Update der Produktbewertungen von Google vom Dezember 2021 ¨C Analyse und Ergebnisse basierend auf einer verl?ngerten und volatilen Einf¨¹hrung in den Weihnachtsferien

Der vergangene Monat war wirklich etwas f¨¹r Website-Inhaber und SEOs¡­ Google hat am 17. November 2021, kurz vor dem Black Friday (was viele Menschen, einschlie?lich mir, schockierte) ein umfassendes Core-Update ver?ffentlicht. Und nach der Einf¨¹hrung des umfassenden Core-Updates im November hat Google ein weiteres gro?es Algorithmus-Update ver?ffentlicht, das sich w?hrend der Weihnachtseinkaufssaison auf Websites auswirken kann. Am 1.12.21 hat Google das Produktrezensions-Update vom Dezember 2021 eingef¨¹hrt, das zweite offizielle PRU nach dem ersten Update im April 2021.

Ich werde unten mehr ¨¹ber den Rollout berichten, aber Google hat erkl?rt, dass es bis zu drei Wochen dauern kann, bis er abgeschlossen ist. Und sie hatten Recht ¡­ wir haben gerade von Google geh?rt, dass das Update abgeschlossen ist (genau drei Wochen sp?ter). W?hrend der erweiterten Einf¨¹hrung habe ich viele betroffene Websites intensiv analysiert, und dieser Beitrag behandelt meine Ergebnisse. Ich werde diesen Beitrag weiterhin aktualisieren, wenn ich weitere Ergebnisse an die Oberfl?che bringe oder wenn wir mehr ¨¹ber das Update von Google selbst erfahren.

Dieser Beitrag enth?lt viele Informationen ¨¹ber das Produktrezensions-Update vom Dezember, daher habe ich ein Inhaltsverzeichnis f¨¹r diejenigen bereitgestellt, die in dem Beitrag herumspringen m?chten:

• Erweiterter Rollout
• Periodische Aktualisierung weiterhin erforderlich
• Googles neue Richtlinien
• Anstiege, Einbr¨¹che und allgemeine Volatilit?t
• Erholung von der April-PRU
• Doppelte Treffer
• Duellierende maschinelle Lernsysteme
• Wird das Produktrezensions-Update auf andere Sprachen ausgedehnt?
• Auswirkung von Rich Snippets
• Gro?e Verlage mit Rezensionsinhalten
• Die neuen Leitlinien von Google werden noch nicht angewendet
• Links sind nicht alles
• Absichtsverschiebung
• Bewertungen Inhalt, der gut funktioniert
• Der Wirecutter-Standard

Beachten Sie, dass ich auch eine begleitende Webstory ver?ffentlicht habe, die wichtige Erkenntnisse f¨¹r Websitebesitzer und SEOs enth?lt. Sowohl dieser Beitrag als auch die Webstory passen gut zusammen, wenn Sie versuchen, mehr ¨¹ber das Update der Produktbewertungen vom Dezember zu erfahren.

Ein Hinweis zum April Product Reviews Update (PRU):
Wenn Sie mehr ¨¹ber das Produktbewertungs-Update insgesamt erfahren m?chten, lesen Sie auf jeden Fall meinen Beitrag ¨¹ber das Produktbewertungs-Update vom April 2021. Ich behandle eine Reihe wichtiger Ergebnisse, die auf der Analyse vieler betroffener Websites basieren. Ich habe auch eine begleitende Webstory mit Top-Tipps f¨¹r Websitebesitzer und Affiliate-Vermarkter ver?ffentlicht, die auf meiner Analyse der April-PRU basieren.

In diesem Beitrag werde ich behandeln, was ich basierend auf der Dezember-PRU sehe, einschlie?lich ?berspannungen, Einbr¨¹che, Wiederherstellungen, wie Kernaktualisierungen und die Aktualisierung der Produktbewertungen zusammenarbeiten (oder nicht), Auswirkungen von Rich Snippets, was ich nenne ?Der Wirecutter-Standard¡° und mehr.

Zun?chst, wie immer bei meinen Posts ¨¹ber wichtige Algorithmus-Updates, ein kurzer Haftungsausschluss:
Ich arbeite nicht f¨¹r Google. Ich habe keinen Zugriff auf die Algorithmen von Google, einschlie?lich des maschinellen Lernsystems, das die Aktualisierung der Produktbewertungen unterst¨¹tzt. Ich habe mich nicht wie Will Ferrell in Elf verkleidet, so getan, als w¨¹rde ich den Weihnachtsmann kennen, und endlose Weihnachtslieder vor dem Haus von Googles Danny Sullivan singen, um Zugang zu seinem Laptop zu bekommen. Ich h?tte es vielleicht versucht, aber ich habe meinen Plan nie ausgef¨¹hrt. ;) Ich stelle einfach das zur Verf¨¹gung, was ich auf vielen betroffenen Websites sehe, einschlie?lich Bewertungsseiten, denen ich in allen Branchen behilflich bin und die von den Aktualisierungen der Produktbewertungen im April und Dezember betroffen waren.

