社交媒體在 SEO 中的作用
已發表: 2022-02-02“人們如何在 Google 上找到我的商家？” 這是互聯網的古老問題，答案是搜索引擎優化 (SEO)。
SEO 是一個數字營銷過程，涉及“玩”搜索引擎算法因素，以使您的網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上排名靠前。 每當人們尋找您的行業產品或服務時，它會執行幫助您的網站出現在搜索結果頁面上的策略。
現在，搜索引擎優化不足以保持領先地位。 要與您的受眾建立聯繫，您需要建立社交媒體形象。 Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn——這些社交平台讓您可以直接與客戶交流。 如果做得特別好，您可以通過社交媒體營銷找到品牌擁護者、推動潛在客戶並產生銷售。
社交媒體和搜索引擎優化齊頭並進。 兩種營銷策略的基本原理是相似的：提高知名度和參與度。 將這兩者結合在一起對雙方都非常有利。 但在我們深入探討社交媒體影響您的 SEO 的方式之前，讓我們先弄清楚一件事：
谷歌工程師馬特卡茨表示，他們不能依賴社交媒體信號作為直接排名因素。 然而，一些研究證明社交媒體在搜索引擎排名中起著至關重要的作用。
社交媒體可能對谷歌和其他搜索引擎沒有直接的排名因素，但事實仍然存在：它可以顯著影響谷歌考慮的排名信號。
社交媒體影響 SEO 的 8 種方式
社交媒體在 SEO 中最明顯的作用是有機會直接向您的關注者推廣您的網站內容。 像寫標題或使用博客文章中的片段創建圖像這樣簡單的事情可以鼓勵點擊並產生流量。 如果您的 SEO 努力沒有給您帶來高回報和快速，那麼在您的社交媒體資料上進行內容推廣可以幫助您將新的博客文章、產品和服務展示在您的目標受眾面前。 如果人們在 Facebook（或其他社交媒體平台）上單擊您的鏈接來訪問您的頁面，這表明：1）他們想要閱讀您的內容，以及 2）您獲得了所需的正確流量。
並非您在社交媒體上發布或發布的所有內容都能進入 Google 的海量索引。 但是，如果您的社交媒體內容對於搜索類似結果的人來說足夠相關，那麼它會對您的內容營銷活動產生巨大影響。 此外，如果您在 Facebook 或 Twitter 上的博客文章推廣獲得了很大的吸引力，則可以在 SERP 中感受到這種影響，從而使您的博客文章更快地進入搜索引擎的索引。
使用社交媒體渠道分享和推廣您的內容會增加其他網站引用您的內容並鏈接回您的內容的機會。 它鼓勵更多質量的外部鏈接到您的網站。 這適用於現有的或創建高質量和權威的內容。 在貴公司的社交媒體網絡上廣播內容可確保知名度、影響力和聲譽。 當人們喜歡他們閱讀的內容時，他們會在自己的社交帳戶中分享或在博客文章中鏈接到該內容。 這就是病毒傳播的力量！
搜索品牌名稱時，社交媒體資料通常會出現在最熱門的結果中。 例如，如果您查找 Hubspot，您會在頂部結果中找到他們的 Twitter 個人資料，就在他們的網站後面。 它出現是因為它與用戶的搜索查詢相關。 此外，谷歌在 SERP 頂部的右側邊欄中顯示公司的其他社交媒體資料信息。 這意味著您的社交資料對 Google 很重要，尤其是對在線搜索您的業務的用戶而言。 這也有利於搜索者。 當用戶研究他們幾乎一無所知的公司時，他們可以直接進入他們的社交媒體渠道以了解品牌的身份。 就排名信號而言，谷歌將這些社交媒體平台與任何其他網站一樣對待。
