谷歌標籤管理器：讓分析過時還是它？
已發表: 2022-02-02雖然網站對企業的整體福祉至關重要，但僅擁有一個是不夠的。 要認真對待，您的網站需要滿足或超過行業和客戶的期望。 如果您未能相應地創建您的網站，您的業務（和您的網站）將被視為過時，這是您將潛在客戶或客戶吸引到您的競爭對手的可靠方式。
但這並不是您在潛在客戶方面應該考慮的唯一事情。 當他們在您的網站上時，您還需要密切關注他們的行為模式。 研究他們並根據他們的需求調整您的在線商店，建立一個不斷擴大的忠誠客戶圈。
但是，為了能夠調查您網站上訪問者的行為，您需要強大的工具。 幸運的是，Google 擁有您可能需要的所有工具。 但在進入細節之前，您需要了解您可以使用的工具，並了解 Google Tag Manager (GTM) 和 Google Analytics (GA) 之間的區別。
GTM 和 GA 的區別
最近，關於谷歌標籤管理器是否讓谷歌分析過時的討論很多，自然，每個有興趣開發他們的網站並增加其功能的人都在糾結是否應該使用這些工具中的一個或兩個。 為了讓您能夠自己得出這個結論，您需要了解它們之間的區別。
讓我們從谷歌分析開始。 借助 GA，您可以了解很多關於您網站上的訪問者的信息：
- 您可以了解他們的位置。
- GA 將向您顯示訪問者在一次訪問中查看了您網站的多少頁。
- 您將能夠找出哪些頁面被認為是最受歡迎的。
- 您還可以查看沒有執行任何操作就離開您的網站的訪問者數量。
這些只是 GA 提供的最受歡迎的工具。 分析可以幫助您了解很多關於訪問者和網站功能的信息。 通過收集到的數據，您將意識到應該對您的頁面進行哪些改進，以及您的受眾最感興趣的是什麼。這樣做自然會增加銷售量。
但是，為了能夠使用 GA，您首先需要為要跟踪的每個頁面實施 GA 跟踪代碼或 GA JavaScript 跟踪代碼段。 這也稱為“營銷標籤”。 實施後，每次在您的網站上進行某種互動時，您的營銷標籤都會被激活。 您將能夠跟踪瀏覽量、費率、每位訪問者在您的網頁上花費的時間間隔等。
如果您想收集更精確的信息（例如密切關注您的銷售情況），您將需要開始一個不同的流程。 對於初學者，您需要與您的開發人員聯繫並要求他們將自定義標籤添加到您的頁面。 通過這樣做，您還將收到有關特定購買的數據。
但是，如果您的網站有很多頁面，就會出現問題——這意味著您的開發人員將需要花費相當長的時間為您要跟踪的每個按鈕添加單獨的標籤。 當您想對您的網站進行調整時會發生什麼？ 在這種情況下，您的開發人員將需要針對您認為必要的所有更改（以及標籤）修改編碼。 這就是 GA 不切實際的原因。
一個常見的誤解是 Google 跟踪代碼管理器是 GA 的替代品——它只是一個擴展，而且是免費的。 GTM 如此受歡迎的原因在於它的簡單性——與 GA 標籤相比，您在實施 GTM 時遇到的麻煩要少得多。
GA 標籤的問題在於編碼——它們是硬編碼的，這使得它們需要高維護。 每當您想要更新您的網站或標籤時，您都需要諮詢您的開發人員。 使用 GTM，您可以在您的網站上實施 Google Analytics 跟踪代碼、Google Analytics 事件、再營銷標籤、Google Ads 等。 GTM 提供的所有工具都集中在一個地方——您的 GTM 帳戶。 與分散在您網站上的 GA 標籤不同，GTM 標籤來自一個來源。
讓 GTM 對企業感興趣的另一件事是他們也提供測試服務。 例如，在購買按鈕上實施標籤後，您可以通過測試來確保它有效。
此外，為了更改 GTM 標籤，無需致電您的開發人員然後等到他們完成任務。 無論您的業務領域是什麼，時間都是至關重要的，這是 GTM 團隊所理解的。 要更改您的 GTM 標籤，您只需從您的帳戶管理它們。
現在您了解是什麼讓 GTM 成為標籤方面的首選工具。 從這個意義上說，GTM 確實讓 GA 過時了。 但是，Analytics（分析）提供了用於不同用途的工具，因此這兩種工具都有優點——選擇完全取決於您。
如何設置 GTM
設置 Google 跟踪代碼管理器非常簡單。 首先，您需要建立一個帳戶。 其次，創建你的容器——大多數企業每個網站使用一個容器。 訪問一張名為“Web Pages”的卡片，單擊“Create a Container”按鈕，添加您的域名並為其命名（例如，在您的網站之後，這樣如果您同時使用其中的幾個就不會混淆）。
完成這些步驟後，將彈出一個帶有代碼的窗口。 將此代碼複製到您網站的模板中，以便所有頁面一次收到相同的更新。 這是您的開發人員可以提供幫助的事情，但您可以自己輕鬆完成。 將出現兩個代碼——一個應該複製到頁面的“頭部”，另一個應該複製到“正文”。
您可以跟踪電子郵件註冊
GTM 接管商業世界的另一個原因是它提供了跟踪電子郵件註冊的選項。 以下操作應涉及將 Google Analytics 添加到您的帳戶，以及設置跟踪代碼和事件。
- 設置 GA 跟踪代碼