Rollout und Aktualisierung:
Wie ich bereits erw?hnt habe, hat Google erkl?rt, dass es bis zu drei Wochen dauern kann, bis das Dezember-Update f¨¹r Produktbewertungen vollst?ndig eingef¨¹hrt wird. Das ist eine relativ lange Einf¨¹hrung, insbesondere im Vergleich zu umfassenden Kernaktualisierungen, die normalerweise in weniger als zwei Wochen eingef¨¹hrt werden. Das Update wurde am 1. Dezember eingef¨¹hrt und wirkte sich weltweit auf englischsprachige Seiten aus:

Und wieder dauerte die vollst?ndige Einf¨¹hrung genau drei Wochen. Wir haben am Dienstag, dem 21. Dezember, von Alan Kent von Google geh?rt, dass die Einf¨¹hrung des Updates abgeschlossen ist:

Es ist wichtig zu beachten, dass ich mehrere Anpassungen gesehen habe, die von Google w?hrend des Rollouts vorgenommen wurden. Ich habe mehrere Beispiele der Volatilit?t auf Twitter getwittert (und Sie k?nnen einige dieser Anpassungen unten sehen). Obwohl sich eine Reihe betroffener Websites eingependelt hat, beachten Sie, wie die Suchsichtbarkeit f¨¹r einige Websites den Kurs umkehrt, mehr ansteigt, mehr abf?llt usw. Es war wild zu beobachten:

Hier ist auch mein Tweet-Thread ¨¹ber das Produktrezensions-Update vom Dezember, falls Sie mehr meiner Tweets ¨¹ber die Einf¨¹hrung und das, was ich gesehen habe, sehen m?chten:

Die PRU erfordert immer noch eine regelm??ige Aktualisierung:
Au?erdem, und das ist wichtig, muss Google immer noch eine regelm??ige Aktualisierung des Product Reviews-Updates vorantreiben. Das ist also wie das mittelalterliche Panda, wo Google alle paar Monate Panda-Updates herausbrachte (bevor Panda in seinen Kern-Ranking-Algorithmus aufgenommen wurde).

Wenn Sie also stark von der Dezember-Aktualisierung der Produktbewertungen betroffen waren, ben?tigen Sie eine weitere Aktualisierung, um eine signifikante Verbesserung zu sehen. Es ist auch wichtig zu verstehen, dass John Mueller von Google erkl?rte, dass er sehen k?nnte, dass der Algorithmus f¨¹r Produktbewertungen irgendwann in Googles Kernranking-Algorithmus integriert wird.

In diesem Sinne bin ich sicher, dass Google dies tun m?chte, basierend auf dem, was ich bei betroffenen Websites sehe (und wie diese Websites auch von anderen wichtigen Algorithmus-Updates betroffen sind, die manchmal gegen die PRU versto?en). Es macht nicht viel Sinn und ich werde bald mehr dar¨¹ber im Abschnitt ¨¹ber duellierende maschinelle Lernsysteme berichten. Hier erkl?rt John Mueller, dass er sehen k?nnte, wie die PRU in Googles Core-Ranking-Algorithmus eingebrannt wird:

Und zur Erinnerung: Google evaluiert Websites mit dem Update f¨¹r Produktbewertungen umfassender (?hnlich wie umfassende Core-Updates funktionieren). Zum Beispiel Auswertung auf Standort- oder Abschnittsebene. Aus diesem Grund k?nnen einige Websites mit der PRU viel Bewegung sehen. Weitere Informationen dazu finden Sie in meinem Beitrag ¨¹ber das Update der Produktbewertungen im April.

Zwei neue Richtlinien f¨¹r Websites, die Rezensionen ver?ffentlichen:
Zur Erinnerung: Das Produktrezensions-Update soll hochwertige, aufschlussreiche Rezensionen im Vergleich zu minderwertigen und d¨¹nneren Rezensionen belohnen. In Googles urspr¨¹nglichem Beitrag ¨¹ber die April-PRU stellen sie eine Reihe von Fragen, die Websitebesitzer sich selbst zu ihren eigenen Rezensionsinhalten stellen k?nnen.

Bringen Ihre Bewertungen beispielsweise Expertenwissen ¨¹ber Produkte zum Ausdruck, zeigen Sie, wie das Produkt physisch ist, liefern Sie quantitative Messungen und mehr. Weitere Informationen dazu finden Sie in meinem Beitrag ¨¹ber das Update der Produktbewertungen im April.

Mit dem Product Reviews Update vom Dezember ver?ffentlichte Google einen weiteren Blog-Beitrag mit zwei zus?tzlichen Richtlinien f¨¹r Websites, die Rezensionsinhalte ver?ffentlichen. Es ist wichtig zu verstehen, dass diese Richtlinien bei der Dezember-PRU NICHT ber¨¹cksichtigt wurden, aber m?glicherweise in zuk¨¹nftigen Aktualisierungen der Produktbewertungen enthalten sind.

Hier sind die beiden neuen Richtlinien f¨¹r Websitebesitzer aus dem neuen Blogbeitrag von Google:

• Stellen Sie Beweise wie Bilder, Audio oder andere Links Ihrer eigenen Erfahrung mit dem Produkt bereit, um Ihr Fachwissen zu untermauern und die Authentizit?t Ihrer Bewertung zu unterstreichen.
• F¨¹gen Sie Links zu mehreren Verk?ufern hinzu, um dem Leser die M?glichkeit zu geben, bei dem H?ndler seiner Wahl einzukaufen.

