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活動軌跡：M&M's 講述互動鬼故事； Snapchat 讓跳舞的熱狗栩栩如生； Bud Light 模仿潮人

已發表: 2022-01-30

Campaign Trail 是我們對營銷界一些最好和最差的新創意工作的看法。

Marketing Dive 的編輯們仍在決定萬聖節的裝扮，他們回顧了 M&M's 和 Snapchat 如何為假期做好準備，以及對千禧一代營銷的全新看法的 Bud Light 活動。

概要： M&M's 將在整個 10 月直至萬聖節前，每週分期在 Facebook、Instagram 和 Twitter 上講述一個互動的鬼故事。 “米莉與麥克斯：鬼故事”共分七章，每章大約 30 秒的動畫視頻推動故事向前發展，然後要求觀眾投票選出主角應該做出的兩個可能決定之一，接下來一周的分期付款根據最流行的選擇進行。 詭異的音樂和詭異的風景營造出一種氛圍，而讓人聯想到無聲電影中的文字屏幕則傳達了一個 15 歲女孩的故事的基本情節點，該女孩剛剛從西海岸搬到紐約州萊茵克利夫並遇到不同的場景在她的新房子裡。 M&M 糖果始終作為情節裝置出現。 在不同的時間點，米莉必須決定追隨哪條 M&M's 的踪跡，以及要抓住哪種口味。

結果：互動數字故事在年輕消費者中成為一種趨勢，他們定期檢查智能手機是否有新的有趣內容。 這種形式尚未被品牌廣泛採用，而 M&M 似乎在測試這一戰略，而不是大力反對它。 在 Facebook 上，第一個視頻的觀看次數剛剛超過 2000 次，但第五章的觀看次數為 17000 次。 該品牌很聰明地作為早期採用者加入並測試在一段時間內通過互動故事推動參與的能力，這種策略可以使內容更令人難忘並提高品牌知名度。

選擇你自己的冒險故事形式今年正在流行起來。 今年早些時候，Netflix 首次推出了面向兒童的此類節目，而講故事的應用程序 Episode 已與多個主要娛樂品牌合作。 零售商 DSW 最近推出了一則自選冒險廣告，宣傳一位被男友出軌的女性。 8 月，Hanes 成為第一個在 Facebook 上投放自選冒險畫布廣告的品牌。

——尚塔爾·托德

概要： Snapchat 可能以共享圖像和視頻在 24 小時後消失的平台而聞名，但它在今年萬聖節推出了一款新的熱狗熱狗服裝，留下了更切實的足跡。 這款售價 80 美元的裝置可在 Snap Inc. 的亞馬遜頁面上出售，是 3-D AR World Lens 的真實再現，該鏡頭於今年早些時候風靡一時，成為營銷人員的一個有吸引力的用例渴望使用該功能。

Dancing Hot Dog 鏡頭，正如其名稱所暗示的那樣，在這裡用滌綸重新製作，作為一件兩件套套裝，其中包括一件名為“Hot Dog Tunic”的怪誕外衣，帶有可拆卸的手套，便於訪問手機屏幕。 產品頁面錯誤地聲稱該服裝是由 % 牛肉製成的。

Snap Inc. 通過亞馬遜

結果： Dancing Hot Dog 鏡頭不僅受到用戶的歡迎，還令人驚訝地成為 Snapchat 向營銷人員推銷 AR 的核心。 在上個月的廣告周宣布 3-D AR World Lenses終於對品牌開放時，Snap 高管指出，熱鬧的法蘭克福香腸在該應用程序上的瀏覽量已超過 30 億次。

憑藉新的萬聖節套裝，Snap 顯然正試圖將這種受歡迎程度轉化為一些電子商務銷售，這可能會進一步推動對該角色的興趣，同時也適合那些爭先恐??後地尋找服裝創意的購物者（不要害怕，熟香腸愛好者，有還有一些庫存）。 這不是 Snap 在實體產品上的第一次嘗試，此前配備相機的 Spectacles 太陽鏡自大約一年前推出以來銷量急劇下降。 就像 Spectacles 一樣，這套服裝給人的感覺比任何東西都花哨，儘管有些人可能會對 80 美元的價格感到驚訝。

然而，比熱狗服裝本身要好得多的是亞馬遜用戶評論，其中很少有看起來是合法的，但仍然始終引人入勝。 “我今天第一次穿這件衣服上班，我已經升職了兩次，”一位用戶名為 Family 的亞馬遜會員寫道。 “很快我就會成為這裡的佼佼者。”

——彼得·亞當斯

概要：作為正在進行的“Keep it Bud Light”活動的一部分，百威英博品牌推出了一個厚顏無恥的廣告，模仿針對時髦千禧一代的廣告。 這段 30 秒的短片展示了穿著 Bud Light 和服等品牌波西米亞服裝在海灘上嬉戲的年輕時尚人士，而歌詞則像“有抱負的朋友的超酷女孩，最後是 Bud Light 的生活方式廣告”這樣的歌詞播放。 不知何故，一張四柱床和寵物兔子甚至進入了派對場景。

據 Adweek 報導，Wieden + Kennedy London 的廣告上週末在電視和電影院播出，併計劃在年底前登陸 Facebook、Snapchat 和 Instagram。 自 10 月 14 日首播以來，它在 YouTube 上的瀏覽量已達 150,000 次。

結果：即使該品牌的最新產品顯得過於誇張和故意通用，但利用一些自我意識的營銷方式還是很有趣的。

但是，雖然 Bud Lights 因自願取笑自己而獲得了一些分數，但通過諷刺來嘲弄生活方式廣告似乎有點被過度使用了，這種策略可以追溯到幾十年前。 如果廣告被認為是居高臨下或侮辱性的，使用這種策略的品牌也會冒著拒絕他們試圖吸引的消費者的風險。 總的來說，Bud Light 的嘗試很輕鬆，可能會讓一些觀眾發笑。

Bud Light 還在 9 月份推出了一系列新奇商品——和服、毛巾、夾克和腰包——這是另一個可能會取悅年輕消費者的元素，他們對品牌裝備表現出越來越濃厚的興趣。

——娜塔莉·科爾頓