如何編寫傳達公司信息的標語
已發表: 2015-07-28只是簡單、輕鬆、美麗 我很喜歡它 你掌握得很好 很有可能您不必被告知哪些公司與這些標語相關聯。 當您聽到簡短但令人難忘的口號時，您會想到相應的徽標。 就像 Nike、CoverGirl、McDonalds 和 Allstate 一樣，出色的標語可以幫助建立和維護公司的信息，並使自己與競爭對手區分開來。 它們不僅為品牌識別奠定了基礎，而且在新老客戶中建立了品牌忠誠度。 這些示例使它看起來很容易，但是創建適合您業務的消息是一個需要考慮很多因素的過程。
什麼是偉大的標語？
標語的明顯策略是讓您的品牌更令人難忘。 不幸的是，沒有解決這個問題的公式。 但是，大多數公司嘗試的一些標準格式是：
- 幽默（維珍航空： “比我們的名字所暗示的更多經驗” ）
- 本能反應（歐萊雅： “因為你值得” ）
- 雙關語（《財富》雜誌： “負責變革的人” ）
- 直銷業務（Gerber： “嬰兒是我們的業務” ）
成功創造吸引人的標語的不僅是成熟的傳統品牌。 在線出版物、博客作者和應用程序提出了一些真正有創意的——更重要的是，令人難忘的信息：
- 佩雷斯希爾頓：名人果汁。 不是來自集中。
- YouTube：廣播自己
- Airbnb：屬於任何地方
- Ebay：世界在線市場。
- 維基百科：免費百科全書。
- Spotify：適合所有人的音樂。
過程
在達到成品之前，需要大量思考創建標語線的早期動作。 花時間分析你的信息應該走向的方向，然後創造性地集思廣益，你將如何實現它。 這個過程應該從一些嚴肅的問題開始：
- 您要傳達的核心信息是什麼？
- 誰是我的目標受眾（以及哪種信息最適合該受眾）？
- 我想用什麼語氣傳遞信息？
如果您要承擔為您的公司創建標語的項目，那麼只有付出最大的努力才有意義。 創建一個有趣的標語需要你投入必要的創造性資源來做好這項工作。 委派一個合格的團隊，並花時間進行頭腦風暴。 有了正確的想法，應該有一些可行的選擇供您考慮和測試。 您也可以認真考慮專業創建標語。 相對較小的企業，以及迎合特定行業的公司，並不總是擁有那種能夠提供有效信息的創意人才。 這個過程需要時間，有些組織只是沒有足夠的資金來申請這樣的項目。 標語可以對您的業務產生顯著的積極影響，這就是為什麼投資廣告或品牌公司可以從長遠來看得到回報。
你可能認為你的標語很棒，但你的聽眾會同意你的觀點嗎？ 讓盡可能多的獨立人士來執行您的想法。 如果您有能力，舉辦一些焦點小組也可能是有益的。 在與您的特定行業無關的同事、客戶甚至朋友或同事身上進行測試。 您可能會驚訝於哪些反應最強烈。
規則
規則是沒有規則。 我們已經看到成功的標語有多種形式。 但是，您需要牢記以下幾點：
“我們是最好的”是一個毫無意義的標語，因為它沒有告訴你原因。 做出空洞的斷言和籠統的承諾並不能使您在競爭中脫穎而出。 因此，客戶沒有理由專門選擇您的公司。 當 Avis 說“我們更加努力”時，它成功了，因為傳達的信息是“我們將竭盡全力讓您的汽車租賃體驗變得美好”。 他們告訴客戶，他們比競爭對手“更加努力”，為他們打開大門，通過他們的服務證明這一點。 這條規則的一個例外是公司使用吹牛作為一種幽默形式。 一些公司設法成功地平衡了這條細線。 我們看到維珍航空公司經常使用這種模式，因為他們使用公司名稱作為他們含沙射影的標語的起點。 他們的文字遊戲可能有些可恥，但肯定令人難忘。
盡量使其盡可能短。 並非所有的標語都很短，但最好的通常是短的。 目標是給人留下深刻印象，客戶更容易記住短消息而不是長消息。 Milk Counsel 的“Got Milk”活動以及 Subway 的“Eat Fresh”都是經典之作。
請記住，您的標語應該是您的迷你廣告。 如果它與你是誰、你提供什麼或你的觀眾需要什麼無關，那麼它會讓你一事無成。 世界上有無數的化妝品品牌都在向相同的受眾做廣告。 標語是使它們對潛在客戶印象深刻和與眾不同的原因。 Rimmel 的“Get the London Look”和美寶蓮的“Maybe she's Born with it...”都是他們相應公司的代名詞。 標語讓這些品牌有機會將自己與彼此區分開來，同時加強公司的整體形象。 在美容等競爭激烈的行業中，擁有在消費者心目中脫穎而出的標語可能是短期購買過程中極其重要的因素，並建立長期的品牌忠誠度。
不要害怕創建多個標語！ 不同的活動、產品和服務可能需要獨立的標語來強化您的品牌名稱，同時針對特定客戶。 或者，您可以選擇設計公司標語，以及更詳細的標語來擴展標語所介紹的想法。 例如，Blue Fountain Media 有一條與我們的徽標相關聯的標語：您的數字增長合作夥伴。 雖然我們的服務特定標語是：提供全方位服務的數字代理，在線發展品牌。 有一個偉大的標語，就有巨大的潛力。 它使您的企業有機會在競爭中脫穎而出，並對現有和潛在客戶產生持久影響。 找到合適的人可能是一項艱鉅的任務，但請記住：Just Do It。