后賽鴿世界的七種生存策略
已發表: 2014-11-04與其他頭韻算法更新（Panda、Penguin、Payday Loan……）不同，Google Pigeon 不一定會打擊低質量網站和欺騙性行為。 相反，谷歌似乎只是重新評估了他們對理想本地搜索體驗的立場，以及是什麼讓網站與本地空間相關。
因此，企業可能會發現，久經考驗的策略不再保證 SERP 中的本地可見性。 您的網站可能會通過透明和誠實的方式持續宣傳準確、高質量的信息； 但是，如果您跳過特定的本地搜索策略，您可能會看到排名在一夜之間消失。
所以現在怎麼辦？ 深吸一口氣，重新制定您的本地搜索計劃。 這裡有七個簡單的策略，可以讓您的業務在后賽鴿世界中重回正軌。
1. 掌握大地
Pigeon 對您的網站的影響有多大？ 花一些時間來確定您的排名或流量變化的程度。 算法更新後，本地排名大幅波動，尤其是因為 Google A/B 在各種數據中心測試了多個版本的 Pigeon。 因此，8 月份到處進行的簡短抽查很可能無法準確概述您網站的排名。
如果幸運的話，您可以在 Pigeon 之前為經典和本地包結果設置本地排名跟踪，但如果您沒有這樣做，請不要擔心。 這是衡量影響的快速技巧：
- 登錄您的 Google Analytics（分析）帳戶，訪問“受眾”下的“地理位置”部分，然後將您的數據僅細分為“自然流量”。
- 將 Google Pigeon 之前的時期（2014 年 7 月 24 日之前）與緊隨其後的時期進行比較。
- 將您的分析重點放在您擁有一個或多個營業地點的城市和/或都會區。
您在相關位置的自然流量下降或改善了多少？ 雖然相關性並不意味著因果關係，但對相關城市和大都市區的同期有機流量的分析可以幫助您深入了解您的本地定位是否發生了顯著變化。
通過設置本地排名跟踪，隨時了解您的本地排名。 我建議使用提供本地包排名以及經典結果的工具，例如 Whitespark 的 Local Rank Tracker 或 BrightEdge。
2.重新評估你的關鍵詞列表
您是否正在針對正確的本地條款進行優化？ 您是否在本地跟踪正確的條款？ 再次查看您的關鍵字列表，並確保您定位和衡量具有和不具有本地修飾符的高本地搜索量字詞。 請記住，在賽鴿之後，結果的局部半徑顯著減小； 除了附近的大都市之外，還可以考慮針對較小的當地社區。
Google AdWords 的關鍵字規劃師是衡量本地搜索量的出色基本解決方案。 使用任何 Google 帳戶訪問關鍵字規劃器並按照以下步驟操作：
- 輸入您的術語，包括和不包括您的位置，（例如“廣告公司洛杉磯”和“廣告公司”）。 使用本地修飾符盡可能多地包含目標術語的變體，以便更好地衡量最常用的關鍵字/位置組合。
- 在“定位”下輸入您的城市（例如洛杉磯）。
- 點擊“獲取創意”。
- 選擇“關鍵字提示”選項卡。
Google 針對您的目標區域的平均每月搜索數據將幫助您深入了解本地用戶是否更有可能指定城市（“洛杉磯廣告公司”），或信任 Google 提供相關的本地結果（“廣告公司”）。
請記住，無論您的目標是“洛杉磯的廣告代理商”還是洛杉磯的“廣告代理商”，請始終在您的頁面內容和元數據中引用您的城市和相關服務區域。 關鍵字研究的結果將影響措辭和完全匹配策略，但無論如何，您的目標網頁都應提供本地上下文。
最後，當您設置本地關鍵字跟踪時，請確保您跟踪這兩種類型的術語，因為結果通常可能會有很大差異。
例子：
3.回到基礎
確實，本地 SEO 有自己的一套策略。 然而，Pigeon 的推出使 Google 的本地算法比以往任何時候都更加“傳統”，本地包結果大幅減少，特別是對於特定行業。 標題標籤、標題和網站架構等經典排名因素現在對本地排名具有更大的權重。 隨後，許多僅基於 NAP（姓名、地址和電話號碼）信息和 Google Places 列表而獲得戰略性本地職位的網站在“Pigeon”之後有機地遭受了損失。
故事的寓意：做一些基本的 SEO 家務。 確保您的網站具有強大的相關元數據和戰略結構，並評估您的反向鏈接配置文件的質量以及新的鏈接機會。
4. 加強您的本地內容
這是另一個老歌，但很好。 在整個網站範圍內增加您的內容，首先關注優先頁面，例如您的主頁、頂級導航和位置登錄頁面。 嘗試以 300 - 500 字的高質量副本為目標，其中的部分致力於幫助用戶和搜索引擎了解您的特定業務位置。 如果相關，請討論附近的社區、服務區和著名地標，但要注意不要使用地理信息，因為最近的研究表明，對太多區域進行優化可能弊大於利——一到三個相關區域似乎是最佳選擇.
