如何創建針對搜索意圖優化的內容
已發表: 2021-11-03在 Google 上排名的另一個關鍵因素是匹配搜索意圖。 以下是 4 個主要的搜索意圖以及如何針對每個意圖優化您的內容。
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在不斷嘗試為用戶提供越來越有用的搜索結果的過程中，Google 已開始根據搜索者打算對結果執行的操作對搜索進行分類。
了解搜索意圖有助於數字營銷人員在他們的網站上填充對搜索者有用的內容。 此內容可作為 Google 的質量信號。 它表明用戶可能會在頁面上找到他們正在尋找的內容。
在本文中，我們將看看 SEO 專家確定的四個主要搜索意圖。 我們還將討論 Google 在嘗試識別此意圖時尋找的信號。 我們將討論網站如何創建這些內容信號。
四種搜索意圖
這似乎有點過於簡單化，但 SEO 專家傾向於同意谷歌區分這四種搜索意圖：
- 導航：我們希望 Google 將我們帶到特定網站。
- 信息性：我們有一個問題需要回答。
- 商業：我們想更多地了解可以解決我們生活中特定問題的各種產品。
- 交易型：我們希望找到購買我們關注的東西的最佳地點。
搜索意圖和客戶旅程階段之間存在如此明顯的重疊並非巧合。 谷歌了解他們的搜索引擎在幫助人們找到他們需要的東西方面所扮演的角色。 因此，它繼續相應地調整其索引和排名邏輯。
為什麼針對搜索意圖進行優化很重要
我們之前已經談到了其中一個原因。 谷歌喜歡知道他們的用戶將從他們返回的高排名搜索結果中獲得價值。 當網頁包含與搜索者的可能意圖一致的某些內容信號時，搜索引擎會將該頁面排名更高。
優化搜索意圖很重要的第二個原因涉及用戶到達網頁後的行為。 當您創建了與用戶想要做的內容相匹配的內容時，他們更有可能保持參與，並且不太可能返回搜索結果以找到符合他們需求的頁面。
用戶在特定網頁上的行為是向 Google 發出的強烈信號，表明該網頁適合他們輸入的搜索詞。 通過考慮搜索意圖，您可以最大限度地提高網站訪問者的參與度，並向 Google 說：“是的，這個頁面正是人們正在尋找的。 請繼續提高它在搜索結果中的排名。”
現在，讓我們來看看這四種意圖中的每一種，並討論營銷人員如何為它們創建優化的內容。
導航搜索意圖
人們多久記住一次 SaaS 應用程序登錄頁面的確切 URL？ 他們將其加入書籤的可能性有多大？
查找公司聯繫方式的最快方法是什麼？ 這是否涉及輸入他們的主頁 URL，然後導航到“聯繫我們”頁面？
假設一位潛在客戶記得一家公司銷售特定係列的產品並想查看其價格。 他們最有可能嘗試找到這些信息的方式是什麼？
在所有這三種情況下，對他們正在尋找的頁面進行谷歌搜索是到達他們想去的地方的最簡單方法。 這是導航搜索意圖。 有人想使用 Google 將他們帶到他們不知道 URL 的特定頁面。
如果您擁有用戶正在搜索的域，則創建與導航意圖匹配的內容相對簡單。
考慮一下您網站上每個頁面所服務的面向用戶的目的。 問問自己一個人到達那里後可能會做什麼。 例如，是否要：
- 找到他們所在城市的位置列表？
- 找到您的聯繫方式？
- 獲取特定產品的報價？
一旦你理解了為什麼有人想要導航到這個頁面，想想用戶在尋找它時可能輸入的搜索詞。 您要確保頁麵包含這些單詞。
