確保及時安置的 5 個數字公共關係技巧
已發表: 2015-07-21利用時事和其他突發新聞是最古老，也是最有效的公關技術之一。 將您的想法或角度注入最近的新聞以引起對您的內容和業務的關注被稱為“新聞劫持”，對於任何企業來說，這都是一種將其實施到其實踐中的絕妙策略。 如果做得正確，“新聞劫持”對品牌來說非常有益，因為它有助於將公司內的個人定位為思想領袖，並表明您的企業在新聞中的最新問題上是最新的。 雖然看起來很簡單，但“新聞劫持”是最難作為概念並實際付諸實踐的策略之一。 為了幫助您的品牌更輕鬆地完成此過程，以下是五個確保及時展示位置的數字公關技巧：
1. 關注新聞
一個真正的公關專業人士應該每天以一種或另一種形式閱讀新聞，嘗試將他們的業務內容與及時的主題或與新聞相關的項目聯繫起來。 無論您是在看電視新聞、收聽廣播、收聽時事脫口秀、訂閱或查看在線報紙或期刊、瀏覽社交媒體，還是拿起實體報紙和雜誌，都可以隨時了解最新動態在世界上是至關重要的。 對於公關行業的人來說，一個好的經驗法則是每天至少閱讀 5 種不同的新聞出版物。
2015 年，社交媒體是監控新聞最有價值的工具之一，因為它可以讓您關注行業領導者並與來自不同垂直領域的各種有影響力的人互動，他們對眾多話題都有不同的看法。 訂閱在線新聞網站，或在 Feedly 之類的程序上設置帳戶，讓您可以選擇自己喜歡的出版物並查看每個媒體的熱門新聞，這是您每天了解時事的保證方式。
2. 快速行動
在不犧牲準確性的情況下盡快利用與您的業務或行業相關的當前事件至關重要，因為速度對於公共關係的這一方面尤其重要。 你不是唯一一個試圖根據任何給定的新聞問題、熱門話題或事件來確保一個位置的人，並在競爭可以支付巨額紅利之前讓你的信息出現在記者面前。
當時間正確時，新聞劫持是最有效的。 新聞發布後，如果它與您的消費者和企業有關，請立即開始收集有關該主題的更多信息，並創建與正在發生的事情相關的獨特個人新聞文章，以便在社交媒體上與有影響力的人分享或發佈在您的博客上，網站。 這樣，有興趣的觀眾最好會偶然發現您的文章，甚至可能在記者收集足夠的事實來撰寫有關事件之前。 通過這種方式，您可以將您的業務定位在新聞之前，並確保您是最先討論廣泛報導的故事的地方之一——在此過程中為您的品牌增加流量和品牌認知度。 如果您認為您的企業中的某個人非常適合談論突發新聞事件，請確保與他們密切合作，準備一份實質性的報價，提供一個獨特而有趣的角度，可以立即發送。 他們的回應應該是可引用的信息，對新聞中發生的事情進行評論。 使用您的媒體聯繫人列表，將其發送給您所知道的通常報導此類故事的盡可能多的記者或記者。 如果您在他們完成故事之前得到報價，並且內容將為他們的讀者提供價值，那麼您所說的很有可能會進入他們的文章。
3. 了解你的消費者是誰
您在創建內容時要考慮到目標受眾，這對於新聞報導的成功和受歡迎程度至關重要。 您必須了解目標受眾的人口統計數據，並從當前事件中挑選，以識別和討論那些您的理想消費者會感興趣的事件。 吸引潛在客戶的注意力將有助於建立您的業務，但通過評論他們認為無趣的新聞來做到這一點將為您的品牌提供非常小的投資回報率。 理想情況下，您的努力將有助於促進消費者不再僅僅因為您的產品或服務而來到您的企業，而是因為他們也對您的專業知識感興趣。
4.包含關鍵字
儘管在進行公共關係時歷史上沒有考慮過這一點，但包括相關關鍵字以提高知名度和搜索排名是我能提供的最好的數字公共關係技巧之一。 使用與當前事件相關的關鍵字很重要，同時還包括與您的業務明顯相關的關鍵字。 如果您試圖在搜索排名中主導一些精選關鍵詞，明智的做法是將這些關鍵詞也包括在當前事件覆蓋範圍內。 雖然您應該了解您的努力對 SEO 的影響，但重要的是為實際閱讀您的內容而不是算法的人寫作。 儘管有些人可能會選擇根據 Google 使用的算法來優化內容，以嘗試對目標關鍵字進行排名，但這並不總是通過 SEO 獲得排名靠前的關鍵字排名的最佳策略。 谷歌的算法總是在變化，如果你根據谷歌的算法來格式化你的時事文章，你一開始可能會在搜索結果中排名很好，但是一旦谷歌改變了他們的排名系統（就像他們幾乎總是這樣做的那樣），你的文章最終會被淘汰出熱門搜索結果。 與其僅僅為算法寫作，不如將你的大部分寫作努力指向你的目標受眾，而不是試圖安撫搜索引擎。 使用適當的關鍵字，這將導致您的業務規模的 SEO 排名。 例如，如果您有一家中小型企業，請使用搜索量適中的關鍵字而不是最熱門的搜索詞，這樣您就可以更輕鬆地在搜索引擎結果中佔據主導地位，並一路攀升至頂部。
5. 創造力是關鍵
在新聞劫持和確保及時的展示位置方面，創造力是最重要的組成部分。 話雖如此，您需要設定界限並提高敏感性。 您不想利用人們失去生命的自然災害，或者以錯誤的眼光描繪一個嚴重固執己見的問題。 相關性的想法對於您在努力中採取的任何創造性角度都至關重要。
最後提示
總體而言，證明您的企業與時事保持同步，並且可能有與您的目標消費者一致的意見，這可能會為您的企業網站帶來更多流量。 如果您的業務適當且獨特地涵蓋了當前事件，它可以改造和現代化您的營銷內容，或者以新的方式展示您的品牌。 確保您不會僅僅為了適合您的業務或品牌而強行發布新聞故事或事件。 如果您的企業似乎對某個事件進行評論可能有點牽強，那麼它可能是 - 更重要的是它不會引起您的觀眾的興趣。 為了獲得最多的觀眾，請確保您所寫的事件直接涉及或讓您的目標受眾感興趣。