10 citations SEO perspicaces (et explications)

Publié: 2021-12-26

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est plus importante que jamais. Mais, il n'est pas toujours facile de savoir comment exécuter correctement le référencement pour votre entreprise. Parfois, plut?t que de se concentrer sur les détails, il peut être utile de prendre du recul et de se concentrer sur la situation dans son ensemble.

Nous avons rassemblé 10 citations SEO utiles et des explications sur leur signification afin que vous puissiez avancer avec clarté pour vos campagnes de référencement.

1. ??Le référencement ne consiste plus à jouer avec le système?; il s'agit d'apprendre à jouer selon les règles. – Jordan Teicher, directeur du contenu chez Cedar

Dans le passé, on pouvait écrire un article sur n'importe quoi, le remplir de mots-clés et se classer facilement en haut de Google. Ce n'est plus le cas. Au fil du temps, les méthodes de référencement ? black-hat ? deviennent de moins en moins efficaces, et respecter les règles avec le ? white-hat SEO ? est le nom du jeu. Fondamentalement, l'objectif de Google est de fournir à ses utilisateurs le contenu le plus précis, de haute qualité et facilement accessible, et le jeu du système a) ne correspond pas à cet objectif et b) ne fonctionne plus, même à court terme . Pour un véritable succès à long terme en matière de référencement, il s'agit de comprendre ce que Google valorise et de lui fournir un site Web et un contenu en harmonie avec ces valeurs (c'est-à-dire ce que veulent les utilisateurs).

2. "Il est très difficile pour le référencement de donner une sorte de prescription qui convient à tout le monde" - Kevin Indig, directeur du référencement chez Shopify

Tout comme perdre du poids est différent pour tout le monde, le référencement l'est aussi. Il y a certaines règles qui restent vraies pour tout le monde dans le référencement, comme pour perdre du poids. Par exemple, ??br?lez plus de calories que vous n'en consommez?? et ??publiez du contenu de haute qualité??. Mais en ce qui concerne les détails du référencement, ce qui fonctionne pour un site Web peut ne pas fonctionner pour un autre. Certains sites Web font déjà autorité et peuvent cibler des mots clés compétitifs, tandis que les sites Web plus petits et plus récents devront se concentrer sur le ciblage de mots clés moins compétitifs afin d'obtenir des résultats. Lors de la planification de vos campagnes de référencement, il est important de comprendre les bases de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas, mais assurez-vous que votre plan est spécifique à vos besoins uniques, car cela vous aidera à obtenir les meilleurs résultats possibles.

3. ??Réfléchissez à la raison pour laquelle vous établissez un lien avec des choses spécifiques, puis repensez à la raison pour laquelle quelqu'un établirait un lien avec ce que vous faites.?? – Tim Soulo, directeur marketing chez Ahrefs

Les backlinks sont indéniablement importants pour le référencement. Un site Web avec un excellent profil de backlink fonctionnera mieux qu'un site Web avec un mauvais profil de backlink, toutes choses égales par ailleurs. Cette citation parle d'un changement de mentalité à l'approche de la création de backlinks. Beaucoup de gens commencent par la question de ??comment acquérir des backlinks??, ??quelle méthode allons-nous utiliser pour ??amener?? les gens à créer un lien vers notre contenu??". Mais la question que vous devriez vous poser est la suivante?: ??est-ce que le contenu que nous publions vaut la peine d'être lié???? ??Si j'étais la personne que nous voulons lier à notre contenu, est-ce que je le ferais?? Si non, pourquoi ? ??Qu'est-ce qui rendrait le contenu que nous produisons intéressant en lien???? Ce sont les questions par lesquelles commencer, et la création de liens deviendra beaucoup plus facile.

4. ??En tant que référenceurs, nous devons nous demander?:???D'accord, comment pouvons-nous établir une association entre notre marque ou notre domaine et les mots-clés, termes, sujets, expressions généraux, afin que nous puissions nous classer?? - Rand Fishkin, fondateur de Moz

Pourquoi une association entre un domaine et des mots-clés est-elle importante?? Il s'agit d'une ? autorité d'actualité ?. Les domaines les plus performants en matière de référencement ne sont pas seulement classés pour les mots-clés de leur secteur ; leur domaine et leur nom de marque sont synonymes des mots-clés pour lesquels ils essaient de se classer. Quand vous pensez à Moz.com, à quoi pensez-vous ? Référencement. Quand vous pensez à Healthline.com, à quoi pensez-vous ? Santé. Lorsque les gens commencent à taper quelque chose comme ??comment perdre du poids Healthline??, par opposition à ??comment perdre du poids??, votre domaine acquiert une autorité d'actualité (l'une des nombreuses fa?ons théorisées que cela se produit), ce qui pourrait être très bénéfique pour vos efforts de référencement.

5. ??La vitesse est définitivement un facteur de classement?? Oui." – John Mueller, analyste principal des tendances pour les webmasters chez Google

Avec les mises à jour de Core Web Vitals et Google étant très clair sur le fait que la vitesse est un facteur de classement, avoir un site Web rapide est plus important que jamais. Mais pourquoi la vitesse est-elle importante ? La vitesse est importante en raison de l'expérience utilisateur. L'objectif de Google est de fournir aux utilisateurs le contenu le plus précis, informatif et attrayant. De plus, Google souhaite également fournir ce contenu de la manière la plus accessible. La vitesse rend le contenu plus accessible et donc, étant donné que d'autres facteurs, tels que la qualité du contenu sont égaux, la vitesse pourrait être un facteur déterminant affectant votre classement. Il est logique que l'algorithme de Google soit con?u pour donner un coup de pouce aux pages et aux domaines qui se chargent plus rapidement, car ils offrent une expérience utilisateur supérieure.

