2017 年獲得優質反向鏈接的營銷人員指南
已發表: 2017-09-22為什麼要建立鏈接？
根據 Stone Temple Consulting 在 2017 年進行的一項研究，鏈接建設仍然是一個重要的排名因素。該研究評估了內容相關性對用戶搜索查詢、內容質量和反向鏈接的重要性，發現每個因素仍然起著重要作用在谷歌排名算法中的作用。 當一些 SEO 說鏈接作為排名因素而下降時，他們通常指的是 Google 為打擊使用非法策略獲取反向鏈接的垃圾郵件發送者所做的努力：2012 年 4 月 24 日發布了 Penguin 的第一個版本。然而，從那時起，谷歌利用多種方法來捕獲垃圾鏈接，所有這些都在 2016 年 9 月 23 日發布的企鵝 4.0 中達到頂峰。在企鵝 4.0 發布之後，谷歌將其大部分方法從懲罰垃圾鏈接轉向簡單地打折這些鏈接對排名的影響。 谷歌在評估鏈接權威方面投入瞭如此多的精力和精力，這表明谷歌仍然高度重視反向鏈接作為排名因素。
將反向鏈接視為來自另一個站點的“投票”。 除了擁有相關的關鍵字外，搜索引擎還會通過其他網站對您的評價來評估您的網站合法性。 您指向您網站的鏈接越多，您的網站在搜索引擎中的可信度就越高。 搜索引擎查看反向鏈接配置文件有兩個主要目的：查找其他網站並確定您的頁面在特定關鍵字中相對於其他網站的排名。 在確定搜索排名時，搜索引擎會查看有多少外部資源指向您的網站。 您擁有的高質量外部鏈接越多，您排名的可能性就越大。
鏈接質量
指向您網站的反向鏈接類型是評估反向鏈接時要考慮的最重要因素。 最好的鏈接是“自然”的編輯鏈接。 當您自然產生值得其他社論參考的良好可鏈接內容時，就會獲得這些鏈接。 您無需為這些類型的鏈接進行外展。
這些鏈接受到 Google 的高度重視，並且很可能經得起時間的考驗。
還有手動外聯鏈接。 這些鏈接涉及手動聯繫編輯網站或博主以將鏈接添加回您的網站，通常會提供相關內容或其他有用的資源。 確定要推廣的相關網站非常重要，您的核心產品或服務可以真正與網站的核心受眾產生共鳴。 最低質量的鏈接是自行創建的鏈接。 這些包括來自未經審核的博客評論、低質量目錄、論壇帖子等的鏈接。谷歌在 2012 年首次發布企鵝更新時已經懲罰了低質量的反向鏈接。今天的鏈接建設涉及獲得高質量的反向鏈接。
內容
在 2017 年，建立強大的反向鏈接需要創建豐富、信息豐富且引人入勝的內容。 同時，鏈接加強了內容的可見性，創造了一種共生關係。 因此，鏈接和內容應該一起考慮，而不是作為兩種不同策略的獨立策略。 有許多類型的內容，包括博客文章、白皮書、電子書、網絡研討會、案例研究等。要成功地建立鏈接意味著也要成功地創建可鏈接的內容。 獨特、有用、有趣或有見地的內容更有可能吸引分享和鏈接。 我們將探索幾種類型的可鏈接內容。
原創研究意味著這篇文章是由有形數據支持的，而不是觀點。 這些內容的可信度很高，數據的結果在其他任何地方都很難獲得，因此使它們“具有鏈接價值”。 此外，基於調查創建的內容往往會產生大量的社交分享，因為它為參與調查的人在他們的社交網絡上分享創造了自然的動力。 但是，不應該為了建立鏈接而進行原創研究。 相反，研究和數據應該尋求回答一個對目標受眾有益的重要問題。 在進行調查之前，請考慮：
- 我的目標受眾面臨的最大挑戰或未解決的問題是什麼？