在我們上面提到的三個示例中，您會注意到明顯與 Google 將解釋為意圖信號的內容一致的內容。 單詞、地圖、電子郵件地址、電話號碼和字段標籤都結合起來向搜索引擎顯示該頁面將允許用戶做他們需要做的事情。
除了適當地填充每個頁面的內容之外，Google 還會在另外兩個領域尋找導航意圖的信號：
- 頁面的標題標籤
- 元描述
谷歌使用這些 HTML 元素來充分描述他們的搜索結果（見下面的截圖），但這些信息也可以用來推斷搜索意圖。
圖片來源：Google.com
確保這兩個 HTML 標記都準確地描述了用戶在頁面上所做的事情。 描述意圖的術語將使 Google 充分了解頁面的目的。 他們將幫助 Google 將其映射到適當的搜索詞。
信息搜索意圖
人們在尋找知識時具有信息意圖。 他們有一個問題或痛點，他們需要專家指導來幫助他們理解它。
這些搜索者尚未尋找有關特定解決方案的信息。 他們正處於尋求滿足他們需求的產品或服務的旅程的起點。 在這一點上，他們通常甚至不確定他們的需求是什麼，或者實際上是否有可以幫助他們的解決方案。
信息搜索查詢的範圍非常廣泛，涵蓋了廣泛的主題。 這裡有些例子：
- “我為什麼在冬天難過”
- “如何提高時事通訊打開率”
- “幫助貓破壞家具”
- “停止庫存不足的最佳方法”
Google 通過在搜索詞中查找特定詞來識別信息搜索。 這不是一門精確的科學，因為搜索詞可能很短、模棱兩可和不清楚。 但在用戶實際使用諸如“為什麼”、“如何”、“最佳方式”、“我可以”或“幫助”之類的詞的情況下，搜索引擎相對容易理解用戶希望被告知.
在上述任何示例中，搜索者都沒有想到解決方案。 他們所擁有的只是對自己的問題有很好的認識，並渴望了解更多。 他們對解決方案還不感興趣。 在這一點上，他們的主要優先事項是了解他們所面臨的情況。
服務於信息意圖的博客文章需要做兩件事：
- 首先，它必須讓谷歌知道它的內容適合有信息意圖的用戶。 成功地做到這一點將提高其排名高於未考慮意圖的帖子。
- 其次，它需要尊重許多搜索者尚未進入產品或服務市場的事實。 這些搜索者只是想更好地了解他們的問題並探索解決方案。 如果他們正在閱讀的內容優先於銷售而不是指導，那麼文章就有失去可信度的風險。 自然，它很容易疏遠潛在的潛在客戶。
1. 在文章的標題、副標題和正文中使用“信息性”搜索詞
某些詞向 Google 顯示搜索者正在尋找信息內容。 同樣，內容營銷人員可以使用文字來表明他們的帖子具有相同的意圖。
例如，這篇關於庫存預測的帖子的標題是：“如何進行更智能的庫存預測：小型企業指南”。 例如，它可能是“您的企業可以從智能庫存預測中受益的多種方式”。
此帖子標題包含兩個術語，向 Google 顯示該文章是關於提供信息的：“操作方法”和“指南”。 用於此目的的其他術語包括：
- 幫助
- 為什麼
- 最好的方法
- 什麼時候
- 解剖學
- 什麼是
還記得在頁面的 HTML 標題和元描述標籤中使用這些術語。
2. 使用通常與信息內容相關的帖子格式
“帖子格式”是指文章中的信息如何呈現給用戶。 在對搜索意圖的研究中，Ahrefs 發現熱門信息文章與帖子中內容的結構方式之間存在相關性。
包含“最佳方式”或“如何”等術語的帖子標題通常以列表格式顯示其信息。 他們的副標題通常傳達一個逐步的過程（見下面的例子），他們可能包括一個目錄。
圖片來源：Canva.com
3. 回答問題
內容相關性對於避免用戶反彈到 Google 並損害您帖子的 SEO 可信度非常重要。
