本地搜索引擎優化：“靠近我”搜索排名
已發表: 2017-06-01隨著南加州天氣變暖，我的冰淇淋消費量可能會增加。 有一天，當我在海灘上時，我可能會拿出手機搜索“我附近的冰淇淋”。 像這樣的情況很常見——谷歌報告說，自兩年前以來，“我附近”的搜索量翻了一番，並且還在繼續增長。
這些“靠近我”的搜索被 Google 歸類為“微時刻”，定義了人們在移動設備上實時搜索的方式。 作為本地企業，您希望抓住這些有高度購買您的產品或服務的意願的消費者。 通過利用一些本地 SEO 策略，您可以通過提高與您的業務相關的“靠近我”搜索的排名來做到這一點。
“靠近我”搜索結果的剖析
首先，讓我們分析一下“靠近我”的 Google 搜索結果的外觀。 儘管這種格式將來可能會改變，但目前在結果的頂部，三個企業列表將出現在 Google 的“本地包”中。 這些列表與 Google 我的商家帳戶相關聯，這些帳戶會在 Google 地圖上填充商家位置信息。
本地包下方是一系列自然搜索結果，通常以流行目錄為首，例如 Yelp。 這增加了超越這些目錄以顯示更接近自然搜索結果頂部的另一個挑戰。
一些品牌成功地將其網站的位置頁面和位置查找器頁面排名為“靠近我”搜索。 如下所示，Smitten Ice Cream、Ben & Jerry's 和 Carvel 的在線位置頁面在搜索查詢“我附近的冰淇淋”中排名，這很可能是因為位置頁面標題標籤中使用的關鍵字與用戶的搜索（“靠近你”、“靠近我”和位置“El Segundo”）。
這是企業用來對“靠近我”搜索進行排名的一種策略，但這並不是業界看到的唯一一種作為基於位置的在線搜索排名因素的策略。
如何優化“靠近我”的搜索
有多種方法可以幫助您的網站在需要現場和非現場工作的“靠近我”的搜索中排名。
首先，您要確保您的網站適合移動設備。 “靠近我”的搜索更有可能在移動設備上完成，因為此時消費者需要您的產品/服務。 因此，您希望確保您的網站易於在此類設備上訪問和使用。 使您的網站適合移動設備的最有效方法是通過響應式網頁設計。 響應式網站以適合移動設備屏幕大小和功能的格式提供您網站的所有內容。
谷歌現在偏愛移動友好型網站，並將很快推出移動優先索引，這意味著搜索引擎將首先使用移動版網站的因素來確定權威，進而確定排名。
這個非常簡單：您的企業 NAP（姓名、地址和電話號碼）應該顯示在您的網站上。 在線搜索者和搜索引擎如何知道您的商店位於何處？ 您的 NAP 信息應該在您的網站上突出顯示，以使搜索引擎可以簡單地理解並拉入搜索結果。 這通常最好將 NAP 信息放在網站的頁腳中，這樣它就會出現在網站的每個頁面上。
如果您的企業有多個位置，請為每個位置創建一個單獨的頁面，其中包含該特定位置的 NAP 信息。 這將使 Google 能夠更輕鬆地識別和索引您所在位置的不同地址。
在這裡獲得更多技術性，結構化數據標記是一種通過使數據高度結構化和可預測，使搜索引擎更容易閱讀、理解、組織和顯示來自您網站的信息的方法。 將結構化數據標記添加到您網站上的 NAP 信息將使 Google 能夠更成功地獲取此信息，從而使 Google 能夠識別您的業務與有價值的“靠近我”搜索的相關性。
Google 的結構化數據標記助手允許您輕鬆創建結構化數據代碼以放置在您網站的後端。
如前所述，谷歌從谷歌我的商家列表中提取位置信息。 因此，為您的每個營業地點設置“Google 我的商家”列表非常重要。 應監控每個列表的 NAP 信息，以使其保持最新和準確。 “Google 我的商家”列表還允許您顯示營業地點的營業時間和照片，因此請確保您提供盡可能多的相關信息。
除了 Google，在 Yelp、Facebook 等網站以及任何可以顯示您的地址的行業特定目錄上設置列表也可以幫助您在“靠近我”的搜索中排名。 這些本地列表站點中的 NAP 信息應該是一致的，以便向搜索引擎發送信任信號。
評論在在線搜索領域佔有重要地位。 許多消費者根據他們在 Google、Yelp 和 Facebook 上為企業找到的評論做出購買決定。 不斷要求評論不僅可以吸引在線新客戶，而且可以影響您在搜索引擎上的“靠近我”搜索的排名，這對您有利。 收集更多 Google 評論可能會影響您的企業在 Google 本地包中的排名——為您贏得一個主要的可見性位置，在附近尋找您的產品和服務的人們中脫穎而出。 還記得 Yelp 列表通常如何出現在“靠近我”搜索的搜索引擎結果頂部嗎？ 收集 Yelp 評論將幫助您出現在這些 Yelp 結果中。
這種策略可能是最困難的，因為它非常具體，但本地 SEO 研究表明它確實會影響“靠近我”的搜索排名。 在錨文本（網頁上超鏈接的實際文本）中擁有大量反向鏈接（指向您網站的其他網站上的鏈接）往往與“靠近我”搜索的較高排名相對應.
如果您的網站將鏈接到另一個網站，例如您贊助的合作夥伴或組織的網站，請嘗試將該鏈接的錨文本設置為“您的公司名稱 - 城市，州”。
“靠近我”搜索成功
隨著“靠近我”搜索的持續增長，搜索引擎優化策略對排名的影響變得越來越清晰。 使用上面解釋的六種策略，您可以在他們實時搜索與您的業務相關的產品和服務的“微時刻”中為新的、高意向的客戶提供最佳服務。 應用這些方法，“靠近我”搜索的成功將比您想像的更接近！