如何開始使用本地 SEO：對初學者的有用提示
已發表: 2020-10-17您認為尋找最佳攝影師的準新娘首先會做什麼？ 她在網上搜索“最佳婚禮攝影師”。 看看前幾排。 你注意到什麼了嗎？
谷歌知道您的位置並假定本地意圖。 搜索引擎的工作是了解您正在根據您的位置尋找建議，並將這些建議準確地放入您的 SERP。 事實上，46% 的 Google 搜索都是本地搜索。
本地搜索引擎優化是當今數字營銷中最具影響力的方法之一。 當談到在線營銷任何規模的本地業務時，“優化”您的在線形像以從相關的本地搜索中吸引更多業務、向本地客戶推廣產品和服務的過程是本地 SEO 所指的過程。 這些對本地企業的搜索可以使用各種搜索引擎，例如 Google、Bing、Yelp、Yahoo、Apple Maps 等。
本地 SEO 是如何工作的？
能見度為王，通過本地 SEO 最好的朋友“本地包”或 Google Snack Pack 可以更輕鬆地實現這一點。 谷歌搜索結果中地圖下方的三個或四個商業列表塊與本地搜索查詢最相關，實際上吸引了 33% 的點擊，而常規有機結果的點擊率為 40%。 關鍵的教訓是，在兩者中排名都是值得的，因此，進入本地 SEO 的世界。
以下是主要要點的快速瀏覽，將演示如何開始使用本地 SEO ：
- 為移動訪問者優化網站：許多研究和統計數據表明，SEO 應該越來越重視移動設備，因為本地搜索是在移動設備上完成的，並且是有意圖的。 在移動設備上搜索本地商家的 88% 會在 24 小時內致電或訪問商家。 如果有適合移動設備的網站，61% 的移動搜索者更有可能聯繫當地企業。 預計到 2021 年，移動設備對本地銷售額的影響將超過 1.4 萬億美元。檢查您網站的移動設備性能的一個很好的工具是谷歌的移動設備友好性測試。
- 本地關鍵字研究：人們搜索服務的格式是位置服務或 SiL。 列出所有提供的服務和服務的位置，並將它們合併以創建一堆潛在的關鍵字。 傳統的 SEO 技術，如良好的搜索量、較低的競爭、高度針對性的利基關鍵字在這裡都很有效。 Google 自動完成工具可以生成更多搜索建議。 請記住，搜索引擎了解搜索意圖，因此，平均排名第一的頁面也會在近 1,000 個其他相關關鍵字中排名靠前。
- 本地競爭分析：您的競爭對手使用的關鍵字可以發現其他相關的長尾和相關搜索。 Ahrefs Content Gap 等工具有助於同時為多個競爭對手提取常用關鍵字。 比賽是發現針對主題和關鍵字焦點的本地優化頁面副本的好地方。
- On-Page Technical SEO：同樣，具有堅實技術基礎的傳統 SEO 策略仍然適用於本地 SEO。 功能與用戶體驗密切相關，這是 SERP 的首要因素。 因此，經過驗證的 HTML 和 CSS 編碼、schema.org 編碼、本地優化的標題標籤、元描述和 URL 是重點關注領域。
- 吸引本地興趣的內容：創建吸引本地搜索並吸引流量的內容主題是本地 SEO 的重要組成部分。 避免不夠集中或不夠獨特的維基百科類型內容以及關鍵字填充的陷阱。 與您所在行業內的當地地方網站建立鏈接，這些網站是有關其主題的地方當局。
- 開發引文：聲明和優化您的 Google 我的商家列表、必應地點和 Apple 地圖列表等。 這是本地SEO最重要的部分。 當您聲明您的本地資料和本地 SEO 引用時，您可以增強您的在線影響力並提高您的 SERP 排名。
- 儲備在線評論：大多數用戶依靠在線評論來形成對企業、品牌或產品質量的看法。 評論的影響是顯著的。 無論是 GMB 還是 Facebook 或其他幾個評論網站，它們都是 SEO 汁液的主要來源，並且可以激發信任。
- 跟踪您的結果：重要的是要知道什麼有效，什麼無效，以及如何隨著時間的推移而改進。 重要的指標是跟踪本地 SEO 排名、跟踪網站流量或訪問者，以及跟踪產生的潛在客戶。
研究表明，56% 的本地企業尚未聲明他們的 Google 我的企業頁面 (GMB)，當有利於本地搜索時，這是一個巨大的損失。 不要做那種生意。 相反，請使用本指南中提到的提示和技巧來開始使用本地 SEO。
什麼是本地 SEO 引用？
在線提及您的企業，通常顯示您的企業名稱、地址和電話號碼——統稱為 NAP（名稱、地址、電話）是引用，有時包含網站或 URL 會產生首字母縮略詞 NAPW/NAPU。
