通過多語言 SEO 吸引更廣泛的受眾
已發表: 2022-02-02讓您的業務在您所在的國家或地區表現良好是一項巨大的壯舉，但您的公司目標不太可能就此止步。 如果您認為您的產品和服務有機會走向全球，那麼是時候為您考慮進入國際市場的策略了。
雖然英語是世界上使用最廣泛的語言之一，但您會錯過更精通母語的觀眾。 畢竟，整個人口中只有 20% 會說英語，而且大多數人甚至不是該語言的母語人士。
那麼，你如何利用剩下的 80% 呢？ 答案在於多語言搜索引擎優化。
什麼是多語言搜索引擎優化？
投資多語言服務的重要性似乎是進入未開發市場的絕佳策略，但 SEO 與它有什麼關係？ 這是此策略的簡單定義：多語言 SEO 處理為多種語言或多個位置提供優化的內容。 多語言搜索引擎優化對於到達多個國家或使用多種語言的國家至關重要。 企業的目標應該是在他們經營的領域中具有包容性，而不是僅僅依靠一種語言來接觸他們想要的受眾。
多語言 SEO 的 10 大好處
從理論上講，這一切聽起來都很棒，但是您將從為您的企業實施此計劃中獲得什麼回報？ 繼續閱讀以了解多語言搜索引擎優化將為您的在線策略帶來哪些好處。
互聯網上 52.9% 或一半以上的網站使用英語，但在世界上使用最多的語言中，普通話和西班牙語的排名超過了英語。 你看到這裡的差異了嗎？ 進行多語言搜索引擎優化將幫助您進入大多數公司甚至沒有考慮過的更廣闊的市場。 許多人滿足於僅僅到達世界上講英語的部分，但他們錯過了很多業務。 考慮您的產品的普遍性，例如數字服務或產品的全球運輸，以及您認為可以做得好的目標領域。
毫無疑問，通過在其他地區發現您的業務，您可能會遇到可以提升您的公司並幫助您更快地擴展業務的投資者或業務合作夥伴。 您的品牌也將在世界範圍內廣為人知，而不僅僅是在特定地區，進一步將您的地位提升為家喻戶曉的品牌，而不是小眾品牌。
對於許多人來說，英語可能是一種常見的第二語言，但沒有什麼比用他們的母語與您的客戶進行交易和交談更好的了。 這使他們能夠更好地表達他們的擔憂，給出更準確的建議，並更深入地表達他們的評論。 大多數客戶會選擇會說他們語言的品牌，而不是不會說他們語言的品牌，這正是因為前者帶來的舒適和便利。 這也提高了客戶的忠誠度——他們不會考慮將他們從貴公司獲得的這種支持留給另一個不會給予他們同樣禮貌的支持。
當您在線瀏覽時，您會點擊不會說您的語言的鏈接嗎？ 可能不是。 對於總是在搜索引擎上看到英文網頁的非英語使用者來說也是如此。 無法用他們的語言與他們交流表明您的品牌要么不關心他們，要么可能被視為騙局。 如果您希望他們在您的網站上進行購買或執行其他操作，您必須給人以專業和包容的印象。 執行多語言 SEO 可以解決語言障礙並幫助您的網站在此過程中獲得更多相關點擊。
多語言 SEO 的主要作用是可見性。 完成這項工作後，他們可以將用戶重定向到提供其語言的正確網站。 與開發許多不同語言的網站並針對單語 SEO 優化每個網站相比，這是一種更具成本效益的策略。 您可以讓多語種 SEO 專家查看您網站的當前狀態和 SEO 工作，他們可以相應地對其進行優化以使其成為多語種。
您不僅可以省錢，還可以賺更多的錢。 自然地，如果您的產品進入了更廣闊的市場，並且您的產品似乎滿足了目標受眾的需求，他們就會傳播信息並不斷回來尋求更多。 您擴大的範圍將為您提供更好的機會，將網站訪問者轉變為潛在客戶並最終成為客戶。 達到您的投資回報率是業務的關鍵部分，並且知道它可以通過多語言 SEO 等智能策略來完成，這證明了採用這種策略對您來說是多麼重要。
