改善 Instagram 廣告活動的 10 個想法
已發表: 2015-12-16Instagram 正在蓬勃發展。 不僅個人用戶數量在這個視覺上引人入勝的社交媒體平台上迅速增長，而且品牌也在利用它的社交媒體營銷優勢。 根據 eMarketer 最近的一項研究，預計明年使用 Instagram 的企業數量將幾乎翻一番。
無論是平臺本身的性質、移動設備的發展，還是我們每天在社交媒體領域看到的不斷變化，Instagram 都是營銷人員的首選渠道。 不久前，Instagram 向所有人展示了他們的廣告選項，到目前為止，一切都很好。 您可以通過他們的 Facebook 人口統計數據以及通過 Instagram 收集的行為數據來定位個人用戶，讓企業真正專注於為相關用戶提供滿足其需求的最佳內容。 無論是諸如用戶最常查看的個人資料之類的數據，還是一組人最常使用的主題標籤，根據這些發現優化您的活動範圍都可能非常有益。 廣告是可點擊和直接響應的，將用戶帶到轉化點或產品頁面。 雖然 Instagram 作為營銷工具的有效性是顯而易見的，但品牌在開始將這種類型的社交媒體廣告實施到他們的商業計劃中時，制定戰略方法非常重要。 與任何類型的按點擊付費廣告一樣，如果沒有利用最佳實踐以及渠道所擁有的特定屬性的連貫計劃，您的努力將不會產生應有的影響。 為了幫助品牌提高 Instagram 廣告活動的有效性，我們與一些頂級組織的專家進行了交談，以收集他們的最佳建議。 此外，我們還與 Blue Fountain Media 自己的社交媒體專家組進行了交談，以了解他們在為我們的一些客戶組織社交媒體活動時每天使用的技巧：
1.使用視頻
當您想到 Instagram 時，您可能會想到靜止圖像而不是視頻。 但是，視頻可以很好地引起用戶的共鳴，並在幾秒鐘內引起人們的興趣。 Blue Fountain Media 參與營銷副總監 Kate Endres 強調了 Instagram 視頻營銷的有效性和重要性： “Instagram 以這種視覺方式是一個令人難以置信的引人入勝的平台，現在在 Instagram 上使用視頻非常有效。雖然圖片可以非常吸引人，視頻可以讓您的品牌通過在 15 秒的窗口內講述故事來與用戶互動。這是吸引用戶注意力並讓他們再次光顧的好方法。” -Kate Endres，Blue Fountain Media 參與營銷副總監
2.利用廣告格式
Instagram 提供基於輪播格式的廣告，允許品牌使用多張照片來展示其品牌、產品或服務。 Masheed 的創始人 Adam Mashaal 在下面的提示中解釋瞭如何利用每張圖片來講述故事是有益的：
“一些最引人注目的 Instagram 廣告活動使用 Instagram 的輪播廣告來講述故事。從開場場景開始，隨著用戶向左滑動選擇的照片逐漸建立故事，輪播廣告是向潛在客戶介紹各種您的產品的樣式或功能。通過精心設計的故事板和精美的圖像，用戶將被吸引瀏覽您的輪播，增加查看您的廣告的時間，同時以一種與Instagram 體驗。” -Adam Mashaal，Mashfeed 創始人
3. 充當講故事的人
你的圖片應該講述一個關於你品牌整體的故事，而不僅僅是你想要銷售或推廣的東西。 Blue Fountain Media 企業營銷助理 Samantha Romano 強調了在 Instagram 上與觀眾建立聯繫的重要性： “想想你的圖片所講述的故事。每張圖片是否與你的品牌相關聯？上傳圖片時考慮顏色和佈局. 所有這些因素都會影響你個人資料的個性以及其他人如何看待你作為一個品牌。關於 Instagram 的偉大之處在於你不必如此字面意思。例如，如果你看 Uber 的 Instagram，並非每張照片都是關於汽車的，而是代表您在使用優步時的感受。您的品牌給人們的感受如何？了解這一點將使拍照變得更加容易，並有助於在 Instagram 用戶和您的品牌之間建立更牢固的聯繫。” -Samantha Romano，Blue Fountain Media 企業營銷助理
4. 開始前的準備
在啟動 Instagram 活動之前，花時間確保與受眾互動的內容已準備就緒，這一點至關重要。 例如，隨著移動設備的飛速發展，並且由於 Instagram 是一個移動平台，確保您的內容適合移動設備是關鍵，Blue Fountain Media 的社交媒體營銷專家 Shir Balas 說： “Instagram 的廣告功能為品牌提供了將這些參與的受眾吸引到更多品牌內容的絕佳機會。重要的是，在利用新功能之前，品牌要專注於確保他們吸引受眾訪問的內容執行良好、適合移動設備並有助於實現其特定目標。” -Shir Balas，社交媒體營銷專家，Blue Fountain Media
