您需要在 Google Ads 中開展品牌活動的 7 個理由
已發表: 2020-02-01您需要在 Google Ads 中投放品牌活動的 7 個理由
JEMSU 在過去十年中一直在進行 PPC 管理，因此我們已經非常習慣於從客戶那裡獲得的一些常見問題解答。 我們得到的最大的一個是關於品牌活動，以及為什麼有人想要運行它們。 我們經常遇到的問題是，“當我首先出現在有機列表中時，為什麼要為我的品牌名稱的點擊付費？”
這是一個公平的問題，因為 PPC 的基本原則是您為每次點擊付費。 當預算有限且非品牌關鍵字價格昂貴時，是否應該將任何預算用於品牌關鍵字？ 我的回答總是YES！ 事實上，您應該在所有主要搜索引擎中競標您自己的品牌名稱有幾個原因。
快速復習：品牌廣告系列是包含您自己的品牌關鍵字的搜索廣告系列。 這可以包括公司名稱、產品名稱，如果您是醫生或律師，甚至可以包括您的團隊成員。 這些廣告系列通常可能包含您品牌名稱的流行拼寫錯誤。
我們的許多客戶擔心在品牌活動上浪費開支，甚至會蠶食他們網站的自然流量。 然而，研究表明恰恰相反。
以下是您需要在 Google Ads 中投放品牌廣告系列的 7 個原因。
運行搜索廣告的最佳部分之一是您可以決定信息。 當 Google 抓取您的網站以有機地列出它時，您幾乎無法控制顯示的信息。 雖然您可以就應該顯示元描述或標題標籤的哪些部分向它提供建議，但 Google 通常會嘗試匹配用戶搜索的查詢。 這意味著您的列表可能看起來很亂，拉入不相關的頁面，或者甚至可能斷章取義。
另一方面，當您向 Google 付費以展示廣告時，您可以完全控制信息。 您可以突出顯示您擁有的銷售、熱門產品、免費諮詢和正面評價。 您還擁有廣告附加信息的附加功能，可以顯示網站鏈接、產品目錄、附近位置等。 使用廣告附加信息可以使您的廣告更大，更有可能在網站上獲得點擊。 這導致我們……
搜索引擎結果頁面，或業內眾所周知的 SERP，一直在變化。 谷歌一直在玩弄他們的用戶界面，同時也在搜索時對用戶的意圖進行不同的假設。 這會導致搜索引擎結果頁面根據用戶的位置和他們正在搜索的內容顯示許多不同的變化。
通過更多這些變化的常數之一是廣告。 在您的品牌活動中投放廣告可以增加您在 SERP 上的存在，使潛在客戶更有可能點擊您的網站而不是另一個。
不是每個人都知道這一點，但競爭對手可以競標您的品牌名稱。 這意味著您的競爭對手可以偷走可能打算訪問您網站的人，而且他們可以以相當低的成本做到這一點。
下面是競爭對手在自己的關鍵字上超過品牌的屏幕截圖。 雖然一些潛在的網站訪問者可能足夠精明，可以避開廣告並點擊您的網站，但許多人最終可能會轉而訪問您競爭對手的網站。
通過品牌活動，您可以輕鬆擊敗任何試圖從您那裡挖走業務的競爭對手，同時花費相對較少的美元。 此外，由於谷歌希望為用戶提供可能的積極體驗，他們傾向於讓品牌以比競爭對手低得多的價格對自己的關鍵詞進行競價。
多年來，我們擁有大量擁有獨特專有品牌名稱的客戶。 我們有更多的客戶，他們的公司名稱准確地說明了他們的業務。 以我們的一位客戶 Cherry Creek Family Dental 為例。
Cherry Creek Family Dental 是 Cherry Creek 的一家牙醫診所，但我相信您已經知道了。 然而，搜索查詢“櫻桃溪家庭牙科”對於丹佛櫻桃溪附近的牙醫來說非常常見。 因此，品牌廣告系列對我們的 Google Ads 策略至關重要。
如果您的公司名稱是通用名稱，您可能會遇到同樣的問題。 通過將品牌廣告系列添加到您的組合中，您可以保護您的品牌名稱免受競爭對手競標，這些關鍵字恰好是您的品牌名稱。
雖然 Google Ads 是最受歡迎的廣告渠道之一，但它遠非唯一的選擇。 您可以在任何給定時間運行數百個數字和傳統廣告平台，幾乎所有這些平台都可以通過品牌搜索活動來補充。
近年來，社交和展示廣告發展迅猛，大公司在盡可能多的地方投放廣告，以增加潛在客戶的印象。 雖然這些渠道可以推動轉化，但在向潛在客戶展示時，它們也往往會提高品牌知名度。 並非所有看到社交廣告或展示廣告的人都會立即採取行動，因此開展品牌宣傳活動可確保您獲得所有流量。
傳統的廣告渠道，如印刷、電視和廣播，也會在潛在客戶中提高品牌知名度。 聽到廣播廣告或看到電視廣告的人可能會轉向搜索引擎來查找有關企業的更多信息。 品牌搜索活動可確保您獲得該流量。
如果潛在客戶正在搜索您的品牌名稱，那麼他們很有可能知道您的產品或服務，並且可能有興趣在不久的將來向您購買。 他們往往知道自己在尋找什麼，並且通常比搜索更通用術語的人在購買過程中走得更遠。 為什麼不利用這種流量？
我們都在尋找便宜、高質量的關鍵字，而品牌關鍵字是一個不錯的選擇。 谷歌已經想給你優先權，因為你的網站是品牌搜索查詢最相關的結果。 這意味著您可能會獲得較高的質量得分和較低的每次點擊費用——而且預算可以走得更遠。
對於我們的大多數客戶，我們看到品牌關鍵字佔預算的 10-15%，但這些相同的關鍵字可以帶來 50% 或更多的轉化。 如果沒有您的廣告，這些點擊可能會自然轉化，但有研究表明， PPC 點擊的轉化率比自然點擊高出 4 倍，主要是因為它們對具體展示的內容有更多的控制權。 品牌能夠準確控制其廣告中顯示的措辭，並且他們可以將潛在客戶引導至其網站上與他們的搜索更相關的目標網頁，從而帶來更便宜的點擊和更多的轉化。 此外，有許多研究表明，運行品牌搜索廣告可以增加整體網站流量。
開展品牌搜索活動的原因有很多，而上述任何一個原因都可能會改變您的想法。 但是，我敢肯定，仍然有懷疑論者不這樣認為，這沒關係！ 每個企業都是不同的，每個企業都需要一個定制的策略，以確保他們從廣告收入中獲得最佳回報。
如果您希望再次關注您的帳戶，請聯繫我們！ 我們提供免費的 Google Ads 審核，並很樂意與您討論您的下一個 PPC 策略。