沃爾瑪與微軟合作競標 TikTok，著眼電子商務和廣告機會
已發表: 2022-01-31- 沃爾瑪與微軟合作收購社交視頻共享應用程序 TikTok，該公司代表在電子郵件聲明中分享了這一點。 這一消息首先得到了CNBC的證實。
- 沃爾瑪在聲明中提到了 TikTok 在廣告和電子商務方面的潛力。 該零售商補充說，該平台可以為“我們接觸和服務全渠道客戶以及發展我們的第三方市場和廣告業務”提供重要途徑。
- 消息人士告訴 CNBC，TikTok 的母公司字節跳動正在達成一項出售該應用在美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭的業務的交易，估值在 200 億至 300 億美元之間。 在特朗普政府的禁令威脅下，字節跳動正在剝離這些市場的業務，特朗普政府將其在中國的根視為對國家安全和經濟利益的威脅。
儘管該協議的細節很少，但沃爾瑪與微軟合作收購 TikTok 是另一個跡象，表明社交視頻應用程序的出售將嚴重撼動數字媒體行業。 沃爾瑪將獲得一個在電子商務和廣告方面具有巨大潛力的平台——這家大型零售商正在大力投資這兩個領域，因為它試圖發展一個新興的媒體網絡，並與亞馬遜等在線競爭對手保持同步。
“TikTok 在其他市場整合電子商務和廣告功能的方式對這些市場的創作者和用戶來說是一個明顯的好處，”沃爾瑪的聲明中寫道。 “我們相信與 TikTok US 與微軟合作的潛在關係可以增加這一關鍵功能，並為沃爾瑪提供一種重要的方式，讓我們接觸和服務全渠道客戶，以及發展我們的第三方市場和廣告業務。”
沃爾瑪補充說，它相信該合作夥伴關係將滿足 TikTok 用戶和美國監管機構的需求
沃爾瑪於 1 月份正式啟動了沃爾瑪廣告合作夥伴計劃，希望與亞馬遜的廣告業務展開更密切的競爭，亞馬遜的廣告業務已發展成為這家電子商務巨頭增長最快的類別之一。 亞馬遜現在被廣泛認為是包括谷歌和 Facebook 在內的數字廣告“三巨頭”的一部分。 雖然後兩家公司佔據了更大的市場份額，但預計亞馬遜將在未來幾年開始縮小這一差距。
但沃爾瑪迅速建立了自己的廣告部門，包括在 7 月份增加了全渠道分析套件。 這家零售商的好處是擁有比亞馬遜更大的實體零售足跡，這使其能夠利用第一方購物者數據，而包裝商品等類別的品牌則高度重視這些數據。 與此同時，沃爾瑪正準備推出 Walmart+，這是一種基於訂閱的電子商務服務，將直接與亞馬遜 Prime 競爭。
沃爾瑪在電子商務領域的業績記錄有些參差不齊——它最近停止了 Jet.com，並於去年秋天出售了服裝和配飾零售商 Modcloth——但在冠狀病毒大流行下，該渠道的銷售蓬勃發展，使其更加突出。 收購鬥爭在數字媒體中也很明顯。 這家零售商於 2010 年收購了流媒體視頻點播服務 Vudu，但在今年早些時候將其出售給了 Fandango，因為它希望重新定位核心業務領域。
購買微軟的 TikTok 競標表明，沃爾瑪可以更好地加強其數字廣告服務以補充在線銷售，同時收集對有價值的用戶數據的訪問。 近年來，TikTok 的受歡迎程度呈爆炸式增長，尤其是營銷人員在其他地方難以捉摸的年輕群體。 與包括 Instagram 在內的競爭對手社交媒體應用程序一樣，TikTok 正在嘗試更多可購買的功能，允許用戶直接購買他們在視頻中看到的創作者分享的產品。 TikTok 本週與針對 Z 世代的家庭購物網絡 Ntwrk 合作舉辦了首個可購物的直播。
MKM Partners 的高級研究分析師比爾柯克在通過電子郵件分享的客戶報告中寫道：“隨著第三方市場和沃爾瑪+ 的潛在推出，與 TikTok 的關係應該會提高沃爾瑪從 CPG 合作夥伴那裡獲取營銷資金的能力。” “隨著沃爾瑪從基於交易的模式轉變為基於訂閱的模式，俘虜受眾的價值增加。根據支付的價格，與 TikTok 的關係應該有助於沃爾瑪建立自己的生態系統，並加快權力從製造商和去沃爾瑪。”
在與微軟合作的過程中，沃爾瑪還對雲計算等領域最大的技術參與者之一持開放態度，雲計算為大部分在線廣告和電子商務提供了支柱。 與沃爾瑪一樣，微軟也採取措施在亞馬遜上取得優勢。 去年秋天，它推出了一款名為 Dynamics 365 Commerce 的產品套件，可幫助零售商管理其在線運營。
微軟仍然是 TikTok 的最大追求者，並且可能會看到沃爾瑪等美國主要合作夥伴的支持。 甲骨文已就收購該業務進行了討論，並得到了特朗普總統的支持，他與企業解決方案提供商的首席執行官拉里·埃里森 (Larry Ellison) 關係密切。 據報導，Twitter 還就與 TikTok 在美國的業務合併進行了談判，儘管其財務資源無法與其他競標者匹敵，並且被視為不太可能的候選人。
字節跳動正在出售 TikTok，因為該應用程序在美國面臨不確定的未來 本月早些時候，特朗普總統發布了一項行政命令，禁止美國實體從 9 月 20 日開始與 TikTok 或其他字節跳動資產進行交易。一周後，總統簽署了一項單獨的行政命令要求字節跳動在 11 月 12 日之前剝離 TikTok 在美國的業務以及任何有關美國用戶的數據，從而為字節跳動提供了更長的時間來尋找買家。
在一系列事態發展中，與 TikTok 的交易似乎迫在眉睫。 TikTok 首席執行官凱文·梅耶 (Kevin Mayer) 在領導該公司不到三個月後，於週三宣布辭職。 梅耶爾在給員工的一封信中寫道，“我們希望很快就 TikTok 在美國的發展道路達成解決方案”。