本地 SEO 與國家 SEO：您應該在兩者之間選擇還是同時使用？
已發表: 2022-02-02基於地理的 SEO 活動有兩種基本類型：本地 SEO 和國家 SEO。 兩者都有利於業務成功，但成功在於考慮您的業務目標。 您打算接觸當地受眾還是希望瞄準影響深遠的市場？
兩種 SEO 策略之間的主要區別在於它對您的業務的影響。 從術語本身來看：本地搜索引擎優化是關於在特定地理區域對您的業務進行排名並成為當地社區的一部分。 另一方面，國家搜索引擎優化側重於對特定國家的廣泛關鍵詞進行排名。
兩種做法都有明確的方法和目的； 這一切都取決於您的業務類型和目標市場。 歸根結底，網站優化就是確保人們在網上找到您。
本地搜索引擎優化
本地 SEO 是優化品牌在線知名度以確保其出現在本地搜索引擎結果中的過程。 本地 SEO 優化的數字活動和策略側重於本地實體企業。 它針對與您在同一地理位置內的本地受眾。 這意味著如果您在當地有營業所或商店，這種 SEO 策略就是確保搜索者或客戶在現實生活中找到您。 這是“本地搜索引擎優化”。
本地 SEO 強調其優化工作的本地搜索詞示例如下：
- “我附近的蛋糕店”
- “[城市名稱]的蛋糕店”
- “附近有韓國餐廳”
全國搜索引擎優化
國家搜索優化是指 SEO 活動針對全國范圍內的受眾。 國家搜索引擎優化是關於幫助在全國范圍內運營的企業類型。
國家搜索引擎優化執行其優化策略的全國搜索詞示例如下：
- “招聘機構[國家名稱]”
- “搜索引擎優化機構”
- “家電品牌[國家]”
一目了然，當企業僅在特定本地區域競爭時，會使用本地 SEO； 而國家搜索引擎優化與全國各地的類似公司競爭。 為了詳細說明兩者，下面是對本地SEO和國家SEO之間區別的視覺比較分析。
本地 SEO 與國家 SEO：優缺點
統計數據顯示，在移動設備上進行本地搜索的人中有 50% 在 24 小時內去了實體店。 2018 年，每天約有 27% 的消費者在線搜索本地公司。 如果您希望您的本地企業增加其本地追隨者，利用當地社區並獲得銷售收入，您需要優化您的本地 SEO 策略。
由於您專注於開發特定市場，因此競爭較少。 這可以提高您的品牌知名度、目標流量、聲明權威並提高轉化率。
請記住，在當地有效的營銷策略可能在全國范圍內行不通。 此外，本地 SEO 需要更多本地化的關鍵字研究和策略。
由於國家搜索引擎優化的目標是吸引更廣泛的受眾，因此競爭更加激烈。 它將其排名策略集中在更廣泛的通用關鍵字上。 國家 SEO 活動是對目標市場沒有限制且嚴格在線運營的企業（即電子商務商店、私人在線賣家等）的首選方法。
這樣一來，全國性的 SEO 活動就更具挑戰性，成本也更高。 您可能會投放多個廣告以在您的利基市場中排名高於更大的品牌或企業。 由於您要與數百家其他類似企業競爭，因此在全國范圍內對一般關鍵字進行排名也更加困難。
此外，國家級 SEO 需要一個龐大的團隊來開發。 我們正在談論將您的品牌帶給全國觀眾； 你顯然需要一個專業團隊來執行這種做法。 歸根結底，好消息是您可以接觸到更廣泛的受眾，獲得更多流量和轉化的機會更高。
兩種 SEO 策略的最佳實踐
在為您的本地/國家 SEO 進行網站優化時，您可以嘗試不同的方法和策略。 但是，這些是經過驗證的最佳實踐，可以幫助您在正確執行廣告系列時取得成功。 請注意，由於 SEO 的兩個分支相似，您會發現它們都有相似的做法。
本地搜索引擎優化
關鍵字研究是經過時間考驗的 SEO 策略，用於本地 SEO 和國家 SEO。 這幾乎就像是頁面搜索引擎優化的先決條件。
在關鍵字研究中，您必須了解潛在客戶正在搜索的最流行和最相關的關鍵字是什麼，尤其是在您所在的特定地區。 這使您可以引導您優化哪些關鍵字以提高您的搜索排名並挖掘您的理想市場。
在為您的本地商業網站進行優化時，通常的做法是使用“本地關鍵字”構建您定位的關鍵字。 例如，“紐約的蛋糕店”或“我附近的蛋糕店”。 當然，本地關鍵字可能會帶來較低的搜索量，但它有助於滿足用戶的特定搜索意圖； 並幫助您的企業高效地站在他們面前。
這些可自定義的 HTML 元素在搜索結果中挑逗您網頁的內容。 首先，這些用作 SERP 上的 600 像素迷你廣告。 在 Google 上，建議將標題標籤和元描述保持在可接受的長度，以免被截斷：分別約為 50 到 60 個字符和 160 到 200 個字符。
確保您的 URL 和內容包括您所在的地區或地區以及您的目標關鍵字。 對於您的內容，請確保博客文章標題提及您的主要關鍵字； 並且副標題和正文包括您的次要關鍵字。
結構化數據，也稱為模式標記語言，是網站管理員或開發人員輸入到您的業務站點的 HTML 代碼中的有組織的微數據的配置。 這有助於搜索引擎更好地了解您的網站內容，並使您網站上的重要頁面更易於訪問。