Wenn Sie also Rezensionen ver?ffentlichen, ist dies ein wichtiger Hinweis auf potenzielle neue Faktoren, die bei sp?teren Aktualisierungen von Produktrezensionen ber¨¹cksichtigt werden. Und der Aufz?hlungspunkt ?Mehrfachverk?ufer¡° war umstritten, basierend auf den Nutzungsbedingungen (TOS) eines bestimmten gro?en E-Commerce-H?ndlers, Husten, Amazon . Es sollte interessant sein zu sehen, ob Google seine Ansicht dazu im Laufe der Zeit ?ndert oder nicht. Und wie Amazon auf die ?nderung reagiert ¡­ Die Zeit wird es zeigen.

Weitere Informationen von Ian Howells dazu unten:

Massive Sichtbarkeits?nderungen f¨¹r einige Bewertungsseiten (und gr??ere Verlage, die Bewertungen bereitstellen):
Als das Produktrezensions-Update vom April herauskam, sagte ich, es sei f¨¹r viele Websites wie ein Kern-Update. Bei vielen Websites, die Rezensionen ver?ffentlichten, gab es enorme Schwankungen in der Sichtbarkeit der Suche (ob es nun Affiliate-Websites waren, gr??ere Verlage mit Inhalten von Rezensionen usw.). Au?erdem stie? ich auf Websites, die viel Volatilit?t erlebten und sich nicht einmal auf Rezensionsinhalte konzentrierten (Sie k?nnen Sie den Abschnitt ¨¹ber ?Verbesserung von Sicherheiten¡° in meinem Beitrag ¨¹ber die April-PRU lesen, um weitere Informationen dazu zu erhalten).

Nun, mit dem Update der Produktbewertungen im Dezember gab es auch eine Menge Bewegung. Einige Seiten schie?en durch die Decke, w?hrend andere geh?mmert wurden. Es war auch sehr interessant zu sehen, wie sich die Websites von der April-Aktualisierung der Produktbewertungen erholten, w?hrend andere zum zweiten Mal getroffen wurden. Ich werde bald mehr dar¨¹ber berichten.

Zun?chst sind hier einige Beispiele f¨¹r gro?e Anstiege und R¨¹ckg?nge w?hrend des Product Reviews Update im Dezember. Ich beginne mit einigen ?berspannungen:

Hier sind nun einige gro?e Drops basierend auf der Dezember-PRU:

Erholung vom Produktrezensions-Update vom April:
Wie ich oben erw?hnte, erholten sich einige Websites, nachdem sie vom ersten Update der Produktbewertungen im April geh?mmert worden waren. Und f¨¹r einige dieser Standorte war die Wiederherstellung sinnvoll. Sie haben hart daran gearbeitet, ihre Inhalte, die Benutzererfahrung und mehr im Laufe der Zeit zu verbessern.

Hier ist zum Beispiel eine Website, die durch das Update der Produktbewertungen im April, das w?hrend der PRU im Dezember nach der Implementierung einer Reihe wichtiger ?nderungen sprunghaft angestiegen ist, in Mitleidenschaft gezogen wurde. Diese ?nderungen umfassten mehrere Kategorien, darunter Inhaltsqualit?t und -details, Benutzererfahrung, Fachwissen, Anzeigensituation und mehr. Beachten Sie, dass dieses Unternehmen mich nach der PRU im April um Hilfe gebeten hat, aber eine Reihe von ?nderungen vorgenommen hat, noch bevor ich anfing, ihnen zu helfen. Dieser Anstieg basiert also auf dem, was sie selbst implementiert haben (nachdem sie die Beitr?ge von Google gelesen haben, meinen Beitrag ¨¹ber die April-PRU, die ?berpr¨¹fung von Websites, die stark angestiegen sind, die objektive Analyse ihrer eigenen Inhalte usw.).

Es ist erw?hnenswert, dass sie zwar sprunghaft angestiegen sind, aber nicht wieder dort sind, wo sie vor dem Update der Produktbewertungen im April waren. Das war ein gro?artiger erster Schritt zur Genesung, aber meiner Meinung nach k?nnen sie noch mehr tun. Es sollte interessant sein zu sehen, wie sich die Site basierend auf zuk¨¹nftigen PRUs nach der Implementierung weiterer ?nderungen verh?lt.

Eine andere Website, die sich von einem gro?en PRU-R¨¹ckgang im April erholt hat, hat sich ebenfalls insgesamt verbessert. Wenn Sie jetzt den Inhalt ¨¹berpr¨¹fen, der rankt (und ansteigt), enth?lt er meiner Meinung nach starke Rezensionsinhalte. Es ist ausgewogen, gr¨¹ndlich, bietet gro?artige Grafiken, eine sch?ne Aufschl¨¹sselung der wichtigsten Funktionen und vieles mehr. Nachdem ich die Seite ¨¹berpr¨¹ft hatte, konnte ich definitiv sehen, warum sie zur¨¹ckschlug. Ich werde sp?ter in diesem Beitrag mehr ¨¹ber den Inhalt von Rezensionen berichten.

Eine kurze Anmerkung zu Double Hits w?hrend der Aktualisierungen der Produktbewertungen im April und Dezember:
Bei der Analyse der Dezember-PRU gab es einige Websites, die im Dezember geh?mmert wurden, die auch im April geh?mmert wurden. Diese Sites befinden sich derzeit in einem ernsten Zustand ¡­ Obwohl Sites w?hrend umfassender Kernaktualisierungen gro?e ?nderungen erfahren k?nnen, lagen sieben Monate zwischen den beiden Produktbewertungsaktualisierungen . Es ist eine lange Zeit zu warten, um zu sehen, ob Sie sich erholen ¡­ Ich werde bald mehr ¨¹ber duellierende maschinelle Lernsysteme berichten.

