創建內容營銷編輯日曆的十個技巧
已發表: 2015-08-25內容營銷是任何成功的商業計劃的關鍵組成部分。 有效的內容不僅有助於推動增長，而且是受眾參與的一個複雜方面，允許各地的營銷人員以一種提供價值並展示組織專業知識的方式接觸用戶並與之互動。 從傳統的書面內容（如公司博客文章）到更現代的內容形式（如信息圖表或視頻），內容營銷宣傳材料在公司與其用戶之間建立了聯繫。 對於任何成功的內容營銷計劃，一個有凝聚力的內容營銷編輯日曆通常是基礎。 它不僅概述了在給定時間範圍內的預期，它還允許您制定戰略以實現所有與內容相關的目標。 通過提前計劃，您可以確保考慮到您想要包含在您的計劃中的所有形式的內容。 雖然內容日曆的重要性眾所周知，但創建一個可以有效推動整個內容營銷計劃的日曆通常需要一些努力。 我們查看了經常使用內容日曆的內部專家團隊，並諮詢了一些外部專家，以發現有助於塑造成功的內容營銷計劃的獨特技巧。 在為您的企業構建內容日曆時，請考慮我們的十大技巧：
1.個人層面的消費
隨著用戶消費信息的方式發生巨大變化，讓觀眾參與到針對個人需求量身定制的內容的重要性變得越來越重要。 AAMP 營銷副總裁 Marie Still 分享了她的秘訣，該秘訣使她的公司能夠製作高質量和有效的內容，並在購買者旅程的各個階段吸引受眾： “我們使用麥肯錫忠誠度循環來指導我們的內容策略。當我們計劃本月時，我們正在為購買路徑上的所有點創建內容。例如，如果我們只是創建內容來提高知名度，我們可能會陷入漏桶場景，即我們獲得了新客戶但沒有獲得忠誠度；另一方面，如果我們只是為我們的忠實客戶創建內容，那麼我們將面臨無法吸引新買家和阻礙增長的風險。” -Marie Still，AAMP 營銷副總裁
2.不要害怕改變
當您清楚地概述了內容日曆的目標時，很容易看出哪些材料在實現這些目標方面發揮了重要作用。 Blue Fountain Media 的內容專家 Bryn Dodson 建議，如果您發現某些內容不起作用，請進行更改，以便更好地實現內容目標： “嘗試不同類型的內容很有價值——如果不是關鍵的話。但是確保在開始日曆之前製定策略，並且堅持策略足夠長的時間以評估其運作方式。如果它沒有達到你的目標，不要害怕改變它。 -Bryn Dodson， Blue Fountain Media內容專家
3.利用員工洞察力
發現聽眾感興趣的創新主題可能很困難。 對於許多組織來說，每個月都會覺得你所涵蓋的主題是多餘的。 嘗試諮詢那些比其他人更了解您的業務和受眾的人，以獲得獨特的想法。 Pearson 社區經理 Jennifer Rosenthal 建議在創建內容日曆時向員工徵求意見： “我們在創建內容時的目標是生成對目標受眾感興趣和/或有用的資源。所以， “我們已經開始創建內部員工資源組，以提供有關哪些主題和內容主題與我們的受眾相關的見解。我們了解了很多關於哪些內容主題會通過聆聽產生共鳴。” -Jennifer Rosenthal，Pearson 社區經理
4.為每個受眾量身定制內容
根據您的業務，您可能有多個具有不同偏好或用戶行為的受眾。 Ogilvy & Mather 的社交策略師 Matt Woodruff 說，擁有吸引每個人的內容很重要： “對於擁有多個目標受眾的品牌，請專門為其中一個群體定制每條內容。這樣，您可以確保您的內容盡可能相關，消費者可以更輕鬆地看到它們的價值。您可以通過使用付費社交為每個受眾創建不同的目標組，進一步推進這種情境化消息傳遞。Facebook、Twitter 和 LinkedIn 上可用的目標選項是非常複雜，允許營銷人員將他們的 CRM 工作擴展到現有客戶群之外。” -Matt Woodruff，社會策略師，Ogilvy & Mather
5. 提前規劃關鍵詞
使用 Google Keyword Planner 之類的工具，您可以查看哪些相關字詞將具有最高的搜索量，並圍繞用戶搜索的內容規劃您的內容主題。 Blue Fountain Media 的企業營銷總監 Austin Paley 說，通過這種方式，您不僅可以創建高質量的內容，而且還可以創建大量用戶想要找到的內容： “內容日曆的美妙之處在於你可以預先計劃好你要寫的每一個方面。這不僅意味著設置截止日期和適當間隔不同類型的內容 - 這意味著你可以花時間計劃好要寫的內容文章的標題應該是。這對於 SEO 很重要 - 這意味著您可以提前確定要使用的目標關鍵字，然後告訴您的作者（無論他們是誰）他們應該考慮哪些關鍵字他們寫作。這並不意味著他們必須使用它 x 次或嘗試將其填充到他們的標題標籤中 - 它只是幫助他們了解他們應該關注的特定主題。這樣做有很長的路要走幫助創造偉大的內容，這也是創造d 牢記關鍵字。” -Austin Paley， Blue Fountain Media企業營銷總監
