2021 年需要注意的頂級 SEO 排名信號
已發表: 2020-10-16成功的 SEO 策略的基礎必須在新財年開始之前提前奠定。 全面而徹底的 SEO 策略需要一套詳盡的策略，不僅涵蓋關鍵字，還包括對所有趨勢和更新的敏銳實施。
谷歌的算法更新是所有 SEO 專業人士的警鐘。 雖然大多數是需要適當跟踪的未宣布的小調整，但已宣布的那些承諾會在 SERP 中發生很多劇變。 在 2018 年 1 月的頁面加載速度和 2015 年 4 月的移動優化之後，今年出現了很多關於排名信號變化的更新，例如 Google 的精選片段更新。
2021 年的地平線
來年的最新公告包括推出新的 SEO 排名信號。 忠實於其願景，谷歌正致力於改善消費者在網絡上的整體體驗。 目前用於評估的最熟悉的頁面排名信號是：移動友好性； 安全瀏覽（零惡意內容，無社會工程）； 安全的 HTTPS； 和侵入性插頁式廣告。
詳細的指導方針以及公告和推出開始前的緩衝時間，都表明這些排名信號將觸發重大影響。 在不斷發展的 SEO 世界中，有許多頁面排名信號將壟斷注意力。 如果您想在 2021 年擁有一個經過良好優化的網站，請注意以下一些最重要的事項。
頁面體驗
現在，用戶對網頁的體驗將在確定頁面排名方面發揮關鍵作用。 也就是說，如果用戶的交互不好，頁面排名就會下降。 此更新鞏固了 Google 在其搜索結果中僅顯示高質量鏈接的承諾。 因此，從這個搜索算法來看，更好的網頁用戶體驗獲得了更多的權重。
當網站所有者努力提供無縫體驗時，觀眾會更深入地參與並樂於訪問他們搜索的確切信息。 該排名信號主要基於 2020 年 5 月推出的核心網絡生命力更新。
核心網絡生命力
Core Web Vitals 指標要到 2021 年才會合併，以及打算每年整合的其他指標。 它將結合當前直接用於排名的現有頁面體驗信號進行評估。 高質量的內容是主要關注點，Core Web Vitals 指標將在根據其重點領域進行必要的改進後為您提供追捧的排名優勢。
這個重點的三個方面是：
- Largest Contentful Paint (LCP) – 為用戶加載或輕鬆加載速度；
- 首次輸入延遲 (FID) – 交互性或頁面響應級別和用戶響應時間的度量；
- 累積佈局偏移 (CLS) – 單擊後視覺穩定性或預期佈局偏移。
JavaScript
JavaScript 是您網站動態和交互式內容背後的關鍵。 應該測試您的 JavaScript SEO 是否被正確抓取和索引。 Google 提供了 Live Test URL 和 Rich Results Tester 等測試工具，可幫助您檢查 JavaScript 資源是否正確加載。 例如，社交媒體網站需要 OG 標籤和 Twitter 卡片才能正確處理 JavaScript。
此外，JavaScript 最佳實踐是了解如何更好地優化此資源的好地方。 否則，您最終可能會收到較低的頁面排名信號，因為客戶端渲染不會通過並且頁面不會加載。
Schema – 結構化標記
谷歌正在構建 SERP 以適應較短的答案，主要以精選片段和答案框的形式。 因此，模式標記作為一個不斷發展的概念增加了出現在這些部分的機會。 它有助於定義查詢的上下文並簡化搜索引擎的頁面內容，使搜索引擎更容易識別網站上的基本信息並更好地對頁面進行排名。 當標題標籤和描述基本相同時，模式標記會產生非常重要的差異，就像在電子商務網站中一樣。
用 EAT 打造品牌
