如何建立一個成功的 SEO 團隊 [信息圖]
已發表: 2022-02-02如今，聽到企業沒有為他們的在線形象實施搜索引擎優化 (SEO) 是相當奇怪的。 全球社區正在迅速進入數字空間，不去人們所在的地方對任何行業的任何公司來說都是一個嚴重的錯誤。
借助 SEO 實踐，您公司的頁面可以通過簡單的搜索覆蓋更廣泛的受眾。 搜索引擎優化可以最好地描述為數字營銷中的一門學科，其中網站針對搜索引擎進行了優化——使它們排名靠前，以便搜索與品牌產品或服務相關的關鍵字的用戶很容易看到它們。
如果您是那些剛剛開始看到擁有 SEO 策略的好處的企業之一，那麼從建立一個成功的 SEO 團隊開始，或者僱傭至少知道如何做的人是明智的。 但是，要成為一個“成功”的 SEO 團隊需要什麼？ 這是您需要知道的一切。
確定您的預算
成功的 SEO 活動的具體要求因企業而異，因此預算要求自然也會有所不同。 但是，SEO 專家表示，可以根據您當前的位置或您的網站與競爭對手的比較以及您希望取得進展的速度來確定 SEO 的預算。 不過，簡單的答案是確保使用至少 4-12 個月可以負擔的金額。 如果您在關鍵字定位和網站優化上投入過多，則需要確保這些關鍵字值得投資，否則您可能永遠無法收回它們。
找出您的整體數字營銷預算並將其與其他工作相平衡
您願意在公司的整體數字營銷工作上花費多少？ 可以理解，搜索引擎優化並不是數字營銷需要做的唯一任務——還有社交媒體、電子郵件營銷、付費搜索、展示廣告、聯盟營銷、影響者營銷等等。 在計算您的整體數字營銷預算時，應考慮所有這些。 一旦你有了這個數字，你就可以計算出你想要用於 SEO 的預算百分比。 一個典型的 SEO 活動可以讓您每月花費 2,500 到 5,000 美元，但一些公司提供低價且無合同的試用包。 您可以利用這個機會來測試他們的服務並最大限度地降低風險。
員工薪酬
一位優秀的 SEO 專家可能會根據他們的經驗要求 40,000 美元到 80,000 美元不等，而經驗豐富的專家（如副總裁）可能會讓您回到 ,000 美元或更多。 您還可以將工作外包給獨立的 SEO 顧問，他們通常根據經驗收取每小時 80 至 1 美元的費用。
聘請數字營銷機構
由於 SEO 是一個專業行業，您可以選擇聘請代理機構。 頂級 SEO 公司可以為您執行本地活動，每月 500 美元以上或每小時 美元到 185 美元之間。
確立你的目標
每個企業都有自己的目標要實現，搜索引擎優化也不例外。 了解您想要實現的目標是列出您需要採取的步驟以及可以幫助您實現目標的資源和其他要求的基礎。 對於 SEO，目標設定將幫助您確定構建內容所需的關鍵字。 以下是實施 SEO 實踐可以實現的一些目標：
當 SEO 針對用戶通常輸入為搜索字詞的相關關鍵字進行優化時，它會為您的網站產生直接流量。 一旦您擁有適合您業務的關鍵字，您就必須創建目標受眾肯定會閱讀、喜歡和分享的精彩內容。 獲得盡可能多的點擊率並儘可能長時間地讓讀者留在您的網站上。 但是，請謹慎使用點擊誘餌標題或誤導性新聞，因為從長遠來看，這些短期收益可能會損害您的品牌。 堅持創造有用、有趣和及時的內容。
搜索引擎優化對電子商務業務很有用，因為它可以增加網站的流量，進而可以促進銷售。 該行業今天比以往任何時候都更加繁榮，因此這些在線企業轉向搜索引擎優化來吸引觀眾並試圖保持競爭力也就不足為奇了。
雖然不如其他目標受歡迎，但也可以通過 SEO 實現良好的品牌推廣。 出現在 SERP 之上意味著曝光和更好的品牌認知度和知名度，尤其是對於中小企業而言。 它還可以提高您網站在與您的業務相關的特定主題上的權威。 對於較大的品牌，SEO 可以保護您的域名並建立信任。
卓越的客戶服務意味著在售後預測消費者的需求並回答他們的疑問。 適當互動以強化您的品牌、控制負面印象並建立持久的關係。 通過挖掘客戶服務日誌和在線支持請求來利用 SEO，以找到您可以作為下一個內容創意解決的常見問題。
