如何實際進行關鍵字研究和分析
已發表: 2015-12-02關鍵字研究是進行 SEO 的基本部分。 了解如何真正研究和分析關鍵字可以對您網站的自然搜索活動產生巨大影響。 讓我帶您了解這個重要過程中最重要的部分。
1.了解您的網站
在您進入關鍵字的世界之前，了解您為什麼要涉足這一點至關重要。當然，您知道關鍵字排名高意味著更多的人會訪問您的網站，但您需要更深入地了解您當前的網站。
看看你的網站； 你有什麼樣的內容？ 您的頁面僅僅是產品目錄，還是有資源頁面、博客和常見問題解答？ 網站可以通過在標題標籤和元描述中塞入一堆關鍵字來獲得高排名的日子已經一去不復返了。 Panda（谷歌搜索算法變化的代號）獎勵具有高質量和有價值內容的網站，並懲罰低質量或“稀薄”內容的網站。 如果您的網站與後者類似，您需要準備好使用對搜索引擎和您的用戶都有用的更權威、相關的副本來加強它。
最終，沒有特殊內容的網站將很難為任何關鍵字排名，因此在開始關鍵字研究之前，您需要知道自己的立場。 如果您的狀況不佳，可能是時候弄清楚您或您的公司如何分配資源，以創建所需的優質內容，以便為競爭日益激烈的搜索詞進行排名。
Google Panda 會銷毀你的弱內容
2. 了解你的目標
假設您是一個非常糟糕的網站的所有者； 您幾乎沒有任何內容，您的頁面對用戶沒有幫助，並且沒有考慮用戶體驗。 但是，您以某種方式神奇地設法為每月搜索量為 ,000 的關鍵字排名； 這太妙了！ 對？ 錯誤的！ 即使您設法在大量術語中排名，如果您的網站不能滿足用戶的意圖，他們也會離開（或跳出）而不採取您希望他們採取的行動——比如購買或填寫潛在客戶形式。
對於大多數網站來說，僅僅讓人們訪問您的網站並不是最終目標。 最終目標可能是讓人們訂閱您的時事通訊、購買產品或在社交媒體上分享您的內容。 這與關鍵字研究有什麼關係？ 好吧，在決定要優化網站的關鍵字時，您需要牢記最終目標。 例如，如果您的目標是銷售葡萄酒，那麼關鍵字“葡萄酒”的排名可能不是您時間和資源的最佳利用方式。 像“在線購買葡萄酒”這樣的關鍵字的搜索量可能低於“葡萄酒”，但前者的排名會為您的網站帶來積極尋找購買葡萄酒的用戶。 有了這些信息，您現在可以開始在您的網站上構建內容，說明您的網站如何成為在線購買葡萄酒的最佳場所。
許多從事 SEO 專業的人不是在他們自己的網站上工作，而是在客戶的網站上工作。 如果您有客戶，那麼與他們反复討論他們的目標是至關重要的，不僅僅是為了 SEO 活動，而是為了他們的整個業務。 希望打入新產品市場的公司應該關注不同的關鍵字，而不是希望吸引新人群的公司。 了解這些目標是什麼是您作為 SEO 的工作，這樣您就可以運行最好的廣告系列。
3. 了解你的工具
因此，您已經仔細查看了您的網站並確定了您的目標。 太好了……但現在呢？ 您需要知道如何收集關鍵字數據以及如何評估關鍵字。 幸運的是，親愛的讀者，我已經整理了一些最好的關鍵詞研究工具的簡短列表。
- Google AdWords Keyword Planner：來自 Google 的這個工具是 SEO 用於關鍵字分析的麵包和黃油。 雖然它不會為您提供新的關鍵字，但它會為您提供每月搜索量、關鍵字競爭和建議的每次點擊費用出價的估算值。
- SEMrush： SEMrush 是關鍵字研究和分析的最佳工具之一。 它不僅顯示關鍵字的每月搜索量和每次點擊費用，還顯示詞組匹配詞、相關關鍵字和當前網站排名。 SEMrush 的進一步不同之處在於它提供了歷史關鍵字數據，因此您可以看到排名如何隨時間變化。 這種數據對於 SEO 來說是無價的。
- Ubersuggest： Google 自動完成結果的匯總，這是一個很棒的工具，我會在嘗試查找一長串相關關鍵字或研究內容策略時使用它。 只需輸入您的關鍵字，該工具就會向您顯示數十個相關查詢。
- SpyFu： SpyFu 是一個非常全面的關鍵字研究工具。 有了它，您可以查看關鍵字的點擊率、排名難度、頂級廣告商、歷史數據等等。
