在線廣告網絡中的每次點擊費用有何不同
已發表: 2020-09-27在線廣告網絡中的每次點擊費用有何不同
如今，數字廣告不乏熱議。 似乎每個大小企業都在尋找在線發展業務的方法。 憑藉在線廣告提供的可靠投資回報率，這不足為奇。
在開始之前，重要的是要知道你的錢能走多遠，以及你在流量和投資回報方面可以達到什麼目標。 要跟踪的最重要的指標之一是每次點擊費用或每次點擊費用。
該指標告訴您每次點擊您的廣告需要支付多少費用。 廣告點擊很重要，因為它們通常會將用戶從他們看到您的廣告的平台（Google、Facebook 等）直接帶到您的網站。 每次點擊費用的計算方法是將廣告支出金額除以給定時間段內的點擊次數。
那麼，當您沒有任何數據時，您如何知道每次點擊費用會發生什麼？ 別擔心，我們為您做了研究！ 我們發現了一些頂級在線廣告網絡的平均每次點擊費用，以了解它們有何不同以及它們為哪些類型的企業提供最佳服務。
讓我們從轉化率最高、規模最大的在線廣告平台 Google Ads 開始。
谷歌廣告
時至今日，Google Ads 仍然是轉化率最高的廣告媒體之一。 自 2000 年成立以來，該平台經歷了數百次更新、多次更名，並為廣告商添加了各種功能。
最值得注意的是，谷歌添加了其他“網絡”作為廣告商在搜索網絡上接觸傳統文字廣告之外的人的選項。 這些是展示廣告網絡、購物廣告網絡和視頻廣告網絡。
不僅平臺本身發生了變化，廣告商的成本也發生了變化。 隨著越來越多的廣告商競標關鍵字，這自然會全面提高價格。 由於平台按每次點擊向廣告商收費，這些價格反映在每次點擊費用或每次點擊費用中。
在選擇 Google Ads 網絡來宣傳您的業務之前，了解您將支付的平均每次點擊費用非常重要。 通過這種方式，您將了解您可以通過預算獲得的結果。
為了幫助您入門，我們概述了平均每次點擊費用及其在以下所有 Google 網絡中的含義！
Google 搜索廣告在所有行業的平均每次點擊費用為 2.69 美元。 這當然因行業而異，因為法律行業的每次點擊費用可高達 6.75 美元，而電子商務則低至 1.16 美元。
搜索是迄今為止最久經考驗、最真實的 Google Ads 網絡。 它允許我們作為廣告商定位特定的高意向關鍵字，以便您的業務在有人想要購買的那一刻出現。
對於大多數行業（電子商務之外），如果您正在尋找真正的投資回報，Google 搜索廣告是最佳的起點。
作為參考，這是 Google 搜索廣告的外觀
Google 展示廣告在所有行業的平均每次點擊費用為 0.63 美元。 同樣，這將因行業而異。 例如，約會行業的平均展示廣告每次點擊費用為 1.49 美元，旅遊行業的平均每次點擊費用為 0.44 美元。
谷歌展示廣告非常適合任何擁有大量創意資產並希望利用其提升品牌知名度的企業。 一般來說，展示廣告帶來的轉化次數較少，但它們是廉價的點擊，可以不斷地將您的品牌展示在消費者面前，最終引導他們進行轉化。
正如您在上面的每次點擊費用中看到的那樣，展示廣告非常適合通過影響用戶的衝動決策來產生收入的視覺行業。
作為參考，這是 Google 展示廣告的外觀
Google 購物廣告的平均每次點擊費用為 0.66 美元。 谷歌購物廣告僅適用於電子商務行業，搜索產品的人們可以在 SERP（搜索引擎結果頁面）頂部快速輕鬆地查看他們的選項，而無需瀏覽多個網站。
對於網上商店來說，Shopping 網絡是兩全其美的。 與搜索類似，它的主要目標是推動轉化（購買），並且點擊與展示廣告一樣便宜。 谷歌購物廣告中包含的圖像還有一些差異化和品牌知名度的額外好處。
作為參考，這是 Google 購物廣告的樣子
Google 視頻廣告或“YouTube 廣告”在所有行業的平均每次點擊費用為 3.61 美元。 同樣，各行業的 CPC 也會有所不同。