6.研究獨特的想法
在你開始你的日曆之前，你應該對各種主題進行研究，這樣你就知道你的空間中已經覆蓋了哪些內容。 Main Path Marketing 的內容經理 Heather Ferguson 解釋說，您希望撰寫的主題可能沒有大量數據來支持它，或者您可能會發現該主題的變體可能更合適在你承諾寫之前的主題有時你會發現你選擇的主題已經被覆蓋了很多次，並且不夠獨特，無法為你提供價值。如果沒有深入研究，該主題將很難涵蓋（這不一定是壞事，但最好提前了解並給自己足夠的時間！）。如果您確實找到了一個已廣泛涵蓋的主題，有什麼方法可以在它的基礎上發展嗎？也許你可以用最近發現的信息來更新這個概念，或者將它直接應用到你的業務線中。 -Heather Ferguson，Main Path Marketing 內容經理
7. 競爭與質量
進行競爭分析以了解您所在行業的同行正在生產什麼對於任何內容計劃都很重要。 即使您不能像競爭對手那樣製作出盡可能多的內容，您也可能能夠製作出更有價值的內容，從長遠來看，這將使您的公司受益更多，iTestcash.com 的首席執行官 Alex Reichmann 強調： “一個我的內容創作技巧是看看我的競爭對手在做什麼。他們是每天、每週、每月發佈內容嗎？還有我怎樣才能“提升”他們在做什麼？如果我能以較低的頻率發布更好的內容“我認為這比為了內容而發佈內容更有優勢。我認為在發布文章和營銷文章時，吸引用戶的優質內容可能很重要。” -Alex Reichmann，iTestCash.com 首席執行官
8. 時效性
任何好的內容日曆都會識別在目標人群的生活中發揮作用的日期或特殊事件。 Blue Fountain Media 營銷經理 Brian Pitre 表示，關注對用戶重要的內容並在內容中反映這種意識對於任何成功的內容營銷計劃都很重要。 “在您開發內容日曆時，結合季節性並註意與您的行業或業務相關的假期或特殊日子。了解您正在發送信息的受眾，並註意對他們具有重要意義的文化趨勢或事件。通過建立將這些事件納入您的內容計劃中，您就可以利用及時性來確保您的信息與您的受眾產生良好的共鳴，並開始培養可信度和信任度。” -Brian Pitre，營銷經理， Blue Fountain Media
9.更新舊內容
除了創意、新鮮的內容外，您的內容日曆還應該為舊內容的重新利用或更新留出空間。 如果您有表現良好的舊文章，請確保您的日曆留出時間讓它們與Money Crashers 營銷和外展主管Carly Fauth 更相關： “內容日曆的一部分基於您的購買習慣或其他習慣當前客戶。如果某個主題領域在您的讀者中很受歡迎，則將更多內容投入到該領域。如果您擁有最暢銷的產品，請執行相同的操作。將部分日曆用於更新已發布的帖子。如果您做了一篇關於 2012 年頂級遊戲系統的文章，把它添加到你的日曆中，這樣它就可以在今年進行更新。” -Carly Fauth，Money Crashers 營銷和外展主管
10.問自己四個問題
確定您的內容將為讀者提供的感知價值應作為您的內容日曆的基礎。 Flow 的內容營銷經理 Cameron Conaway 描述了他的團隊在開始實際策劃內容之前會問自己的問題： “似乎有無限的內容日曆插件和應用程序。它們中的大多數確實幫助團隊保持一致的時間表、顏色代碼編寫者或主題名字等等舉例說明？它如何為我們的目標受眾提供“年輕化”？為什麼我們的目標受眾會分享它？我們希望影響誰？ -Cameron Conaway，Flow 內容營銷經理
內容營銷編輯日曆建立強大的內容結果
無論您的業務屬於哪個垂直領域，成功的內容營銷計劃對於有效地接觸您的受眾至關重要。 但是，為了使您的內容能夠產生您想要的結果，內容日曆是關鍵。 通過將您的所有努力整合到一個有凝聚力且經過深思熟慮的內容營銷編輯日曆中，並在您開始開發它時結合上述一些技巧，您將製定成功的內容營銷計劃。