傳統公關與數字公關：如何推廣您的品牌
已發表: 2016-08-11並非所有的媒體關係都是平等的。 在當今的數字世界中，企業需要敏捷並適應不斷變化的媒體環境，以確保聽到他們的品牌信息。 曾經在傳統的、印刷繁重的世界中起作用的東西很難轉化為數字思維方式。 相反，在數字中有效的東西可能不會總是無縫地轉化為印刷品。 精明的營銷人員已迅速適應從傳統到數字的轉變，但對於哪種類型的公共關係最適合您的業務，並沒有萬能的答案。 相反，兩者的混合可能是最好的答案。
什麼是公共關係？
從本質上講，公共關係 (PR) 是一種戰略溝通過程，它在組織（或品牌或個人）與其獨特的公眾（閱讀：受眾）之間建立互惠互利的關係。 換句話說，公共關係是戰略性的講故事，傳統公關和數字公關都以這種方式發揮作用。 兩者之間的區別在於建立這些關係的方式以及它們接觸這些公眾的渠道。
傳統公共關係
傳統的公共關係在許多不同的帽子下運作，並將活動策劃、演講寫作和新聞稿分發等舉措視為其媒體庫的一部分。 然而，傳統公關最有效和最廣為人知的功能可能是新聞宣傳。 可以說，這是傳統公關的關鍵方面。 那些精通傳統策略的人很可能與傳統媒體的主要參與者（例如報紙、廣播和廣播電視）建立了牢固的、預先存在的關係，並利用這些關係為他們的客戶利用有利的媒體報導。 就受眾範圍而言，傳統的公關可能非常成功，但衡量這種成功無疑是困難的。 使用傳統的媒體投放方式，幾乎不可能跟踪看到突出您品牌的媒體片段的觀眾的確切數量，或者有多少印刷報紙讀者仔細閱讀了一篇以您的客戶為特色的文章。 最接近的估計往往是通過潛在的受眾，或每月的平均讀者或觀眾數量。 傳統公關不是專注於具體數字，而是根據文章的語調（我的品牌在這個故事中是否正面描繪？）和整體信息滲透（我們的關鍵信息在這個故事中傳達了多少次，如果有的話？ ）。 話雖如此，傳統的公關遠遠超出了簡單的媒體投放，如果您選擇與專注於傳統媒體的機構或團隊合作，您可能會看到一系列針對您的業務目標量身定制的目標，這些目標遠遠超出簡單的收視率衡量公關成功。
傳統的底線
傳統的公共關係在數字化的世界中是否仍然重要？ 當然是，但它會有所不同。 它對您的業務有多大用處取決於您的品牌目標。 如果您正在尋找積極且可能廣泛的品牌建設，那麼傳統的公共關係當然是值得考慮的。
數字公共關係
事實上，數字公共關係確實大量借鑒了傳統公共關係的做法。 與傳統類似，數字公共關係取決於建立戰略關係。 數字公共關係的主要好處是它在搜索引擎優化和鏈接建設方面的基礎，這在數字世界中提供了有形的和 - 最重要的是 - 可衡量的好處。 憑藉在數字營銷方面的深厚基礎，公共關係的數字部門了解與新時代記者和作家——博主和社會影響者——聯繫的價值。 在網絡領域，這些博主和影響者往往具有與傳統同行一樣大的影響力——在某些情況下，甚至更大的影響力。 與傳統的公共關係專業人士類似，那些專注於數字化的人可能有一些他們經常合作並合作的博主來傳播關於他們客戶的信息，這可以是博客文章的形式，一個簡單的跟隨鏈接帶有戰略性放置的錨文本，或適時且極具穿透力的推文。 數字公共關係與傳統公共關係的真正區別在於能夠清楚地跟踪和衡量成功。 借助 Moz 的 Open Site Explorer 和 Google Analytics 等工具，現在比以往任何時候都更容易準確地跟踪媒體策略獲得了多少數字展示位置，以及有多少網站的讀者實際點擊了文章鏈接，然後返回到您客戶的網站. 除了簡單地獲得準確的觀看次數之外，能夠跟踪用戶從展示位置到您的品牌網站的旅程還具有令人難以置信的價值。 然後可以利用這些簡單的交互來指導未來的數字公共關係計劃——它可以準確地展示什麼對您的品牌的受眾有效和無效，並且這些知識是無價的。
數字的底線
如果您正在尋找團隊正在實施的營銷和公關策略背後的可靠且可衡量的數字，那麼數字化可能是您的最佳選擇。 除了可衡量性之外，數字公關是當今文化的代名詞，以至於無法在線獲得圍繞您的品牌的相關和可共享的內容可能是您公司利潤的一個大錯誤。
確定什麼對你有用
如果你問任何精明的公關專業人士，在當今的媒體環境中，數字策略還是傳統策略更好，你可能會聽說它們對品牌的成功都非常重要。 儘管從印刷到在線，從傳統到數字的明顯轉變，這兩個領域之間仍然存在大量重疊。 想一想——如果你拿起一份週日報紙，通常你會在網上找到同一篇文章，格式為數字消費（毫無疑問，在具有高域權限的網站上！）。 在考慮公共關係時，請考慮您的個性化業務目標——您可能會發現傳統和數字策略的混合適合您的媒體戰略。 哪條途徑對您和您的企業最成功？ 在下方發表評論或在推特上@BFMweb，我們很想听聽您對傳統公關和數字公關之間爭論的看法。