音爆：為什麼越來越多的品牌正在製定音樂品牌戰略
已發表: 2022-01-31麥當勞的金色拱門、塔吉特的靶心和微軟的四個窗格是世界上最具視覺識別性的品牌標誌之一。 但是，如果您的消費者在聽而不是在看怎麼辦？
隨著播客參與度的增加和家庭智能揚聲器變得司空見慣，越來越多的品牌正在考慮將音樂主題和聲音標誌作為一種在音頻世界中獲得認可的新方式。 所謂的“聲音品牌”的存在並不是全新的。 幾十年來，NBC 一直與它的三音鐘聲和電影製片廠 Metro-Goldwyn-Mayer (MGM) 聯繫在一起，用獅子的吼聲來炫耀自己的統治地位。 但該領域的專家告訴 Marketing Dive，他們看到營銷人員越來越感興趣——比如最近引入了聲音品牌標識的萬事達卡——以及正在萌芽新業務以滿足品牌與聲音相關需求的服務提供商。
PHMG 語音和音樂總監 Daniel Lafferty 表示，近期興趣增加的很大一部分是由於個人數字設備的普及和全球媒體消費的增加，PHMG 是一家擁有 20 年曆史的完全致力於音頻的機構。品牌。
“從歷史上看，只有大公司才有能力通過其渠道的力量創造音樂身份，所以它僅限於主要網絡等，”拉弗蒂告訴 Marketing Dive。 “隨著媒體的民主化，現在品牌可以上網，他們可以去社交媒體網站。他們現在在他們的價格範圍內都有網點。”
在某些情況下，對更強大的聲音品牌身份的渴望甚至會導致新的營銷角色的產生。 內容製作公司 CreativeDrive 聘請獲得艾美獎的作曲家 Matthew Pavolaitis 作為其內部作曲家和高級音頻工程師，因為該公司的首席創意官 Cliff Pia 看到了機會。
CreativeDrive 收到了更多關於使用和修改聲音的詢問。 英特爾是使用聲波標誌的先行者，現在正尋求為其註入更多力量。 飛利浦照明和一個高端時尚品牌也是該店最近的客戶之一。
即使是 CreativeDrive 保持良好運營的南加州的小公司，也一直在伸出援手。 為了實踐它所宣揚的，CreativeDrive 設計了自己的聲音標誌，但尚未公佈。
“許多人有興趣獲得與他們的標誌相關的助記符，”帕沃萊蒂斯說。
制定聲音標識類似於任何品牌視覺策略。 首先要了解品牌、戰略和撰寫簡報。
“聲音是一種比視覺更令人回味的感覺。聲音是最強大的感覺之一。”
丹尼爾·拉弗蒂
PHMG 聲音和音樂總監
音樂流媒體服務 Pandora 最近創建了一個三音符標誌，作為其可識別的視覺“P”的對應物。 據高管稱，Pandora 的 sonic 標誌於 3 月首次在春季 Sound On 促銷活動中被聽到，旨在喚起令人愉悅、充滿活力、自信、創新、誠實、輕鬆、友好和誘人的品質。
Pandora 副總裁兼執行創意總監 Lauren Nagel 表示：“對我們來說，擁有 sonic 標誌意味著在市場上獲得更多認可、更多核心品牌資產和回憶。” “隨著消費者越來越傾向於音頻優先和無屏幕環境，對聲音表達的需求從未像現在這樣重要。”
而且 Pandora 的 sonic 標誌不會是靜態的。 已經有計劃引入變化以適應特定場合。
“我們打算以不同的方式填充和塑造它，就像我們的 P（視覺）標誌一樣，我們改變顏色或改變形狀以代表不同的能量或藝術家，”內格爾說。 “我們希望索尼克也能做同樣的事情。
“有一個核心助記符，但它將是個性化的，”她繼續說道。 “我們的計劃是從幾類聲音開始。我們不想創造這麼多不同的版本，我們會稀釋它。”
Pandora 自己的聲音品牌只是該平台在該領域工作的開端。 Pandora 還推出了聲音品牌服務，以幫助其廣告商和其他人制定自己的標誌性聲音。 為了領導這項工作，音頻諮詢公司 iV 的創始人兼首席執行官史蒂夫·凱勒 (Steve Keller) 擔任 Pandora 營銷部門的聲音戰略總監。
多位消息人士稱，在建立穩固的消費者聯繫方面，音樂可以成為有用的指揮。
“聲音比視覺更能喚起人們的共鳴，”PHMG 的拉弗蒂說。 “聲音是最強大的感官之一。”
品牌可以通過多種方式整合聲音，例如關閉廣告、啟動應用程序、鈴聲、等待音樂、接受銷售點、網站問候等。
“它因客戶而異，”拉弗蒂說。 “如果你正在創建一個應用程序，你可以在應用程序內部使用聲音。如果你創建視頻，你可以在其中包含聲音，當然還有廣播和電視廣告。人們還必須考慮體驗聲音，例如當你走進一個商店，你可以播放品牌音樂。”
如果處理得當，似乎也沒有音樂不能產生積極影響的行業或品牌類型。 不同的音符、節奏、樂器都會影響聲音的解釋方式。 因此，也不用擔心會缺少獨特的發聲機會。
“你只有幾秒鐘的時間，所以真正的關鍵是它需要與品牌聯繫起來。”
馬修·帕沃萊蒂斯
艾美獎獲獎作曲家和高級音頻工程師，CreativeDrive
專家告訴 Marketing Dive，隨著語音激活購物的預期增長，品牌可以通過在這個新零售世界中擁有獨特的聲音而受益。 根據麥肯錫 Periscope 的一項新研究“購物的未來：互聯、虛擬和增強”，美國已有 5% 的人通過語音設備購物，例如亞馬遜的 Alexa 驅動的 Echo 揚聲器。
但與任何事情一樣，營銷人員也需要了解他們的音樂選擇所傳遞的信息。 僅僅因為你喜歡某事聽起來的方式並不意味著它是正確的商業溝通方式。
PHMG 的 Lafferty 說：“可以創造音樂聲，讓小公司聽起來像他們有能力，而大型金融公司看起來很關心和有益健康。”
根據 Lafferty 的說法，為了聽起來值得信賴，請考慮將整首樂曲以 C 調演奏，並主要使用原聲樂器，如吉他和鋼琴，這兩種木質樂器都能喚起自然和有機的感覺。 但是，如果目標是讓客戶採取行動，請考慮 D 調和電吉他（而不是原聲吉他），鼓和打擊樂更重，每分鐘 120 多拍。
“對於品牌而言，了解音樂作品將產生的影響非常重要，”拉弗蒂指出。
聲波品牌也不應該是一次建立就永遠離開的東西。
“它必須隨著你的變化和市場的變化而變化，”拉弗蒂繼續說道。 “有一天，最前沿和現代的音樂可能不會流行起來。”
品牌也應該注意不要過度使用聲音，而要務實地使用聲音。 CreativeDrive 的 Pavolaitis 報告說，他們聽說過具有侵略性和令人反感的徽標。 在創意會議開始之前，他的團隊可能會花費一周或更長時間來研究和收集有關客戶的信息，以確保確定正確的基調。
“你必須放鬆一下，”帕沃萊蒂斯說。 “你只有幾秒鐘的時間，所以真正的關鍵是它需要與品牌聯繫起來。他們做什麼，他們想說什麼？
他補充說：“一個品牌及其音樂助記符的相互聯繫對於全球認可至關重要。” “如果你做對了，它將在未來幾年與你同在。”