作為一家企業，您的目標之一是保持相關性、盈利性和對您的消費者有用。 結合多語言搜索引擎優化將幫助您實現這一目標，因為您緩慢但肯定地佔領了多個地區的不同市場。 這意味著您的品牌、產品和服務將在全球和本地市場上可見，並且隨著更多人發現您的品牌，您將獲得更多流量。 如果做得正確，這是通往成功的必經之路。
谷歌是一個強大的搜索引擎，但它不應該是你 SEO 工作的全部。 這是一個很好的起點，但不要忘記分支。 恰當的例子：谷歌、雅虎、MSN 和必應不是許多歐洲和亞洲國家（如法國、日本和中國）的默認搜索引擎。 如果您正在考慮瞄準這些市場中的人，那麼僅僅專注於您在 Google 上的英語 SEO，您就已經失去了他們。
在數字營銷方面，搜索引擎優化是一種不可協商的策略——如果你不制定策略，你就會被甩在後面。 就像它的單語對應物一樣，多語種 SEO 將推動您為國際客戶進行營銷創意。 這意味著要了解您的國外市場的習慣、好惡、文化等，以便能夠更好地與他們溝通。 這很令人興奮，因為從長遠來看，它可以幫助您進一步開展您可能想要執行的國際營銷工作。
如今，客戶會注意到努力與他們建立關係的品牌。 進入全球市場將使您的品牌成為相關問題和事務的有力代言人，讓您的品牌接觸更多即時營銷機會，並表明您的品牌願意接受其他文化並承擔經營國際業務的複雜需求.
如何通過多語言 SEO 吸引更廣泛的受眾
您究竟是如何執行多語言搜索引擎優化的？ 在下面的步驟中找出。
覆蓋您的基礎並回答在執行多語言 SEO 策略之前需要解決的問題。 首先，您應該決定要定位到哪些國家或語言。 您可以查看您當前的流量並找出您已經擁有受眾的國家或地區。 您可以在 Google Analytics -> Audience -> Geo -> Language and Location 上查看。
此步驟是關於選擇要翻譯的現有內容。 當涉及到多語言 SEO 時，大部分工作已經為您完成了——但您需要縮小要優先考慮的範圍。 如果您準備好繼續翻譯所有內容，那也可以。 請記住查看不再適合您的內容，這樣您就可以清除額外的工作，或者直接更新您多年來發布的帖子庫。
準備好分發多語言內容後，就該選擇 URL 結構了。 這是 SEO 工作的大部分，因為這些是您想要為多語言關鍵字排名的網頁。 這里通常有三個選項： ? 頂級域（example.de 或 example.ca） ? 子目錄（example.com/de、example.com/ca） ? 子域（de.example.com、ca.example.com ) 您的答案將取決於您的目標：是國家還是語言？ 如果你要去一個國家，頂級域名可能更適合你。 如果您正在尋找針對特定語言的目標，則子目錄會更好。 每種方法各有利弊，儘早決定一個將有助於在以下步驟中修復您的網站結構。
作為一般經驗法則，請避免使用如下所示的 URL： ?example.com/?lang=de?example.com/?lang=fr 在您的 URL 中添加特殊字符對 SEO 不利，並且隨後會使它們對搜索引擎。 您希望保持 URL 的清潔和可讀性。 您的網站訪問者也會遇到困難，因為他們以後不會記住確切的 URL。 另一件需要注意的是，分析工具發現跟踪這種性質的鏈接更具挑戰性。 堅持您的頂級域和子目錄或子域。
hreflang 標籤使用這種格式：rel=”alternate” hreflang=”x” 其中 X 是語言。 需要將此標籤添加到您的主頁，以便搜索引擎知道您網站的哪些部分指向其他區域。 代碼如下所示：
