Eine Zukunft ohne Cookies und ihre Auswirkungen auf das Affiliate-Marketing

Cookies sind integrale Bestandteile des Affiliate-Marketings. Daher ist es keine ?berraschung, dass Vermarkter ¨¹berall ¨¹ber den Tod von Drittanbieter-Cookies betonen. Als Affiliate-Vermarkter sind Sie m?glicherweise besorgt, dass Sie nicht in der Lage sein werden, relevante Daten ¨¹ber Ihr Publikum zu sammeln.

Sobald Cookies von Drittanbietern veraltet sind, m¨¹ssen viele Marken ihre Affiliate-Marketing-Strategien ¨¹berarbeiten. Gl¨¹cklicherweise ist die Verwendung von Cookies von Drittanbietern nicht die einzige M?glichkeit, Ihre Werbeaktionen gutzuschreiben. Mit nur ein wenig Planung wird Ihre Affiliate-Marketing-Strategie durch die Eliminierung von Cookies nicht stark beeintr?chtigt.

In diesem Beitrag werden wir er?rtern, warum die Zukunft ?cookielos¡° sein wird, und untersuchen, wie sich dies auf das Affiliate-Marketing auswirken wird. Anschlie?end skizzieren wir einige Tipps, die Sie verwenden k?nnen, um f¨¹r eine Zukunft ohne Cookies zu planen. Lass uns anfangen!

Was sind Cookies (und warum sie wichtig sind)

Cookies sind kleine Datenpakete, die von Websites erstellt werden. Sie bieten Marken wertvolle Erkenntnisse dar¨¹ber, wer ihre Kunden sind, indem sie mit ihren Informationen einzigartige Profile erstellen. Diese Daten k?nnen dann dazu beitragen, die Benutzererfahrung zu verbessern, die Website-Funktionalit?t zu erh?hen und gezielte Anzeigen vor den richtigen Zielgruppen zu platzieren.

Es gibt mehrere Arten von Cookies. Allerdings sind Erst- und Drittanbieter die Kernkomponenten des Affiliate-Marketings.

Erstanbieter-Cookies existieren auf Websites und verfolgen Vorg?nge von Seite zu Seite. Sie erm?glichen es Websites, Informationen wie Anmeldeinformationen und Warenkorbinformationen f¨¹r E-Commerce-Shops zu sammeln. Gl¨¹cklicherweise sind Erstanbieter-Cookies immer noch Teil einer Funktion ohne Cookies.

Im Gegensatz dazu werden Cookies von Drittanbietern in Browsern gespeichert. Sie verfolgen das Benutzerverhalten und die Online-Gewohnheiten:

Vermarkter verwenden sie normalerweise ¨¹ber Empfehlungslinks. Wenn Sie Ihre eindeutigen Partner-URLs in Ihre Posts und Seiten einf¨¹gen, verfolgen die Cookies von Drittanbietern die Conversion-Aktivit?ten.

Warum Browser Cookies eliminieren

Viele Verbraucher machen sich zunehmend Sorgen ¨¹ber Datenschutzverletzungen im Zusammenhang mit Cookies. Tats?chlich sind bis zu 79 % der Amerikaner besorgt dar¨¹ber, wie Unternehmen ihre Daten verwenden. Diese Bedenken beziehen sich direkt auf Cookies von Drittanbietern und darauf, wie Unternehmen auf Informationen zugreifen und diese kontrollieren. Daher fordern viele Benutzer Transparenz und Kontrolle dar¨¹ber, wie Websites ihre Daten verwenden.

Browser wie Firefox und Safari haben bereits Cookies von Drittanbietern als Reaktion auf die Datenschutzbedenken der Benutzer entfernt. Gleichzeitig plant Google, Cookies von Drittanbietern in Chrome bis 2023 auslaufen zu lassen.

Dar¨¹ber hinaus entwickelt Google seine Datenschutz-Sandbox-Initiative, um anonymes Web-Tracking zu verhindern und Publishern weniger invasive Mittel zur ?berwachung bereitzustellen.

Wie sich eine Cookie-freie Zukunft auf das Affiliate-Marketing auswirkt

Im Kern ist Affiliate-Marketing eine intime Werbeerfahrung zwischen Verbrauchern und den Affiliates, denen sie vertrauen. Die Verwendung von Cookies von Drittanbietern zur Zusammenstellung von Kundendaten ohne deren Wissen und Werbung k?nnte diese vertrauensvolle Beziehung untergraben.

Dar¨¹ber hinaus m¨¹ssen Sie kreativer sein, wie Sie Daten ¨¹ber Ihre Kunden sammeln. Wenn Sie das Nutzerverhalten verfolgen und Ihre Werbestrategien entwickeln m?chten, m¨¹ssen Sie dies ohne Cookies von Drittanbietern tun.

Wenn Sie sich jedoch nicht auf Cookies von Drittanbietern verlassen, kann Ihre Marke m?glicherweise genauere Informationen sammeln. Dann k?nnen Sie es verwenden, um den Verbrauchern ein besseres Werbeerlebnis zu bieten, was zu mehr Conversions f¨¹hrt.