5. 擁抱 Google 我的商家
如果您尚未聲明、驗證或優化您的“Google 我的商家”列表和頁面（以前分別稱為 Google 地方信息/Google+ 本地），請立即開始。 毫不奇怪，對這個谷歌平台的全面優化只能幫助你在當地的有機地位。 當我說“完整”時，我的意思是完整的。 不要忽略那個討厭的“您的個人資料已完成 %！” 消息—如果您的頁面需要照片以便 Google 認為它全面，請上傳這些照片！ 在您的描述/故事中雄辯而準確地宣傳您的業務，標記所有相關的 Google 批准的類別（最多 5 個），並定期發布相關內容以吸引和增加您的 G+ 追隨者。
如果您是從零開始並且擁有的地點少於 10 個，請通過 Google 電話或明信片到您的特定地點手動聲明並驗證您的商家信息（必須使用商家信息中的本地電話號碼或地址）。 如果您有超過 10 個營業地點，您可以使用 Google 的“我的營業地點”信息中心進行批量驗證。 確保您輸入的 NAP 信息與您網站上的特色完全匹配。 小的差異，例如在一個實例中使用“Suite 3”而在另一個實例中使用“#3”可能會產生不確定性並損害您的本地排名潛力。
對於已經擁有和管理“Google 我的商家”列表的用戶，請花時間對您的列表進行全面審核，以確保信息準確匹配。
6.認真對待結構化引用
首先，讓我們翻譯一下技術術語——結構化引用是對在線目錄（例如 Superpages.com、YellowPages.com 和 Yelp）上的企業名稱、地址和電話號碼的引用。 結構化引用可能會也可能不會直接鏈接到您的網站。 確保結構化引文的準確性、一致性和質量將有助於展示在目標本地市場的相關性和權威性。 為了有效地管理您的結構化引文，我建議您使用引文管理服務。
有很多引文管理服務（Moz Local、Yext、Whitespark、Bright Local 等），雖然我不會用這篇文章來討論每一個的優缺點，但我會敦促讀者選擇一個並認真對待他們的結構化引用。
如前所述，關於“Google 我的商家”數據，不准確和不一致的列表信息可能會給用戶和搜索引擎蜘蛛造成混淆。 通過向頂級數據聚合器（Infogroup、Localeze、Acxiom 和 Factual）提交正確的數據或使用 Yext 等服務優化和“鎖定”各個在線目錄上的列表，確保全面統一。
在沒有這些服務之一支持的情況下嘗試手動更新單個列表可能會被證明是一項乏味且可能毫無結果的工作，因為其他地方的不准確信息可能會導致列表在優化後發生變化。
7.了解你的鄰居
最後，了解您當地的在線鄰居，尤其是那些喜歡談論您的行業的人。 非結構化引用——對企業名稱和地址、名稱和電話號碼或整個 NAP 三重奏的在線引用——是另一個鮮為人知的本地搜索排名因素。 通過鼓勵在線新聞來源、事件頁面、博客和社交網絡上的積極、品牌對話來生成非結構化引用。 請記住，非結構化引用不需要實際鏈接！
那麼，您如何吸引相關的博主、記者和本地用戶呢？ 查看您的 Twitter 關注者和 Facebook 朋友。 已經在網上表現出他或她的品牌興趣的人更有可能歡迎建立關係和大喊大叫的建議。
Google 確定有價值的本地結果的方法已經發展，變得比以往任何時候都更加複雜。 為了成功，您的本地搜索策略也必須適應。 致力於全面、戰略性的本地 SEO 活動，並向 Google 證明您在本地的相關性和價值。
有要添加的策略或註意事項嗎？ 用下面的評論轟炸我！