您必須跟踪的 8 大 SEO 指標和 KPI（2018 年更新）
已發表: 2018-02-28SEO 成功通常被認為是一件難以追踪的事情，但事實並非如此。 幾乎每個網站都應該跟踪某些指標和 SEO KPI（關鍵績效指標），以衡量您的 SEO 工作是否成功。 以下是我們認為每個數字營銷人員和代理商都應該跟踪的前 8 個 SEO 指標：
- 潛在客戶和/或銷售
- 自然流量
- 關鍵詞排名
- 反向鏈接/引用域
- 跳出率
- 每個會話的頁數
- 平均頁面加載時間
- 自然點擊率 (CTR)
讓我們分解每個 KPI。 在這篇文章的最後，您將確切地知道這些是什麼，它們為什麼重要，以及如何跟踪它們。 不過，在我們開始之前，請確保您在您的網站上設置了 Google Analytics，否則其中許多指標將不可用。
1. 潛在客戶和/或銷售
您的網站應該支持您的業務，在某些情況下，它可能是您的整個業務！ 因此，如果您的網站是潛在客戶網站，則需要收集潛在客戶，如果是電子商務，則需要銷售產品。 無論哪種方式，如果沒有潛在客戶或銷售，您的企業就無法生存，因此跟踪您的 SEO 活動對他們的影響至關重要。
讓我們從潛在客戶網站開始。 通常，潛在客戶網站會促使訪問者填寫某種表格，其中包括該人的姓名、電話號碼和電子郵件地址。 然後，企業使用該聯繫信息來確定潛在客戶的資格，並查看他們是否適合產品/服務。
要跟踪潛在客戶，您需要衡量表單完成情況。 如果在您的網站上填寫表單會將訪問者帶到一個獨特的登錄頁面，例如“謝謝”頁面，您只需在 Google Analytics（分析）中設置目標目標，即可查看有多少人到達該頁面。
雖然這在大多數情況下都有效，但可能會出現一些問題。 一個常見問題是網站通常不會對這些“謝謝”頁面進行去索引，這意味著這些頁面有時會根據術語進行排名，從而導致誤報。 另一個問題是，如果可以在不填寫所有字段的情況下提交表單，您可能會獲得無法跟進的潛在客戶。
為避免此問題，我建議通過 Google Tag Manager (GTM) 跟踪表單完成情況。 我強烈建議您查看 Simo Ahava 博客中關於通過 GTM 進行表單跟踪的出色指南，而不是在這裡引導您完成此過程。
要在 Google Analytics 中查看目標完成情況，請轉到Acquisition>All Traffic>Channels ，然後單擊Organic Search渠道組。
然後向右滾動，並選擇您要查看的目標完成情況。
要跟踪您的在線網站上的銷售情況，您應該在 Google Analytics 中設置電子商務跟踪。 有兩種類型的跟踪可用：標準電子商務跟踪和增強型電子商務跟踪。 來自谷歌：
- Google Analytics 中的標準電子商務報告允許您分析您的網站或應用程序上的購買活動。 您可以查看產品和交易信息、平均訂單價值、電子商務轉化率、購買時間和其他數據。
- 增強型電子商務通過允許您查看客戶何時將商品添加到他們的購物車、何時開始結帳流程以及何時完成購買來增加功能。 您還可以使用增強型電子商務來識別掉出購物漏斗的客戶群。
無論您決定使用什麼，我們建議您通過 Google 跟踪代碼管理器實施。 在此處查看 Google 的電子商務跟踪代碼管理器實施指南。
設置完成後，您可以轉到 Google Analytics（分析）並按流量類型查看您的所有電子商務信息。
2. 自然流量
正如您所料，SEO 活動的主要目標之一是通過自然搜索為您的網站帶來更多流量。 畢竟，自然搜索的流量是免費的。 那麼，您如何查看自然流量的情況？
回到 Google Analytics， Acquisition>Channels>Organic Search ，你會看到Sessions是第一列。 那就是您要查看的數字； Google 將會話定義為“在給定時間範圍內在您的網站上發生的一組交互”。
