可以幫助您講述品牌故事的內容類型
已發表: 2016-01-05可以幫助您講述品牌故事的內容類型
這是內容類型和創意指南的第 3 章。
什麼是品牌故事？
您的品牌故事本質上是您所做的一切，您的業務或品牌的各個方面——從顏色、包裝和名片的質地、您創建的辦公室設計到您僱用的員工，都是您品牌故事的重要組成部分. 所有這些方面的重點，具體功能是反映你的品牌的現實，回到你的目標受眾。
所以，你的品牌故事和你所代表的東西需要在那裡。 這個故事包含幾條信息，這些信息還談論您的價值觀、您的立場、您作為品牌的希望和夢想。
現在，這些消息可以用多種方式編寫。 您可以與讀者分享多種內容類型。
哪種類型的內容最適合您？ 查看下面的不同內容類型並做出決定。 但是，在決定要處理的內容類型時，請務必始終牢記目標受眾。
故事如何打造更強大、更有創意的內容
如果您希望人們了解您是誰並隨意與您的品牌互動，您需要一個故事。 這意味著您需要內容。 為什麼是故事？ 因為故事是真正貼近人們的故事，所以內容只是一種工具，如果你願意的話，它是一種工具，可以幫助你通過故事建立聯繫。
能夠通過您的故事產生情感很重要，因為情感對於通過您提供的內容與讀者建立聯繫至關重要。 為什麼是情緒？ 好吧，情緒在客戶的購買決策中起著關鍵作用——主要是因為情緒會影響購買決策本身。
好消息是，有很多方法可以講述您的品牌故事，尤其是通過視覺內容。 事實上，科學證明通過視覺內容進行交流的好處可以幫助您更好地與人聯繫。
例如，通過使用視頻內容來傳達您的故事，您可以從觸發反映我們在屏幕上看到的內容和我們聽到說話者所說的內容的情緒類型中受益。
此外，帶有精心製作的副本的靜態圖像將討論特定問題的解決方案，將迅速引起興趣並引發情緒反應。
講述品牌故事的最簡單方法是什麼？
以下是通過創意內容講述故事的 5 種方法：
- 講一個故事並講好——在你的信息中要直截了當、清晰和簡單。 當您的信息清晰時，即使是推文或 Facebook 帖子也可以講述您的故事。
- 讓你的故事足夠相關，讓人們參與到你的信息中——無論你的故事（創意內容）是否有趣、有價值、引人入勝、具有教育意義或鼓舞人心，它都需要具有相關性。 請記住，這與您無關，而是與您的讀者有關。
- 創意設計是你的朋友——除了在你的聲音中展現個性，在你表達自己的方式上，你還需要能夠通過視覺來做到這一點。 嘗試表達您的品牌個性，並通過圖像講述您的故事。 使用視覺效果從人群中脫穎而出。
- 以誠實的態度處理您的內容——它將顯示出誠信、高價值和標準。 我們處理內容的方式談論我們的價值觀。
- 在你的信息中保持透明——在創建你的內容時，關注你為什麼做你正在做的事情，而不僅僅是你在做什麼。 WHY 基本上是您公司的宗旨、原因或驅動您組織的信念
?底線：
用你所做或寫的一切來講述你的故事。 您創建的每一條內容都是該故事的另一小部分，並且它會不斷發展。 你的工作是確保它朝著正確的方向發展並為客戶服務。
您的品牌/業務存在的原因是什麼？ 答案應該在你講述的故事中。 因此，通過品牌的個性講述您的故事，使其盡可能簡單，並通過建立信任將您與客戶聯繫起來。
當你講述你的故事時，請記住，客戶會首先購買你的故事，而不是你的產品。 客戶購買的是“為什麼”而不是“什麼”。 如果他們相信並連接到您的“為什麼”，那麼您可以放心，他們也會購買您的產品/服務。
您故事的最終目標是將您與客戶聯繫起來，因此請保持真實和誠實，並通過始終為您的客戶提供最佳體驗來讓它繼續存在。
以下是一些啟發你的故事創意：
- 問答 (Q&A)
- 引號
- 列表
- 怎麼做
- 實例探究
- 感言
- 產品審核
尖端
1. 請記住，品牌故事與您的公司無關。 這實際上是關於您的客戶——關於他們從與您和您的產品或服務互動中獲得的價值。
2. 品牌故事講述與您在“關於”部分的網頁上寫的內容無關，實際上更多的是關於您如何設法將您的信息和您的價值觀傳達給您的客戶。 做人，做真實的，在你的寫作中對話。
3. 確保研究、關注並真正了解客戶對您的評價。 確定他們所說的特定模式，並在創建品牌故事時明智地使用這些信息。
有關如何講述品牌故事的更多提示，您可以查看內容營銷學院的“開始內容營銷英雄之旅的 10 個步驟”。
人們喜歡分享的內容類型
通過內容營銷吸引註意力和流量變得越來越難。 更不用說將注意力和流量轉化為參與。
但是如何將參與轉化為潛在客戶和客戶呢？ 甚至是忠實的客戶？
你已經猜到了，這並不容易。 尤其是在內容方面，現在的標準非常高。
所以你能對它做點啥？ 您如何成功創建人們真正有興趣分享的正確內容？