Bei der ?berpr¨¹fung der Seiten, die Doppeltreffer sahen, war dies oft sehr sinnvoll. Der Inhalt war d¨¹nn, nicht tiefgr¨¹ndig, nur ein kurzer Absatz ¨¹ber ein Produkt (manchmal direkt vom Hersteller) und dann oft nur auf Amazon verlinkt. Und einige dieser Websites mischten d¨¹nne Inhalte mit einer schrecklichen Benutzererfahrung mit aggressiven, st?renden und/oder irref¨¹hrenden Anzeigen. Die Situation war also nicht gut ¡­

Hier sind einige Beispiele f¨¹r Websites mit doppelten Treffern (April- und Dezember-PRUs):

Interessantes Beispiel: Die Seite wurde nach einem Anstieg im April eingestellt. Ein Fehler oder eine ?nderung im Algorithmus?
Bei der ?berpr¨¹fung von Websites, die w?hrend der Dezember-PRU ihren Kurs ge?ndert haben, ist mir ein interessantes Beispiel aufgefallen. Die Website ist mit dem April-PRU, mehr mit dem Juni 2021-Core-Update und noch mehr mit dem November 2021-Core-Update sprunghaft angestiegen, nur um vom Dezember-PRU sehr hart getroffen zu werden. Es war also eine interessante Fahrt f¨¹r die Seite in Google Land. Ich werde im n?chsten Abschnitt mehr ¨¹ber die Kernaktualisierungen von Google erkl?ren.

Aber der interessante Teil aus Sicht der Aktualisierung von Produktbewertungen war, dass der gel?schte Inhalt keine spezifischen Bewertungen von Produkten enth?lt. Stattdessen bietet es allgemeine Informationen ¨¹ber die Produktkategorie, worauf zu achten ist usw. und bietet dann nur eine kurze Liste der Produkte, die Sie kaufen k?nnen. Das hilft den Benutzern nicht wirklich, mehr ¨¹ber die Produkte zu verstehen (da sie wiederum nicht ¨¹berpr¨¹ft werden). Hier ist der Trend f¨¹r die Website im Laufe der Zeit. Dies ist eindeutig keine gute Ferienzeit f¨¹r diese Seite¡­

Aber auch hier stiegen sie mit der April-PRU, dann mehr mit dem Juni 2021 Core Update und dann noch mehr mit dem November 2021 Broad Core Update, nur um mit dem Dezember 2021 Product Reviews Update stark zu fallen.

Dueling Machine Learning Systems ¨C Core Updates vs. Product Reviews Update
Bei der Analyse der Auswirkungen des Product Reviews Update vom Dezember war es interessant, auch die Auswirkungen des umfassenden Core-Updates vom November (und der j¨¹ngsten umfassenden Core-Updates im Juni und Juli 2021) zu sehen. Das November-Update wurde am 17.11.2021 eingef¨¹hrt und wirkte sich auf eine Reihe von Websites im Bewertungsbereich aus. Aber als die Dezember-PRU eingef¨¹hrt wurde, kehrten einige dieser Sites ihren Kurs um ¡­ Zum Beispiel stiegen einige Sites, die mit dem breiten Core-Update im November ausfielen, mit der Dezember-PRU (und umgekehrt). Und ¨¹ber das allgemeine Core-Update im November hinaus gab es viele Beispiele f¨¹r Websites, die im Juni oder Juli stark anstiegen und mit dem Dezember-Update f¨¹r Produktbewertungen stark zur¨¹ckgingen. Es ist klar, dass die Updates im Widerspruch zu einem anderen standen ¡­

Hier sind einige Beispiele:

Und wie ich bereits sagte, gab es einige Websites, die vom Kernupdate vom November 2021 betroffen waren und den Kurs umkehrten! Sprechen Sie ¨¹ber Duell-Algorithmen f¨¹r maschinelles Lernen ¡­ Ich bin sicher, dass diese Seiten in den letzten Wochen auf einer Achterbahnfahrt waren.

Ich denke, dies unterstreicht einen sehr wichtigen Punkt bei wichtigen Algorithmus-Updates wie umfassenden Kern-Updates und dem Product Reviews Update. Wenn Google verschiedene maschinelle Lernsysteme verwendet, k?nnen diese Systeme uneins sein. Wenn eine Website von einem umfassenden Core-Update heimgesucht wird, aber mit einem anderen gro?en Algorithmus-Update wie dem Update f¨¹r Produktbewertungen ¨¹berschwemmt wird, welches ist dann richtig?

Wie Bing in der Vergangenheit ¨¹ber seinen zentralen Ranking-Algorithmus erkl?rt hat, sendet es Tausende von Signalen an das maschinelle Lernsystem und das System bestimmt die Gewichtung (und letztendlich, wo Websites ranken). So wissen selbst die Suchingenieure von Bing nicht einmal, wie m?chtig bestimmte Signale sind. Aus diesem Grund ist es unm?glich, die ein oder zwei Dinge herauszufinden, die Probleme mit einer Website verursachen ¡­ Und das ist auch der Grund, warum ich bei der Behebung mit meinen Kunden einen ?K¨¹chensp¨¹len¡°-Ansatz verwendet habe. Versuchen Sie nicht, sich auf ein oder zwei Probleme zu konzentrieren¡­ tauchen Sie so viele wie m?glich auf und l?sen Sie sie alle (oder so viele wie m?glich).

