COVID-19 對電子商務 GMV 的影響，第 6 部分
已發表: 2020-05-07這是正在進行的系列的第六部分。 以前的帖子可以在這裡找到：
- 第 1 部分涵蓋了 2020 年 1 月 1 日至 3 月 17 日的 GMV 趨勢
- 第 2 部分涵蓋了 2020 年 1 月 1 日至 3 月 22 日的 GMV 趨勢
- 第 3 部分涵蓋了 2020 年 1 月 1 日至 3 月 31 日的 GMV 趨勢
- 第 4 部分涵蓋了 2020 年 1 月 1 日至 4 月 12 日的 GMV 趨勢
- 第 5 部分涵蓋了 2020 年 1 月 1 日至 4 月 20 日的 GMV 趨勢
上次我們發帖時，我們正處於我們所謂的“刺激衝擊”的中間。 這篇文章著眼於 4 月底和 5 月前幾天的 GMV 趨勢，以了解該特定趨勢是否持續。
提醒一下，由於每天都有很多變化，我們建立了一個COVID-19 資源頁面來幫助您跟上電子商務的主要發展。 這篇博文旨在提供關於暢路銷總商品價值 (GMV) 趨勢的最新信息。
首先，在深入研究數據之前需要了解的一些要點：
- 該數據基於我們在全球整個客戶群中匯總的市場 GMV，並將 2019 年 1 月 1 日至 5 月 5 日與 2020 年 1 月 1 日至 5 月 4 日進行了比較。由於閏年，最終日期偏移了一天。
- 下面提供的數據僅突出顯示特定的市場類別，它們只是所有類別的一個子集。 由於市場具有不同的類別結構，因此使用 ChannelAdvisor 標準化的類別來呈現數據。
- 該數據不能代表整體電子商務活動或任何單個業務的表現，包括 ChannelAdvisor 或任何單個市場。
- 下面顯示的數據基於過去 7 天 GMV 的同比比較，並以百分比增長表示，但實際數字已刪除。 每張圖的 Y 軸刻度不同。
- 所有計算均以美元計算。 全球貨幣使用訂單當天的匯率轉換為美元。 這些結果沒有標準化以考慮匯率波動。 請注意，各種貨幣（例如英鎊）的波動性很大，這可能會影響這些趨勢。
現在，讓我們看看刺激碰撞發生了什麼。
刺激碰撞：結語？
我們在本系列中一直強調的三個頂級類別包括“計算機/網絡”、“健康和美容”以及“家庭和花園”。 這是自 3 月中旬以來表現較好的三個類別。 4 月中旬，大約在刺激資金到達美國的時候，我們看到這些類別中的每一個類別的同比增長率都有所提高，儘管在健康和美容方面沒有那麼大。 增長速度一直持續到 4 月 21 日左右，然後，正如預期的那樣，開始不可避免地下降。 然而，與 2020 年初的增長率相比，這些類別的增長仍然強勁。
需要注意的一點是，4 月 19 日至 21 日是 2019 年的複活節週末。因此，除了美國刺激支付的影響之外，這幾天的同比增長率還受益於有利的補償。 這種趨勢在相反的情況下也適度明顯。 4 月 10 日至 12 日（2020 年復活節週末）與 2019 年的不利競爭相比，增長率略有下降。
我們在上一篇文章中強調的其他類別中看到了非常相似的趨勢。 GMV 大約在美國大部分刺激付款到達時飆升。 儘管最近有所下降，但同比增長率仍然強勁。
家庭和花園
在之前的帖子中，我們還跟踪了許多更深層次的子類別的實力，因為這些子類別的增長說明了關鍵的行業趨勢。 有時，該子類別的增長有助於推動頂級類別的增長率，有時它代表一個異常值。
