地理 IP 重定向或不地理 IP 重定向：基於地理位置導航重定向
已發表: 2020-08-01本地化您的 SEO 策略顯然非常重要，但對於全球企業而言，使用不同語言在多個國家/地區正確執行是一項更複雜的操作。 確保您根據位置提供正確版本的網站可能會很棘手，但 SEO 武器庫中一個頗有爭議的工具是地理 IP 重定向。
我們整理了一個常見問題列表，以幫助您確定地理 IP 重定向是否是您的組織應該部署的東西。
什麼是地理 IP 重定向？
地理 IP 重定向，也稱為地理位置重定向或基於位置的重定向，是基於用戶 IP 地址位置的重定向。 它通常指的是一種網站行為，其中用戶被自動重定向到旨在在該用戶所在區域提供服務的網站版本，而不管用戶最初登陸的網站版本是什麼。
例如，從加拿大用英語搜索時，基於美國的結果非常普遍，即使在 google.ca 中也是如此。 但是，當您單擊指向美國網站的鏈接時，您可能會被自動重定向到該網站的加拿大版本。 地理 IP 重定向確定您的 IP 實際上位於加拿大，並將您發送到為加拿大定制的站點版本。
使用地理 IP 重定向有其優點和缺點，您會發現聰明的營銷人員會站在問題的任何一邊。 地理 IP 重定向可確保消費者無論身在何處都可以訪問品牌。 但它確實存在風險：不正確地設置地理 IP 重定向可能弊大於利。
讓我們從好處開始。
為什麼使用地理 IP 重定向？
使用地理 IP 重定向的最常見原因是解決長期存在的網站或消息傳遞問題。 一些最常見的問題與品牌、創意、產品或服務提供的方式以及信息在地區之間的差異有關。 其他問題可能基於您的組織需要構建用戶和搜索引擎友好的國際架構和用戶體驗。 這些可能包括：
- 該網站的品牌在不同地區是不同的，可能會引起混淆。
- 該品牌無法在所有地區提供相同的產品或服務。
- 該品牌無法履行跨地區的運輸訂單。
- 從網站的一個版本過渡到另一個版本時，會有明顯的下降。
- 谷歌或其他搜索引擎習慣性地在某些甚至所有地區提供錯誤版本的頁面。
雖然上述所有問題都可能源於更深層次的挑戰，並且可能有相應的更全面的解決方案，但地理 IP 重定向可以迅速消除人為（或搜索引擎）錯誤的威脅。
從客戶的角度來看，不熟悉品牌的用戶不應該知道有比他們當前使用的門戶更好的地方與該品牌進行交互。 谷歌也不是萬無一失的，當網站沒有使用所有國際搜索引擎優化和用戶體驗最佳實踐構建時，特別容易出錯。 對於一個設計和開發資源或專業知識有限的品牌，或者當一個品牌的小型區域站點始終由其龐然大物的主站點主導時，這些問題似乎是無法克服的。
如果執行得當，地理 IP 重定向可以作為一種補救措施，但它們並非沒有挑戰。
地理 IP 重定向的常見問題是什麼？
地理 IP 重定向的最大缺點？ 在實施過程中很容易犯錯誤，這將對用戶體驗以及付費和賺取的營銷活動產生嚴重後果。 將重定向視為非常強大且極其危險的工具，應謹慎部署。
如果您不確切知道要查找的內容，則不容易找到安全實施地理 IP 重定向的明確指示。 結果？ 許多品牌搞砸了，他們的活動（和潛在客戶）受到影響。
實施地理 IP 重定向時的一些常見錯誤：
- 使用 301 重定向：您不應將 301 重定向用於地理 IP 重定向。 正如 Google 所確認的那樣，302 重定向是正確的重定向。
- 將所有用戶重定向到主頁：如果用戶登陸較深的頁面，如果重定向將他們登陸到其本地站點的主頁並導致高跳出率，則可能會引起混亂。
- 不跟踪重定向流量：請務必在您的重定向 URL 中包含相關的跟踪數據，否則您將面臨丟失歸因數據的風險。
- 基於 IP 重定向所有流量，甚至是內部站點流量：一些用戶只是在旅行，並希望使用與其本國相關的版本。 進入網站後，他們應該能夠自由導航。
