使用 Google 趨勢在數字營銷中佔據優勢
已發表: 2020-07-02谷歌趨勢開闢了一個趨勢數據分析和每分鐘更新的世界，這有助於獲得數字營銷優勢。 以下是如何利用 Google 趨勢的強大功能，而不僅僅是一種快速即席分析的工具。
年度：季節性分析
我們經常為新客戶進行年度季節性分析，以估計隨著時間的推移可能產生的興趣。 一年中的哪些部分是該客戶的旺季？ 隨著時間的推移，對頂級條款的興趣是增加、減少還是保持不變？ 市場如何適應競爭的變化？
這不僅對預算和績效預測很重要，而且可以確保您圍繞每個月需求的預期利息適當地分配年度預算。
我們在 10 月下旬與一位新客戶建立了合作夥伴關係，該客戶希望立即增加支出，以滿足整個年底的旺季假期需求。 通常，賬戶歷史會適應標准假日波動，但該賬戶沒有準確的歷史數據可供參考。
到谷歌趨勢！
我們審查了主要競爭對手網站的每日興趣量以及熱門搜索詞，以估計感恩節和聖誕節到元旦期間的興趣和波動性。 如果我們沒有這樣做，我們將永遠無法預計聖誕節後 4 天的搜索量是標準每日搜索量的 5 倍，而且我們最初的預算分配策略會阻止我們捕捉到這一數量的激增。
這 4 天的時間最終帶來了該客戶 12 月份收入的最大份額。 此外，我們將錯過在表現最佳的一周中創造 5 倍的認知度，而這一周仍會持續提供持續到 1 月份的剩餘興趣。
以上是帶有熱圖的日曆格式的趨勢數據示例。
每年進行季節性分析可確保我們可以看到趨勢逐年變化，以及我們的表現與一般競爭對手組合的趨勢如何。
一旦您對季節性績效趨勢有了全年概覽，您就可以將其作為每月優化清單的第一步！
月刊：性能優化
每個月我們都會回顧過去一年的年度概覽，了解下個月的業績趨勢。
當然，我們可以從賬戶表現中查看同比數字，但如果上一年在像素位置、競爭、營銷投資擴張或收縮或網站更改方面有任何變化，這可能是不可靠的。 除此之外，查看歷史普遍趨勢仍然很重要，以了解帳戶可能未達到標准或超出行業標準的跡象。
除了對下個月的預測外，回顧上個月的趨勢與上一年該月的趨勢表現也很重要。 情況有變化嗎？ 新的競爭？ 興趣增加？ 這將如何影響客戶？ 快速回顧上個月的同比趨勢數據有助於預測增量預測增長並防止月內預算節奏問題。
但是，您應該使用此工具做的不僅僅是季節性預測。 您已經設置了預算，但您如何利用它呢？
- 廣告文案– 查看您的主要術語，了解如何按州搜索術語。 例如，我們發現送貨工作的主要查詢是圍繞薪水和地理。 通過將兩者都包含在副本中，我們能夠將點擊率提高 30%。
- 搜索詞擴展- 任何輸入到 Google 趨勢中的詞都會顯示最熱門的附屬搜索詞。 每週，我們都會在帳戶中選取一個主題（品牌、競爭、非品牌低漏斗等），並將它們輸入到 Google 趨勢中，以獲取有關更好的關鍵字擴展和受眾定制的想法。
- 地理語言變化——沒有什麼比使用看起來像是由局外人編寫的語言向目標市場投放廣告更糟糕的了。 一個尋找室友的倫敦人會發現一個脫節的尋找室友的廣告。 使用 Google 趨勢可以幫助解決這些特質，因此關鍵字組合包括常見的本地措辭和文案，讓人熟悉且值得信賴。 不要認為這僅與國際有關——請看這篇關於各州電視興趣的令人難以置信的文章。 對於娛樂客戶，它建議我們優先考慮各州截然不同的內容，因為每個州都有如此不同（有時是截然相反）的偏好。
- 漏斗期望和競爭研究——我們有一個客戶專注於為按需送貨工人獲取潛在客戶。 研究低漏斗、中漏斗、品牌和競爭對手的術語都顯示出與 9 月下旬達到峰值的趨勢相同； 然而，高漏斗術語往往在 7 月初達到頂峰。 通過發現這一點，我們能夠針對這些受眾並隨著時間的推移培養受眾，以提高品牌知名度和潛在客戶數量。
每日：熱門話題和內容生成
對於銷售流行 T 恤的特定購物客戶，我們嚴重依賴病毒式趨勢和不斷上升的流行模因來保持在不斷變化的市場的領先地位。 谷歌趨勢向我們展示了襯衫的熱門搜索查詢，使我們能夠優先考慮我們的市場。
這也是一個很好的起點，可以利用熱門標籤進行 Twitter 營銷和 Facebook 上的熱門話題。
在瞬息萬變且競爭日益激烈的數字營銷領域，在市場研究中保持創造性並為不穩定的業績和動態競爭做好準備至關重要。 谷歌趨勢在很大程度上被用作一種有趣的探索工具，但通過利用谷歌提供的實時數據可以獲得強大的洞察力。