進入工作區後，您會看到“添加新標籤”按鈕。 添加新標籤後，GTM 會要求您為其命名 - 確保保持簡單以避免不必要的混淆。 添加後，您將在標籤配置中看到工具列表：
- 通用分析
- 經典谷歌分析
- 谷歌廣告轉化跟踪
- 谷歌廣告再營銷
- DoubleClick Floodlight 計數器
- DoubleClick Floodlight 銷售
- 谷歌優化
- 谷歌調查網站滿意度
首先，您應該將 Track Type 設置為 Pageview（如果默認情況下尚未設置）。 在您的屬性頁面中，您將能夠找到您的唯一 ID — 需要將其複製到跟踪 ID 中。 您唯一需要決定的是您希望標籤在多少頁面上處於活動狀態——僅此而已。
- 設置 GA 事件
每當您網站上的訪問者提交表單時，GA Events 都會通知您。 要進行設置，請打開您的跟踪代碼管理器窗口，然後打開變量選項卡。 單擊配置按鈕後，您應該選中表單 ID 框。
要訪問事件，請訪問標籤，然後單擊 Universal Analytics 按鈕。 你需要為這個過程命名，我建議像“電子郵件註冊”這樣簡單的東西。 然後，您需要將您的跟踪 ID 複製到“電子郵件註冊”框中。 您現在可以訪問“事件”選項卡。
儘管“事件”選項卡中有四個功能 - 標籤、類別、值和操作 - 在這種情況下您只需要兩個：類別和操作。 例如，在您填寫這兩個框並將它們命名為“電子郵件”和“註冊”之後，您需要添加一個觸發器。
在觸發器部分，您將獲得以下選項 - 在“其他”類別中，找到“表單提交”選項並單擊它。
要使此過程成功，您需要為您的代碼提供準確的說明 - 我們將從選中觸發器部分中的兩個框開始：
- 等待標籤，
- 檢查驗證。
現在您需要轉到包含表單提交的頁面上的 HTML 並找到 ID。 您可能想在這裡諮詢您的開發人員，至少有一次，這樣您就可以確切地知道您在尋找什麼。
然後只需將該 ID 代碼複製到您的觸發器選項卡； 現在，每次訪問者註冊您的網站時，您都會收到通知。
您現在可以收集地址，以使填寫表格的人隨時了解您的業務。
您應該了解的 GTM 更新
2017 年的 Google 標記管理更新提供了一系列有趣的選項，您的企業可以從中受益。
- 滾動跟踪
無限捲軸是一個巨大的趨勢，不僅影響了網站的創建，也影響了社交平台。 然而，與任何活動都非常明顯的社交平台不同，網站所有者不可能跟踪訪問者在滾動時的行為——直到現在。
使用 GTM，您可以清楚地看到您網站上的滾動過程並建立模式。 他們在瀏覽您的網站時所做的每一次中斷都將是可見的，並且您將能夠確定您網站的哪些部分在您的無限滾動頁面上最受歡迎，該頁面最常見的是登錄頁面。
- 可見性監聽器
與滾動跟踪類似，可見性監聽器不僅可以幫助您查看訪問者在您的網站上的行為方式，還可以幫助您查看其他頁面上的行為。 例如，您將能夠查看您的一位客戶進行購買的事件的時間線。
此外，您還可以發現可能出現的故障或錯誤。 如果有問題，GTM 會通知您，您將能夠及時更正。
- YouTube 觸發器
視頻是任何網站的重要組成部分。 如果您想讓您的訪客盡可能長時間地參與進來，您需要在招待他們的同時通知他們。
視頻正在增加——這就是為什麼你應該在你的網站上實施它們。 但是，您還需要能夠跟踪訪問者對他們的反應。
使用 YouTube Trigger，您將能夠查看訪問者觀看您的視頻的時長以及他們在何時暫停或停止視頻。 有了這些信息，您就會知道需要哪些改進才能創建觀眾會覺得有趣的視頻。
您應該了解的 GA 更新
GTM 和 GA 都是企業網站所有者的必備工具。 通過使用它們，您將能夠跟踪觀眾的行為並了解他們的需要和想要什麼。 因此，您也應該對 Google Analytics 更新有所了解。
- GA情報
這是一個有趣的分析功能：谷歌邀請其用戶就他們制定的計劃和他們的信封向他們的團隊詢問他們的專業意見。 通過 Google Analytics Intelligence，您的帳戶將收到有關您計劃的消極和積極方面的信息。 來自 Google 團隊的這種洞察力可以幫助您制定不同領域的戰略。
- Salesforce 集成
如果您對交易、銷售或廣告有任何疑問，您應該查看 Salesforce 集成。 它提供了從不同來源收集的數據，您可以並且應該利用這些數據。
- 自定義任務
雖然在 GTM 中使用標籤很簡單，但與跟踪器對象進行通信卻很複雜——除非您使用自定義任務。 這只是 GA 和 GTM 在聯合時如何發揮最佳作用的另一個例子。
夏天的
谷歌分析和谷歌標籤管理器相互補充。 您應該使用 GA 來跟踪您的網站訪問者的基本行為，並作為一個非常有價值的信息來源，因為它包含從多種資源收集的數據。
為了準確跟踪訪問者的行為，以了解您的目標受眾並了解他們對您網站內容的反應，您應該求助於 GTM。 當然，您需要一些時間來了解它的所有功能，但每個功能都非常有用。
將 GA 視為您的總部，將您的 GTM 視為您的現場團隊——這兩者對於您的業務及其網站的順利運行都是非常必要的。