2020 年創建在 Google 中排名的內容的 5 種值得信賴的方法
已發表: 2022-01-23基於內容的營銷是數字營銷專業人士在 2020 年使用的頂級營銷策略之一。聰明的數字營銷人員創建內容的目的是增加客戶與其數字品牌的互動，並提高其網站在 Google 搜索排名中的知名度。
事實上，早在 16 年，比爾·蓋茨就曾在微軟網站上分享的一篇關於互聯網內容營銷的文章中這樣說：
“內容是我預計互聯網上大部分真正賺錢的地方，就像在廣播中一樣。 互聯網令人興奮的事情之一是，任何擁有 PC 和調製解調器的人都可以發布他們可以創建的任何內容。 互聯網還允許信息以對出版商而言基本為零的邊際成本在全球傳播。”
比爾蓋茨在意識到優質互聯網內容的重要性方面領先於他的時代。 然而，在 2020 年，網??絡充斥著普通內容，往往缺乏對讀者有用且有價值的真正獨特的內容。
在本文中，我將向您介紹 5 種值得信賴的方式來創建內容，以實現每個內容營銷人員都應努力實現的兩個重要目標：
- 創建在 Google 中排名靠前的內容。
- 創建對目標受眾既有趣又有用的內容。
了解您的目標受眾以及他們喜歡什麼
創建內容的第一步，也可以說是最重要的一步是定義您的目標受眾。 如果您要創建吸引他們的內容，您需要知道您的受眾對什麼感興趣。
在搜索人們在不同網站上閱讀和分享的內容的趨勢時，我喜歡使用一種工具。 Buzzsumo 有一個內容分析工具，可以顯示網站上共享最多的內容，這些內容可以按不同時間段進行過濾。
下圖顯示了過去一年中與內容營銷相關的最多共享文章的示例：
圖片來源：https://buzzsumo.com/
我使用這個工具有兩個主要原因：
- 查看競爭對手網站上最熱門的共享內容，以查看在我們自己的垂直領域中流行的內容類型，我可以復製或改進這些內容。
- 我用它來分析我們的目標受眾感興趣的網站，以了解流行的主題類型以及人們最常參與的主題創意。
尋找內容的空白
通過尋找內容中的空白，我的意思是尋找尚未廣泛撰寫的內容創意。 雖然撰寫關於熱門話題的文章很有價值，但也存在更大的風險，因為已經寫過關於該主題的內容的競爭。
內容空白可能以多種方式出現。 我在下面強調了一些內容營銷人員更常見的內容差距機會：
- 該主題之前未涉及
- 內容過時或需要更新
- 內容缺少圖形和圖片等圖像，使其更具視覺吸引力
要嘗試查找內容中的空白，請嘗試在 Google 上搜索您要撰寫的主題。 密切關注其他人是如何報導這個主題的，並尋找人們沒有寫到的機會。
注意內容髮布的日期也很重要。 如果您注意到很多內容的發布日期早於一年前，則可能有機會對同一主題提供全新的觀點（當然還有新的信息！）。
包括正確的關鍵字
定位正確的關鍵字集對於確保您的內容出現在您所定位的關鍵字的搜索中非常重要。 關鍵字研究是頁面搜索引擎優化的必要部分，並且是發布任何內容之前的關鍵步驟。
那麼，您如何知道哪些關鍵字適合您的內容呢？
首先使用關鍵字研究工具來查找與內容創意本身相關的關鍵字以及具有良好搜索量的關鍵字。 目標是讓您的內容在人們搜索的內容中排名靠前。 如果您的內容針對搜索量高的關鍵字進行排名，那麼人們看到您的內容的可能性就越大。
我喜歡用於關鍵字研究和內容構思的另一個工具稱為 Answer The Public。
Answer The Public 允許您輸入一個關鍵字，然後該關鍵字將生成人們正在搜索的與該關鍵字相關的熱門問題。 這使您可以圍繞人們正在搜索的熱門問題創建內容。
下面列出的是使用關鍵字“關鍵字研究”生成的結果示例。
圖片來源：https://answerthepublic.com/
推廣並獲得反向鏈接
通過建立一些反向鏈接來積極推廣您的內容非常重要。 這些反向鏈接將幫助您的內容開始在 Google 搜索引擎中獲得自然可見度。
一旦您的內容圍繞該主題的特定關鍵字具有有機可見性，它就有可能獲得更多反向鏈接，因為其他人搜索信息並撰寫有關該主題的內容，同時鏈接回您的內容作為資源。
下面列出了我的一些內容推廣最佳實踐：
- 通過向所有相關媒體聯繫人和渠道直接發送個性化電子郵件，通過媒體推廣工作推廣您的內容。
- 使用 Cision 和 Muckrack 等公關數據庫在您的內容覆蓋範圍內查找作家和出版物。
- 發送個性化的宣傳，突出您的內容的主要內容，並說明為什麼作家/媒體會從與觀眾分享中受益。 您還可以提供報價、採訪和專家資源來吸引他們分享。
更新、重新利用並獲得更多反向鏈接
許多內容營銷人員忽略的一種策略是更新和重新利用以前表現良好的舊內容的過程。 許多內容營銷人員將直接轉到他們打算涵蓋的下一個主題。 通過這樣做，他們錯失了千載難逢的機會。
Orbit Media 的 Andy Crestodina 提出了幾個合理的論點，即更新和重新利用內容不僅比創建新內容更容易，而且還提供了更多的長期價值。
他認為：
- 與更新舊帖子相比，創建新內容最終將花費更多時間。
- 不能保證一個新帖子會像以前表現良好的帖子一樣引起共鳴。
- 通過更新舊帖子，您可以聯繫之前已經分享、鏈接或評論過該帖子的人。 想想他們在閱讀他們之前參與的主題的更新時會有多興奮？
- 根據帖子之前獲得的權威，您的博客帖子更有可能排名更高。 在之前發布的帖子中添加新內容可以讓您有機會獲得更多指向該頁面的反向鏈接，這將進一步確立您內容的權威性。
通過遵循我上面概述的 6 種值得信賴的方式，您的內容不僅會開始在 Google 中排名靠前，而且還會對您的目標受眾有用並吸引他們。