如果您嘗試對您的文章“何時是訪問坎昆的最佳時間”進行排名，並且您的目的是為您的旅行社推銷，而不是提供盡可能全面和有用的答案，您的訪問者會嘗試找到其他地方有更好的文章。
在這種情況下，您知道訪問者的意圖是獲取信息。 你知道他們還沒有準備好進行推銷。 了解他們的意圖，向他們提供他們所追求的知識，您的網頁使用指標將向 Google 發送一個很好的信號。
4. 快速進入主題
想知道如何從價值 8,000 美元的沙發上去除紅酒漬的人不會對關於您的侄女將葡萄汁灑在您從古怪叔叔那裡繼承的波斯地毯上的冗長故事不感興趣。
冗長、多餘的介紹已成為信息文章中備受嘲笑的主要內容。 當然，它們曾經是滿足您的關鍵字目標所必需的，但用戶滿意度現在是 Google 對搜索結果進行排名的關鍵因素。 人們不會為了閱讀而閱讀網站。 為此，他們準備了瑪格麗特·阿特伍德的小說。 人們想要答案，或者他們要去別的地方。
所以，不要讓你的讀者感到厭煩。 立即為他們提供他們想要的東西，否則就冒著向 Google 發送關於滿足訪問者意圖的非常令人不安的信號的風險。
5.不要誇大銷售角度
訪問您的網站有信息需求的人不想被賣給他們。 如果您的內容旨在定位產品而不是提供有用的知識，那麼您將面臨兩個風險：損害信息質量和損害您的客觀性。
這兩種情況都可能導致相同的結果——訪問者從您的網站跳出以尋找更有意義、更可信的信息。
商業搜索意圖
谷歌用戶一旦意識到他們的問題可以通過某種產品或服務來解決，他們就會有商業意圖。 他們對用他們可以購買或註冊的東西解決問題的前景很感興趣，但他們不確定哪種選擇適合他們。 他們並不著急。 在扣動扳機之前，他們需要做一些研究。
這種心態是可以理解的。 談到在線購物，無論是數字解決方案、服務還是實體產品，人們都習慣於擁有多種選擇。 這與他們的問題有多小眾或他們的限制有多具體無關。
解決商業意圖的內容存在於銷售漏斗的更下方，但仍然不能滿足推銷特定產品的單一目的。 這些文章允許讀者權衡他們的選擇，考慮他們的需求，並做出明智的決定。
以下是一些涉及商業意圖的帖子示例：
- 特定類別中的精選產品列表
- 對行業領導者替代品的綜述
- 某個地理位置的服務或商店列表
- 兩個類似產品的並排比較
- 對增強其他工具有用性的工具的回顧
- 對特定產品的詳細、客觀的審查
1. 不要拘泥於細節
從以上示例的內容和格式可以看出，針對商業意圖的帖子不會保留細節。 從事研究的讀者可以很自在地深入研究。
例如，Soundguys.com 對音頻設備進行深入評估，根據不少於 11 個不同的指標對耳機等產品進行評級（見下面的截圖）。
圖片來源： Soundguys.com
不要害怕查看競爭相同關鍵字的文章。 看看排名靠前的職位所涵蓋的內容。 你的目標是至少像他們那樣深入。
2. 值得（並且看起來）值得信賴
一個以優惠和號召性用語壓倒讀者的網站在服務商業意圖方面不會有太大的可信度。 當然，與僅僅尋找信息相比，讀者更接近於做出購買決定。 但這並不意味著他們會對每 300 個字的“立即購買”按鈕感到滿意。
贏得讀者信任的商業內容也往往不會掩蓋產品的缺點。 廣告疲勞是真實存在的，如果您的深入評論讀起來像是冗長的推銷，那麼讀者很可能會反彈。 請記住，谷歌根本不喜歡這個信號。
3.使用正確的關鍵字