6. ??Si vous envisagez de créer un site Web, assurez-vous d'avoir un site Web que Google serait gêné de ne pas classer pour ses principaux mots-clés.?? – Barry Schwartz, fondateur de Search Engine Roundtable

Cela revient à l'idée d'être ??si bon qu'ils ne peuvent pas vous ignorer??. Si vous élaborez la meilleure solution à un problème, il y a de fortes chances que les gens le découvrent t?t ou tard. Il en va de même pour votre site Web et le contenu que vous publiez. Si vous ciblez un mot-clé spécifique et que vous créez la meilleure page et que le contenu répond à l'intention de recherche derrière ce contenu, vous n'êtes pas assuré d'être classé pour cela, mais vous vous donnez la meilleure opportunité possible pour votre contenu. bien performer. Créez un contenu si bien expérimenté que Google doit le classer n°1.

7. "Un contenu plus long vous aide à mieux vous classer pour votre mot-clé cible et apporte plus de trafic à longue tra?ne, un gagnant-gagnant?!" – Brian Dean, PDG de Backlinko

Il existe certainement une association positive entre la longueur du contenu et le positionnement dans les SERP. Maintenant, cela ne signifie pas que plus votre contenu est long, mieux il fonctionnera. C'est une corrélation et non une causalité ! Mais ce que cette relation nous dit, c'est que vous devriez viser à créer le contenu le plus complet possible pour vos mots-clés cibles. En général, un contenu plus complet est plus long, et c'est pourquoi il se classe souvent plus haut et pour plus de mots-clés. Non pas à cause de la longueur en soi, mais parce qu'il couvre le sujet de manière plus complète que le contenu concurrent. Si ajouter plus de mots vous aide à écrire un contenu plus complet, ajoutez-en plus, si ajouter plus dilue ce que vous avez, n'en ajoutez pas plus.

8. ??Pour certains sites, un bon EAT est un ??bien à avoir?? mais pas une exigence. Par exemple, si vous avez un blog sur le tricot, c'est bien d'être simplement un passionné de tricot qui a choisi de créer un blog - pas beaucoup d'??expertise?? n'est nécessaire au-delà de cela.?? – Lily Ray, directrice principale, SEO et responsable de la recherche organique chez Amsive Digital

EAT est synonyme d'expertise, d'autorité et de fiabilité. C'est un concept qui se rapporte à la fa?on dont Google classe les sites Web. Certains sites Web axés sur des sujets qui affectent plus étroitement le bien-être, tels que la santé (appelés ?sujets YMYL) devront se concentrer davantage sur EAT, par opposition à un sujet comme le tricot pour lequel la désinformation est moins nocive. Google veut fournir aux gens le contenu le plus précis, s?r et responsable, et donc pour certains sujets, tels que la médecine et les finances personnelles, ils veulent avoir l'assurance que le contenu est crédible, par opposition à quelque chose comme le tricot qui a un risque réduit d'avoir un impact négatif sur la vie des gens dans les aspects les plus importants.

9. "Les gains faciles dans le référencement ne durent généralement pas longtemps" - Joost De Valk, fondateur et chef de produit chez Yoast

Le référencement est un jeu à long terme. Avec PPC, vous pouvez mettre en place une campagne de publicité payante et faire voler des prospects à votre porte en quelques semaines, mais avec le référencement, vous ne commencerez peut-être même pas à voir des résultats avant 6 à 12 mois. Même dans ce cas, il faudra probablement des années avant que vous ne commenciez à voir le véritable potentiel de vos efforts de référencement. Bien que certaines ??tactiques??, dont beaucoup sont discutables, puissent fournir des améliorations rapides et des gains pour le référencement, elles ne dureront probablement pas. Les choses que vous faites avec 3, 6, 12, 36 mois à l'esprit, comme la publication de contenu de haute qualité, sont ce qui rapportera des dividendes à long terme, comme avec toute bonne stratégie d'investissement.

10. ??Aujourd'hui, il ne s'agit pas d'"obtenir le trafic" - il s'agit d'"obtenir le trafic ciblé et pertinent". – Adam Audette, vice-président principal du référencement chez BLEND360

Si vous vendez des produits pour animaux de compagnie et que vous publiez du contenu ciblant des mots-clés à faible concurrence sur quelque chose de lié mais pas assez étroitement lié à votre public cible idéal, votre trafic ne sera pas converti. Vous ne devriez pas rechercher des métriques de vanité telles que le nombre total de visiteurs par mois. Bien que les KPI SEO comme le nombre total de visiteurs soient certainement intéressants à surveiller, il est plus important de se concentrer sur l'obtention du bon type de trafic - le type de trafic qui est extrêmement pertinent et idéal pour votre marque et votre offre. 10 000 visiteurs pertinents par mois valent mieux que 000 visiteurs qui ne correspondent pas étroitement à votre public cible idéal. Pour de meilleurs résultats, assurez-vous de vous concentrer sur les bonnes personnes et de créer du contenu qui les aide spécifiquement.

La ligne de fond

Le SEO est loin de mourir. Tant que les gens rechercheront des trucs, le référencement sera vivant et florissant. Mais le référencement est plus compliqué qu'avant et il est plus difficile de rivaliser. Pour rester compétitif, il est important de se concentrer sur ce qui fonctionne, et j'espère que les citations de ces principaux experts en référencement vous auront donné matière à réflexion et inspiration pour votre parcours de référencement.