YouTube 廣告是企業在線銷售產品和服務的絕佳方式。 它的工作原理類似於 Google 搜索廣告，廣告客戶可以針對特定的關鍵字或受眾進行展示。
由於 YouTube 作為信息和學習平台的性質，搜索者可能還沒有準備好購買，而只是在尋找信息。 如果做得好，YouTube 廣告可以通知和轉換感興趣的用戶。
這就是為什麼 YouTube 廣告非常適合需要一些解釋才能掌握的行業，例如 E-Learning 和 SaaS。
作為參考，這是 YouTube 廣告的樣子
臉書廣告
所有行業的 Facebook 廣告平均每次點擊費用為 1.72 美元。 服裝行業低至 0.45 美元，金融和保險行業高至 3.77 美元。
Facebook 廣告位於在線廣告層次結構的頂端。 有許多不同的目標、廣告類型和定位方法，幾乎任何企業/行業都可以從 Facebook 上的廣告中看到成功。
如果您有信息或 SaaS 產品，您可以選擇視頻廣告來向用戶解釋您的產品的作用。 如果您經營一家擁有大量目錄的電子商務商店，您可以利用動態廣告結合您的頂級資產向用戶展示他們想要查看的產品。 如果您有服務業務，您可以利用 Facebook 潛在客戶表單，向用戶提出一些問題並獲取他們的聯繫信息。
通過所有這些選項，很容易看出為什麼 Facebook 仍然是世界上最大的廣告平台之一。
作為參考，這是 Facebook 廣告的樣子
Instagram 廣告
Instagram 的平均每次點擊費用為 0.94 美元。 這是按月計算的，2 月份的價格可能低至 0.60 美元，10 月份的價格可能高達 1.42 美元。
Instagram 歸 Facebook 所有，因此在 Facebook 廣告平台上運行。 儘管它們在同一平台上運行，但 Instagram 上的受眾和廣告格式與 Facebook 大不相同。
由於其人口統計數據和平台的性質，與年輕觀眾交流的審美行業往往在 Instagram 上表現出色。 這些行業包括但不限於美容、健身、美食、旅遊、寵物、娛樂等。
例如，您可能不會看到在 Instagram 和 Facebook 上為管道服務做廣告的成功率。 另一方面，如果你在 Instagram 上宣傳健身服裝，它可能會產生比 Facebook 更好的結果。
作為參考，這是 Instagram 廣告的樣子：
領英廣告
Linkedin 廣告的平均每次點擊費用為 5.26 美元。 與任何社交廣告平台相比，LinkedIn 廣告在大多數關鍵指標上的成本都更高。
LinkedIn 廣告是 B2B 企業接觸某些公司/行業的關鍵決策者的絕佳工具。 LinkedIn 允許廣告商根據職稱、工作資歷、工作職能、行業、公司、公司規模、學位等來定位成員。
高成本是合理的，尤其是在針對此類特定受眾時。 一個好的經驗法則是，受眾越小/越具體，成本就越高。
影響 Linkedin 廣告價格的另一個因素是轉化的價值。 在 LinkedIn，B2B 轉化的價值高於任何其他社交平台上的轉化。 例如，Instagram 上美容店的一次轉化（購買）可能價值 60 美元左右，而 LinkedIn 上的 IT 公司的一次轉化可能在多年內每月價值數千美元。
作為參考，這是 LinkedIn 廣告的樣子：
推特廣告
Twitter 廣告的平均每次點擊費用為 0.40 美元。 這可能會有所不同，有些人說它可能高達 1.20 美元，而另一些人則說它徘徊在 0.53 美元左右。 CPC 的這些差異可能是由於一年中的時間、受眾、行業等原因。
Twitter 廣告的獨特之處在於，它們僅在達到其目標時才向廣告商收費。 例如，如果您的廣告目標是在帖子中獲得參與度，那麼 Twi??tter 只會按參與度向您收費，而不是展示次數或點擊次數。 或者，如果您的目標是獲得移動點擊，他們將按移動點擊向您收費，而不是互動或展示。