- Buzzsumo： Buzzsumo 不是關鍵字研究工具，但我在做關鍵字研究時總是使用它。 為什麼？ 因為，使用 Buzzsumo，您可以輸入關鍵字，然後查看基於該關鍵字的哪種類型的內容收到的“嗡嗡聲”最多； 社交媒體上最多的喜歡和分享。 擁有此類信息可以提供有價值的見解，以了解與關鍵字相關的哪些主題會引起人們的共鳴。 當然，您應該避免簡單地嘗試複製您在 Buzzsumo 上看到的最可共享的內容，因為您不太可能獲得同樣的成功。
- Moz 關鍵字難度工具：Moz 的這個工具很有用，因為它根據當前對該術語排名的網站的強度為您提供任何關鍵字的難度分數。 了解對給定術語進行排名的難度至關重要，因為針對具有較低搜索量且競爭力較弱的關鍵字通常比嘗試對具有更多搜索量的關鍵字的激烈競爭進行排名更明智。
Buzzsumo 搜索“關鍵字”的示例
4.不要忽視長尾
我之前談到了這一點，但關鍵詞研究中經常被忽視的部分是長尾關鍵詞。 長尾關鍵字只是一個超過 2 或 3 個單詞的搜索查詢。 雖然長尾關鍵字單獨無法匹配單個詞（頭部關鍵字）的關鍵字量，但所有長期關鍵字的組合量遠遠大於頭部關鍵字。
舉一個可能來自你自己生活的例子； 假設今天是星期六晚上，你正在尋找一個吃飯的好地方。 您是否在 Google 中輸入“最佳餐廳”並瀏覽結果？ 你可以，但大多數人會搜索更像“洛杉磯最好的餐廳”或“洛杉磯最好的意大利餐廳”之類的東西。 儘管“最佳餐廳”的搜索量明顯高於“洛杉磯最佳意大利餐廳”，但如果您是洛杉磯的一家意大利餐廳，則後一個關鍵字對您的排名更為重要。 您的網站可以專注於成為洛杉磯意大利餐廳的最佳網站，而不是試圖與網絡上的所有其他餐廳競爭。
因此，雖然對頭部關鍵詞進行排名總是好的，但您也應該嘗試對長尾關鍵詞進行排名。 搜索長尾詞的人通常會在轉化漏斗中走得更遠，更有可能購買您的產品或加入您的公益活動。 畢竟，轉換（通常）是它的全部內容。
長尾關鍵詞仍然可以為您的網站帶來流量
5.關鍵詞轉換
說到轉化，最好對某些關鍵字帶來轉化的效果進行一些研究。 當然，高容量關鍵字的排名對品牌曝光度很有幫助，但如果沒有人真正訪問您的網站或幫助您實現目標，那麼您的資源就沒有得到有效利用。 幸運的是，您可以使用 Google Analytics 獲取有價值的關鍵字轉換數據。
為此，請登錄您的 Google Analytics（分析）帳戶； 轉到“獲取”-“搜索引擎優化”-“查詢”。 在此頁面上，您可以看到將人們帶到您的網站的搜索查詢。 您還可以查看展示次數、點擊次數、平均排名和點擊率 (CTR)。 這些數據非常有用，因為它向您顯示哪些關鍵字為您的網站提供了最多的展示次數和點擊次數； 您經常會發現展示次數最多的關鍵字的點擊次數並不多。
不幸的是，此數據僅顯示您的網站已經為其排名的關鍵字的轉化數據。 因此，您不能使用 Google Analytics 來找到高轉化率的關鍵字，然後圍繞它們優化您的網站。 您可以做的是查看您已經為該轉換良好的關鍵字排名，然後嘗試增加相關關鍵字的平均排名位置。 這樣做會提高您對您知道轉化率很高的關鍵字的印象。
6.難度
我們應該談論的最後一件事是關鍵字難度。 即使您已經分析了您的網站和您的業務目標，知道如何使用上面列出的工具查找關鍵字，完成對長尾關鍵字的研究，並選擇了高轉化率的關鍵字……您仍然不完全在那裡。 您仍然需要了解為您的關鍵字列表排名的難度。
有許多網站和工具可以提供關鍵字難度分數，例如我上面列出的 Moz 難度工具。 這些工具非常有用，因為它們讓您（大致）知道為某個關鍵字排名需要付出多少努力。 根據您的預算或能力，具有非常高難度分數的關鍵字可能不值得追求，即使它滿足一個好的關鍵字的所有其他標準。 雖然在競爭激烈的關鍵字上超越網站當然不是不可能的，但要做到這一點需要真正出色的內容，更不用說影響排名的其他幾十個因素了。 為某個特定關鍵字拼命掙扎可能是不值得的。 我們中很少有人擁有無限的資源，因此關鍵字難度分數可以幫助我們更好地將精力集中在可實現的術語上。
我希望這篇文章教會了你一些關於關鍵詞研究的知識。 如果您有任何其他提示，請在下面的評論中告訴我！