SEO關鍵詞研究：如何做對？
已發表: 2020-10-16推出了許多算法更新，頁面排名信號發生變化，SEO 優化趨勢也在發展，但是，關鍵字研究仍然是 SEO 策略的首要和最重要的部分。 當然，將關鍵字與搜索匹配並不是唯一重要的排名因素。
為什麼關鍵字研究很重要
首先，SEO 策略需要確定合適的大容量搜索詞。 它會影響其他所有 SEO 任務，例如查找內容主題、鏈接構建、頁面 SEO、電子郵件外展和內容推廣。
從本質上講，關鍵字告知內容的方向； 它確保網站的內容具有相關性並且可以在 Google 上輕鬆搜索。 因此，關鍵字研究是分析將與企業品牌、產品或服務匹配到目標受眾使用的關鍵字的搜索詞的活動。 在進行了充分的關鍵字研究之後，制定了可行的 SEO 策略，並製定了詳細的行動計劃以達到指定的目標。
關鍵詞研究顯示人們在尋找什麼，什麼是流行的，什麼是在特定時間段內獲得大量搜索的。 它有助於確定應在網站內容中定位哪些戰略關鍵字，以及如何塑造該內容以使用戶和搜索引擎都滿意。 明顯的好處是：
更好地了解目標市場
深入了解正在使用的確切單詞和短語
企業內容、服務或產品的搜索條件
關鍵字研究是如何完成的
在線業務和品牌影響力通過搜索引擎優化增長。 關鍵字的熟練使用仍然很重要，只是需要根據當今 SEO 的工作方式進行微調。 發現關鍵字的階段是啟動階段，有許多關鍵字研究工具可以幫助這個階段的關鍵字規劃。
什麼是關鍵詞研究工具？
工具也使關鍵字研究過程變得更加容易和結構化。 一些強烈推薦的工具是 Google 的關鍵字規劃器、爆炸主題、關鍵字無處不在、Ubersuggest、SEMrush 和 Ahrefs 關鍵字資源管理器。
將記住與網站地址相關的產品、服務或其他主題的種子關鍵字。 然後，關鍵字研究工具可以發現內容的平均每月搜索量和類似關鍵字、常見問題和主題。 根據搜索量，工具還會拋出高競爭和低競爭的關鍵字。 根據競爭優勢對關鍵詞進行優先排序是通過工具獲得的另一個教訓。
但是，一個精心設計的行動計劃包括許多步驟，如果做得好，可以在 SERP 中達到所需的排名。 不要偷工減料，首先要提出可以指導關鍵字研究的問題。
了解您的利基市場並定義目標。
了解有關業務主題的更多信息有助於發現營銷和 SEO 策略的角度。 參與您的利基在線社區，如論壇和社交媒體網絡，可以幫助您了解在描述您的品牌、公司、產品或服務時使用的術語。
它還需要了解品牌的使命和目標。 使用的關鍵字應與它們保持一致，並構成您的頂級內容和在線營銷策略框架的基礎。
研究您的受眾或用戶意圖。
意圖對關鍵字研究的影響是在谷歌等搜索引擎上獲得良好排名的最關鍵因素之一。 機器學習搜索算法現在將搜索詞與用戶查詢進行比較，以了解搜索意圖。 搜索意圖是指人們搜索特定術語的原因。 因此，了解您的目標受眾為什麼要搜索某些內容以及他們打算在此之後做什麼很重要。 研究您的受眾，然後使用關鍵字研究來磨練這些見解，這將導致比專注於任意關鍵字更成功的活動。 在這裡，按地區、季節等分析關鍵詞也可以進行微調優化。
因此，由於搜索背後的意圖決定了您的排名潛力，因此您對關鍵字的解釋至關重要。 簡單的關鍵字填充不再是答案。 對 Google 評價較高的內容進行有針對性的分析可以幫助您製作您打算為關鍵字創建的內容類型。