引文的例子可以是結構化的引文，其中 NAP 信息以視覺結構化的方式呈現。 例如，企業目錄、社交資料等上的引用。其他引用是非結構化引用，包括在博客文章、新聞網站等中提及企業。
網絡上一致的 NAP 信息用於驗證搜索引擎對特定業務的數據，而錯誤的細節會誤導 Google 和潛在客戶，從而導致糟糕的用戶體驗。
谷歌我的商家對 SEO 有幫助嗎？
Google My Business 是一款多功能免費工具，旨在幫助小型企業管理其 Google 商家信息。 當客戶使用谷歌或谷歌地圖進行搜索時，本地列表會顯示相關領域的企業。
據行業專家稱，引文信號是當地排名最高的因素之一。 這對於 Google 的“本地包”結果和常規自然搜索結果都是如此。 在此處列出準確的 NAP 可以讓潛在客戶輕鬆找到與他們的意圖相關的業務。 這轉化為更多的客戶和收入。
GMB 會詳細說明您的服務和聯繫方式、營業時間和簡短的業務描述。 此外，屬性、問答和評論等功能，對於消費者和企業來說都是一個令人愉悅的營銷機會。
您如何創建引文？
在為本地 SEO 創建引文時，兩個優先事項是：
- 確保現有引文正確且一致，
- 提前建立相關引用。
現在，企業已經有了一些現有的引用。 需要考慮的要點是：
- 引文審計：首先，檢查主要數據聚合器並發現不完整、不一致和重複的列表。 使用高級搜索運算符進行編輯和清理。
- 創建新的：修復現有引文後，開始在當地商會、當地商業協會和目錄、社區中心以及其他相關行業特定論壇等地方構建核心結構化引文。
- Rank Local Landing Pages ：網站結構應該將主頁優化到主要位置。 搜索引擎在後台添加本地修飾符。 如果有多個位置，則應圍繞相關關鍵字進行優化。
誰需要本地搜索引擎優化？
每個本地企業！
競爭很激烈，對本地公司來說，一個巨大的挑戰是讓 SERP 超過大品牌。 人們只與搜索結果中的前幾個名字互動。 要將您的業務打造為本地成功，至關重要的是要躋身排行榜榜首。
請記住，本地 SEO 優化鏈接是本地有機結果最重要的排名因素。 同時，本地或小吃包清單是次要的。
SEO和本地SEO有什麼區別？
本地搜索引擎優化和搜索引擎優化之間的區別並不大，當涉及到關鍵字、內容和鏈接等策略作為優化策略的一部分時。 不同之處在於地方重點。
本地搜索引擎優化策略的方法是整體和建立關係，而不是持續的強硬方法。 這可能會受到處罰。 因此，本地搜索引擎優化的重點是：
- 鏈接獲取，而不是鏈接操作，
- 強調用戶，而不是關鍵字填充，
- 令人信服的用戶體驗，而不是複雜的數字混亂。
為什麼本地搜索引擎優化很重要？
因為谷歌是新黃頁。 97% 的人在線搜索本地企業。 其次，它是免費的！
對您的自然排名和準確引用的簡單提升可以帶來持續的免費流量，您可以將其轉化為客戶。 此外，本地 SEO 是小型本地企業與大型全球企業處於平等競爭環境的一個領域。
什麼是本地 SEO 服務？
但是，僅更新您的 GMB 是不夠的本地 SEO 工作。 它需要將戰略重點放在優化您的在線形像上，以便您附近的人可以輕鬆找到您。
許多研究表明，基於位置的搜索線索為企業提供了巨大的銷售潛力。 你必須表現得值得信賴和有市場，一個足夠吸引人的包裹才能帶來點擊率。
谷歌強調關鍵因素，如相關性、位置、參與度，最後是聲譽。 在這方面，本地搜索引擎優化服務包括頁面搜索引擎優化、優化 GMB 列表、質量反向鏈接、在線評論、在線引用、點擊率或點擊通話甚至簽到等行為信號，以及社交媒體作為本地排名策略。
第 1 章：您應該知道的主要 SEO 成功因素
第 2 章：成功的 SEO 策略的基本要素
第 3 章：權威、相關性和信任——SEO 的藝術
第 4 章：關於跟踪 Google 算法更新的所有信息
第 5 章：2021 年需要注意的頂級 SEO 排名信號
第 6 章：SEO 關鍵字研究：如何做對？
第 7 章：如何在 2021 年傳達您的 SEO 策略
第 8 章：有效優化內容的 10 個必備元素
第 9 章：搜索引擎優化和用戶體驗是奪取 SERP 頭把交椅的有效組合
第11章：關於移動搜索引擎優化你需要知道的事情
第 12 章：跟踪 SEO 成功的前 8 個 KPI