- 我的目標受眾會發現研究結果富有洞察力和幫助嗎？
- 這些數據會讓我的目標受眾的工作或生活更輕鬆嗎？
與您所在領域之外的行業專家合作的作品可以讓您擴展到更廣泛的受眾範圍。 對針對您的目標受眾和您的合作夥伴的目標受眾的主題進行研究； 特別是，嘗試尋找共同的痛點或挑戰，並就該主題進行研究。 協作的一個好處是您將收到來自合作夥伴網站的鏈接。 這有助於為未來的合作建立更牢固的關係。 此外，業務合作可幫助兩家企業創建您自己都無法創建的獨特內容。 好處不僅僅是建立鏈接，還包括：
- 上級機關
- 更廣泛的受眾範圍
- 新的合作機會
協作作品需要時間和精力。 但是，創建高質量的協作作品的好處不僅僅在於獲得高質量的反向鏈接。
視頻是提供有用提示和見解的絕佳媒介。 我們建議創建以教育為重點的視頻內容，例如提示或操作指南。 內容創建者可以利用聲音和圖像的附加元素為您的視頻添加更多獨特的聲音，使它們更具鏈接性。 人們可能不願意閱讀冗長的純文本博客教程文章，但他們可能願意觀看教程視頻。 您可以使用同一頁面上的文本副本來支持您的教程視頻。
Moz 的 Whiteboard Friday 就是一個很好的例子。 Rand Fishkin 為 SEO 專業人士提供了獨特且引人入勝的有用見解和技巧。
鏈接研究
獲得內容後，下一步是查找要推廣的鏈接目標列表。 在找到您的鏈接目標之前，了解您的目標受眾至關重要。 找出他們在哪裡可以找到他們的行業新聞以及他們喜歡在哪裡瀏覽互聯網。 將鏈接放置在您的目標受眾將查看的網站上不僅可以提高品牌知名度並提高您網站的質量流量，而且還有助於您的整體排名得分，因為您擁有來自相關且可信網站的反向鏈接。 這裡有一些技巧可以找到相關的反向鏈接機會。
利用 Google 的高級搜索查詢將搜索結果細化為您要查找的內容。 例如，如果您要查找包含博客文章的站點列表，則可以輸入查詢：[keyword] inurl:blog。 這將通知 Google 在 URL 中“博客”的位置顯示結果，讓您可以快速找到包含博客和目標關鍵字的網站。
看看誰鏈接到你的競爭對手。 更有可能從這些來源獲得鏈接，因為它們已經鏈接到類似行業的外部來源。 這表明他們願意鏈接到與您相似的外部資源，從而增加您從他們那裡獲得高質量鏈接的機會。 有許多工具可以幫助您拉取競爭對手的反向鏈接配置文件：BrightEdge、Majestic SEO、Ahref 就是一些例子。
生成競爭對手反向鏈接列表後，查找與關鍵字豐富的錨文本鏈接並具有高域權限的來源。
此外，請確保您仔細查看競爭對手的反向鏈接資料，以分析您的競爭對手如何獲得反向鏈接。 一些反向鏈接是通過商業夥伴關係獲得的。 不要接觸這些網站，因為這些企業可能/可能與您的目標受眾無關，並且可能對鏈接回您不感興趣。 相反，尋找來自可靠的第 3 方網站的反向鏈接，例如新聞網站、博客或鏈接到競爭對手產品或內容的評論。
尋找鏈接到對您的目標關鍵字排名良好的網站的反向鏈接。 這種方法的好處是它是針對關鍵字的，並增加了您獲得關鍵字豐富的錨文本的機會。 擁有關鍵字豐富的錨文本反向鏈接向搜索引擎發出信號，表明您的網站與該關鍵字相關，從而增加了排名的機會。 此外，這些來源已經在提供指向其他類似網站的反向鏈接，這增加了他們願意提供指向您網站的反向鏈接的可能性。 確定您希望為您的頁面排名的目標關鍵字，並分析目標關鍵字的熱門搜索結果。 獲取前 10 個排名站點並分析其反向鏈接配置文件。 尋找：
