽索賠的人； 現在它吸引了更廣泛的受眾，因為它專門回答了這些常見問題。
使用 CTA 優化常見問題解答以獲得最大 CTR
消除了 FAQPage 模式只能真正使 Google 發布更多無點擊結果的想法，我們確保通過合併包含內部鏈接的 CTA 來優化我們的答案內容。 從理論上講，鏈接可以指向任何地方或任何地方，具體取決於您要實現的目標。 出於我們的目的，將想要討論潛在牙科疏忽索賠的人發送到我們客戶網站上的相應頁面是這裡的主要目標。 與沒有 FAQPage 架構的常規搜索結果列表相比，這實質上有助於我們對流量進行預限定。
這可能意味著這些高度相關的網站訪問者點擊訪問的用戶旅程更加簡化。 如果他們準備好與某人交談，則無需遵循傳統路徑，只需點擊幾下即可實現轉化。
結果
在調整了我們的一些常見問題解答內容（以包含更多 CTA 鏈接）並優化以獲得更多特色片段後，我們在 2019 年 9 月使用上述方法在網站上的多個頁面上實施了 FAQPage 架構，結果不亞於驚人的結果。 請參閱下面的 GSC 屏幕截圖。 這構成了 588% 的同比有機流量增長。
有機流量的增加只有在能夠帶來更多轉化並最終為客戶帶來更多收入的情況下才有意義。 在這種情況下，2019 年 9 月至 12 月期間，產生的潛在客戶比 2018 年同期增加了 50%，並且這種趨勢一直持續到 2020 年。
未來
谷歌最近將特色片段計為標準搜索結果列表的變化意味著，對於該客戶曾經在第 1 頁上同時具有特色片段及其常見問題解答結果的多次搜索，情況不再如此。 然而，早期跡象表明，就目前情況而言，這並未對該網站的自然流量產生巨大的負面影響。 對於該站點以前沒有包含特色片段的許多搜索，它現在包含包括常見問題解答在內的突出結果列表，因此我們認為這絕對值得在大量頁面和主題區域中進行。
我們不知道搜索的未來究竟會是什麼樣子，但我們想分享這種相當簡單的技術如何幫助我們的客戶將他們的業務從他們所經歷的“醫療”衰退中轉移到一個新的階段通過準確地提供目標受眾正在尋找的東西，他們能夠成功地與更大的魚競爭。
Ben Linge - Hitsearch 的高級 SEO 執行官。
從從事基本的技術 SEO 任務到通過高級生物識別、神經科學和心理行為分析用戶旅程，我不僅僅是您的日常搜索專家。 確定有效的電子郵件營銷活動的機會，以從各個角度完善內容營銷，這些只是我為大型企業實現成功的數字營銷活動而開展的一小部分活動。