在接下來的部分中，我們將從這些更深層次的子類別進一步關注“1 級”子類別的子集（例如，“庭院、花園、戶外生活”，它是從頂部向下一層的“家庭和花園”級別的類別），以便可以觀察到更廣泛的趨勢。 在下一節中，我們僅比較 2019 年和 2020 年活躍於“家居和花園”類別的賣家的銷售額。
展望未來，我們將這些 1 級子類別稱為“L1Cats”。
正如我們在上一篇文章中指出的那樣，“家庭和花園”類別自 3 月下旬以來表現強勁。 在本系列的第 2 部分中，我們強調了清潔產品、辦公桌/家庭辦公室和咖啡包/K 杯子類別的優勢。
最大的 L1Cat 是“院子、花園、戶外生活”。 除了一些例外情況，包括上週左右，這款 L1Cat 與今年迄今為止的整體家庭和花園類別保持一致。
在之前的帖子中，我們討論了隨著消費者為 COVID-19 大流行做準備而導致清潔用品銷售激增的問題。 清潔用品屬於較大的“家庭用品和清潔用品”L1Cat，其中還包括吸塵器、地毯護理、洗衣用品、掃帚、拖把等。 直到上週，這款 L1Cat 的表現一直優於整體類別，但與大多數 L1Cat 一樣，其同比增長率仍高於 2020 年初。
工具和家居裝修 L1Cats 相對穩定，儘管在 3 月底消費者支出下降時出現下滑，隨後隨著消費者在“封鎖”期間開始更多地利用電子商務而出現增長。
我們在之前的帖子中沒有提到的一個 L1Cat 是“食品和飲料”，它的同比增長相對穩定，直到 3 月中旬，當更多的消費者發現自己在家並開始在網上訂購更多食品時。 “廚房、餐廳和酒吧”——包括小型廚房用具、廚房用具、酒吧配件、炊具、烘焙配件、餐具、餐具、床單等——也有相對穩定的增長，直到 3 月下旬才開始迅速超過 2020 年初的結果。
“家具”和“主要電器”的 L1Cat 增長與整體“家居和花園”類別密切相關，直到 4 月，整體類別開始增長遠快於電器購買。 然而，大型家電的銷售增長當然沒有下降。 正如我們在之前的帖子中所回顧的那樣，只是消費者對新的在家工作環境的需求增長得更快。 以前帖子中的一個例子是辦公桌和家庭辦公家具的子類別，這是家具 L1Cat 增長的主要貢獻者。
下面的最終 L1Cats 在很大程度上將被視為可自由支配的購買。 除“床上用品”外，所有這些 L1Cat 在 2 月份的同比增長率均出現下降。 從 3 月到刺激計劃，它們都以與整體類別相同的軌跡增長。 只有 L1Cat “燈具、照明和吊扇”進入 5 月初，增長率低於 2020 年初。
結論
儘管我們繼續看到許多類別的增長率高於 2020 年初的水平，但刺激措施的衝擊可能（也可能不會？）結束。現在確定這種增長的多少可能還為時過早由於人們留在家中並避開零售店（其中許多仍然關閉），刺激支付或電子商務的整體增長。 即使經濟重新開放並且一切恢復正常，現在確定我們是否會看到增量電子商務採用的永久性轉變還為時過早。 隨著故事的繼續，我們將繼續關注這些趨勢並提供分析。
最後，我們想在最初的博客文章中重申，COVID-19 大流行在全球範圍內造成了極端動盪。 對供需和人們工作方式的影響每天都在新聞中，可以在上面的數據中看到。 相對於個人損失而言，影響似乎微不足道。 儘管如此，確保食品、藥品和其他必需品在全球範圍內向人們提供的工作對於在我們努力應對當前大流行的同時保持社會盡可能正常運轉非常重要。 因此，除了感謝醫療專業人員、研究人員和其他人為治療病人和尋找治愈方法所做的英勇努力外，我們還要感謝工廠、雜貨店和配送中心的你們， 並 在 送貨 卡車 上 幫助 給 我們 帶來 我們 生活 所需 的 物品.