要衡量成功，您需要比較時間段。 在評估我的廣告系列的效果時，我通常會查看 3 個不同的時間範圍：每週數據、每月數據和每年數據。
- 每週數據可讓您了解您的流量在短期內發生了怎樣的變化。 當你在網站上做一些重要的事情時，看看這個很有用，比如啟動一個主要的內容活動，安裝 HTTPS，或者設置大量的 301 重定向。
- 當您想查看 SEO 活動的長期影響時，月度數據很有用。 由於 Google 的算法經常變化，因此僅查看每週的數據很難得出結論。 更不用說，搜索引擎優化本質上是一個比其他營銷工作更慢的過程，所以大多數時候你不會看到發布新博客文章或調整標題標籤的效果，直到一個月（或幾個月！）過去。
- 同比數據很重要，因為它是唯一真正的“蘋果對蘋果”時間框架比較。 它對於評估廣告系列的長期趨勢很有用。 當您的業務受到季節性的強烈影響時，同比數據也很重要。 例如，如果您的企業銷售冬季服裝，比較您在 3 月和 2 月收到的自然流量會讓人覺得您的 SEO 活動大幅下降，而實際上您排名的關鍵字的搜索量只是下降了。
要查看此數據，請轉到自然搜索頁面的右上角，然後單擊日期下拉菜單。
然後，您可以設置要比較的日期範圍。
3.關鍵詞
我們終於達到了經典的 SEO KPI（關鍵績效指標）關鍵字排名。 對重要關鍵字進行良好排名是任何 SEO 活動的關鍵部分，因為高關鍵字排名將有助於為網站帶來更多流量。
有很多很棒的工具可以幫助您進行關鍵字研究，然後隨著時間的推移跟踪您網站的排名。 在 Wpromote，我們使用我們認為最好的關鍵字/內容平台 BrightEdge。
您還可以查看 Google Search Console 以查看為您的網站帶來流量的關鍵字。 由於 Search Console 是一個免費平台，因此我強烈建議您在其上設置您的網站（如果您還沒有的話）。
要在 Search Console 中查看關鍵字，請轉到Search Traffic>Search Analytics 。
雖然您可以使用此報告做很多很酷的事情，但如果您只對關鍵字感興趣，請勾選查詢、點擊、 和位置框。 這將顯示為您的網站帶來最多自然流量的查詢的平均自然排名。
4.反向鏈接和引用域
除了質量和相關內容外，反向鏈接是 SEO 中最重要的排名因素。 因此，跟踪指向您網站的反向鏈接很重要。 但是，在反向鏈接方面有幾件事要記住。
- 反向鏈接的總數很重要。 雖然看到反向鏈接較少的頁面超過競爭對手的情況並不少見，但如果您有 20 個反向鏈接並且排名第一的結果有 20,000 個，那麼您幾乎永遠不會超過它們。
- 鏈接到您的網站的相關性和質量很重要。 如果您銷售醫療設備，並且您從銷售音樂會門票的網站獲得了數千個反向鏈接，Google 可能會認為這些鏈接是垃圾鏈接，甚至可能會因此而對您進行處罰（在這種情況下，您會想要拒絕這些反向鏈接）。 如果您從垃圾網站收到許多鏈接，情況也是如此。
- 引用（鏈接）域的多樣性很重要。 搜索引擎會查看總反向鏈接以及鏈接到您的不同網站的數量。 來自 500 個網站的 10,00 個反向鏈接通常優於來自 2 個網站的 2000 個反向鏈接。
在 Wpromote，我們認為 Ahrefs 是跟踪反向鏈接和引用域的最佳工具之一。 使用 Ahrefs，您可以查看鏈接到您的所有網站，特別是它們在您的網站上鍊接到的位置，以及這些引用域的域評級。
5. 跳出率
我們將返回 Google Analytics（分析）！ 跳出率被定義為“單頁會話的百分比（即用戶從入口頁面離開您的站點而沒有與頁面交互的會話）。”
跳出率是衡量網站用戶參與度的最佳方法之一。 低跳出率通常表明用戶發現您的網站有用和/或有趣。
特定頁面上的高跳出率（例如漏斗頂部的博客文章）不一定是壞事，因為可能只是用戶的搜索查詢在該頁面上得到了回答並且他們很滿意。 這就是為什麼設置事件跟踪是衡量頁面成功與否的關鍵，即使您希望它具有較高的跳出率。