搜索引擎優化可用於營銷在線商店的產品和服務，從而建立其客戶群並產生收入。 它還有助於獲取潛在客戶或為您的品牌尋找潛在客戶，他們可能會向您發送詢問或直接聯繫。
在當今的互聯網時代，您的企業聲譽可能因智能手機攝像頭而受到威脅，因此很難犯錯誤。 聲譽管理是通過積極的鏈接和提及來填充您的企業的搜索結果以淹沒負面新聞，尤其是 SERP 第 1 頁中的那些，這可以通過鏈接建設的內容創建和推廣來實現。
與聲譽管理非常相關，搜索引擎優化可用於通過宣傳您想要嵌入讀者的想法並使其在相關關鍵字上排名的內容來影響特定主題的公眾輿論，因此人們會毫無疑問地看到它。
建立組織架構
無論您想要內部機構還是第三方機構，您都需要決定您的 SEO 團隊將如何與組織的其他部門合作。 構建您的 SEO 團隊需要對您的公司有深入的了解。 並非所有組織都以相同的方式構建，因此，沒有一種結構模型適用於所有人。
這種結構適合已經擁有現有搜索功能的公司。 在這種結構中，每個產品或團隊都有自己的搜索專家，但他們必須交流和協作學習、想法和工具。 專家可能被視為他們正在從事的產品領域的主題專家，但他們的成長或職業機會可能有限。
也稱為卓越中心結構，這意味著每個團隊成員可能對一個或多個項目負有主要責任，使他們成為這些領域的中小企業。 但是，他們都向同一個內部搜索團隊報告。 如果您無法支持每個產品或部門的搜索團隊，則建議使用此結構。
這種類型混合了上述類別。 在矩陣式團隊中，有一個中央搜索團隊，但成員仍嵌入各個職能領域。 一旦你決定了你的 SEO 團隊的結構，你就必須選擇它在組織中應該存在的位置。 在為您的搜索團隊選擇合適的部門時，請考慮您在公司內的組織結構、流程、職能和領導結構。
- 搜索營銷最合乎邏輯的事情是為您的搜索營銷設立一個完全獨立的小組，以便他們可以在功能上與其他團隊合作。 當涉及到他們在執行層面的需求時，它還允許他們在組織中發表意見。
- 營銷如果您有一個傳統的營銷團隊，您可以將搜索營銷團隊與他們合併，因為這將有助於使您的營銷信息更加一致，這對內容創建特別有幫助。 但是，如果搜索主要用於 B2C 項目，而傳統營銷只處理 B2B，您可能希望將兩個團隊分開。
- IT 和開發大多數搜索營銷任務都需要技術更改或要求，以及不同的在線平台，因此將它們與您的 IT 和開發團隊分組是有意義的。 不過，這樣做可能會在搜索的內容方面產生一定程度的分離。
- 設計營銷任務也需要設計項目，因此兩個團隊需要一起工作。 但是，在組織內將它們捆綁在一起可能並不理想。 從一開始以及在項目生命週期的每個階段都讓設計團隊參與項目是至關重要的。
填寫必要的角色
您需要填補職位才能讓您的 SEO 團隊運行。 一個出色的功能是您的 SEO 團隊負責人或經理，因為他/她可以幫助您做出有關搜索團隊的決定。 領導者還將規定必要的資源、工具、人才、培訓、戰略等。
以下是SEO團隊需要完成的部分職責：
- 推薦並製定策略以幫助提高網站的質量
- 與營銷團隊合作實施 SEO 策略
- 頭腦風暴關鍵字列表並進行關鍵字研究以擊敗競爭對手，並維護網站的健康
- 與其他團隊合作，密切關注內容創建、編程和營銷
- 與開發人員合作創建用戶友好的網站
- 對網站內的所有頁面執行頁內和頁外優化
- 分析反向鏈接以提出新策略
- 利用 Google Analytics 和 WebMaster 工具來分析、索引和創建報告
- 管理活動的預算規劃、報告提取和付費活動的優化
以下是您需要填補的角色及其職責：
- SEO 經理：除了上面提到的任務，SEO 經理還做一些 SEO 工作，主要是推薦和創建 SEO 策略。 他/她還管理團隊成員、代理機構和承包商。
- SEO專家：他們負責更多技術性的SEO工作。
- 內容編輯：編輯負責在網站上創建、編輯、調試和發佈內容。 他們還可以通過使用 SEO 洞察力為新內容產生想法，並為作家提供指導，以幫助他們為搜索引擎製作更成功的內容。
- 文案： 他們創建需要放在網站上的內容，與設計師和編輯密切合作。
- 網頁設計師：設計師為您的公司創建外觀和品牌，這應該反映在您的公司網站上。 除了用戶友好之外，網頁設計還應遵循 SEO 原則。