- 不允許 Googlebot 訪問： Googlebot 大部分時間都使用美國 IP。 如果 Googlebot 僅遇到針對美國以外網頁的重定向，並且無法通過其他方式訪問這些網頁，則它不會抓取這些網頁或將其編入索引，也不會批准使用這些網頁的廣告。
讓我們深入一點。
如何避免地理 IP 重定向錯誤？
我們可以從簡單的東西開始：上面列表中的最後兩個錯誤，基於 IP 重定向內部站點流量和阻止 Googlebot 訪問，最有可能被快速發現和糾正。 如果網站的內部流量正在重定向，您肯定會收到無法從他們所在位置訪問他們喜歡的版本的用戶的來信。
同樣，如果您的品牌在 Google 中投放付費廣告，並且 Googlebot 在美國被禁止訪問，則指向這些非美國資產的每個廣告都將被拒絕。隨著您網站的自然排名崩潰，您還會看到自然流量急劇下降。 一旦所有這些警鐘響起，您就有可能立即發現錯誤。
當涉及錯誤使用 301 重定向時，負面影響會更加微妙，但仍然很嚴重。 該問題源於搜索引擎對 301 和 302 重定向的預期目的和實際應用。 301 旨在成為永久重定向，而 302 旨在成為臨時重定向。
人們感到困惑是可以理解的，但 302 是唯一能夠準確描述地理 IP 重定向的重定向。 為什麼？ 因為源頁面確實存在並將繼續存在，並且應該由從其預期區域訪問的任何人使用。 如果用戶嘗試從該區域之外訪問此頁面，則應暫時將其重定向到其本地版本。 但是，如果用戶確定他們想要查看最初重定向的版本，則允許他們使用站點的導航來執行此操作。
源頁面保持其公平性至關重要，以便它能夠在其預期的地理位置對關鍵字進行排名。 向 Google 發送有關該網頁是否存在的混合信號會損害該網頁的性能。
除了這些常見問題之外，即使是地理 IP 重定向的最佳實施，也存在固有的弱點。 也就是說，系統的站點範圍的重定向，即使是臨時的，直接與圍繞 hreflang 實施的既定最佳實踐相矛盾。 在保留重定向的同時解決這個問題需要讓 Googlebot 免受重定向行為的影響，這打破了最成熟的最佳實踐之一：Googlebot 應該具有與用戶相同的網站體驗。 沒有一條路徑可以遵循所有國際 SEO 最佳實踐，同時還保持地理 IP 重定向。
如果我想使用它們，你如何實現地理 IP 重定向？
如前所述，地理 IP 重定向可以快速解決一些常見的國際 SEO 問題，但不是一個完美的解決方案。如果這是唯一可用的選項，或者現有實現當前是不可移動的對象，這裡是關鍵地理 IP重定向指南以避免常見錯誤：
- 使用 302 重定向。 這會在源頁面上保留它所屬的頁面權益！
- 在您的重定向 URL 中包含跟踪數據，以便保留品牌報告所需的任何數據。 至少，您可能希望保留引用 URL 以跟踪通過該重定向進入的流量。
- 盡可能在地理 IP 重定向目標頁面上將用戶連接到與源頁面相同的登錄頁面。
- 允許用戶和 Googlebot 在進入網站後訪問整個網站。
- 這需要易於查找的導航，通常位於頁面頂部，提供對網站其他國際版本的訪問。
- 通過這些鏈接的任何流量都不應受到地理 IP 重定向的影響。
- 理想情況下，這些鏈接會將用戶連接到所選版本的同一頁面，假設該版本中存在這樣的頁面。
我們的建議？ 遵循國際 SEO 最佳實踐。
SEO 社區內部仍然存在一些爭論，即從長遠來看，地理 IP 重定向是有益還是有害，即使在盡可能好的實施情況下也是如此。 但總體共識是最好避免地理 IP 重定向。 我們發現，解決重定向旨在解決或避免的問題的根本原因是最好的、可持續的解決方案。