標記通過上下文線索為搜索引擎放置您的站點內容的相關性信號，這與您的本地目標搜索查詢相匹配。 它有助於突出顯示您網站上的重要信息（即您的營業時間、營業時間、評論等），從而允許 Google 對您的數據進行分類和索引。
在其他頁面上“提及”或引用您的本地業務對於本地搜索排名至關重要。 您的網站獲得的提及次數越多，您在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上排名更高的機會就越大。
您可以通過在線目錄網站（即 Yelp、Foursquare、Facebook、Google My Business）和其他列表建立本地引用。 您的本地引文應包含有關您的業務的必要信息：名稱、地址、電話號碼，也稱為 NAP。 還要確保它在所有目錄和列表站點中保持一致。
此外，聲明並優化您的 Google 我的商家 (GMB) 目錄頁面。 它是免費的，您的本地企業可以從中獲得的曝光率可以將您引導至 Google 的 3-pack block，即搜索結果首頁中的三個最受好評的建議。
客戶評論在某種程度上是口碑營銷。 研究表明，消費者在信任當地企業之前，平均會瀏覽 10 條在線評論。 搜索引擎發現評論是搜索排名信號，特別是如果它們是高質量和積極的評論。
評論對您的本地業務有益。 要求您的客戶，尤其是您的忠實客戶在線留下反饋意見永遠不會有壞處。 事實上，大約 70% 的被要求留下評論的消費者已交付。 如果您想在不花一分錢的情況下提高品牌知名度，請禮貌地詢問客戶評論。
不要忘記回複評論，無論是負面的還是正面的。 這僅表明您聽取了客戶的意見並且反應迅速。
全國搜索引擎優化
就像在本地 SEO 中一樣，關鍵字研究是國家搜索優化的重要步驟，因為它為您的 SEO 策略奠定了基礎。 由於您與國家搜索引擎優化有很多競爭，您應該確定您的理想受眾為您提供的產品或服務尋找哪些關鍵詞。
關鍵字研究通常從國家層面開始，因為本地 SEO 僅使用本地術語對關鍵字進行本地化。 使用國家搜索引擎優化，關鍵字研究可以直接確定廣泛的搜索短語查詢以用於您的搜索引擎優化活動。 查看哪些通用關鍵字具有最高的轉化率。
頁面搜索引擎優化是優化您的個人網頁元素以提高其在搜索引擎上的排名的做法。 這指的是標題標籤、元標籤、頁面速度、圖像替代標籤和內容（即博客文章等）的格式。 您的目標是讓搜索引擎快速輕鬆地對您的網站進行抓取、索引和排名，而做到這一點的最佳方法之一就是頁面優化。
戰略性地將您的目標關鍵字放在標題、元描述和 H1 標籤中。 標題上的關鍵字（聽起來不是垃圾郵件）在搜索引擎中佔有更大的比重。 對於圖像 alt 屬性，請將它們與您的網站或品牌相關聯，因為這些標籤對於搜索引擎仍然很重要。
內容是您網站的核心； 這對所有 SEO 實踐都至關重要。 特別是對於競爭激烈的國家搜索引擎優化。
以戰略性的方式將目標關鍵字用於博客文章內容可以幫助您在 SERP 中排名。 由於您與其他國家企業正面交鋒，因此超越他們的最佳方法是始終如一地製作專業、相關和有價值的內容。 內容相關性是一種搜索引擎信號，因此請確保只製作與競爭對手相比，您的目標受眾會發現最有用的新鮮內容（而不是重複的主題）。
由於國家搜索引擎優化的競爭非常激烈，因此進行競爭對手分析可以揭示誰在引領自然搜索。 它還讓您了解哪些有價值的關鍵字和鏈接構建策略更有效地幫助您在行業排名中攀升。
競爭對手分析的第一步是找出您的頂級在線搜索競爭對手是誰。 更重要的是，競爭對手分析可以告訴你你的競爭對手做對了什麼，找出他們是如何做到的，看看是否可以復制。 您還可以在此過程中發現建立鏈接的機會。
此外，此分析鼓勵您進行必要的改進並簡化您的網站策略。
鏈接構建策略適用於所有類型的 SEO 實踐。 對於國家搜索引擎優化，目標是建立您的業務專業知識、權威和可信度，以在權威網站上獲得高質量的提及和反向鏈接。 此策略有助於將您的網站放在 SERP 的第一頁上。
目標是從相關的高權威網站獲取鏈接，這些網站的受眾也會發現您的網站具有吸引力和價值。 如果您的企業是招聘機構，那麼與來自動物救援網站的鏈接相比，來自工作委員會網站的反向鏈接看起來更有價值。
選擇一個還是同時使用？
兩種 SEO 做法都有其優點和缺點。 您的業務的最佳策略取決於您的目標受眾和業務目標。 如果您著眼於國家舞台，請準備揮霍揮霍，因為針對更廣泛的受眾意味著更大的團隊和更大的預算要求。 如果您是一家針對特定地理區域的小型企業，那麼請考慮加強您的本地優化工作。
另一方面，您可能會從採用混合方法中受益，該方法結合了兩種 SEO 策略的策略。 找出答案的最佳方法是諮詢可靠的 SEO 公司，以幫助您確定哪種類型最適合您的業務需求。