搜索引擎高度重視已建立權威的網站，這是 SEO 的重要因素。 在 Google 和其他搜索引擎看來，如果您的網站或域具有很高的價值，那麼它也具有很高的權威性——這給了它一個很好的機會將其放置在權威性較低的頁面和域之上。 鏈接構建策略涉及大多數構建權限。 但隨著社交媒體營銷的興起，大量在線內容通過社交媒體渠道鏈接或分發。 如果您的社交媒體渠道有一個活躍的追隨者社區，這意味著您的內容可以出現在有價值的地方。簡單地說，您對社交媒體平台的影響力會獲得額外的分數，並直接影響您網站的權威。
在社交媒體上建立聲譽並不僅僅取決於喜歡、分享和追隨者的數量。 品牌立場是其中一個重要方面。 但從更大的角度來看，社交媒體也可以推動您的 SEO 努力。 定期在您的社交媒體上發布有價值和相關的內容，這些內容可以吸引成千上萬的關注者，從而提高那些正在尋找您的產品或服務的人的品牌知名度。 提高品牌知名度意味著您網站的搜索引擎上有更多品牌名稱查詢，可能會帶來更多流量。 此外，同行推薦發生在這些社交媒體渠道中。 當有人在帖子中分享、喜歡或標記您的品牌名稱時，他們的聯繫人將能夠看到它。
不要忘記，社交媒體平台現在已經發展成為搜索引擎。 人們現在在 Google 和其他搜索引擎之外進行搜索。 許多用戶使用社交搜索來查找品牌和新內容，就像他們使用 Google 一樣。 大約 37% 的消費者使用社交媒體來了解某些產品和服務。 例如，當消費者在 Facebook 上發現您的品牌資料時，他們可以轉到搜索欄並輸入他們正在尋找的特定產品。 如果他們的產品頁面或帖子經過關鍵字優化，則應該出現在社交搜索結果中。
社交媒體網絡允許品牌與當地社區互動。 一段時間後，這一舉措將向谷歌和其他搜索引擎發送本地特定的權威信號。 2016 年，Facebook 每天的搜索量達到 20 億次，清楚地表明了對社交媒體特定信息的需求。 與當地企業合作——參與當地活動並在社交媒體上與當地品牌合作，可以促進您在當地的 SEO 工作。 與當地公司進行實時討論，在社交媒體網絡上分享彼此的帖子，以及在彼此的頁面上發表客座博客，可以促進您的業務並吸引本地訪問者訪問您的網站。 然後，相關的參與度和內容可以向搜索引擎發送積極信號，讓您的網站更快地被索引。
促進 SEO 的 8 種社交媒體策略
您擁有的社交媒體關注者數量對您的搜索排名有重大影響。 在 Twitter 上只有 名粉絲的鞋履品牌與擁有超過一百萬粉絲的鞋履品牌（想想耐克）之間存在巨大差異。 請記住，購買追隨者絕不是一個好主意。 這些大多是虛假賬戶，不會推動真正的參與，也不會對您的排名產生任何影響。 所以，有機地建立你的追隨者是明智的。 這可能是一個緩慢的過程，但這是值得的。 當搜索引擎在您的品牌名稱下看到數百萬優質追隨者時，這會對您的搜索引擎價值產生積極影響。 增加你的追隨者需要大量的工作。 作為企業主，您應該考慮聘請社交媒體專家為您的社交媒體帖子製定內容計劃，一致且獨特地展示您的品牌，與您的追隨者互動，並為新追隨者建立權威。 為了有機地增加您的追隨者，您需要創建真正的對話。
與有影響力的人合作可以擴大您的品牌並向他們的受眾推廣。 當他們的追隨者在他們的平台上看到您的品牌時，這會增強您的可信度。 事實上，74% 的消費者信任社交媒體平台來做出購買決定。 當有影響力的人在他們的博客上評論你的產品時，他們很可能會鏈接到你。 這為您的網站提供了高質量的反向鏈接。 當人們決定分享該帖子時，其他高權限域也很有可能分享它。 在 Twitter 上與有影響力的人聯繫，了解他們的博客文章。 建立關係可以讓您從可信且權威的網站獲得寶貴的鏈接。 此外，您可以聯繫您所在行業的有影響力的人，討論直接與您的品牌合作。
在 SEO 中，建立入站鏈接對於提高品牌的搜索知名度和品牌知名度至關重要。 來自權威網站的高質量鏈接向搜索引擎發出信號，表明網站內容為搜索者提供了價值。 使用社交媒體進行內容推廣會鼓勵您的內容的入站鏈接。 在您的社交媒體網絡上推廣基於 SEO 的有價值的博客文章、視頻、視覺內容和其他內容。 僅通過分享就為用戶和博主提供可信度的內容有助於您的品牌生成傳入鏈接。 這對您和分享它的人或品牌來說是雙贏的。