為了讓您的內容共享，您需要確保它是：
- 內容豐富
- 引人入勝
- 教育
- 鼓舞人心的
聽起來很簡單，不是嗎？ 好吧，一旦您制定了策略，它就會變得更容易。
而且您的策略絕對應該包括您的受眾有興趣閱讀的內容類型，顯然，它需要足夠有價值才能被重新分享。
但請記住，消費者不會平等對待所有類型的內容。 這也是因為某些類型的內容只是比其他內容更具吸引力，具有更大的病毒共享潛力。
如果我們要創建一個包含人們似乎更喜歡的內容類型的列表，那麼以下內容被證明在吸引網絡注意力和參與方面特別有效。
1. 統計和事實
圖片來源：https://www.bondcap.com/report/itr19/#view/161
2.真實的人物形像或個人照片
3. 信息圖表
圖片來源：復仇
4.多圖文章
5. 怎麼做
6. 長篇內容
7. 引用作為圖像
8.優惠券和折扣
9. 教育視頻
10. 模因
11. 新聞文章
顯然，人們可以選擇並享受分享的其他內容，但這些只是已知更經常分享的最受歡迎的內容中的一部分。 所以，不要卡在這個列表中，只需將其用作參考點。
在社交媒體上分享最多的內容類型
了解您的目標受眾喜歡在社交媒體上分享什麼可以為您的企業帶來許多好處，因為您將確切地知道要發布什麼內容，以便通過重新分享來實現您想要的成功。
因此，基本上，如果您知道要分享什麼，就可以在社交帖子的成功方面獲得巨大的成果。 而且，如果您還知道在每個平台上效果最好的不同類型的內容，那就更好了。 為什麼？ 因為您在 LinkedIn 上的受眾可能與在 Facebook 上的受眾不同——這意味著在 Facebook 上有效的內容實際上可能在 LinkedIn 上產生相反的結果。
即使您在所有社交平台上沒有不同的受眾，即使相同的人關注您，那麼您絕對不應該在您所在的所有頻道上分享相同的內容。
問題是，你應該發布什麼以及在哪裡發布？
測驗是 Facebook 上最具吸引力的內容類型。 我們喜歡在 Facebook 上分享測驗的原因是什麼？
好吧，顯然，當我們在 Facebook 上創建測驗並與我們的朋友分享我們的測驗結果時，我們讓他們一瞥我們是誰、我們喜歡什麼以及我們重視什麼——這滋養了我們的自我，並給了我們某種享受。
看看我發現 BuzzFeed 分享的一些最常見的測驗（很明顯，隨著時間的推移，它們有更多，但這些是我在寫這篇文章時研究的）。
- 您實際上屬於哪個州？
- 你應該住在哪個城市？
- 您實際上應該從事什麼職業？
- 你是什??麼類型的狗？
- 您實際上屬於哪個十年？
我個人最喜歡的： “你是什麼狗？” . 你的？
讓我們繼續看看一些研究結果，這些結果顯示了在 Facebook 上發帖時要記住的以下細節：
- 當談到在 Facebook 上分享的文章時，選擇的最佳字數是 2000-2500。
- 2000-2500 字的文章似乎擁有最多的 Facebook 份額，平均為 7846.8 份額。
我們在這個社交平台上分享的視頻怎麼樣？
- Facebook 上表現最好的視頻的最佳長度是 4 分鐘或 4 分幾秒。
此外，根據一般意見和研究，長視頻的表現要好於短視頻。 事實上，表現最差的視頻是長度為 0-20 秒的視頻和長度為 40-60 秒的視頻。
談到LinkedIn，人們喜歡閱讀文章。 而如果我們查看LinkedIn上分享最多的文章的字數，我們會發現這個神奇的數字不低於3500-4000。
是的，LinkedIn 用戶更喜歡分享長篇內容。
- 事實證明，3500-4000 字的文章是您的最佳選擇，因為 LinkedIn 上的平均份額為 251.9 份額。
- 顯然，在光譜的另一邊是少於 500 字的文章表現最差，平均分享 139.12 次。
因此，很明顯，LinkedIn 用戶有興趣將自己確立為所在行業的思想領袖和專家。
這些長篇、詳細的文章通常包含什麼內容？ 研究支持的有用見解和相關信息。
如何寫出人們想讀的引人入勝的文章？
只需以易於閱讀的方式為您的文章創建一種格式，添加大量與您的內容混合在一起的視覺效果。
LinkedIn 成員似乎喜歡閱讀的內容類型通常是關於自我提升的可操作文章。
人們在LinkedIn上似乎很受歡迎的文章的標題中也使用了一些特定的關鍵字。 以下是您會注意到的最常見的：
- 習慣
- 領導者
- 職業
- 錯誤
- 經理
- 恢復
- 課程
- 面試
- 僱員
- 趨勢
- 建議
那麼，您認為 LinkedIn 上“習慣”、“課程”、“建議”、“錯誤”和“趨勢”這些詞的含義是什麼？