- Web 開發人員：開發人員將設計轉換為代碼，以便可以通過您的網站在線發布。 他們還需要在創建頁面時遵循 SEO 規則，以便搜索引擎可以輕鬆讀取和索引它。
- 外展和鏈接建設專家：兩位專家都為您的網站推廣內容並獲取鏈接。
- 社區和外展經理：他們負責與網站內外的個人建立和維護您的品牌關係。 他們試圖通過接觸人們並鼓勵他們提及品牌並鏈接您的網站來引發有關您品牌的對話。 這可以增加您網站的實力和信任度。
獲取必備工具
儘管您需要人才來優化您的網站，但 SEO 工作在很大程度上依賴於數字服務，因此您選擇的 SEO 合作夥伴應該知道如何使用這些工具。 雖然此列表中只有 10 個，但您可以自行研究其他方法以找到一種（或更多）適合您的 SEO 需求的方法。
Ahrefs 有超過一萬億個鏈接被索引，使其成為僅次於谷歌的第二大爬蟲。 索引站點每天至少更新一次，因此非常適合反向鏈接分析。 它還具有出色的用戶友好界面。 站點審核功能突出顯示您的網站需要改進以幫助確保最佳排名的部分。
使用此工具，您可以輕鬆找到博客主題。 它通過將 Google 的 Autosuggest 的功能與問題抓取工具相結合來工作。 這會向您顯示您的目標受眾在 Google 中輸入的問題。
Search Console 是一套工具，可讓您監控和報告您的網站在 Google SERP 中的存在。 它還可以幫助您了解 Google 及其用戶如何查看您的網站，以便您可以優化它以獲得更好的搜索結果性能。 您甚至可以查看您的網站排名的關鍵字列表。
趨勢為您提供有關關鍵字的信息，並提供有關可以幫助您的業務發展的主題的寶貴見解。 您可以在任何國家/地區搜索關鍵字，並根據興趣找出其熱門和上升的查詢、隨時間推移的興趣以及位置。
作為 Google 關鍵字的替代品，KwFinder 允許您查看關鍵字的搜索量、估計出價和競爭數據。 它可以幫助您找到可以使用的較低級別的長尾關鍵字，並針對反向鏈接和 SERP 運行分析報告。
Majestic 是一個全方位的 SEO 工具，它可以為您查找和跟踪最佳關鍵字以進行排名。 它有很多有用的功能。 Majestic Million 向您顯示百萬網站的排名，Site Explorer 為您提供在線商店的反向鏈接數量； TrustFlow 和 CitationFLow 告訴您要從中獲取鏈接的站點的權限級別； Clique Hunter 會向您展示可能鏈接到您的競爭對手的網站。
Moz 讓您深入了解網站的性能以及如何改進它。 Moz 下的其他工具包括在您瀏覽任何頁面時顯示您商店的指標（例如頁面和域權限）的 MozBar，以及在 Google 搜索結果和鏈接分析中顯示您網站的 DA/PA 的 Moz Pro。
使用 SEMRush，您可以快速評估您網站的排名和變化，以及新的排名機會。 它最受歡迎的功能之一是 Domain Vs。 域分析，比較您和競爭對手的頁面。 同時，頁面搜索引擎優化檢查器將監控您的排名並找到有關如何提高其性能的建議。
此工具可讓您查看關鍵字每月被搜索的次數以及該關鍵字排名的難度。 它的功能之一是關鍵字 Kombat，它可以幫助您研究競爭對手的關鍵字。 您還可以搜索自己的關鍵字，以查看他們每月獲得的點擊次數。
由 Neil Patel 開發的 Ubersuggest 通過顯示這些關鍵詞的排名靠前的 SERP 來識別關鍵詞及其搜索意圖。 它還可以確定關鍵字是否值得定位以及它的競爭力。 它可以提取用於報告的指標，例如關鍵字數量、競爭、每次點擊費用和季節性趨勢。
獲得 SEO 獎勵
組建自己的搜索團隊的旅程聽起來可能很乏味。 預算限制始終是任何公司的一個問題，而且 SEO 行業正變得過於殘酷，以至於您可能不容易找到能夠完善您的 SEO 團隊的候選人。 但請記住，搜索引擎優化的好處很容易超過可能的挑戰。 將您的 SEO 團隊外包或擁有一個內部團隊將有助於將您的品牌帶入在線主流知名度，並幫助您以前所未有的速度成長。