查看您的 SEO 關鍵字列表，並與您的社交關鍵字進行交叉檢查。 一旦你確定了重複的關鍵詞，就在你的所有營銷渠道中使用它們：Facebook 的“關於”部分、LinkedIn 的公司頁面描述、Twitter 的簡歷、新聞稿的標題和作品。 除此之外，不僅在您的數字營銷內容片段（即博客文章、信息圖表、資源文章）中，而且在您的社交媒體帖子、更新和內容推廣副本中包含對齊的關鍵字。
該策略有效並依賴於預先存在的內容片段。 谷歌喜歡在其搜索結果中排名靠前的病毒式或流行的社交媒體帖子。 您的社交帖子需要有一個強大的錨。 這可以指博客文章、信息圖或視頻。 此內容將作為您優化策略的基礎。 例如，如果你要寫一篇關於電子郵件營銷趨勢的博客文章，你可以用一個特定的查詢來構建你的社交帖子：“想了解最新的電子郵件營銷趨勢嗎？ 我們將在最新的博客文章中透露詳細信息！” 在您的推文、Facebook 帖子和 LinkedIn 更新中包含關鍵字詞組，以最大限度地提高您在搜索結果中彈出的機會。 您還可以在更新中使用相關主題標籤，以將您的影響力擴大到合適的受眾。
如上所述，社交媒體向搜索引擎發送特定於本地的權威信號。 您最好藉此機會通過本地社區參與來優化本地搜索。 當您在活動或活動中與當地企業合作時，通過照片或短視頻剪輯記錄體驗，然後發佈在您的社交媒體渠道上。 然後，您可以製作引人入勝的標題，以邀請您的本地觀眾發表評論、互動或以任何方式參與（使用主題標籤、分享帖子等）。 此操作可在本地搜索中建立您的搜索可見性。 您還可以進行一些研究，以找到您所在領域的本地玩家並定期與他們互動。 您可以分享、點贊和評論彼此的帖子，發起討論，甚至交換訪客博客帖子以在您的社交媒體渠道上分享。
您的帖子獲得的分享、喜歡、回復和轉發的數量都轉化為增加的權威。 如果您的博客文章或視頻獲得十個贊，但如果您可以推動成千上萬的人分享並參與其中，那就更好了一百倍。 包括從您的網頁到您的社交媒體資料的直接鏈接，以及從您的社交媒體渠道返回到您的網站的鏈接。 此外，您可以在個人博客文章頁面上放置社交媒體按鈕，以便輕鬆快速地進行社交分享。 另一種鼓勵這種做法的方法是為您分享帖子的關注者提供獎勵，就像抽獎一樣。 這適用於您舉辦贈品或獨家促銷活動。 社交分享最棒的地方在於它是一個循環——分享或與您的帖子互動的人越多，發布的速度就越快，覆蓋的受眾也就越多。
監控您的帖子或內容在社交分享方面的表現。 這些數字應該告訴您您的受眾最看重的內容類型。 一旦您確定了您的共享最多的內容，請專注於提升它以推動最大流量並提高您整個域的權威。 這種策略特別適用於您的常青內容。 你可以在你的社交網絡上推廣它，以獲得更多的關注、影響和分享。 這最終可以讓您獲得更多的參與度、自然流量和入站鏈接。
總結一下
統計數據顯示，使用社交媒體一年的營銷人員中有 58% 的搜索引擎排名有所提高。 社交媒體可能不是谷歌和其他搜索引擎的直接排名因素，但它顯然在搜索排名中獲得了積極的結果。 忽視社交媒體很可能是一個巨大的錯誤。
搜索引擎優化和社交媒體營銷的目標相同：獲得權威、建立聲譽並擴大品牌影響力。 將兩種策略合併在一起； 一個可以顯著影響另一個。
這些社交媒體渠道是最方便和可訪問的地方，您可以在其中接觸您的受眾、與客戶交流他們的擔憂、發起討論、認可您的產品和服務以及推廣您的網站內容。
偉大的在線營銷技術依賴於利用所有機會的策略。 對於社交媒體和搜索引擎優化，這兩種做法是密切同步的。 社交媒體可以幫助您將品牌展示在目標受眾面前，為您贏得反向鏈接，並為自然搜索的成功做出貢獻。