COVID-19 對電子商務 GMV 的影響，第 5 部分

已發表: 2020-04-23

這是正在進行的系列的第五部分。 以前的帖子可以在這裡找到：

  • 第 1 部分涵蓋了 2020 年 1 月 1 日至 3 月 17 日的 GMV 趨勢
  • 第 2 部分涵蓋了 2020 年 1 月 1 日至 3 月 22 日的 GMV 趨勢
  • 第 3 部分涵蓋了 2020 年 1 月 1 日至 3 月 31 日的 GMV 趨勢
  • 第 4 部分涵蓋了 1 月 1 日至 4 月 12 日的 GMV 趨勢。2020

自我們上週發布以來，已向美國大部分人口提供了刺激資金。 因此，本系列的第 5 部分是“刺激性衝擊”版。

提醒一下，由於每天都有很多變化，我們建立了一個COVID-19 資源頁面來幫助您跟上電子商務的主要發展。 這篇博文旨在提供關於暢路銷總商品價值 (GMV) 趨勢的最新信息。

首先，在深入研究數據之前需要了解的一些要點：

  • 該數據基於我們在全球整個客戶群中匯總的市場 GMV，並將 2019 年 1 月 1 日至 4 月 21 日與 2020 年 1 月 1 日至 4 月 20 日進行了比較。由於閏年，最終日期偏移了一天。
  • 下面提供的數據僅突出顯示特定的市場類別，它們只是所有類別的一個子集。 由於市場具有不同的類別結構，因此使用 ChannelAdvisor 標準化的類別來呈現數據。
  • 該數據不能代表整體電子商務活動或任何單個業務的表現，包括 ChannelAdvisor 或任何單個市場。
  • 下面顯示的數據基於過去 7 天 GMV 的同比比較，並以百分比增長表示，但實際數字已刪除。 每張圖的 Y 軸刻度不同。
  • 所有計算均以美元計算。 全球貨幣使用訂單當天的匯率轉換為美元。 這些結果沒有標準化以考慮匯率波動。 請注意，各種貨幣（例如英鎊）的波動性很大，這可能會影響這些趨勢。

在本系列課程中，我們重點介紹了一些大類。 下面，我們將重點介紹刺激措施對各個類別的影響，並更深入地研究體育用品和一些非必需的健康和美容子類別。

刺激碰撞

我們在本系列中一直強調的三個頂級類別包括“計算機/網絡”、“健康和美容”以及“家庭和花園”。 自 3 月中旬危機爆發以來，正如我們在之前的帖子中所記錄的那樣，這是表現較好的三個類別。 4 月中旬，大約在刺激資金到達美國的時候，我們看到這些類別中的每一個類別的同比增長率都有所提高，儘管在健康和美容方面沒有那麼大。

然而，在上一篇文章的更新中更深入地研究健康和美容，香水和指甲護理等非必要的子類別已從刺激性增長中受益匪淺。

由於美國的刺激支付，其他頂級類別的同比增長也更高。

截至 4 月 20 日，上述突出顯示的類別至少恢復到 2020 年初的同比增長率，其中“體育用品”和“消費電子產品”等一些類別的增長率已經超過了早些時候的增長率。 “珠寶”增長至少目前已恢復到 2020 年初的水平。“手機和配件”類別最近才超過了早些時候的增長率。 “商業和工業”一直是最穩定的類別，避免了其他一些類別中出現的大幅上下波動。

雖然從 4 月中旬開始，刺激措施促進電子商務增長率上升的證據似乎很明顯，但我們應該注意到，4 月 19 日至 22 日（其中包括 2020 年 4 月 19 日至 20 日）期間與復活節一致2019 年的周末。因此，由於那個長周末的電子商務活動略有減少，我們應該預計這幾天的同比增長率會略有上升。

體育用品

在第 3 部分中，我們重點介紹了體育用品下的一些子類別。 正如我們所看到的，在這種環境下表現最好的子類別是那些與消費者在家里花費更多時間相關的子類別，許多健身房在短期內關閉。 下面突出顯示的每個子類別的增長速度仍比 2020 年初快得多，跑步機尚未顯示出放緩的跡象。

相比之下，與棒球和壘球等團體賽事相關的子類別（在下表中合併）的表現低於整體體育用品類別。 有趣的是，儘管許多高爾夫球場仍然開放，但高爾夫的同比增長率仍低於 2020 年初的水平。 雖然釣魚是一項最受他人歡迎的運動，但它允許保持社交距離，但與釣魚相關的子類別在 3 月下旬有所下降，但此後已恢復到接近 2020 年初的水平。最後，與騎自行車相關的子類別的增長率在整個過程中保持平穩危機的早期階段，但此後在 3 月的最後一周開始出現好轉。

結論

美國的刺激支付幫助釋放了消費者被壓抑的需求，導致過去一周左右幾乎所有主要類別的 GMV 同比增長率都有所提高。 當我們超越美國刺激措施的影響時，觀察這些類別的穩定狀態將會很有趣。 失業救濟申請的增加、在家工作和在家上學政策的廣泛延續，以及世界各國政府開始討論分階段開放經濟，在未來幾週內產生了很多變數。

最後，我們想在最初的博客文章中重申，COVID-19 大流行在全球範圍內造成了極端動盪。 對供需和人們工作方式的影響每天都在新聞中，可以在上面的數據中看到。 相對於個人損失而言，影響似乎微不足道。 儘管如此，確保食品、藥品和其他必需品在全球範圍內向人們提供的工作對於在我們努力應對當前大流行的同時保持社會盡可能正常運轉非常重要。 因此，除了感謝醫療專業人員、研究人員和其他人為治療病人和尋找治愈方法所做的英勇努力外，我們還要感謝工廠、雜貨店和配送中心的你們， 並 在 送貨 卡車 上 幫助 給 我們 帶來 我們 生活 所需 的 物品.