了解搜索量
給定關鍵字或關鍵字詞組的搜索量越高，獲得更高的排名變得更加困難。 這被稱為關鍵字困難，其中特色片段、知識圖、輪播等 SERP 功能正在使關鍵字的結果頁面飽和。 當涉及到針對低競爭條款的新網站時，首先是一種戰術舉措，因為將有更少的網站可以與之競爭。 如果內容質量一流，這可以比高容量和更具競爭力的關鍵字更早地帶來自然流量。
但是，搜索量過低並且根本沒有流量的風險迫在眉睫。 這帶來了關鍵詞研究的下一個關鍵點，即定位高度具體、競爭較低的搜索詞或長尾關鍵詞的優勢。
抓住長長的尾巴
包含三個或更多單詞的較長關鍵字詞組的搜索量可能較低，但意圖非常具體。 這是一場胜利，就在那裡！ 搜索量大的關鍵詞通常表明意圖不明確。 因此，它可能會吸引目標與您的網站或頁面內容不匹配的流量。 更容易定義和匹配長尾關鍵字背後的意圖。 它們更具描述性，與品牌的子主題更相關，吸引更多相關受眾，並提供更高的轉化率。
查看競爭對手排名
優先考慮競爭對手目前沒有排名的高容量關鍵字並改進他們排名擅長的關鍵字是很好的 SEO 意識。 無論您是想從競爭對手錯失的機會中獲利，還是為他們的最佳表現制定積極的戰略，都需要了解競爭的平衡和現實的目標。 目標是列出既能快速取勝又能幫助您實現更大、更具挑戰性的 SEO 目標的關鍵字。
了解關鍵詞的目標——興趣或意圖
搜索引擎優化關鍵詞研究的成功因素是對代表不同程度的興趣和意圖的關鍵詞進行定位。 一些搜索詞在人們決定購買時使用，而其他搜索詞則在他們仍處於研究階段時使用。 帶有品牌術語的關鍵字針對熟悉您的品牌名稱的訪問者，他們的頁面瀏覽量較少，但轉化率最高。 帶有產品條款的關鍵字適用於尚未做出購買決定的人。 通過這種方式，隨著關鍵詞的目標變得多樣化，包括補充產品術語和一般感興趣的受眾術語，印像池變得更大。
優先考慮關鍵字
該遊戲不是關於“易於排名”的關鍵詞，而是針對那些投資回報率最高的關鍵詞。 如果只關注低難度關鍵字，這是大多數網站所有者常見的 SEO 錯誤。 短期、中期和長期排名目標之間應該有一個健康的平衡。 專注於短期目標意味著為最有利可圖的關鍵詞排名的機會可能永遠不會到來。 另一方面，只關注中長期目標將需要數年時間才能吸引任何流量。 這是在查找關鍵字、分析其指標並將其分組時要牢記的重要一課。
把它包起來
因此，以下是了解和創建成功關鍵字策略所需的一切作為簡單指南。 既然您已經考慮了相關性、權威性和數量，這些見解可以幫助制定好的內容和 SEO 策略。 請記住，您所有的內容和營銷活動都依賴於勤奮的關鍵字研究，因此，請始終定期重新評估您的關鍵字研究。
第 1 章：您應該知道的主要 SEO 成功因素
第 2 章：成功的 SEO 策略的基本要素
第 3 章：權威、相關性和信任——SEO 的藝術
第 4 章：關於跟踪 Google 算法更新的所有信息
第 5 章：2021 年需要注意的頂級 SEO 排名信號
第 7 章：如何在 2021 年傳達您的 SEO 策略
第 8 章：有效優化內容的 10 個必備元素
第 9 章：搜索引擎優化和用戶體驗是奪取 SERP 頭把交椅的有效組合
第 10 章：如何開始使用本地 SEO：對初學者的有用提示
第11章：關於移動搜索引擎優化你需要知道的事情
第 12 章：跟踪 SEO 成功的前 8 個 KPI