如果您注意到您網站上的關鍵頁面（例如主頁）具有較高的跳出率，則表明您應該進一步深入研究 PageSpeed、UX 和導航等內容。
要查看跳出率，請返回Acquisition>All Traffic>Channels 。 在第四列中，您可以看到每個渠道（自然、付費等）的總體跳出率。
要查看單個頁面的跳出率，請轉到Behavior>Site Content>All Pages 。
要查看自然搜索中各個頁面的跳出率，您可以留在此頁面上，您只需將細分更改為自然流量。
6. 每個會話的頁數
Pages Per Session 是另一個重要的用戶參與度指標。 數字越高越好，因為這意味著訪問者將訪問您網站上的多個頁面。
我們認為這個指標很重要的原因是因為它代表了您的導航和網站渠道的有效性以及您的內容的吸引力。 如果您的每會話頁面數較低，則通常表明您的內容不夠有趣，以至於人們無法尋找其他內容。 或者，它可能表明導航很差，用戶不知道如何找到新內容，所以他們就離開了。
要查看此指標，請轉到Acquisition>All Traffic>Channels ，然後查看跳出率旁邊的第五列。 然後，您將能夠查看每個流量渠道的每個會話的頁面數。
如果您想查看每個會話的頁面在不同人群中的變化，只需更改活動細分，就像我們對跳出率所做的那樣。
7.平均頁面加載時間
我們來自 Google Analytics 的最終 SEO 指標是平均頁面加載時間。 就像這個名字所暗示的那樣，這個指標著眼於你的頁面在瀏覽器中的加載速度。 快速網頁對於用戶體驗和 SEO 至關重要，尤其是在移動設備上。
在 Google Analytics 中，轉到Behavior>Site Speed>Page Timings 。 從那裡，將第二列的指標更改為平均。 頁面加載時間（秒）。 然後，您可以查看所有頁面的平均加載時間，或使用搜索欄查看各個頁面。
更快的加載時間對於 SEO（實際上是所有渠道）總是更好，所以盡量縮短這個時間。 一個好的起始目標是 10 秒以下，而延伸目標是 3 秒，尤其是對於重要頁面。
要了解如何提高您的 PageSpeed 和平均加載時間，請在此處查看我們的網站速度指南。
8.有機點擊率（CTR）
最後，您應該跟踪的另一個 KPI 是您網站的自然點擊率 (CTR)。 您可以在 Google Search Console 的 Search Analytics 報告中找到此信息，並且使用新的 Search Console 測試版，您可以獲取過去 16 個月的信息！
自然點擊率是您的網站在 Google 搜索中獲得的點擊次數佔展示次數的百分比。 例如，如果您有 次展示和 10 次點擊，那麼您的點擊率為 10%。
點擊率很重要的原因是，如果您可以提高點擊率，您幾乎肯定會看到關鍵字排名有所提高。 想想看； 如果谷歌可以看到更多的人點擊您的網站以獲取特定關鍵字而不是其他網站，那麼他們最終會將您的網站排名更高是有意義的。
因此，您要做的是轉到搜索分析報告，按頁面排序，然後分析您最重要頁面的點擊率。 嘗試在第 1 頁上找到您有關鍵字排名的頁面，但您不在前 3 位。 然後，如果點擊率低於 1%，請記下以試驗該頁面的標題標籤和元描述，重點是增加點擊次數。 等待大約 4 週，然後看看您是否看到點擊率和排名有任何提升。 如果沒有，請嘗試另一個測試，直到你把它弄下來。
結論
雖然您應該跟踪數十種不同的指標來評估您的 SEO 活動的表現，但我們認為這些是 2018 年 SEO 最重要的 8 個 KPI，任何值得他們鹽分的數字營銷專業人士都應該關注這些指標。 如果您的 SEO 活動需要任何幫助來改進這些指標，請查看我們的大學以獲取有用的指南，或直接在此處與我們聯繫。