好吧，這裡有兩個選擇：
→ LinkedIn 成員特別關注發現改進自己的可行技巧
→ LinkedIn 用戶希望了解他們所在行業的未來
並查看在 LinkedIn 上獲得大量參與的其他一些主題：
- 創業
- 客戶服務
- 工程
- 生產率
- 電子商務
- 營銷
- 溝通
- 教育
我們都知道 Twitter 並且喜歡使用這個頻道，但是你知道哪些是 Twitter 上的熱門話題嗎？ 嗯，這些話題似乎從體育到氣候變化。
在 Twitter 上分享內容時需要注意以下幾點：
→ 在 Twitter 和 LinkedIn 上閒逛的受眾之間以及在這兩個社交平台上共享的內容之間存在一定的相似之處。
→ 就像 LinkedIn 用戶一樣，Twitter 用戶也有興趣分享與生產力、成功和創業相關的文章。
→ 但是，與 LinkedIn 用戶不同，Twitter 用戶也喜歡分享與自我提升無關的內容。
讓我們看一下 Twitter 上分享的一些最受歡迎的文章主題：
- 素食主義者
- 運動的
- 成功
- 生產率
- 創業
- 心理學
- 科學
- 創業
- 氣候變化
- 幸福
- 送
Twitter 上的其他首選主題包括：旅遊、廣告、技術、健康、內容營銷。
在 Twitter 上發帖時，請牢記以下更多細節：
→ Twitter 上的文章標題應在 45-50 個字符之間。
→ 由於字數限制，請務必特別注意您在 Twitter 上的標題長度。
→ 推文最多的文章的標題通常有 50 個字符，儘管 45-49 個字符通常表現良好。
→ 如果您需要一個超過 50 個字符的標題， 那麼 80 個字符是最大長度。
是什麼主導了 Pinterest？ 食譜。
因此，如果您碰巧是食品出版商，請確保在 Pinterest 上盡可能活躍。 為什麼？
好吧，僅僅因為食物內容是 Pinterest 上排名第一的固定類別。 但是，還有其他類型的內容受到 Pinterest 用戶的青睞。
那麼，Pinterest 上固定最多的內容是什麼？
- 食物
- 婚禮
- 藝術
- DIY
- 時尚+風格
- 家居裝飾
- 嬰兒+兒童
- 園藝
- 美麗
- 勵志內容
還有什麼在 Pinterest 上運作良好？ 信息圖表。
事實上，信息圖表是闖入 Pinterest 的好方法，所以不要退縮，發揮創意。 ?
人們為什麼要分享內容——其背後的心理學
當我寫的內容被分享時，我喜歡它，非常令人滿意。 但更令人滿意的是讓我理解人們為什麼這樣做。 是什麼促使他們真正分享任何類型的內容？
因此，我開始進行研究，以找出這種分享行為背後的心理。 在我找到的眾多信息中，這裡有一份《紐約時報》社交分享報告，它很好地總結了我們今天生活的世界中正在發生的事情——關於社交分享。
圖片來源來自基金會
因此，正如您在上圖中所見，社交分享主要與感知和感受有關。 通過我們讓他人感知我們的方式以及這將如何讓我們感受來建立關係。
那麼我們是否可以同意社交媒體實際上都是關於關係的？ 好吧，走著瞧。
第一步是了解社交分享背後的心理。 否則，你怎麼可能分享任何能引起觀眾共鳴的內容呢？
是什麼激勵了你的觀眾？ 是什麼驅使他們？
好吧，如上圖所述，《紐約時報》的研究將其範圍縮小到我們作為營銷人員需要注意的五個關鍵動機。 這裡有更多詳細信息和附加統計信息：
1. 為他人帶來有價值和有趣的內容——分享有用的信息，鼓勵行動
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2. 向他人定義自己——向人們展示他們是誰
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3. 發展和發展關係——建立聯繫
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4. 自我實現——感覺有價值
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5. 告訴人們他們的信仰以及他們支持的事業或品牌
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如您所見，人們在社交上分享內容背後的心理可能與您可能認為的原因不同。 哦，但還有更多，更多。 所以，如果你有興趣更深入地了解人們的想法，他們的真正動機是什麼，以及觀眾背後的個性類型，請查看紐約時報關於分享心理學的研究。 這是讓您開始了解目標受眾期望並進一步分享的內容類型的重要資產。