這對於預算有限並希望用自己的錢做最多事情的廣告商來說是個好消息。 通過 Twitter 廣告，您基本上可以保證達到您的目標（只要它們在平台上得到支持）。
Twitter 廣告的外觀和感覺類似於 Instagram 和 Facebook。 不同之處在於它們的定位技術。 Twitter 允許您通過標準的人口統計、設備和位置定位選項來定位廣告。 此外，您可以根據興趣、行為、關鍵字、主題標籤、某些帳戶的關注者等進行定位。 您甚至可以將自己的列表上傳到目標。
作為參考，這是 Twitter 廣告的樣子：
微軟（必應）廣告
所有行業的 Microsoft (Bing) 廣告的平均每次點擊費用為 1.54 美元。 就業行業的這些成本可能低至 0.75 美元，而房地產行業的成本則高達 2.88 美元。
Bing 是一個搜索引擎，因此當有人搜索特定關鍵字時，它的廣告就會出現。 當有人搜索該關鍵字時，廣告商會出價顯示該關鍵字。
微軟的廣告結構與穀歌的廣告結構非常相似，如果不完全一樣的話。 就像谷歌一樣，微軟（必應）也有搜索廣告、PLA（購物）廣告和展示廣告。
一般來說，我們發現微軟的廣告費用低於谷歌相同的關鍵詞。 這是因為 86.6% 的搜索仍然發生在 Google 上，而且看起來這種情況不會很快改變。 相比之下，必應僅佔全球搜索市場的 6.43%。
作為參考，這是 Microsoft (Bing) 廣告的樣子：
榮譽獎
在這些網絡之外，還有數百個更新、更小眾的廣告網絡。 不幸的是，這些網絡的規模使我們無法找到所需的必要 CPC 信息。 一些最著名的利基廣告網絡是 Snapchat、Pinterest、Reddit 和 Tik Tok。
儘管我們無法收集有關其平均 CPC 的足夠信息，但我們確實收集了其他相關 KPI（關鍵績效指標），例如 CPM（每 1,000 次展示的成本），這些數據顯示了您可以預期看到的支出和結果的一些數據。
2018 年，Snapchat 廣告的平均 CPM（每 1,000 次展示費用）為 2.95 美元。這意味著在 Snapchat 上向 1,000 人宣傳您的產品或服務只需 3 美元左右。
與 Instagram 4.20 美元的平均 CPM 和 Facebook 5.12 美元的平均 CPM 相比，Snapchat 的廣告非常便宜。 他們如何轉換可能是完全不同的對話。
Pinterest 的平均每千次展示費用為 1.50 美元，這意味著在 Pinterest 上覆蓋 1,000 人只需 1.50 美元。 這種定價對 Instagram、Facebook 甚至 Snapchat 提供的更高費率非常有吸引力。
另一方面，Pinterest 只允許 3 個廣告目標：認知度、參與度和流量。 他們沒有像 Facebook 和 Instagram 那樣為安裝、潛在客戶等提供轉化目標。 在尋找轉化時，在這些其他平台上支付更高的 CPM 以獲得更大的投資回報可能是值得的。
Reddit 廣告過去的固定費率 CPM 為 0.75 美元。 此後，他們改變了這種模式，通過使用最低每千次展示費用出價為 0.20 美元的拍賣系統來跟隨許多其他在線廣告商，並從那裡開始上漲。
Reddit 廣告可以通過增加流量和參與度來提高品牌知名度，但在轉化為投資回報率方面，有更好的平台，如穀歌、Facebook 和 LinkedIn。
Tik Tok 是最新的社交媒體平台之一，也是最新的在線廣告平台之一。 正因為如此，Tik Tok CPM 的起價為 10 美元，並且要求廣告商在每個廣告系列中至少花費 500 美元。
在這個時間點，10 美元的 CPM 不值得它可能產生的潛在結果。