通常，商業意圖搜索涉及以下術語：“最佳”、“頂級”、“vs”、“比較”、“替代品”、“評論”和“值得 X”。 使用 Ahrefs 之類的工具進行基礎研究應該可以讓您找到針對您的行業和您正在創建的商業帖子類型的正確關鍵字。
事務性搜索意圖
以交易意圖進行搜索的用戶接近銷售漏斗的底部。 這些搜索者意識到他們的問題，並且他們已經對將解決這些問題的產品（或產品類型）做出了決定。 他們願意在某處輸入他們的信用卡詳細信息。
區分兩種不同類型的事務意圖很重要。
- 第一種是當搜索者只是在尋找可以購買他們心目中的商品或服務的頁面時。 他們已經在上面出售了，他們所尋找的只是一個信譽良好、安全的在線供應商來購買它。
- 第二種搜索者是準備進行購買的搜索者，但他們正在尋找最優惠的價格或節省的機會。
請記住，您優化交易意圖的方法應取決於您希望吸引的購物者類型和您的獨特賣點。
如果你不清楚你想把誰帶到你的交易頁面，問問自己：
- 您是唯一銷售特定產品的供應商嗎？
- 你是最便宜的嗎？
- 您的客戶會節省運費嗎？
無論 USP 讓您與競爭對手有何不同，都會有購物者在尋找它。 關鍵是確保您確定是什麼驅動了特定購物者的交易意圖並針對它進行優化。
1.正確描述您的產品
這是不言而喻的，但值得一提的是。 如果您銷售的是利基產品，請不要在正文中的某處隱藏其最重要的描述。 引領它的獨特之處。 尋找完全有機、香草味、純素蛋白粉的人通常不會接受比這種確切產品更低的任何東西。
圖片來源： Futurekind.com
如果您已經在庫存中進行瞭如此嚴格的調整，請確保您的頁面的 HTML 標題、H1 標題和正文內容中充斥著這些詞及其同義詞。 在任何可以參考產品描述的地方找到空間：圖庫標題、用戶評論和推薦、副標題。
您使用此描述的目的是向 Google 發出意圖信號，並向潛在客戶傳達他們在正確的頁面上。
2. 優化合適的關鍵詞
除了描述您的產品的關鍵字外，具有交易意圖的人通常在搜索詞中使用以下詞：
- 預算
- 負擔得起的
- 運輸
- 折扣
- 買
- 優惠券
- 靠近我
- 最好的價錢
- 命令
- 網上購物
- 購買
- 最便宜的
- 去哪買
要獲得一些專家幫助以找到您可以定位的理想交易關鍵字，請使用 SEO Review Tools 的便捷交易關鍵字生成器。
3. 為購物者提供他們想要的東西
如果您已經定位了“最便宜”、“促銷”、“優惠券”、“最低價”或“折扣”等關鍵字，那麼您最好堅持下去。 讓您的頁面訪問者清楚他們點擊您的搜索結果的原因是有效的。
如果您已針對關鍵字“最便宜”進行了優化，請提供證據證明您的價格無法被擊敗。 “冬季特賣”也是如此。 在您的產品頁面上飛濺圖形或文本以強化此信息。
請記住，交易意圖不僅僅是找到第一個庫存特定產品的供應商。 它還涉及找到符合其補充需求的供應商，例如預算和位置。
做自己的研究
搜索意圖有很多，就像大多數與 SEO 相關的東西一樣，它不是一門精確的科學。 關於這個主題的大部分內容都來自逆向工程、研究和谷歌自己發布的奇怪的官方文檔。
這就是為什麼任何想要保持領先地位的內容營銷人員都必須投入時間進行自己的研究的原因。 在這種情況下，了解更多關於 Google 如何獎勵已針對搜索意圖優化的頁面的最佳方法是簡單地查看排名靠前的頁面的共同點。
掌握這個過程代表了向 SEO 成功的巨大飛躍。 雖然關於這個主題的文章在建立知識基礎方面非常有用，但了解最新的 SEO 發展通常歸結為簡單地了解 SERP 贏家在做什麼。