Gl¨¹cklicherweise nutzen viele Marken bereits nicht-invasive Methoden, um ihre Kunden zu verfolgen. M?glicherweise m¨¹ssen Sie jedoch Ihren Marketingplan ¨¹berarbeiten, um diese Strategien hervorzuheben.

So bereiten Sie sich auf eine Cookie-freie Zukunft vor (3 Methoden)

Eine cookielose Zukunft bedeutet nicht das Ende der Affiliate-Werbung. Im Gegensatz dazu bedeutet es nur, dass Ihre Marke bei der Erfassung von Kundendaten kreativer und transparenter sein muss. Werfen wir einen genaueren Blick auf nicht-invasive Formen der Datenerfassung f¨¹r Affiliate-Marketing und wie Sie diese Informationen optimal nutzen k?nnen!

Zero-Party-Daten sind eine transparente M?glichkeit, genaue Informationen direkt von Verbrauchern zusammenzustellen. Es ist eine kosteng¨¹nstige Form der Datenerfassung, die es Marken erm?glicht, Daten direkt von der Quelle zu sammeln. Dar¨¹ber hinaus erm?glicht es Ihnen, auf sinnvolle Weise mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten.

Umfragen, Quiz und Produktgeschenke sind alles Formen der Zero-Party-Datenerfassung. Sie schaffen im Wesentlichen eine unterhaltsame M?glichkeit f¨¹r Kunden, Ihnen ihre Informationen zu geben, ohne ihre Privatsph?re zu verletzen:

Benutzer entscheiden sich f¨¹r diese Wettbewerbe, sodass Sie ihre Daten frei verwenden k?nnen. Mit den Informationen k?nnen Sie personalisierte Werbekampagnen erstellen und Ihre Inhalte besser auf Ihr Publikum ausrichten.

Benutzerdefinierte Empfehlungscodes sind einfache, cookiefreie M?glichkeiten, Affiliate-Conversions zu verfolgen. Sie k?nnen die Form von Coupons annehmen, die Kunden f¨¹r ihre Eink?ufe verwenden. Wenn diese Verbraucher die Empfehlungscodes verwenden, um Artikel zu kaufen, erh?lt der Vermarkter, der den Gutschein besitzt, eine Gutschrift.

Sie k?nnen Banner mit eingebetteten Coupons erstellen oder Ihren Kunden einfach Codes zur Verf¨¹gung stellen. Mit dieser Methode sehen Sie auch, welche Arten von Kunden verschiedene Arten von Coupons verwenden.

Wenn Sie Ihr eigenes Partnerprogramm betreiben, k?nnen Sie Gutscheincodes mit unserem Schwester-Plugin Easy Affiliate einrichten. Mit dem Link- und Banner-Creatives-Tool k?nnen Sie Coupons generieren und in Ihr Affiliate-Dashboard hochladen:

Anschlie?end k?nnen Sie Coupons verschiedenen Affiliates innerhalb Ihres Programms zuweisen. Sie k?nnen eine ?bersicht der Kundendaten im Easy Affiliate-Dashboard sehen.

In der cookielosen Zukunft k?nnen Sie keine Cookies von Drittanbietern zur Analyse von Kundendaten verwenden. Sie k?nnen jedoch Tools wie Google Analytics verwenden, um Verbraucherverhalten und Demografie anzuzeigen.

Das neue Google Analytics 4 zielt darauf ab, die L¨¹cken zu schlie?en, die durch eine cookielose Zukunft entstehen. Diese Softwareversion verwendet Erstanbieter-Cookies, um Daten zu verfolgen. Es legt auch mehr Fokus auf ereignisbasiertes Conversion-Tracking:

Es verwendet Ereignisse, um Daten ¨¹ber Kundenaktionen zu sammeln. Beispielsweise identifiziert das YouTube Web Engaged View Conversion (EVC)-Ereignis, wenn ein Benutzer ein YouTube-Video l?nger als zehn Sekunden ansieht. Es informiert Sie auch, wenn dieser Kunde innerhalb von drei Tagen eine Conversion auf Ihrer Website abgeschlossen hat.

Die Verwendung von Google Analytics ist ein wesentlicher Bestandteil fast jeder Affiliate-Marketing-Strategie. Daher empfehlen wir, sich etwas Zeit zu nehmen, um sich mit der Plattform vertraut zu machen.

Fazit

Affiliate-Marketing ist zu einer immer beliebteren Werbeform geworden, die eine passive Einkommensquelle generieren kann. Viele Affiliate-Strategien haben sich jedoch auf Cookies von Drittanbietern verlassen, um Benutzerdaten zu sammeln. Mit dem ?bergang in eine Zukunft ohne Cookies m¨¹ssen Sie kreativer sein, um mehr ¨¹ber Ihre potenziellen Kunden zu erfahren.

Um es noch einmal zusammenzufassen: Sie k?nnen sich auf eine Zukunft ohne Cookies vorbereiten, indem Sie:

1. Sammeln von Zero-Party-Daten aus Quiz und Werbegeschenken
2. Verwenden von Coupons zum Nachverfolgen von Conversions
3. Organisieren und verstehen Sie Ihre Kundendaten mit Google Analytics 4

Haben Sie Fragen zur Vorbereitung Ihrer Affiliate-Marketing-Strategie auf eine cookielose Zukunft ? Lassen Sie es uns im Kommentarbereich unten wissen!

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