教育網頁設計：影響轉化的 7 個元素
已發表: 2017-01-10教育機構的轉型之路是漫長的。 有無數因素會影響某人是否在網站上採取行動——而且，根據我們所談論的用戶類型，您可能希望他們採取無數不同的行動。 在大多數情況下，這篇文章將關注教育網站通常需要滿足的最重要的用戶群體——準學生和家長。 當然，教育機構的網站服務於許多目的和用戶（例如，校友、在校學生和教職員工），但這些用戶已經是您機構的一部分，因此在討論如何影響轉化時不一??定會以同樣的方式考慮。 讓我們來看看一些有助於影響和鼓勵轉化的關鍵網站元素：
1. 引人注目的標題
考慮學生在嘗試縮小大學或研究生院的選擇範圍時有多少選擇。 在研究選項的早期，他們將查看數十所學校，他們可能對每所學校知之甚少，除了知道它是由熟人或學校輔導員推薦給他們的事實，或者它的位置方便或有吸引力某種程度上來說。 這就是為什麼有一個引人注目的、直截了當的標題（並支持副線！）如此重要。 如果潛在客戶登陸您的網站，您希望他們在離開時記住關於您的一件事是什麼？ 有很多東西可以讓你的機構變得獨特和吸引人，因此可能很難專注於你是誰的一個方面，但最好做出大膽的聲明，而不是用大量信息來稀釋你的信息。 新學校的開放校園將自己明確定義為為進步人士提供繼續教育。
2. 優質圖像
高質量的圖像與引人注目的標題密切相關。 您的主頁和主要登錄頁面應該包含能夠立即給用戶帶來積極反應的照片——“哇，我可以在那裡看到自己！” 結合強有力的信息，高質量的視覺效果會給未來的學生留下持久的印象，幫助他們相信你所在機構的優點。 東北大學的招生登陸頁面以輪播的全流短視頻剪輯為特色，讓用戶體驗校園生活。
3. 定義的用戶路徑
如前所述，教育網站必須滿足許多用戶群體的需求。 出於這個原因，明確定義用戶路徑以允許用戶根據他們的需要瀏覽網站是絕對關鍵的。 為相關內容提供清晰的路徑可確保用戶不會因為找不到所需信息而登陸您的網站並放棄它。 不列顛哥倫比亞大學為用戶提供明確的途徑，讓他們根據他們與大學的關係（準學生、本科生、研究生等）來識別自己
4. 易於導航
教育網站通常塞滿大量信息，這是有道理的，因為必須滿足每個用戶群體的不同需求，並且必須代表大量的課程、專業和項目。 然而，如此大量的內容在網站上呈現時帶來了組織挑戰。 擁有大量內容的網站需要更加專注於提供直觀的方式來將網站導航到對每個用戶相關且有用的內容。 新學校的開放式校園提供了簡單、具有視覺吸引力的途徑來探索課程設置。
5.正確的CTA
顯然，號召性用語 (CTA) 在轉換過程中是一個非常重要的因素，但這並不是要強迫用戶採取您希望他們採取的步驟（立即申請！），而是要引導他們完成整個過程對他們有意義的方式。 您的用戶越舒服，他們完成轉化的可能性就越大。 重要的是要考慮用戶在準備採取更嚴肅的步驟（例如放棄聯繫信息或開始申請流程）之前需要多少信息。 因此，請務必為那些尚未準備好做出全面承諾的人提供其他選擇。 約翰傑伊刑事司法學院在研究過程的不同階段為未來的學生提供選擇——鼓勵那些剛剛開始研究的學生探索項目選擇、計劃訪問，最後開始申請過程。
6. 社會證明
在您的網站上展示社交證明是向用戶灌輸信任並讓他們在更個人的層面上與您的機構建立聯繫的好方法。 沒有什麼比口碑營銷更強大了，社交分享、評論和提及是朋友之間共享對話的數字等價物。 將社交媒體與您的網站集成有助於向潛在客戶展示您的機構培養了一個繁榮、參與和成功的社區。 波莫納學院有一個社交中心，其中包含來自其社交渠道的內容，讓您更有意義地了解學院的全部內容。
7.移動優化
我們以前說過，我們會再說一遍……一遍一遍……一遍一遍。 不再有任何藉口不擁有針對移動設備進行優化的網站。 我們知道人們通過手機訪問網絡，我們知道谷歌將移動優化作為排名因素考慮在內。 沒有針對移動設備進行優化的網站是一個主要缺點，而在移動設備上表現不佳的網站是一個萬無一失的轉化殺手。 在這一點上，大多數未來的學生都是數字原住民，他們的大部分或全部生活都在使用智能手機，他們希望網站在移動設備上的功能與在桌面設備上一樣好——明智的做法是確保他們的期望得到滿足。 42 歲的法國編程學校提供乾淨、垂直、移動優化的瀏覽體驗。
設計和優化教育網站是一項艱鉅的工作。 有很多活動的部分，數百頁的內容，以及許多、許多利益相關者需要滿足。 但也有許多機會可以簡化和最大化轉換。 希望這裡討論的 7 個重點領域給了您入門的靈感。