國際 SEO：網站架構和 URL 結構最佳實踐
已發表: 2020-08-12在國際範圍內為客戶提供服務時，全球品牌面臨著特定的挑戰。 在國際 SEO 方面，這些品牌面臨的最重要決定之一是什麼？ 如何組織您網站的各種區域版本。
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以下是您需要了解的有關國際站點結構的信息，以便為您的全球業務做出最佳決策。
什麼是國際站點架構？
國際網站架構是指網站如何區分其域或 URL 結構以適應為不同地區構建的網站的替代版本。 SEO、Web 開發人員和數字營銷人員通常會在首次將網站國際化、將獨立的區域網站整合到母品牌下、計劃擴展或執行重大遷移時評估國際網站架構的選項。 這是一個關鍵的商業決策。 您的選擇將影響：
- 您將如何傳達與任何地區的相關性
- 谷歌將如何有效或一致地解釋這種相關性
- 這些站點的技術和安全管理開銷
- 維持每個站點所需的營銷活動資源開銷
- 品牌在定制每個網站的品牌方面會有多大的靈活性
網站架構的核心可幫助用戶和搜索引擎在任何給定時間輕鬆找到他們正在尋找的內容。 這就是為什麼制定國際網站架構計劃將確保用戶和搜索引擎不僅可以在任何給定時間找到他們正在尋找的內容，而且可以在任何給定位置找到。
讓我們來看看您在國際網站架構方面的選擇，每種類型的優缺點，以及哪種結構最適合您的網站和國際 SEO 目標。
國際網站架構有哪些不同類型？
您應該熟悉 3 種常見的國際網站架構類型。 還有其他實現國際網站的方法（比如 URL 參數），但這裡描述的常見類型和示例已被證明是最可靠的：
- ccTLD（國家代碼頂級域）：www.example.ca 和 www.example.fr
- 子域：ca.example.com 和 fr.example.com
- 子目錄：www.example.com/ca/ 和 www.example.com/fr/
除了核心結構之外，如何選擇組織網站上可用的各種語言也很重要。 您可能會看到的一些結構包括：
- ccTLD：www.example.ca/fr/ 和 www.example.ca/en/
- 或 fr.example.ca 和 en.example.ca（不推薦）
- 子域：ca.example.com/fr/ 和 ca.example.com/en/
- 或 ca-fr.example.com 和 ca-en.example.com（不推薦）
- 子目錄：www.example.com/ca/fr/ 和 www.example.com/ca/en/
- 或 www.example.com/ca-fr/ 和 www.example.com/ca-en/
- 或 fr.example.com/ca/ 和 en.example.com/ca/（不推薦）
- 或顛倒上述情況，www.example.com/fr/ca/ 和 www.example.com/en/ca/ 等等。 這是一個選項，但“標準”傾向於首先註意區域，然後是語言。
國際網站架構的優缺點
您應該使用哪種國際站點架構解決方案？
根據我們的經驗，國際 SEO 架構的最佳可用選項是 ccTLD 和子目錄，以及語言變體的子目錄實現。 實際上，決定通常取決於品牌能夠或願意投入多少資源。
考慮到這一點，您應該使用哪個？
子目錄在管理成本低、覆蓋範圍極廣以及保留合併域權限的能力方面是無與倫比的。 這些是大多數中小型品牌的最佳選擇，如果他們希望擁有大範圍和高效率的品牌，甚至更大的品牌。
子目錄通過將所有國內和國際努力整合到同一個根域上來最大限度地利用營銷資源。 這導致更高的域權限，從而提高了所有地區的有機可見性潛力。 對於子目錄，無論目標國際區域的數量如何，技術開銷都是最小的，因為添加一個額外的國家/語言對就像在平台內創建一個新的子目錄一樣容易。
如果您的國際 SEO 目標專注於本地相關性、用戶信任和品牌靈活性，那麼 ccTLD 是最有效的選擇，而這些在現在、5 年甚至 10 年後可能很有價值。 對於擁有大量技術和營銷資源的大型複雜品牌來說，這些可能是最佳選擇。 雖然這種實施存在將域權限分散到多個站點的缺點，但可以通過額外的專用營銷資源和國際活動的高度本地化方法來克服這種差距。
例如，一個大品牌可以在自己的主要 ccTLD 下建立北美、西歐和東亞地區：
- 美國總部的 example.com – 請注意，根域名可能與其他域名不同，這反映了品牌的差異。
- 歐洲總部的 example2.co.uk
- 亞洲總部的 example3.jp
這些網站都可以高度本地化，為該地區提供獨特的品牌和設計，包括對從右到左閱讀（如阿拉伯語）或可垂直閱讀（如中文）的語言進行分組的能力。 然後可以通過在主要區域 ccTLD 上構建子目錄來輕鬆有效地擴展此結構。 額外的子目錄可以幫助企業保持區域信任，同時仍然允許品牌進入該區域內的其他國家：
- 加拿大和墨西哥的 example.com/ca/en/ 和 example.com/mx/es/
- example2.co.uk/fr/fr/ 和 example2.co.uk/de/de/ 用於法國和德國
- 中國和台灣的 example3.jp/cn/zw/ 和 example3.jp/tw/zw/
選擇國際網站架構選項的正確答案取決於您的特定業務和國際 SEO 需求。 雖然 ccTLD 對於高級和復雜品牌來說可能是一個很好的長期解決方案，但如果在不久的將來沒有足夠的資源來利用它們，它們也可能會積累機會損失。 基於子目錄的國際架構非常高效和有效，被各種規模的品牌使用。 請記住，隨著品牌的需求和能力發生變化，託管 SEO 遷移可以幫助保留任何網站架構的累積資產，因為它已過渡到適合新情況的模型。