5. 包括 CTA
任何強大的營銷計劃都包括號召性用語 (CTA)，以便您可以鼓勵用戶採取下一步行動，而在 Instagram 廣告分享方面沒有區別，Social Flow 高級策略師 Jess Bahr：
“在圖片中包含號召性用語。大多數人在 Instagram 上狂歡，因此他們滾動瀏覽他們的提要詩句，一次攝取一張圖片。如果您的圖片看起來過於原生，它可能會被忽視。包括一個電話對圖像採取行動以引起對廣告的注意，並清楚地表明您希望用戶採取什麼行動。” -Jess Bahr，社交流高級策略師
6.影響者營銷
影響者在社交媒體上的力量是不可否認的。 在幫助品牌使其信息與客戶或潛在客戶更好地產生共鳴方面，不同行業的思想領袖都非常重視。 Visual Impact Group 營銷總監 Ashley Orndorff 在下面強調了這一點： “僅僅分享帶有酷圖片和一些主題標籤的帖子是不夠的。你可能會得到一些關注，但遠不如在影響者或兩個。在 Instagram 上確定您所在行業的影響者，與他們建立關係，如果他們與您的產品一起標記您的公司，則讓他們分享一張圖片。然後，當您分享該產品的另一張圖片時，您還可以標記那個有影響力的人回來增加影響力。” -Ashley Orndorff，Visual Impact Group 營銷總監
7.不要專注於硬推銷
Instagram 旨在吸引用戶並吸引用戶的興趣，以便您可以理想地轉換他們。 不要過於明顯地表明你正在嘗試出售股票 Anton Eliasson，Shakr 的營銷經理： “品牌開始在 Instagram 上進行營銷時要記住的關鍵是不要把它當作一個地方“硬推銷。要融入 Instagram 社區，你需要打持久戰，不要試圖推銷，而要進行軟推銷。” -Shakr 營銷經理 Anton Eliasson
8. 試試 Crowdfire
使用程序和工具來幫助提高 Instagram 營銷的效果是任何戰術廣告方法的重要組成部分。 SEO Works 的數字分析師 Darrell Williams 討論了他最喜歡的用於管理追隨者的工具之一 Crowdfire：
“Crowdfire 是一款免費工具，用於管理您在 Instagram 和 Twitter 上的關係。該工具非常適合查找不活躍的用戶和取消關注者。為什麼這很重要？您可以找到最相關的用戶來關注並跟踪您的社交更新如何影響您的追隨者與取消追隨者的比率。您還可以檢查任何兩個 Twitter/Instagram 帳戶的相關性。價格：免費。” -Darrell Williams，數字分析師，SEO Works
9. 考慮整體運動
隨著 Instagram 繼續為使用該平台進行營銷的品牌帶來出色的效果，品牌將其視為“更大圖景”的關鍵要素非常重要，Blue Fountain Media 的社交媒體營銷專家 Angelina Concialdi 解釋道： “作為最大和最活躍的渠道，Instagram 的廣告機會，更具體地說，它的視頻廣告，正在取得令人難以置信的成果。展望未來，公司將需要專注於創建概念驅動的內容，這些內容描繪了一個強有力的信息並應用品牌元素來推動廣告在更大的競選活動中召回。” -Angelina Concialdi，Blue Fountain Media 社交媒體營銷專家
10.利用可用空間
大多數企業都沒有充分利用 Instagram 描述部分中可供複製的空間。 Purplegator 總裁 Bob Bentz 解釋道： “Instagram 在描述中提供了 2000 個字符，其中大部分從未被大多數人使用。對於企業來說，但是，利用大量可用的副本是有意義的。通過在描述中使用更多關鍵字和更多主題標籤，新的潛在客戶更容易找到該帖子。 -Bob Bentz，Purplegator 總裁
為您的品牌投放 Instagram 廣告
Instagram 廣告對於具有視覺吸引力的內容的企業來說具有巨大的潛力。 雖然最常見的是您會在平台上看到 B2C 品牌，但如果您是在 Instagram 上擁有活躍受眾的 B2B，那麼它是講述您的品牌故事、吸引用戶興趣並激髮用戶參與度和嗡嗡聲的好地方！ 如果您有其他未在此處列出的改進 Instagram 廣告活動的技巧，請隨時在下面的評論中與我們分享！ 有關如何改進您的業務的 Instagram 營銷工作的更多有用提示，請務必閱讀我們的清單，了解如何將 Instagram 用於您的業務。