讓我們付諸行動。 例如，您可能有一個您想在西班牙或使用子域 http://es.example.com 向講西班牙語的人推銷的網站版本。 您需要在主頁的結束 head 標籤之前添加以下代碼：
仔細研究一下，您會發現代碼包含用破折號 (es-es) 分隔的語言和地區代碼。 您可以在線查找語言代碼和區域代碼庫，以插入您的 hreflang 標記。 您還可以通讀 Google 的 hreflang 支持，以更好地了解實現此策略的方法。
創建多語言網站意味著您需要設置一個默認頁面，當訪問者第一次點擊您的網站時，您可以將其顯示給他們。 使用 x-default 屬性可以輕鬆指定默認語言。 您需要做的就是在您網站的每個頁面上輸入以下代碼，將 href URL 替換為您的網頁 URL。 請注意，X 表示語言：
如果您有一個同時提供英語和德語的網站，這將很有幫助。 如果您的默認語言是英語並且來自德國的人訪問您的網頁，則默認顯示您網站的英文版本。
這是您只需要為 Bing 執行的步驟，因為 hreflang 標記適用於 Google。 但是，應該注意的是，不應跳過此步驟。 如上所述，使用多語言 SEO 也適用於其他搜索引擎，因此您需要注意每個搜索引擎的需求。 元語言標籤對於為 Bing 進行優化是必要的。 代碼如下： 此代碼應添加到每個頁面的頭部，以便 Bing 知道該頁面的語言。這些元語言標籤也使用與 hreflang 相同的語言和區域代碼。
通常，站點在檢測到用戶位置時會部署自動重定向。 雖然這樣做是為了提供幫助，但對於那些不想僅僅因為從不同位置訪問該站點而不想跳到不同語言的用戶來說，這可能會非常令人沮喪。 甚至 Google 的 John Muller 也反對這樣做。 相反，您可以做的是在您的網站菜單上顯示切換語言的選項，以便用戶有機會選擇他們喜歡用哪種語言閱讀您的網站。您可以這樣做的一種方法是添加一個標誌圖標，以便用戶可以很容易地推斷出您擁有一個多語言網站。
在跨站點創建內容時，您希望避免最終輸出可能沒有意義的自動翻譯。 如果您以用戶的母語呈現內容寫得不好，您的網站可能會被認為是不專業的，他們可能會很快退出。 因此，您的 SEO 和網絡轉換將受到不好的評價。 更重要的是，您的關鍵字可能會被機器翻譯弄得一團糟。 不要害怕聘請母語人士為您翻譯內容並從那時起創建原創內容。 這可以提供更好的用戶體驗，並顯示您對全球受眾閱讀的信息的關心程度。
了解哪些關鍵字在您的目標區域中排名及其母語至關重要。 只有當用戶的搜索查詢與您網頁的內容相匹配時，您的網站才會對用戶可見。 這是為您的用戶創造無縫體驗並以您選擇的語言提升您的 SEO 的所有部分。 不同語言的關鍵字研究遵循與英語關鍵字研究相同的過程，這意味著您現有的知識將適用於那裡。 也請您的翻譯人員幫助完成這項工作，因為他們自然會更了解。
與在線業務中實施的任何新策略一樣，必須跟踪您的 KPI 並設置您認為多語言 SEO 策略可接受結果的指標。 您可以從您已經使用的支持多種語言的現有 SEO 工具中提取這些結果。 與您的國際團隊合作，找出可以調整的內容以進一步實現您的目標，並為您的訪問者創造最佳的用戶體驗。
通過多語言 SEO 走向全球
恭喜，您現在已準備好進行多語言 SEO。 起初這聽起來可能令人生畏和技術性，但這將是您提升業務水平並取得全球成功的最佳步驟。
從上面提到的好處中看：如果您選擇多語種路線，對您的業務和客戶的回報將更大。 您的業務將會有更廣泛的機會，並且您可以接觸到您認為無法接觸到的受眾群體。 憑藉具有成本效益的方法和實際應用，選擇多語言 SEO 對您的公司來說應該是一件輕而易舉的事。