- 鏈接到排名前 10 位的 2 個或更多站點的來源
- 與關鍵字豐富的錨文本鏈接的網站
- 第三方博客、新聞或評論網站
- 具有高域權限的網站
從品牌提及中獲得反向鏈接的可能性很高； 因此，我建議您始終將您的鏈接建設策略與唾手可得的果實結合起來。 品牌提及是提及您的品牌但沒有指向您網站的鏈接的外部來源。 要識別品牌提及機會，只需在 google 上輸入：[您的品牌術語] -yourwebsite.com 進行搜索。 這告訴 Google 在網絡上搜索您的品牌詞的實例，不包括您自己網站上的實例。 從剩餘的站點列表中，按域權限對站點進行排序，並在站點未鏈接回您的位置查找品牌提及。 收集網站列表後，請聯繫網站所有者並要求提供您的品牌條款的鏈接。 為了進一步建立關係，您可以將您的請求與提供的附加內容相結合，以獲得更多建立鏈接的機會。
外展
在創建出色的可鏈接內容和搜索鏈接機會所花費的時間和投資之後，接下來就是鏈接構建外展的最後一步。 如果在所有工作都投入到內容創建和研究之後，由於質量低下、垃圾郵件的外聯信息，我們錯過了獲得良好反向鏈接的機會，這將是一場悲劇。 外展是您聯繫出版商、博主或網站所有者為什麼他們應該鏈接到您的步驟。 請記住，這些是聯繫電子郵件或聯繫網站表單背後的真實人物。 他們有自己的優先事項和任務，並且很可能會收到許多鏈接機會電子郵件。 製作您的信息很重要，這樣您才能脫穎而出並吸引他們的注意力。 以下是製作外展信息的一些技巧。
您最不想讓收件人想到的是您的郵件是計算機製作的、大量發送的垃圾郵件，然後單擊刪除按鈕。 此外，您不希望接受者認為您只對從他們那裡獲得好處感興趣。 請記住，他們是真實的人。 人們對互惠互利的關係感興趣，而不是只有一方受益的剝削關係。 通過提及您已閱讀的特定帖子來製作您的信息，並為他們提供一些深思熟慮的見解或評論。 這向收件人傳達了您實際上已經參與了他們的內容，並且還建立了您作為??該領域貢獻者的信譽。 此外，查找他們最近的推文、博客文章或社交分享，以進一步了解他們的工作，並提及與您的工作相關的任何內容。
確保你回答了這個問題，“你為什麼要足夠關心鏈接到我的網站？” 您正在聯繫的博主可能活躍於您所在行業的最新變化； 因此，請查看他們最近發布的一些帖子，以了解他/她試圖解決的挑戰或他們感興趣的主題。這一關鍵步驟將幫助您確定可以為他/她的受眾提供的獨特價值. 我建議提供與博主最近的帖子（您在上一段中評論過）相關的相關內容，作為將主題轉換為您的宣傳的好方法。 突出您的內容將為他/她的博客或觀眾帶來的好處。
不要忘記以您想要的後續行動結束！ 許多外展電子郵件會迴避這一步，因為害怕聽起來太垃圾或太推銷。 但是，除非您直接詢問，否則您將無法獲得所需的鏈接。 您還可以提供額外的報價以鏈接到他們的網站。
鏈接建設仍然是 2017 年排名的重要因素，它不再是一種技術策略，而是一種涉及建立關係和有見地的內容的努力。
準備好投入時間和精力以實現成功的鏈接建設。
但是，獲得高質量的反向鏈接是有好處的，這將為您的網站提供長期的排名權威。 因此，不要跳過鏈接構建的關鍵步驟，並始終牢記質量優先於數量。