Cele mai bune seminarii web de marketing local de la Rio SEO din 2020

Anul acesta nu au lipsit actualiz?rile ?n peisajul de marketing local. De la actualiz?ri din industrie la ?mbun?t??iri tehnologice provocate de pandemie, agen?ii de marketing locali au avut m?inile pline ?i programele lor str?nse, asigur?ndu-se c? loca?iile lor afi?eaz? cu acurate?e informa?ii actualizate. De-a lungul anului, am g?zduit seminarii web care acoper? o gam? larg? de subiecte ?i am invitat exper?i renumi?i din industrie s?-?i ?mp?rt??easc? cuno?tin?ele. ?n aceast? postare pe blog, vom detalia cele mai importante seminarii web de marketing local din 2020, precum ?i concluziile cheie ?i punctele importante din fiecare dintre seminariile web.

Pe m?sur? ce ?ncheiem sf?r?itul acestui an, v? ?ncuraj?m s? r?m?ne?i la curent cu mai multe webinare grozave care vor avea loc ?n 2021. Pute?i g?si at?t webinarii viitoare, c?t ?i anterioare aici , pe care le actualiz?m ?n mod regulat. Acum, s? ne aprofund?m ?n seminariile web care au avut cel mai mare impact asupra audien?ei noastre ?n ultimul an imprevizibil.

1. COVID-19 ?i viitorul marketingului local

Planurile fiec?rui agent de marketing au fost complet deraiate odat? ce pandemia de COVID-19 a cuprins globul. M?surile ?i eforturile care au fost stabilite la ?nceputul anului 2020 au trebuit s? se schimbe brusc, iar companiile au trebuit s? se adapteze la o ?nou? normalitate¡± pentru viitorul previzibil, f?r? o dat? de ?ncheiere a?teptat?. COVID-19 a fost subiectul principal al aproape fiecarei conversa?ii ?i ne-am sim?it necesar s? discut?m despre modul ?n care modeleaz? marketingul local ?i ce ?nseamn? acesta pentru viitor.

?n acest webinar, am adunat un panel de exper?i pentru a explora tendin?ele legate de COVID, cum s? v? ajusta?i ?i s? v? optimiza?i con?inutul pentru nomenclatura distan?ei sociale ?i cele mai bune practici pentru marketing post-pandemie. Pe panel au fost prezentate Krystal Taing , inginer de solu?ii pentru parteneriate strategice la Uberall, Lauren Abramson, director de cont la Rio SEO ?i Tyler Ludwig, director de solu?ii pentru ?ntreprinderi la Rio SEO.

?n timp ce noi, ca ?ar?, r?m?nem ?n mijlocul pandemiei, multe dintre aceste strategii pot fi aplicate odat? ce comenzile de acas? scad, iar cump?r?turile din magazin devin din nou o metod? preferat? de cump?r?turi.

2. Interpretarea valorilor la scar?

Un program de marketing poate atinge un succes suplimentar prin monitorizarea punctelor ?n care excelezi ?i unde este loc de ?mbun?t??ire. Cu toate acestea, atunci c?nd urm?ri?i performan?a local? ?n sute sau mii de loca?ii, acest lucru se poate dovedi a fi o provocare.

?ntr-un webinar pe care l-am g?zduit la ?nceputul anului, Chantel Green, unul dintre directorii de cont ai Rio, a trecut prin valorile care sunt cele mai importante pentru m?surarea m?rcilor cu loca?ii multiple ?i cum s? interpreteze aceste valori la scar?.

Acest webinar a fost conceput pentru a ajuta m?rcile s? descopere KPI-urile pe care ar trebui s? se concentreze ?i s? ?n?eleag? performan?a Compania mea pe Google (GMB). Afla?i mai multe despre valorile care conteaz? cel mai mult la nivel local pentru a determina unde ar trebui s? v? concentra?i eforturile locale de raportare ?n 2021, ascult?nd ?ntregul webinar.

3. Utilizarea paginilor locale la scar?

Paginile de destina?ie locale sunt o component? cheie ?n orice strategie de marketing local cuprinz?toare. Ofer? mai multe informa?ii despre loca?ia individual?, inclusiv serviciile pe care le ofer?, pre?urile, personalul lor, ofertele promo?ionale specifice magazinului respectiv ?i multe altele. Pentru a arunca mai mult? lumin? asupra importan?ei paginilor locale, asupra modului ?n care acestea se leag? de strategia dvs. de marketing ?i asupra modului ?n care v? ?mbun?t??i?i clasamentul cu paginile locale, am adunat o echip? de exper?i locali ?n marketing pentru a trece prin toate acestea ?i multe altele.

