紐約市是營銷人員的遊樂場，因為戶外體驗高漲
已發表: 2022-01-30去年，紐約市居民和遊客受到了一系列有趣且通常不尋常的品牌裝置的款待，這些裝置激發了人們的感官，並為營銷人員提供了一種建立更切實關係的方式——在千禧一代等許多年輕消費者青睞體驗的時代，這是一個關鍵因素超過產品。 隨著氣溫從目前的寒冷中回升，更多此類贊助活動可能會在 2018 年與春天的花朵一起綻放，為體驗式營銷的下一步發展提供路線圖。
隨著消費者表現出對數字廣告疲勞的強烈跡象，營銷人員正在改變戶外 (OOH) 策略，以身臨其境的方式分享他們的故事。 紐約市經常成為這些努力的焦點，這要歸功於其繁忙的街道、明亮的燈光和氣味，無論美妙與否，都能讓人們的感官活躍起來，從而創造一種打破數字時代曇花一現的現實世界影響。
WPP Kinetic Worldwide 北美首席戰略官邁克爾·利伯曼 (Michael Lieberman) 表示：“我們習慣於使用所有五種感官，長期以來，我們通過屏幕將其降級為可能只有一兩種。我認為我們懷念全部使用它們。” ，告訴營銷潛水。 “我們都非常熱衷於如何在某人面前傳達信息，以至於每次品牌互動都基於屏幕很長時間。擁有可以在物理層面上與之聯繫的有形體驗的能力非常重要更有影響力。”
這並不是說數字方法已經過時了：去年與眾不同的體驗營銷是數字和社交媒體的搭配，它們充當了品牌全渠道努力的結締組織。 這就是為什麼許多活動被設計得足夠漂亮或奇異，以吸引人們的注意力，激發“ Insta-worthy ”時刻，並在之後引發關於活動和品牌的在線對話。
紐約市的規模和標誌性景點使其成為舉辦此類活動的優勢，因為該市看到來自居民和遊客的大量人流，提供了吸引路人的機會，而這在不適合步行的地區是不可行的。 麥迪遜大道也是上個世紀廣告公司的中心，使這座城市成為戶外活動的輕鬆家鄉選擇。 時代廣場是 2017 年彈出窗口和品牌活動的特別熱點，這是有道理的，因為它看到的行人數量高達每天 480,000 人。
“我們習慣於使用所有五種感官，長期以來，我們通過屏幕將其降級為一兩種。我認為我們錯過了使用它們。”
邁克爾·利伯曼
Kinetic Worldwide 北美首席戰略官
“它總是擠滿了人，它很吸引人，它很漂亮。在那裡，你一定會被注意到，”利伯曼說。 “如果時代廣場有一個活動，而你在兩條大道上，你可能不知道那裡發生了什麼。所以，有趣的部分將是我們何時能夠弄清楚如何联合這些活動。”
體驗式的受歡迎程度沒有放緩的跡象，這意味著營銷人員今年可能會拓展業務並探索如何接觸全國其他地區的消費者。 下面，Marketing Dive 分解了 2017 年紐約市一些最著名的戶外廣告活動——在時代廣場和其他社區——以及可以從他們的成功中吸取的教訓：
去年，許多營銷人員將具有社會意識的信息融入到他們的實際工作中，以引起消費者的共鳴，這需要一種微妙的接觸，以避免給人留下不誠實的印象。 Kind 和 LightStream 是兩個通過數字元素脫穎而出的品牌，它們將目的放在視覺上引人注目的裝置後面。
Kind的不那麼甜蜜的消息
8 月，健康零食品牌 Kind 在時代廣場傾倒了 45,485 磅的糖，以說明美國兒童每五分鐘估計要吃多少糖。 為期一天的特技是對一種不加糖的新型水果零食產品的宣傳。
數字元素為更廣泛的觀眾帶來了鮮明的信息，包括 YouTube 視頻和 360 度 Facebook 視頻，用戶可以點擊並拖動或旋轉他們的智能手機來獲得安裝的完整視圖。 但是，真正讓該品牌傳達兒童不健康習慣的信息是由糖製成的真人大小的兒童雕塑，周圍環繞著一堆甜味劑。
LightStream 的創意“混凝土叢林”
10 月，SunTrust Bank 的在線貸款部門 LightStream 旨在通過將時代廣場的混凝土叢林環境改造成一個彈出式森林來提高其環保意識。
真正的樹木被放置在一起，代表該品牌在美國種植的 1,000 英畝樹木 遊客可以穿過彈出窗口，選擇種植一棵樹或在更綠色的背景下拍攝他們的照片，以便在社交媒體上與標籤#lightstreamforests 和#forestofdreams，有機會出現在時代廣場數字廣告牌上。
雖然一些品牌試圖拉動心弦，但其他品牌則使用他們的彈出式激活來加入更多前沿技術，如 AR 和 VR，在 Pokemon Go 早期成功後繼續獲得牽引力，以創造有趣、華麗的體驗.