EAT 計劃是 2018 年的算法更新，但是，這些排名信號的重要性將在 2021 年變得深遠。Google 將通過您自己的網站以及其他網站對您品牌的指示來確定您的品牌實力。 創建出色的內容以及建立貢獻者的專業知識、推薦和對您的高質量內容的評論都將提升您的品牌實力。 與您的品牌相關的專業知識、權威和可信度將影響您的網頁在搜索結果中的排名。
聲音搜索
2019 年底推出的 AI 和 BERT 算法，Siri、Alexa 和 Cortana 等 AI 助手的增長，以及 72% 的語音激活設備所有者在日常搜索中使用它的事實指向了一種新的方式——語音搜索。 就 SEO 而言，這意味著優化人們提出問題的方式、了解本地查詢和意圖、顯示簡短答案（如精選片段）的內容將很重要。
新聞中不再偏愛 AMP
AMP 由 Google 創建，以允許網頁幾乎立即在手機上加載。 它們在技術上託管在谷歌的網站上，加載時間不到一秒，使用的數據更少，並且在最高排名中受到青睞。 特別是與新聞出版物和媒體有關的，AMP 頁面是 Top Stories 中唯一出現的頁面。 頁面體驗更新將不再是這種情況，因為它將決定哪些內容位於熱門故事部分。 因此，儘管 AMP 確實幫助頁面移動得更快，但它不再是頭條新聞資格的要求。
您可以使用的工具
谷歌還發布了某些工具，可用於確保網站針對這些新的排名功能進行了優化。 Chrome 用戶體驗報告衡量所有頁面體驗排名信號，並且需要一些 JavaScript 知識來解碼其廣泛的報告。 另一個工具是 PageSpeed Insights，用於檢查網站速度，最後是 Search Console，它將提供核心網絡重要報告。
提高您的排名信號，為 2021 年做好準備
將您的 SEO 目標與 Google 的目標保持一致，其中所有排名信號都旨在首選用戶最喜歡的頁面。 請記住，“頁面”體驗優於“網站”體驗，因此該算法將從頁面級別的基礎上進行排名。 專業人士應該努力製定更全面、更複雜的 SEO 策略來優化用戶體驗。 請記住，2021 年排名信號的更新將創造最大價值。 以下是企業應關注的頁面體驗的一些組成部分：
- 修改內容策略以提供相關內容
- 關鍵字分析以獲得更好的焦點
- 跨設備的無縫用戶體驗，尤其是對移動設備友好
- 提高頁面速度並減少加載時間，目標是桌面和移動網站的加載時間都在 3 秒以下
- 審核 400 錯誤，刪除損壞的頁面，因為它們會產生負面的排名體驗
- 安全瀏覽和安全證書，以避免被過濾掉 SERP
- 互動內容提升觀眾參與度
- 提高網站權威和聲譽
- 消除影響頁面查看的彈出窗口和廣告，分析設計中的可用性問題
每個新的核心更新都使 Google 能夠了解和衡量內容質量信號。 在即將到來的 Web Vitals 更新中，頁面體驗和性能對於在第一頁的排名將變得更加重要。 他們將獎勵高質量的頁面並懲罰低質量的網站和垃圾郵件。
排名信號是 Google 確保在您的網站上強調用戶體驗的一種方式。 事實上，遵守更新和指南可確保與訪客建立積極、引人入勝的體驗。
第 1 章：您應該知道的主要 SEO 成功因素
第 2 章：成功的 SEO 策略的基本要素
第 3 章：權威、相關性和信任——SEO 的藝術
第 4 章：關於跟踪 Google 算法更新的所有信息
第 6 章：SEO 關鍵字研究：如何做對？
第 7 章：如何在 2021 年傳達您的 SEO 策略
第 8 章：有效優化內容的 10 個必備元素
第 9 章：搜索引擎優化和用戶體驗是奪取 SERP 頭把交椅的有效組合
第 10 章：如何開始使用本地 SEO：對初學者的有用提示
第11章：關於移動搜索引擎優化你需要知道的事情
第 12 章：跟踪 SEO 成功的前 8 個 KPI