Panelul nostru a inclus Lauren Etter , VP Client Success la LSM, Steve Wiideman , Senior Search Strategist la Wiideman Consulting Group ?i Dani Owens , Local SEO Consultant la Pigzilla.

?n plus, panelul nostru de exper?i a explicat cum s?:

• Optimiza?i paginile de loca?ie la scar? pentru a ob?ine mai mult trafic c?tre site-ul dvs. ?i/sau c?r?mid? ?i mortar
• Crea?i o structur? a paginii de loca?ie care s? stimuleze conversiile
• Crea?i vizibilitate pentru c?ut?ri f?r? marc?, produse sau servicii specifice
• Reduce?i frecarea ?n calea consumatorului c?tre conversie cu clic-pentru-apel, clic-pentru-direc?ii etc.
• M?sura?i cu precizie de la online la offline ?n mii de loca?ii ?ntr-un singur tablou de bord

Afla?i mai multe informa?ii despre cum s? utiliza?i ?n mod eficient paginile dvs. de destina?ie locale, descarc?nd gratuit Manualul nostru de jocuri locale .

4. Studiu GMB Insights

Dup? ce ne-am aclimat la luni de zile ?n care am fost la ordinele de blocare, am c?utat s? m?sur?m impactul pandemiei asupra afacerilor din mai multe verticale. Am analizat peste 200 de m?rci cu loca?ii multiple pentru a ?n?elege mai bine cum au afectat afacerile frica, anxiet??ile ?i trecerea de la cump?r?turile ?n persoan? la cump?r?turile online.

Dup? ce am analizat datele de c?utare pe o perioad? de zece s?pt?m?ni, am g?sit multe concluzii ?i descoperiri cheie ?n general. Panelul nostru de exper?i, cu Krystal Taing , inginer de solu?ii pentru parteneriate strategice la Uberall, Marshall Nyman, director de cont la Rio SEO ?i Ryan Weber, director pentru succesul clien?ilor la Rio SEO, au discutat principalele concluzii din cercetare.

Unele dintre aceste concluzii au variat ?n func?ie de industrie, totu?i, c?teva puncte importante ale cercet?rii noastre pe care le-am discutat ?n timpul webinarului includ:

• Chiar ?i ?n vremuri de criz?, consumatorii folosesc c?utarea organic? ?i local? pentru a g?si solu?ii la nevoile lor imediate.
• Consumatorii nu ?nceteaz? s? foloseasc? c?utarea local? (H?r?i) chiar ?i ?n perioada de izolare. M?rcile trebuie s? vin? ?n ?nt?mpinarea consumatorilor ?n acest moment critic cu ore speciale actualizate, meniuri, adrese URL pentru comand? anticipat? ?i alte func?ii GMB pentru a ajuta consumatorii s? navigheze ?n schimb?rile temporare ?n func?ionare.
• Apelurile telefonice pot cre?te ?n perioadele de criz? sau incertitudine. M?rcile trebuie s? se asigure c?, dac? num?rul de telefon preferat s-a schimbat ?n timp ce magazinele sunt ?nchise temporar, informa?iile respective sunt distribuite tuturor ?nregistr?rilor locale ?n timp real.
• Consumatorii afla?i ?n criz? au nevoi informa?ionale mai mari dec?t de obicei. M?rcile ar trebui s? p?streze informa?iile despre comenzile online, ridicarea la bord, serviciul drive-thru ?i alte probleme legate de serviciul pentru clien?i legate de blocare de pe site-ul web ?i marcate corespunz?tor pentru a fi descoperite ?n c?utare.

Citi?i mai multe informa?ii despre GMB din cartea alb? ?nso?itoare aici .

Dori?i mai multe resurse de marketing local?

V? ?ncuraj?m s? consulta?i colec?ia noastr? de c?r?i electronice, documente albe, post?ri pe blog ?i alte resurse de marketing locale , pe care le actualiz?m ?n mod regulat. ?n plus, vom continua s? organiz?m frecvent webinarii. Vizita?i pagina noastr? de webinare ?i evenimente pentru a fi la curent cu ce urmeaz? ?n 2021.