網絡週末：2016 年最佳電子郵件營銷活動
已發表: 2016-12-01感恩節這一周是假日季節的正式開始，對於零售商來說，這意味著增加他們的數字營銷遊戲。 由於一些人選擇在黑色星期五避免線下購物，從感恩節晚上到網絡星期一的整個時間段現在已被命名為“網絡週末”。 這使得電子商務品牌可以在整個週末在線向客戶宣傳銷售和折扣，而不僅僅是等待星期一的到來。 對於購物者而言，這意味著在家中舒適地享受黑色星期五折扣的所有好處，而不必在一天內完成所有購買。 我們一直非常喜歡看到數字營銷人員如何利用電子郵件機會在這個繁忙的季節接觸他們的受眾。 在那個假期週末，我們收到的來自某些品牌的電子郵件似乎比我們在 11 月剩餘時間裡收到的更多。 然而，對我們來說，創意電子郵件總是很突出。 那些吸引我們作為消費者和營銷人員關注的東西。 以下是這個繁忙的網絡週末中我們最喜歡的一些電子郵件營銷活動。
閣樓
今年，LOFT 使用節日 GIF 來促進感恩節的銷售。 活動本身強調了創意與簡約之間的完美平衡。 如上所示，該副本為用戶提供了他們需要了解的有關銷售的所有信息，而不會用過多的文字轟炸他們。 當用戶向下滾動時，他們可以了解更多關於額外節省和促銷的信息，但是由於它與核心消息傳遞分開，因此遠非壓倒性的。 最重要的是，這條信息不僅促進了銷售，還強調了節省下來的費用如何幫助客戶“消除感恩節穿不穿衣服的壓力”。 秋季配色方案和秋季圖像使電子郵件與假期本身保持相關。 然而，即使顏色不符合品牌正常調色板，並且根本沒有任何產品圖片，熟悉該品牌的客戶也可以毫無疑問地識別出這封電子郵件是從 LOFT 發送的（即使品牌名稱不在頂部）角落）。
格雷馬林
Gray Malin 是一位美術攝影師，擅長拍攝獨特的航拍照片和世界各地美麗風景的異想天開景色。 從著名的海灘到陌生的地標，他對世界的多彩看法體現在他通過網站銷售的版畫中。 就像任何電子商務網站一樣，Cyber?? Weekend 是 Malin 打折印刷品並為他的網站帶來流量的絕佳機會。 他的電子郵件營銷活動設計簡潔，顯示了一個客廳，並帶有一個突出顯示他的多個不同圖像的 gif。 這利用了電子郵件設計中的空間，使他能夠在一個佈局中向讀者展示多個產品。 背景沒有改變，但牆上的旋轉印刷品改變了。 這是一個很好的例子，展示瞭如何展示許多產品，而無需創建龐大或擁擠的電子郵件設計。 它既時尚又乾淨，仍然可以為您完成工作。
聽得見
Audible 使用他們的網絡週末活動來提醒觀眾，這個週末可以為自己購物。 是的，在您的假日購物中有所收穫是個好主意，但“犒勞自己”也可以。 周圍環繞著一些感恩節美食，桌子中間的平板電腦展示了他們週末的特別優惠。 更好的是，銷售一直持續到網絡週末到下週的星期二。 在這一點上，我們不妨把感恩節後的整個一周變成購物狂的夢想。
波平
我們是在電子郵件營銷活動設計中加入 GIF 的品牌的忠實粉絲。 尤其是當它以一種不只是華而不實的方式完成時，而且實際上被用作競選活動中的戰略元素。 Poppin 也喜歡精美的 gif，他們在整個 Cyber?? Weekend 中將它們融入到各種不同的電子郵件設計中。 我個人最喜歡的（見下文）既美觀，又能充分利用電子郵件空間和收件人的注意力。 gif 包含相當數量的 Poppin 產品，與靜態圖像相比，讀者可以看到更多的項目。 gif 還展示了 Poppin 在顏色和自定義選項方面引以為豪的多樣性。 這個古怪的 gif 與他們全年的其他電子郵件一起出現在品牌上，但從某種意義上說，它與他們在這個假期週末發送的特定活動相匹配是獨一無二的。 這是一個重要的例子，展示了您如何在這些及時的活動中保持品牌知名度，同時仍然對您通常的營銷工作進行獨特的調整。
H&M
乍一看，H&M 的電子郵件活動並沒有什麼特別之處。 然而今年，這個時尚品牌實際上策劃了一個特定的“黑色星期五系列”，它將在……你猜對了……黑色星期五開始銷售。 在假期週末前幾週，H&M 與社交媒體影響者合作，幫助宣傳即將推出的系列。 這為單色且價格合理的單品產生了極大的興趣和吸引力，並為購物者提供了一些特別值得期待的黑色星期五到來。 客戶不只是等待交易，而是等待特定產品的推出。 這是邀請觀眾訪問 H&M 網站的好方法，這樣他們就可以購買除黑色星期五系列之外的其他網絡週末優惠。
值得一提的是：吸引人的土耳其日主題行
電子郵件營銷最困難的方面之一是讓您的客戶……嗯……打開電子郵件。 上週，當我們的收件箱比我們的盤子裡的食物還多時，只有最吸引人的主題行才被打開。 以下是一些我們最喜歡的感恩節主題主題行：
愛奇藝：
人：我們不能去吃晚飯，但我們想說...
老海軍：
主題： 1. 吃餡餅 2. 購物 50% 折扣
幸運品牌：
主題：（隱藏家人。商店黑色星期五特賣。）
史蒂夫·馬登：
主題：為 BOGO 留出 70% 折扣的空間！ 我們是否錯過了這個網絡週末中您最喜歡的任何電子郵件營銷活動？ 在下面的評論中讓我們知道您喜歡哪些以及為什麼喜歡，或者在推特上@BFMweb。