COVID-19 對電子商務 GMV 的影響，第 7 部分

已發表: 2020-05-19

這是正在進行的系列的第七部分。 以前的帖子可以在這裡找到。

在上一篇文章中，我們注意到同比增長率已從刺激措施的高位回落，但仍高於 2020 年初的增長率。這篇文章著眼於 5 月上半月高級別類別的 GMV 趨勢看看這些趨勢是否持續。

提醒一下，由於每天都有很多變化，我們建立了一個COVID-19 資源頁面來幫助您跟上電子商務的主要發展。 這篇博文旨在提供關於暢路銷總商品價值 (GMV) 趨勢的最新信息。

首先，在深入研究數據之前需要了解的一些要點：

  • 該數據基於我們在全球整個客戶群中匯總的市場 GMV，並將 2019 年 1 月 1 日至 5 月 16 日與 2020 年 1 月 1 日至 5 月 15 日進行了比較。由於閏年，最終日期偏移了一天。
  • 下面提供的數據僅突出顯示特定的市場類別，它們只是所有類別的一個子集。 由於市場具有不同的類別結構，因此使用 ChannelAdvisor 標準化的類別來呈現數據。
  • 該數據不能代表整體電子商務活動或任何單個業務的表現，包括 ChannelAdvisor 或任何單個市場。
  • 下面顯示的數據基於過去 7 天 GMV 的同比比較，並以百分比增長表示，但實際數字已刪除。 每張圖的 Y 軸刻度不同。
  • 所有計算均以美元計算。 全球貨幣使用訂單當天的匯率轉換為美元。 這些結果沒有標準化以考慮匯率波動。 請注意，各種貨幣（例如英鎊）的波動性很大，這可能會影響這些趨勢。

即使在我們身後出現刺激計劃，增長仍然保持高位

在我們一直在跟踪的高級類別中，我們繼續看到其中大多數類別的增長都在加快。 如上一篇文章所述，這一增長比我們在刺激措施期間看到的有所下降，但仍遠高於 2020 年初的同比增長率。

我們在本系列中一直強調的三個頂級類別包括“計算機/網絡”、“健康和美容”以及“家庭和花園”。 所有這三個類別的同比增長率均遠高於 2020 年初的增長率。自 4 月下旬以來，“健康和美容”的增長一直處於窄幅區間，而“計算機/網絡”自 4 月下旬以來一直保持相對穩定五月初。 截至 5 月 15 日，“家庭和花園”的增長率已從近期高位回落。

與上述類別一樣，下表中的大多數類別的增長率從刺激措施的峰值逐漸下降，但仍遠高於 2020 年初的水平。這一趨勢的兩個主要例外是“珠寶/手錶”類別從 3 月份開始的大跌中恢復後的增長率與 2020 年初相似，而“手機/配件”類別似乎正在測試第一季度的低點。 截至 5 月中旬，“汽車工具/零件/配件”類別的增長率最近有所下降，但仍與第一季度的峰值增長保持一致。

玩具

玩具類別是我們強調的（見第 2 部分），僅與我們在大流行期間看到的一些有趣的子類別增長有關，包括戶外蹦床和拼圖遊戲。 但整個類別都經歷了增長，我們認為值得深入研究其他一些更大的子類別。 本節中的數據截至 2020 年 5 月 9 日。

首先，讓我們看一下整體玩具品類的增長率趨勢。 從下面的圖表中可以明顯看出，從 3 月中旬開始，同比增長率有所上升，大約在同一時間，美國（以及亞洲以外的許多其他國家）開始更加認真地避免大量人群和社交活動。疏遠。 大約在同一時間，我們開始看到基本/在家工作類別和更多可自由支配類別的增長表現之間存在差異。 消費者認為，在隔離期間囤積適合兒童的活動似乎是必不可少的。 截至 5 月 9 日，增長保持高位。

無線電控制和電子玩具的收益大致與整體類別一致。 電子玩具的增長在 4 月下旬超過了整體類別，並在 5 月初保持強勁。

自 3 月以來，“戶外玩具和結構”子類別的增長已超過整體玩具類別，而“遊戲”的增長則下降至略高於 2020 年初的水平，這可能是由於春天的到來以及所有這些新的戶外玩具.

在第一季度的大部分時間裡，“動作人物”和“壓鑄/玩具車”子類別的增長率相似，但“壓鑄/玩具車”在 5 月初的第二季度增長明顯更高。

截至 5 月初，“學齡前玩具”子類別的增長在很大程度上反映了整個玩具類別的增長。 在 2020 年的大部分時間裡，“填充動物”和“玩偶”的子類別一直落後於整體玩具類別，儘管“玩偶”在 4 月中旬經歷了持續的顯著增長。

“建築玩具”子類別從 3 月中旬開始大幅增長，但自 4 月中下旬以來也經歷了更大幅度的下降。 “模型和套件”的增長遵循大致相同的路徑，但下降速度要慢得多，並且仍遠高於早期的增長率。 “模型鐵路/火車”的增長更加緩慢，沒有那麼劇烈。 從 4 月下旬開始，該子類別逐漸下降，接近 2 月中旬創下的 Q1 高點。

最後，正如我們之前在本系列的第 2 部分中提到的，“拼圖”是所有子類別中增長最快的。 增長是如此驚人，以至於我們需要將其繪製在自己的圖表上。 “拼圖”的增長遠低於 3 月下旬的高點，但仍顯著。

結論

大多數主要類別的增長率繼續保持較高水平。 隨著許多國家和地區開始實施開放計劃，我們將繼續關注市場趨勢以了解對電子商務的影響。

最後，我們想在上週的博客中重申，COVID-19 大流行在全球範圍內造成了極端動盪。 對供需和人們工作方式的影響每天都在新聞中，可以在上面的數據中看到。 相對於個人損失而言，影響似乎微不足道。 儘管如此，確保食品、藥品和其他必需品在全球範圍內向人們提供的工作對於在我們努力應對當前大流行的同時保持社會盡可能正常運轉非常重要。 因此，除了感謝醫療專業人員、研究人員和其他人為治療病人和尋找治愈方法所做的英勇努力外，我們還要感謝工廠、雜貨店和配送中心的你們，並在送貨卡車上幫助我們運送生活所需的物品。