[訪客博客] 通過網站推薦賺更多的錢
已發表: 2019-11-15如今，在線市場的內容和產品已經飽和。 與數字歷史上的任何其他時間相比，要閱讀的文章和要瀏覽的產品都更多。 這意味著消費者可以自由選擇他們搜索、閱讀和購買的內容。
對於內容提供商和零售商來說，個性化是關鍵。 具體來說，為產品發現提供機會的部分必須讓用戶保持參與。 如果網站所有者不最大化這些部分，用戶將繼續尋找其他地方。
網站推薦提出了一個不容易解決的挑戰。 幾乎所有訪問者都希望看到更多與他們當時正在研究的內容相關的產品或文章。 每個數字公司都知道優化很重要，但很少有公司知道如何有效地實施網站推薦。
雖然任何優化都比沒有好，但最成功的企業將是那些利用正確的個性化引擎的企業。
您網站上的良好推薦可以以可持續和可擴展的方式在網站訪問之前和期間提高性能。 要推動出色的網站性能，您必須首先了解內容推薦如何影響搜索引擎優化 (SEO)。
SEO是增強您的內容以在搜索結果頁面中排名更高的過程。 但是，許多網站所有者沒有考慮帶有建議項目的區域如何影響某些網頁的排名。 在內容頁面上，這些區域位於文章中間、右側欄或頁面底部。 在產品詳細信息頁面上，這些區域通常位於產品本身信息的右側或下方。
考慮如何在網頁中顯示建議的項目時，有兩個主要的排名因素。 第一個排名因素是網頁的加載時間，包括更多建議項目的加載時間。 如果頁面沒有快速完整地加載，則網絡爬蟲不會評估頁面的全部內容。
第二個不太明顯的排名因素表明，該區域應包含同一域中的 URL。 如果建議的項目重定向到另一個站點，您將不會提供指向其他項目的內部鏈接。 內部鏈接構建展示了您網站的不同部分與搜索引擎的相關性。
小心選擇一種工具，幫助您在所需的搜索查詢中排名。 許多第三方個性化工具加載時間過長。 甚至更多的工具使用重定向來短暫地將用戶從您的域中發送出去。 如果您忽略這兩個問題，您的網站將因頁面 SEO 不佳而錯過大量流量。
與其他工具不同， LiftIgniter可以幫助您改善加載時間和重定向問題。 我們的網站推薦加載時間不到 150 毫秒。 我們的 URL 被視為內部鏈接，因此它們可以正確且直接地鏈接到您網站的其他部分。
毫不奇怪，搜索引擎優化專家經常成為我們最好的擁護者。 在他們看來，我們幫助將原本空白的地方變成了可索引的部分。
但是，即使搜索引擎優化有所改進，您也只解決了部分問題。 一旦訪問者登陸您的網頁，您必須保持他們的注意力。
每天，世界產生越來越多的數據，這轉化為越來越多的競爭內容爭奪消費者的注意力。
通過社交媒體、按點擊付費和自然流量，您來之不易的流量通常在瀏覽一頁後就離開了。 注意力持續時間越來越短，跳出率繼續增加。 網站所有者需要擔心如何阻止用戶離開。
要使用其他內容保持網站流量，請向訪問者發出強烈的號召性用語，例如“為您推薦”。 確保該區域的位置在折疊上方。 最重要的是，從一開始就提供高度定制的用戶體驗。
為此，您可以指定一名編輯來管理列表，或定期選擇好的相關內容。 您還可以嘗試圍繞可能相關的內容創建一組複雜的關係和規則。 如果您設置複雜的規則，您將花費無數時間在每條內容上編輯和添加元標記。
這些策略都是一個好的開始，有總比沒有好——但更好的技術是存在的。 這些策略耗時且容易出現人為錯誤，並且可能無法始終讓您的訪問者保持參與。 如果沒有第三方個性化引擎的幫助，您可能會錯過重要的消費者互動。
例如，訪問者正在您的網站上查看舊金山巨人隊的帽子。 因為您試圖讓您的用戶保持參與，所以該頁面顯示了其他 SF Giants 設備。 您已經完成了僅展示來自同一團隊的商品的工作，以嘗試改善用戶體驗。
你的直覺告訴你，大多數人都在尋找團隊商品，你可能是對的。
然而，也許訪客正在為她的兩個兒子購物。 訪客可能有一個愛巨人隊的兒子和一個是道奇隊球迷的兒子。 或者，也許訪客對橙色感興趣，而球隊標誌是次要的。
在任何一種情況下，預定規則都做出了可能不正確的假設。 建議的產品集可能會錯過進一步瀏覽和購買的機會。
這是另一個示例：訪問者訪問您的網站，您在該網站上銷售男性和女性時裝。 這位購物者通常會購買男士服裝，但這次他是在為他的妻子購買禮物。
如果您過多考慮他過去的購買歷史，該網站可能只顯示男裝。 如果您使用其他第三方方法來確定他是男性，該網站可能只顯示男裝。 如果您考慮到他當前的瀏覽歷史，他只會看到正確的項目。
為了讓訪問者瀏覽更長時間，正確的系統需要利用買家當前的行為。 更長的瀏覽時間轉化為增加的收入。
如果您使用當前行為而不是過去的購買歷史記錄，您還將獲得另一個好處。 您可以為您的用戶定制這些建議，而無需他們登錄。研究發現，登錄提示會鼓勵不經意的瀏覽器離開。 如果您利用當前訪問來改善用戶體驗，則不必在此過程中強迫他們過早登錄。
在與消費者建立聯繫時，許多活動部件需要恰到好處地組合在一起。 幫助引導您的網站訪問者完成從您的網站開始和結束的旅程。 專注於您如何建議更多網頁以提高流量，並通過自定義用戶體驗來傾聽客戶的需求。 如果這些訪客感到被理解，他們會一次又一次地回來。
LiftIgniter 全球銷售和營銷副總裁 Erin Quist 的博客文章