Hier ist Fabrice Canel von Bing, der mehr ¨¹ber den maschinellen Lernansatz von Bing f¨¹r Rankings erkl?rt:

Und hier ist Alan Kent von Google, der das maschinelle Lernsystem von Google erw?hnt, das f¨¹r das Update der Produktbewertungen verwendet wird:

Dar¨¹ber hinaus wurde John Mueller in einem Search Central Hangout gefragt, ob das Product Reviews Update maschinelles Lernen verwendet, um den Algorithmus zu trainieren, ob menschliche Pr¨¹fer verwendet wurden usw. John erkl?rte, dass es f¨¹r Updates wie die PRU nicht etwas ist, wo menschliche Pr¨¹fer dies tun w¨¹rden auf dem Laufenden sein. Und er erkl?rte, dass Google insgesamt viel maschinelles Lernen verwendet, also ja, es wird wahrscheinlich in gewissem Umfang verwendet (was Alan weiter oben erkl?rt hat). Auch dies ist wichtig zu verstehen.

Sie k?nnen sich das Video unten ansehen, um Johns Kommentare zu h?ren:

Aus diesem Grund glaube ich auch, dass John Muellers Kommentare ¨¹ber das Backen des Product Reviews Update in Googles Core-Ranking-Algorithmus absolut sinnvoll sind. Ich bin mir nicht sicher, ob Sie mehrere gro?e Algorithmus-Updates haben k?nnen, die dazu f¨¹hren, dass dieselbe Site in einer Minute ansteigt und in der n?chsten wieder abf?llt. Diese Algorithmen m¨¹ssen meiner Meinung nach zusammenarbeiten. Wenn nicht, werden sie Websitebesitzer sicherlich in den Wahnsinn treiben.

Wann wird das Produktrezensions-Update auf andere Sprachen (au?er Englisch) ausgeweitet?
Der aktuelle Algorithmus f¨¹r Produktbewertungen wirkt sich weltweit auf englischsprachige Inhalte aus und wirkt sich derzeit nicht auf andere Sprachen aus. John Mueller von Google wurde gefragt, wann die PRU auf andere Sprachen ausgeweitet wird, und er sprach dies k¨¹rzlich in einem Search Central Hangout an.

John erkl?rte, dass sie nichts ¨¹ber die Expansion vorab ank¨¹ndigen m¨¹ssten, aber Googles Ziel sei es, Algorithmen wie diesen in anderen Sprachen einzuf¨¹hren. Er erkl?rte auch, dass das Team von Google bei einigen Updates schnell daran arbeite, die Dinge auf andere Sprachen auszurollen. Und f¨¹r andere ist es ein langsamerer Prozess. John erkl?rte auch, dass es manchmal politische und rechtliche Gr¨¹nde gibt, die die Dinge verlangsamen k?nnen.

Sie k?nnen sich das Video unten bei 46:17 ansehen, um Johns Antwort zu h?ren:

Websites gewinnen oder verlieren Rich Snippets ¨C Ja, es ist klar.
Es ist auch wichtig zu verstehen, dass Rich Snippets durch umfassende Kernaktualisierungen und andere wichtige Algorithmusaktualisierungen (wie die PRU) beeintr?chtigt werden k?nnen. Sie k?nnen meinen Blogbeitrag zu diesem Thema lesen, um mehr zu erfahren. Dies kann passieren, wenn Google die Qualit?t der Website insgesamt neu bewertet. Beispielsweise ist es nicht ungew?hnlich, dass Websites Bewertungsausschnitte, FAQ-Ausschnitte usw. erhalten oder verlieren, wenn ein umfassendes Kernupdate (oder andere wichtige Algorithmusaktualisierungen wie das Update f¨¹r Produktbewertungen) eingef¨¹hrt wird.

Mit dem Produktrezensions-Update vom Dezember 2021 habe ich mehr davon gesehen. Es ist wichtig, dass Websitebesitzer dies verstehen, da Rich Snippets die Klickrate von den SERPs absolut beeinflussen k?nnen. Der zus?tzliche Platz und die visuelle Behandlung von Rich Snippets k?nnen Aufmerksamkeit erregen, wenn Leute die SERPs durchsuchen. Sie m?chten Rich Snippets nicht verlieren, wenn Sie sie haben.

Hier ist ein Beispiel f¨¹r eine Website, die w?hrend der Aktualisierung der Produktbewertungen im Dezember 2021 sprunghaft angestiegen ist und FAQ-Snippets zur¨¹ckerhalten hat. Dies ist, nachdem sie w?hrend des April Product Reviews Update verloren wurden.

Aber wie Sie unten sehen k?nnen, war es nur von kurzer Dauer. Die Seite hat sich in Bezug auf das Ranking weiterhin gut geschlagen, aber Google hat aufgeh?rt, FAQ-Snippets f¨¹r die Seite anzuzeigen. Manchmal zeigt Google in den SERPs einfach keine FAQs an und manchmal haben andere Seiten sie. Aus Sicht der SERP-Funktionen war es volatil, das ist sicher.