M&M 對時代廣場的複古風格
瑪氏的 M&M's 品牌在 5 月將時代廣場變成了一個互動的“商場”，以推廣其新的焦糖巧克力糖果。 人們可以下載一個免費的 AR 應用程序，它可以掃描繁華中心的廣告牌，並將它們轉換成經典的互動街機遊戲。 該活動還設有照相亭、真正的起重機遊戲、品牌禮品贈品以及與 M&M 粉絲的大量直接面對面時間。
#UnsquareCaramel 在時代廣場？ 想參加比賽嗎？ 下載@Blippar，將它指向一包 M&M'S Caramel，你也可以玩！ pic.twitter.com/98fkuWpQay
— M&M'S 品牌 (@mmschocolate) 2017 年 5 月 11 日
施華洛世奇異想天開的照片濾鏡讓客人們大開眼界
與此類似，珠寶品牌施華洛世奇在 12 月為#CrystalsFromSwarovski 彈出窗口創建了以假日為主題的 AR 照片濾鏡，向移動用戶展示他們佩戴水晶首飾和假日妝容的樣子。
活動於 12 月 10 日結束後，所有 YouCam Makeup 應用程序用戶都發布了有趣的過濾器，但當時，它提供了一種異想天開的方式來吸引人流到彈出窗口，並展示時尚、娛樂和 AR 如何融合一個引人注目的組合。
Behr 在快閃屋中為 Grand Central 賦予藍色調
與時代廣場不同的是，Behr Paint 在中央車站豎立了一個彈出式房屋，以展示其第一個“年度色彩”。 該裝置包括一個通過 360 度視頻的 VR 元素，讓通勤者可以直觀地看到柔和的藍綠色油漆在真實家庭中的外觀。 活動中提供了耳機，前 5,000 名參觀者將 Behr 2018 Color Trends VR 紙板耳機帶回家，以進一步探索該品牌的 20 種新油漆顏色系列。
Perrier 的風味工作室提供受社交啟發的氣泡酒
Perrier 於 7 月在一家身臨其境的彈出式酒吧吸引了人們的感官，該酒吧以現場音樂、互動藝術牆、色彩繽紛的球坑和“無酒精雞尾酒”酒吧為特色。 在紐約 SoHo 社區舉行的活動通過提供標籤照片打印機和 Twitter 自動售貨機，以社交共享的方式促進了兩種新口味的蘇打水的推出。
根據提供給 Marketing Dive 的 Kinetic 數據，在為期五天的活動中，超過 5,600 人訪問了 Perrier Flavor Studio，通過#PerrierFlavors 標籤生成了超過 2, 條 Instagram 帖子。 除了與消費者的直接互動外，該品牌對社交媒體的重視也帶來了超過 0 萬的影響力。
儘管 2017 年出現了一波彈出式活動和戶外活動，但 Kinetic 的 Lieberman 表示，這只是來年紐約及其他地區可能帶來的冰山一角。
“儘管我們看到它在增長，但我們還沒有接近飽和點，”他說。 “在這些充滿活力的體驗中，新鮮感仍然存在，而這正是你所擁有的東西。”