Unten sehen Sie das FAQ-Snippet-Tracking f¨¹r die Domain (Sichtbarkeit). Es steigt mit dem Rollout an und f?llt dann ab, wenn Semrush beginnt, den Verlust von Snippets aufzufangen:

Aber wie ich w?hrend des Rollouts auf Twitter erkl?rte, sah ich andere seltsame Dinge, die mit Rich Snippets (und insbesondere FAQ-Snippets) passierten. Zum Beispiel habe ich gesehen, dass einige Websites FAQ-Snippets vollst?ndig verloren haben, ich habe gesehen, dass einige *SERPs* sie vollst?ndig verloren haben, und dann habe ich gesehen, dass FAQ-Snippets durch Jumplinks ersetzt wurden (wenn eine Seite ein Inhaltsverzeichnis mit benannten Ankern f¨¹r jedes ¨¹berpr¨¹fte Produkt enthielt). Also, nur eine Warnung, um Ihre Rich Snippets zu ¨¹berpr¨¹fen, wenn Sie von der Dezember-Aktualisierung der Produktbewertungen betroffen sind.

Hier ist ein Beispiel f¨¹r Jumplinks, die die Top-Produkte zeigen, die in dem Beitrag ¨¹berpr¨¹ft werden (die, wie ich gesehen habe, w?hrend der Einf¨¹hrung FAQ-Snippets ersetzten). Es scheint, dass Google die beste SERP-Behandlung testet.

Gro?e Verlage mit Rezensionsinhalten ¨C The PRU findet Sie.
Das Produktrezensions-Update soll sich auf Rezensionsinhalte konzentrieren. Was passiert also, wenn gro?e Verlage neben unz?hligen anderen Arten von Inhalten auch Rezensionsinhalte enthalten? Nun, die PRU kann diesen Inhalt finden und diese Seiten k?nnen dort Volatilit?t erkennen. Ich habe dies viele Male gesehen, als ich die Aktualisierungen der Produktbewertungen vom April und Dezember analysiert habe.

Es ist also leicht zu glauben, dass die PRU Ihre Website nicht beeinflusst hat, aber sie k?nnte den Inhalt der Rezensionen erheblich beeinflusst haben (ob in bestimmten Abschnitten oder auf der gesamten Website gemischt). Ich wollte dies nur ansprechen, falls gr??ere Verlage Fragen zu ihren Rezensionsinhalten haben, die in ihren Gesamtinhalt auf der Website integriert sind (da diese Websites Hunderttausende von Seiten indiziert haben k?nnen, oder mehr).

Hier sind beispielsweise bestimmte Rezensionsinhalte gro?er Verlage betroffen. Dies sind Websites mit einer Menge unterschiedlicher Inhalte, aber sie haben auch Bewertungen.

Die neuen Richtlinien von Google f¨¹r Bewertungsseiten wurden noch NICHT angewendet. Und das ist ziemlich klar.
In Googles neustem Blog-Beitrag ¨¹ber das Dezember-Produktrezensions-Update gab es weitere Anleitungen f¨¹r Website-Eigent¨¹mer (¨¹ber die Anleitung in ihrem urspr¨¹nglichen Blog-Beitrag hinaus). Es ist wichtig zu verstehen, dass die neuen Leitlinien aus Ranking-Perspektive noch NICHT angewendet werden. Ich spreche das an, da viele Website-Inhaber Bedenken hinsichtlich des zweiten Leitfadens hatten, der die Verkn¨¹pfung mit mehreren Gesch?ften betraf, damit die Leute mehr Auswahl haben, wenn sie sich f¨¹r den Kauf der bewerteten Produkte entscheiden.

Wie ich bereits erw?hnt habe, k?nnten Affiliate-Vermarkter am Ende gegen die Nutzungsbedingungen von Amazon versto?en, indem sie von ihren Produktbewertungen aus auf andere Einzelh?ndler verlinken, so dass Bullet die Aufmerksamkeit vieler Vermarkter auf sich zog. Dies ist also eine gro?e Warnung f¨¹r jede Website, die Rezensionen anbietet und nur auf einen Einzelh?ndler (wie Amazon) verweist. Ich bin mir nicht sicher, wie das sp?ter funktionieren wird und ob Google seine Haltung zu diesem Thema ?ndern wird. Auch hier wird es jetzt nicht als Faktor f¨¹r das Update der Produktbewertungen verwendet, aber es sieht sicher so aus, als w¨¹rde es mit dem n?chsten Update passieren.

Beispielsweise sehen Sie h?ufig Bewertungsseiten, die nur auf Amazon verlinken:

Und um zu best?tigen, dass dies noch nicht wirklich verwendet wird, habe ich eine Reihe von Bewertungsseiten bemerkt, die stark angestiegen sind und immer noch nur zu einem Einzelh?ndler (oft Amazon) verlinken. Also noch einmal, dies ist eher eine Warnung f¨¹r Affiliate-Vermarkter:

Die PRU beweist, dass Links nicht alles sind (genau wie die April-PRU bewiesen hat):
Ich habe dies in meinem Beitrag ¨¹ber das Update der Produktbewertungen im April behandelt, und Websitebesitzer, die sich ¨¹berm??ig auf Links konzentrieren, sollten sich dessen definitiv bewusst sein. Es gibt viele Bewertungsseiten, die stark angestiegen sind und viel schw?chere Linkprofile als die Konkurrenz hatten.

Zum Beispiel haben einige Websites, die durch die Decke schie?en, insgesamt weniger als 10.000 Links, w?hrend andere insgesamt weniger als 5.000 Links haben. Und beim Vergleich von Links von ma?geblichen Websites (was aus Sicht der Autorit?t wichtig ist) waren die Vergleiche nicht einmal ann?hernd. Sicher, sie hatten einige starke Links, aber nicht einmal in der N?he einiger Konkurrenten, die ausfielen.

Also ja, Links sind wichtig. Aber nein, sie sind nicht das Ende aller Dinge (und insbesondere basierend auf den Aktualisierungen der Produktbewertungen). Hier sind zum Beispiel zwei Beispiele f¨¹r Websites, die w?hrend des Dezember-Updates f¨¹r Produktbewertungen stark angestiegen sind. Ihre Linkprofile sind viel schw?cher als bei vielen Konkurrenten.

Ja, das ist eine Seite mit 3,3?000 Links, die w?hrend des Product Reviews-Updates im Dezember stark ansteigen (und 1,7?000 nach dem, was Majestic ?Rauschunterdr¨¹ckung¡° nennt):

Und hier ist auch eine Seite mit nur 11,8?000 Links (5,1?000 nach ?Rauschunterdr¨¹ckung¡°). Und es konkurriert mit Websites, die Hunderttausende (oder sogar Millionen) von Links haben:

Intent Shift(ing) ¨C Review-Sites erscheinen und verschwinden f¨¹r Hauptbegriffe
Eine wichtige Erkenntnis, die auch andere gesehen haben, war, dass Google die SERP f¨¹r Hauptbegriffe ge?ndert hat, die in der Suchanfrage nicht ?best¡°, ?top¡° oder ?reviews¡° enthalten. Suchen Sie zum Beispiel nur nach Luftbefeuchtern im Vergleich zu ?besten Luftbefeuchtern¡°. W?hrend der Einf¨¹hrung habe ich eine Menge Volatilit?t damit gesehen. Manchmal enthalten die SERPs Bewertungsseiten und manchmal nicht ¡­ Wenn dies nicht der Fall ist, ranken Einzelh?ndler, da Google glaubt, dass die Absicht darin besteht, Bewertungen zu kaufen statt Bewertungen zu finden. Aber auch dies hat sich w?hrend des Rollouts stark ge?ndert. Und einige Websites springen ¨¹berall herum, wenn Google die SERPs ?ndert.

Wenn Sie also vom Update der Produktbewertungen im Dezember betroffen sind, graben Sie sich auf jeden Fall in die Suchanfragen ein, die gesunken oder gestiegen sind. Und sehen Sie, ob Sie Teil der Bewertungen sind, die in den Suchergebnissen tanzen.

Hier ist ein gutes Beispiel. F¨¹r einen bestimmten Oberbegriff ist diese Produktbewertungsseite w?hrend der Einf¨¹hrung pl?tzlich auf Seite eins aufgetaucht, von Seite eins ausgefallen, aufgetaucht, ausgefallen usw. Wenn dies ¨¹ber den Kopf hinweg geschieht, kann dies mit Sicherheit zu einer gro?en Volatilit?t f¨¹hren:

Auch Lily Ray hat auf Twitter ¨¹ber ?hnliche Dinge berichtet (in Bezug auf die Unternehmen/Produkte, die ¨¹berpr¨¹ft werden, die in den SERPs nach oben springen, im Vergleich zu den Websites, die sie ¨¹berpr¨¹fen). Hier ist einer ihrer Tweets dar¨¹ber:

Gewinner von Produktbewertungen: Ein kurzer ?berblick dar¨¹ber, was mit Inhalten von Bewertungen gut funktioniert:
Mein urspr¨¹nglicher Beitrag ¨¹ber das Produktrezensions-Update vom April enth?lt viele Informationen ¨¹ber qualitativ hochwertige Rezensionsinhalte. Sie sollten sich diesen Beitrag also unbedingt ansehen, um weitere Informationen zu den verschiedenen Aspekten aufschlussreicher und wertvoller Bewertungen zu erhalten. Trotzdem wollte ich den Bewertungsinhalt noch einmal durchgehen, um mehr dar¨¹ber zu erkl?ren, was meiner Meinung nach gut funktioniert, was f¨¹r Benutzer hilfreich ist und was Google zu lohnen scheint.

Beachten Sie, dass nicht jede aufstrebende Website unglaubliche Rezensionsinhalte bietet. Ich habe das in meinem Beitrag ¨¹ber die April-PRU erw?hnt, aber ich w¨¹rde mich immer bem¨¹hen, Inhalte von h?chster Qualit?t bereitzustellen (und die von Google bereitgestellten Richtlinien zu befolgen). Es ist Ihre sicherste Wette, um einen R¨¹ckgang w?hrend eines nachfolgenden Product Reviews-Updates zu vermeiden.

Hier sind einige zus?tzliche Erkenntnisse, die auf der Analyse von Bewertungen basieren, die belohnt werden:

Die Macht der Organisation:
Vergleichstabellen sind sehr hilfreich f¨¹r Rezensionsinhalte. Ich bemerkte dies immer h?ufiger auf Websites, die vom Update der Produktbewertungen im Dezember profitierten. Beim Vergleich mehrerer Produkte kann die Organisation aller Details den Benutzern helfen, sich einen ?berblick zu verschaffen.

Starke Visuals (Fotos, Videos und Gifs):
Bei der Suche nach Hilfe bei der Auswahl des richtigen Produkts k?nnen Killer-Visuals den Benutzern eindeutig helfen. Wenn Sie Bewertungsinhalte bereitstellen, w¨¹rde ich weit ¨¹ber ein Standardfoto des Herstellers hinausgehen und Originalfotos des Produkts bereitstellen, das Sie bewerten (wenn m?glich). Dar¨¹ber hinaus kann die Bereitstellung von Videos des Produkts, damit die Benutzer ein starkes Gef¨¹hl f¨¹r den Artikel bekommen, den Lesern wirklich helfen. Und das Bereitstellen von schnellen Gifs, die zeigen, wie die Dinge funktionieren, kann ebenfalls von Vorteil sein.

Hier ist eine Reihe von Bildern f¨¹r eine bestimmte Produktbewertung:

Hier zeigt Wirecutter mehrere Fahrradtr?ger:

Tats?chliche Erfahrung mit dem Produkt. Beweisen Sie, dass Sie das Produkt wirklich getestet haben und verstehen Sie die Vor- und Nachteile:
Beim Durchsehen vieler Produktrezensionen (sehen Sie, was ich dort gemacht habe?) war es leicht zu erkennen, wann die Person, die dieses Produkt rezensierte, es wirklich benutzte, es testete usw. Diese Rezensionen gingen weit ¨¹ber oberfl?chliche Rezensionen hinaus, und das fand ich wirklich gut . ?brigens, eine der neuesten Richtlinien von Google erkl?rt, dass Bewertungen diesen Detaillierungsgrad aufweisen sollten. Ich stimme zu, und es ist klar, dass Google versucht, diese Art von Bewertungen in den Suchergebnissen anzuzeigen. Sie m¨¹ssen nicht weiter als Wirecutter suchen, um Beispiele f¨¹r diese Art von ?berpr¨¹fung zu sehen. Mehr ¨¹ber ?The Wirecutter Standard¡° in K¨¹rze.

Und wie ich in meinem Beitrag ¨¹ber das Update der Produktbewertungen im April erw?hnt habe, stellen Sie sicher, dass Experten oder Enthusiasten die Artikel schreiben (Expertenwissen des Autors). Nachdem Sie viele Rezensionen analysiert haben, konnten Sie deutlich erkennen, wann der Autor viel Erfahrung mit dem behandelten Thema hatte. Und nein, nur wenn ein Experte den Inhalt schreibt, bedeutet das nicht, dass er von super hoher Qualit?t ist. Aber sicherzustellen, dass jemand ¨¹ber Fachwissen in dem Thema verf¨¹gt, ¨¹ber das er schreibt, kann eindeutig dazu beitragen, aufschlussreiche, hilfreiche und qualitativ hochwertige Inhalte zu f?rdern. Mit anderen Worten, lassen Sie nicht einfach jemanden Ihre Rezensionen schreiben.

Erkl?ren Sie Ihren Bewertungsprozess und warum Menschen Ihnen vertrauen sollten :
Wenn Menschen nach Bewertungen suchen, ist es eine gute Idee, Ihren Bewertungsprozess f¨¹r die Leser klar darzustellen (und kann helfen, Barrieren abzubauen). Erkl?ren Sie, wie Sie Produkte bewerten, welchen Prozess Sie verwenden, welche Metriken Sie verwenden, um Produkte zu bewerten, wie Sie die Top-Produkte pro Kategorie ausgew?hlt haben und vieles mehr.

Wenn Sie ein gutes Beispiel daf¨¹r wollen, wie das aussieht, sollten Sie sich Wirecutter ansehen. Sie stellen diese Informationen in jeder Bewertung zur Verf¨¹gung. Safewise also provides a section covering how they review products, but it's at the end of the review. In my opinion, I would put that higher up the page to help users understand that process before reading the reviews. That said, they at least provide that information for readers.

Here is a section from a safewise review for wireless cameras:

And here is a section from a Wirecutter review about why you should trust them:

The Wirecutter Standard: Try to be the Wirecutter for your niche. You can't go wrong.
I mentioned Wirecutter earlier, just provided a bunch of examples from the site, and also covered it heavily in my post about the April Product Reviews Update, and all for good reason . Wirecutter provides some of the most thorough, high quality, insightful, and helpful reviews on the web. And it's no coincidence they have done very well over time rankings-wise.

When helping companies focused on reviews, I find myself often saying, ¡°be the Wirecutter for your niche¡±. I know that's not an easy thing to do, since Wirecutter has a killer team of writers, people testing products, editors, etc., but it's what many sites should strive for in my opinion. I recommend spending some time on their site, seeing how they break down reviews, the level of detail provided, and try to emulate that for your own niche.

Summary: Understand The April PRU, Learn About The December Update, and Get Ready For The Next
Like the April Product Reviews Update, the December PRU was significant for many sites focused on reviews. It was core update-like for many, yielding surges, drops, and recoveries across verticals. If you have been impacted by the December PRU, I recommend reading Google's blog posts about the updates, my post about the April Product Reviews Update, review this post about the December update again, and then objectively analyze your own site.

I would surface gaps in your reviews content and fill those gaps, improve the user experience, watch the aggressive ad situation, and work to become the Wirecutter of your niche. Don't improve a little¡­ make BIG changes. Remember, there are dueling machine learning systems out there looking to surface the highest quality content possible. Control what you can control. That's the best path forward in my opinion.

GG

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